Apple сталкивается с бурей в Китае, пытаясь привезти свою ИИ-систему, Apple Intelligence, на iPhone в страну.
Проблема? Строгие правила Китая в отношении генеративного ИИ. Высокопоставленный чиновник из Управления киберпространства Китая (CAC) заявил, что иностранные компании, включая Apple, столкнутся с "трудным и долгим процессом" получения одобрения для запуска своих собственных ИИ-моделей, если они не объединятся с местными технологическими группами.
Это третья поездка Apple на китайском ИИ-рынке в этом году, и генеральный директор Тим Кук совершил свой третий визит в страну в понедельник. Он пытается распутать регуляторную сеть, преграждающую путь Apple Intelligence, которая уже запущена в США с октября, к выходу в Китай.
Для компании, сильно инвестирующей в свой второй по величине рынок, где продажи iPhone падают, правильный запуск этого ИИ имеет решающее значение.
Местная технологическая дилемма Apple
Apple ведет переговоры с китайскими технологическими игроками, такими как Baidu, ByteDance и Moonshot, компанией, стоящей за чат-ботом Kimi AI, о потенциальном партнерстве для функций на базе ИИ на iPhone, продаваемых в Китае.
Согласно инсайдерам, идея о том, чтобы Apple запустила свои собственные большие языковые модели (LLM) в стране, все еще обсуждается. Но вот в чем загвоздка: идти в одиночку в Китае означает сталкиваться с длительными правительственными тестами и множеством бюрократических процедур, так как каждая компания, предлагающая услуги генеративного ИИ для публики, должна пройти официальные оценки.
Высокопоставленный чиновник CAC раскрыл некоторые детали во время Всемирной конференции по интернету в Уджэне на прошлой неделе. По его словам, иностранные компании, использующие одобренные Китаем LLM, столкнутся с "простой и понятной процедурой одобрения." Перевод? Если Apple хочет избежать головной боли, ей нужно будет заключить партнерство.
Регуляторная обстановка — не единственное облако над амбициями компании в области ИИ в Китае. Продажи падают, с 8% снижением доходов по сравнению с прошлым годом. Кроме того, националистическая кампания, призывающая китайских госслужащих избегать iPhone, усугубляет проблемы Apple.
Отношения между США и Китаем тоже не помогают, поскольку геополитические напряжения проникают в технологии. И еще есть Huawei. Эта местная технологическая гигант снова на передовой и шумит своими смартфонами, готовыми к ИИ. В отличие от Apple, Huawei не нужно проходить те же препятствия, чтобы интегрировать генеративный ИИ в свои устройства. Это огромное преимущество.
Выводы Apple по ИИ в США показывают, чего не хватает
Вернувшись в США, Apple активно рекламирует Apple Intelligence. Набор функций ИИ управляет такими инструментами, как Siri, помощники по написанию, умное редактирование фото и даже кастомные эмодзи. Но разница между ИИ-моделями Apple и конкурентами, такими как OpenAI и Google, потрясающая.
Фундаментальная модель Apple на устройствах имеет 3 миллиарда параметров. GPT-4 от OpenAI и Gemini Pro от Google? Более триллиона параметров каждый.
Этот разрыв заставил Apple проявить креативность. Для более сложных запросов Siri использует модели OpenAI. Apple утверждает, что все дело в том, чтобы предоставить пользователям лучшие инструменты для работы, но критики не верят в это.
Точка продаж Apple — это конфиденциальность. Компания настаивает на том, что ее функции ИИ отдают приоритет безопасности пользовательских данных, и как можно больше обработки происходит непосредственно на устройствах. Для всего, что требует облачной обработки, используются собственные серверы Apple. Apple утверждает, что эта система гарантирует, что личные данные не блуждают по платформам третьих лиц.
Но не все в этом уверены. Илон Маск не является поклонником партнерства Apple с OpenAI. В X он раскритиковал этот шаг, сказав: "Apple недостаточно умна, чтобы создать свой собственный ИИ" и утверждая, что это "нарушение безопасности." Маск даже угрожал запретить устройства Apple в своих компаниях, если технологии OpenAI будут дальше интегрированы.
Для Apple этот отклик — лишь часть более широкого контроля, с которым сталкивается Большая Технология по поводу партнерств в области ИИ. Регуляторы уже начали присматриваться, пообещав следить за балансом сил.
Стратегия Apple в Китае: рискованная, но необходимая
Китай составил 17% доходов Apple за год, завершившийся в сентябре. Но с увеличением конкуренции и эскалацией политических напряжений позиция Apple в Китае под угрозой. Рост Huawei и националистическая политика китайского правительства могут подорвать доминирование Apple.
В прошлом месяце генеральный директор Тим Кук сказал китайским СМИ, что компания "прилагает усилия" для того, чтобы привезти Apple Intelligence в Китай.
Тем временем на Всемирной конференции разработчиков Apple намекнула на будущие партнерства, включая одно с Google по его моделям ИИ Gemini. Крейг Федериги, старший вице-президент Apple по программному обеспечению, сказал: "Мы начинаем с лучших."
Сработает ли эта стратегия, еще предстоит увидеть. Пока что Apple делает ставку на то, что ее подход, ориентированный на конфиденциальность, выделит ее на фоне других, даже если она полагается на партнеров для технической мощи.
От Нуля до Web3 Pro: Ваш 90-дневный план карьерного старта