Автор | Хуохуо
Производитель | Блокчейн
С последующим прорывом биткойна выше 100,000 долларов, конкурирующие монеты начали показывать признаки роста, и рынок NFT, похоже, тоже начинает восстанавливаться.
6 декабря цена на пол NFT blue chip проекта Pudgy Penguins за 24 часа выросла более чем на 20%, достигнув 22.2 ETH (сейчас около 27 ETH), на короткий момент превысив BAYC (22.1 ETH). Более того, с начала этого года Pudgy Penguins в основном удерживались в тройке лучших по рыночной капитализации NFT.
С апреля 2022 года, когда произошел "внутренний конфликт команды", цена на пол упала до 0.519 ETH, а теперь она выросла более чем в 50 раз. Что же помогло "толстым пингвинам" Pudgy Penguins выйти из низов и занять прочное место среди синего фишка NFT? Что сделала команда за кулисами?
01, Преодоление бычьего и медвежьего рынка
На самом деле, до ноября этого года рынок NFT находился в очень подавленном состоянии. Объем продаж NFT во втором квартале 2024 года снизился на 45% по сравнению с первым кварталом, составив 22.8 миллиарда долларов, а в третьем квартале объем торгов на рынке NFT снова упал на 50% до 11 миллиардов долларов. Однако в ноябре, после общего восстановления рынка криптовалют, рынок NFT также немного оживился, но не стоит упоминания по сравнению с ростом, вызванным объявлением Pudgy Penguins о запуске токенов.
И даже 17 февраля этого года, согласно данным Blur, цена на пол Pudgy Penguins (толстые пингвины) временно превышала BAYC (скучные обезьяны), что произошло впервые в истории BAYC с 2021 года. Кроме того, Pudgy Penguins на протяжении первого квартала этого года демонстрировали устойчивый рост, накопив многократное увеличение.
12 мая серия Pudgy Toys компании Pudgy Penguins и новая лицензированная линия Lil Pudgys теперь доступны в коллекционных разделах второго по величине ритейлера в США, Target. Pudgy Toys превращает цифровые коллекционные персонажи в популярную физическую продуктовую линию, безшовно объединяя физический и цифровой миры для потребителей.
10 июля Pudgy Penguins совместно с поставщиком доменов Web3 Unstoppable Domains позволили пользователям получить доступ к Pudgy World через свои домены '.pudgy'. С новой интеграцией пользователям больше не нужно будет предоставлять учетные данные Web2 (например, учетные записи Google или Apple) для входа в виртуальный мир. Более того, эта интеграция также позволяет пользователям входить в аккаунт без традиционных паролей.
Затем, 16 июля, мини-игра Pixelverse объявила, что введет персонажа "Pudgy" в игру, присоединившись к другим криптовалютным сообществам, таким как Dogecoin. Эта интеграция позволила игрокам играть персонажами в игре Pixelverse, игра Pudgy Penguins будет официально выпущена в 2025 году.
Так как же Pudgy Penguins развивались шаг за шагом до настоящего момента?
02, Непредвиденные трудности
Pudgy Penguins - это ряд цветных пингвиньих аватаров, запущенных в июле 2021 года, символизирующих "любовь, сочувствие и сострадание". Видение заключается в том, чтобы образ толстого пингвина стал маяком хорошего настроения и позитива для всех. Всего 8888 штук, выпущенных на Ethereum, цена минта 0.03 ETH, и они распроданы менее чем за 20 минут после выпуска. Хотя в первые дни после распродажи цена была довольно стабильной, вскоре, под влиянием рынка, вызванного BAYC, цена Pudgy Penguins выросла в сотни раз по сравнению с ценой на момент выпуска.
Позже держатели Pudgy Penguins стали называть себя "The Huddle" (Команда) и "Pengus" (Друзья-пингвины), а ранние держатели получили эксклюзивный опыт, связанные мероприятия, возможности лицензирования интеллектуальной собственности (IP) и другие льготы.
На фоне бурного рынка Pudgy Penguins привлекли знаменитостей, таких как знаменитый игрок НБА Стивен Карри и сооснователь Reddit Алексис Оганян.
Но из-за проблем с первоначальной командой проект стартовал неудачно. Бывший основатель Коул Виллеман был обвинен в манипуляциях и злоупотреблении средствами, а также в разногласиях между командой и крупными держателями проекта, что привело к конфликтам и потере интереса к толстым пингвинам.
В декабре 2021 года операционный директор Pudgy Penguins и команда не смогли достичь согласия по вопросам заработной платы и обязанностей; конечно, из-за недовольства к начальству он угрожал "обрушить Pudgy Penguins до нуля".
Затем, в начале января 2022 года, члены сообщества написали длинные сообщения, обвиняя основателей Pudgy Penguins в невыполнении обещаний по производству игр, найму разработчиков и другим вопросам, что вызвало подозрения в намерении "сбежать с деньгами".
Это вызвало крайнее недовольство сообщества по отношению к основателям Pudgy Penguins, что привело к голосованию в Discord в начале 2022 года за их отставку. В то же время цена на пол Pudgy Penguins также упала до исторически низкой отметки в 0.519 ETH.
Разгневанное сообщество требует изменений, источник изображения: x.com
Затем в апреле 2022 года группа новой команды под руководством предпринимателя из Лос-Анджелеса Луки Шнетцлера приобрела проект за 2.5 миллиона долларов.
Pudgy Penguins получили новый импульс после приобретения Луки Нец.
После того как Лука взял на себя проект, были быстро внедрены новые меры, включая найм нового COO, получение синей галочки от X и OpenSea, запуск официального Instagram-аккаунта и других платформ Web2 и Web3. После открытия аккаунта команда Луки активно ведет себя в Twitter и Instagram и активно участвует в различных NFT-мероприятиях, таких как создание яхтенной вечеринки для толстых пингвинов в Майами, производство игрушек для сообщества, выпуск токенов с привязкой к душе (Soulbound Token), создание вторичного рынка для толстых пингвинов, продажа фирменной одежды и т.д., чтобы повысить видимость в социальных сетях.
Можно заметить, что после того, как новая команда взяла на себя управление, цена Pudgy Penguins начала расти спиралевидно в течение следующего года. В мае 2023 года Pudgy Penguins завершили финансирование в 9 миллионов долларов под руководством 1kx, после чего в начале 2024 года последовал резкий рост.
Так что, кроме медийной рекламы, что еще команда Pudgy Penguins сделала, чтобы стать топовым NFT PFP после Crypto Punks и BAYC?
03, Путь роста
С момента принятия управления в апреле 2022 года до начала 2024 года, Pudgy Penguins благодаря созданию бренда, разработке IP и накоплению маркетинга онлайн и оффлайн, обеспечило взаимодействие всех этапов, что стало основой для блестящего выступления Pudgy Penguins.
1) Акцент на маркетинге IP для повышения известности
В апреле 2021 года BAYC, выпущенный Yuga Labs, привлек много держателей благодаря бычьему рынку и постоянным Airdrop. Однако, с ослаблением в позднем развитии, Лука извлек уроки из опыта и осознал, что в медвежьем рынке полагаться только на Airdrop сложно для проекта. Для долгосрочного развития NFT проекта необходимо создать устойчивые источники дохода.
Ссылаясь на опыт развития Web2, Лука осознал огромный потенциал интеллектуальной собственности (IP). Например, за 24 года, начиная с 1996 года, доходы Pokémon составили почти 100 миллиардов долларов, и затем он пересмотрел свою цель на создание Pudgy Penguins как глобального бренда Web3.
Источник: createandlearn.net
Перед приобретением первоначальная команда уже значительно развила серию Pudgy Penguins NFT. Поэтому экосистема была достаточно полной, Лука считает, что сосредоточение на маркетинге IP является одним из самых важных конкурентных преимуществ Pudgy Penguins.
Pudgy Penguins осуществили ряд целенаправленных стратегий, используя социальные сети и продажи физических продуктов, чтобы передать идеи бренда и сообщения о продуктах целевой аудитории.
Во-первых, используя социальные сети для получения видимости и повышения известности. Pudgy Penguins имеют более 17300 связанных GIF в поисковых системах динамических GIF, с общим количеством просмотров до 243 миллиардов.
Pudgy Penguins имеет 1.6 миллиона подписчиков в Instagram, и каждое сообщение получает десятки тысяч лайков. Pudgy Penguins имеет почти 520 тысяч подписчиков в TikTok, общее количество лайков составляет 16.6 миллиона, причем первое закрепленное видео получило почти 17.7 миллиона просмотров.
Аккаунт Pudgy Penguins в TikTok
С мая по июль 2024 года Pudgy Penguins также запустили акцию "#SaveThePenguins Challenge", используя фильтры дополненной реальности (AR) в TikTok и Instagram для повышения осведомленности о защите пингвинов и сбора средств для экологических организаций.
Pudgy Penguins также участвует в ряде онлайн-маркетинговых и оффлайн-мероприятий, таких как арт-выставка Miami Basel и сотрудничество с другими отраслями.
В 2022 году Pudgy Penguins совместно с Green Kids Club выпустили детские книги; в 2023 году они сотрудничали с Hologram Labs и Retail Monster для выпуска 3D моделей и игрушек с пингвинами; в мае того же года Лука выпустил физические игрушки Pudgy Toys, основанные на их интеллектуальной собственности.
11 декабря 2023 года Pudgy Penguins объявили о запуске игровой платформы Pudgy World, которая предложит персонажей, связанных с брендом, таких как Pudgy и Peaches, чтобы улучшить опыт игроков.
2) Лицензирование IP для усиления сплоченности сообщества
Лука, чтобы передать ценность сообществу, через совместное участие с держателями в их успехе и коммерческой ценности, установил более тесную связь с держателями Pudgy Penguins NFT и разделил концепцию взаимовыгодных ценностей. Он заявил, что Pudgy Penguins стали первой франшизой IP в области Web3, а компания также запустила платформу лицензирования IP OverpassIP для продвижения лицензирования NFT и физической реализации.
Модель лицензирования Pudgy Penguins включает два типа: получение прав на изображения держателей для производства физических товаров и разделение дохода, или повышение известности бренда через медиа-экспозицию.
3) Производство физических производных товаров для создания дохода
Основные источники дохода IP включают продажу производных товаров, доходы от игр и кинопроката, где производные товары и игры являются ключевыми для монетизации.
В этом отношении развитие IP Yuga Labs сосредоточено на игровой направленности и сотрудничестве с физическими брендами для реализации товарной монетизации. В 2023 году Azuki представила протокол PBT и коллаборацию с Ambush и также исследует пути монетизации, сочетая физические товары и цифровые впечатления.
Лука выбрал IP производные товары. С момента прихода к управлению толстым пингвином он сосредоточился на лицензировании IP и разработке товаров, таких как физические игрушки, плюшевые игрушки, значки и т.д. По данным, Pudgy Penguins продали более 750,000 физических игрушек за семь месяцев, и они уже поступили в 3100 магазинов Walmart в США.
13 мая Лука сообщил, что в течение последних 12 месяцев продажа игрушек Pudgy Penguin превысила миллион единиц.
Кроме того, бренд Pudgy Penguins также расширился за пределы области NFT, подавая заявки на торговые марки в таких областях, как печатные комиксы, коллекционные карточки, настольные игры, футболки, шляпы, виртуальные товары, мультимедиа и т.д.
Сообщается, что команда Pudgy Penguins также планирует выпустить два аркадных игры и игру Pudgie World, которая получила поддержку от zkSync.
04, Споры и риски
Проект Pudgy Penguins также вызвал некоторые споры в процессе своего развития. Кроме упомянутых ранее невыполненных обещаний со стороны первых основателей и команды, что привело к снижению доверия членов сообщества к команде, также стоит отметить следующие два момента:
1) Споры о централизованности
Несмотря на то, что NFT проекты обычно продвигают децентрализованное управление, процесс изменения управления Pudgy Penguins считается инициированным несколькими людьми, что в некоторой степени противоречит изначальной идее децентрализации. Кроме того, некоторые члены сообщества выразили сомнения по поводу стиля управления новой лидерской команды и обеспокоены будущим потенциалом проекта.
2) Спекулятивность NFT
Как и другие NFT, цены на Pudgy Penguins сильно колеблются, и некоторые считают, что проект все еще больше зависит от рыночной спекуляции, чем от настоящего создания ценности. Аудитория физических фигурок и Web3 IP недостаточно совпадает, чтобы продвигать дальнейшее развитие Pudgy Penguins в Web3, и некоторые пользователи сообщают, что трудно получить прибыль на вторичном рынке после покупки NFT.
05, Резюме
Цель Pudgy Penguins - создать первую в мире великую веб3 IP компанию, стать одним из первых глобально признанных брендов и IP в области NFT, но на данный момент еще есть путь к достижению этой великой цели.
Из-за различных обстоятельств Лука позволил Pudgy Penguins добиться относительного успеха в этом криптозимнем периоде благодаря подобной двойной игре и модели, сосредоточенной на IP. Однако на фоне несколько устаревшего нарратива NFT, будет ли Pudgy Penguins способна восстановить отраслевой тренд и продолжить развитие, остается под вопросом.
(Вышеуказанное содержание было частично лицензировано и перепечатано с партнером PANews, ссылка на оригинал | Источник: Блокчейн)
Заявление: статья представляет собой личное мнение автора и не отражает мнение и позицию Blockchain, все содержание и мнения предназначены только для справки и не являются инвестиционным советом. Инвесторы должны самостоятельно принимать решения и проводить сделки, и автор не несет ответственности за любые прямые или косвенные убытки, возникающие в результате сделок инвесторов.
"После бычьего и медвежьего рынка цена на пол 'толстых пингвинов' достигла нового рекорда. Рынок NFT собирается восстановиться?" Эта статья была впервые опубликована на (Blockchain).
