Забудьте о Великой перезагрузке. Представители отрасли, известной как «криптовалюта» (или это «блокчейн», «цифровые активы» или «технология распределенного реестра?»), присутствовавшие на Всемирном экономическом форуме на этой неделе в тени кризиса, известного как «FTX», стимулируют большое ребрендинг.

После краха биржи на Багамских островах «крипто» и «NFT» (невзаимозаменяемые токены) стали триггерными словами для скептиков, которые отвергают эту технологию как пустую болтовню, не имеющую никакой пользы – так же, как в 2018 году рассматривали «блокчейн». вокруг пузыря первичного предложения монет (ICO), когда в одном печально известном случае компания Long Island Iced Tea позорно переименовала себя в Long Blockchain Corp.

Следовательно, заговорили о новом лексиконе (на данный момент мы застряли на слове «крипто»), поскольку лидеры бизнеса пытались убедить политиков, присутствовавших на ток-фесте в Давосе, Швейцария, в необходимости конструктивного регулирования или поиска сделок, взаимодействия или просто принятия. лидерами ведущих компаний, которые также оказались в силе.

Вы читаете Money Reimagined, еженедельный обзор технологических, экономических и социальных событий и тенденций, которые переопределяют наши отношения с деньгами и трансформируют глобальную финансовую систему. Подпишитесь, чтобы получать полную рассылку здесь.

Я уверен, что многие читатели этой колонки отшатнутся от этой попытки. Некоторые могут даже рассматривать это как централизованный захват власти.

Возможно, это справедливо. Это ежегодное собрание в Швейцарских Альпах, которое часто называют лицемерием, пустыми разговорами и элитарностью, является громоотводом для многих, кто верит в потенциал технологий криптовалюты и блокчейна, способных перевернуть существующую несправедливую глобальную экономику. Вам не обязательно разделять точку зрения сторонников теории заговора на идею «Великой перезагрузки» основателя ВЭФ Клауса Шваба, чтобы испытывать беспокойство по поводу многих компаний и институтов-членов Давоса, чьи бизнес-модели увековечивают эксплуататорскую, централизованную структуру власти этой системы.

Но также очевидно, что «крипто» сейчас широко ассоциируется с криптовалютными братьями, которые «развлекаются и остаются бедными» и с тем, что директор Инициативы по цифровой валюте Массачусетского технологического института Неха Нарула называет «казино с токенами». То, что это слово теперь заставляет политиков и руководителей брезговать, является барьером на пути к прогрессу для любого лидера криптоиндустрии, желающего сотрудничать с ними.

Возможно, было бы не такой уж плохой идеей найти слова, которые не звучат бы так чуждо или угрожающе, слова, которые воплощают в себе более универсально и позитивно признанные идеи.

Бринли Ллир, руководитель отдела блокчейна и цифровых активов на Всемирном экономическом форуме, предложила «децентрализованные системы» как фразу, которая точно описывает функцию, которую выполняет эта технология, не рискуя при этом вызвать негативную ассоциацию с криптокультурой.

Смотреть: Крипто-перспективы на Всемирном экономическом форуме

Другие просто возвращаются к использованию «блокчейна», надеясь, что он станет более приемлемым для предприятий, которые хотят использовать эти системы для управления потребностями предприятия. (Одна из проблем заключается в том, что это слово ассоциировалось с «разрешенными» блокчейн-системами, которые когда-то предпочитались бизнес-консорциумами, системами, которые на самом деле не были децентрализованы и в результате не приносили никакой реальной ценности. В настоящее время предприятия все чаще строят стратегии Web3 на неконтролируемом уровне 1. протоколов, таких как Ethereum, ретроградное значение слова «блокчейн», возможно, не так уж и плохо.)

Неточный язык

Языковая проблема отрасли выходит за рамки негативных коннотаций слова «крипто». Дело также в том, что общим словам не хватает точности и жизненно важных нюансов.

Например, существует несколько типов токенов. К ним относятся товарные токены, такие как эфир (ETH), которые поддерживают публичные блокчейны; активы сбережения, такие как биткойн (BTC); платежные токены, такие как USDC; и NFT, которые по сути являются маркерами редких цифровых объектов. Все они часто объединяются под ярлыком «криптовалюты», что способствует ассоциации с традиционной идеей «валют» и несет в себе отчетливую юридическую и политическую коннотацию.

Подробнее: Что такое криптовалюта?

Эта неточность создает проблемы для участников этой отрасли, когда они ведут переговоры о правилах или условиях обслуживания друг с другом, а также с политиками и предприятиями, не связанными с криптовалютой.

«Слишком часто мы говорим мимо друг друга», — говорит Дэвид Трит, старший управляющий директор практики блокчейна Accenture. «Люди применяют аргументы в отношении одной области, которые на самом деле не работают со всеми остальными».

Трит ищет структуру таксономии, которая «позволит нам увидеть взаимодействие между токенизацией личности, денег и объектов, чтобы мы не увязли в одном близоруком аспекте этого и не упустили более широкий и важный разговор».

Подобная зацикленность на словах может показаться неуместной, когда самое главное — найти защиту от должностных преступлений, которые привели к краху FTX. Но на фоне сообщений о том, что специалисты по соблюдению требований теперь дают банкам общие инструкции блокировать услуги любой организации, которая касается «криптографии» – если понимать буквально группу, в которую входят такие компании, как Microsoft, Starbucks и, по иронии судьбы, BNY Mellon – становится ясно, что мы все нам нужно внести ясность в наши слова.

Подробнее: Крипто-словарь CoinDesk.

Хотя кто решает? Это не центральный отдел маркетинга или директор по бренду, который может диктовать, какую маркировку бренда следует использовать в этой отрасли. Рынок сам решит, какие слова использовать.

Итак, на данный момент мы застряли на «крипто».