\u003cc-214/\u003e
В 2023 году Маск осуществил величайшее восстановление в истории.
После того как критики разрушили его враждебное поглощение Twitter...
50% спонсоров вышли. Он потерял 49 миллиардов долларов за месяц.
Его ответ? Нанять своего главного критика на пост CEO.
Вот как он превращает врагов в своё секретное оружие:
Ситуация с Twitter в начале 2023 года была крайне серьёзной.
Проблемы модерации контента испугали основных рекламодателей Twitter.
Twitter потерял 50% лучших рекламодателей всего за несколько месяцев.
Они также заработали миллиарды долларов.
Ключевая проблема заключается не только в технологиях:
Когда инженеры сосредотачиваются на изменениях в продуктах, ключевые отношения исчезают.
Twitter нуждается в человеке, который понимает язык Мэдисон-авеню (центра массовых медиа).
И именно тогда Эллон совершил самый неожиданный шаг в технологии:
Он нанял руководителя рекламы NBC Universal Линду Яккарино.
Её называют «бархатным молотом» на Мэдисон-авеню, она:
• Создала рекламный бизнес стоимостью 13 миллиардов долларов для NBC
• Установление глубоких отношений с основными брендами
• Более 20 лет опыта в медиа
Но есть интересный поворот:
Она один из самых крупных критиков социальных медиа.
Во время работы в NBC она часто критиковала платформы, такие как Twitter, из-за вопросов безопасности бренда.
Она использует те же опасения, чтобы удержать рекламодателей в традиционных медиа.
Теперь Маск хочет, чтобы она спасла платформу, которую критиковала.
Её репутация давно распространилась:
Она самый влиятельный рекламный директор на Мэдисон-авеню.
Когда она говорит, маркетологи внимательно слушают.
Но сможет ли она превратить это влияние в технологии?
Структура партнёрства ясна:
Маск сосредоточится на продуктах и инженерии.
Линда будет отвечать за бизнес и рекламу.
Её первый шаг был неожиданным:
Она не спешит вернуть рекламодателей, а углубляется в вопрос:
• Усовершенствованная система мониторинга контента
• Создание новых инструментов безопасности бренда
• Создание прозрачного отслеживания размещения рекламы
• Создание консультационного совета рекламодателей
Её подход очень структурирован:
Она глубоко понимает беспокойства рекламодателей — потому что раньше она часто их преувеличивала.
Она чётко знает, что брендам нужно для чувства безопасности — потому что она использовала их опасения.
Эта стратегия начала приносить плоды:
К концу 2023 года X показывает признаки восстановления:
• Основные бренды снова начали тестировать рекламу
• Появление новых видео-партнёрств
• Рост числа платных подписок
• Значительное улучшение таргетинга рекламы
Но Линда ещё не закончила:
Она меняет всю бизнес-модель X:
• Запуск программы распределения доходов для создателей
• Создание новых видео-партнёрств
• Интегрированные платёжные системы
• Создание верификации для организации
Платформа превращается во что-то совершенно новое.
Её видение не просто в расширении рекламного бизнеса,
Она превращает X в полноценную бизнес-платформу.
Место, где контент, бизнес и коммуникации сливаются.
Пересечение традиционных медиа и цифровых инноваций.
Это изменение означает нечто большее.
Каждая платформа становится экономическим двигателем.
Будущее принадлежит тем, кто умеет общаться и помогать другим.
Следующий этап цифровой трансформации не связан с социальными медиа.