Баллы и аирдропы мертвы, точнее, они больше не могут достичь ожидаемого эффекта. Пришло время переосмыслить цели баллов и аирдропов и найти способы сделать их более эффективными.

Почему баллы и аирдропы теряют эффективность?

Изначально баллы и аирдропы предназначались для создания сообщества и вознаграждения настоящих вкладчиков. Однако сейчас они стали стандартом, который отмечается почти в каждом плане запуска проекта. В результате цели «строительство сообщества» и «вознаграждение вкладчиков» не были достигнуты; напротив, профессиональные «аирдропщики» хлынули в систему, используя эти механизмы для личной выгоды. Проекты вкладывают ресурсы в аирдропы, но в итоге сталкиваются с FUD и распродажами токенов. Это ситуация, при которой все проигрывают: ни проект не получает выгоду, ни настоящее сообщество.

Глубокие причины текущей ситуации, когда все проигрывают, следующие:

  • Задержка TGE и обесценение баллов: многие проекты изначально предлагали баллы и обещали, что их можно будет обменять на токены в будущем. Однако частые задержки TGE могут вызвать разочарование у пользователей, что приведет к накоплению баллов сверх первоначальных прогнозов, тем самым размывая их стоимость. Если будущее значение этих баллов неясно, они становятся просто неоплаченными обязательствами, что подрывает вовлеченность сообщества.

  • Проблемы с листингом на бирже: баллы часто рекламируются как ожидание листинга токенов на основных биржах. Однако по мере того как листинг становится все более труднодостижимым, доверие сообщества к этим системам постепенно ослабевает, что в свою очередь снижает интерес и вовлеченность пользователей.

  • Размывание вознаграждений от аирдропов: аирдропы когда-то были способом вознаграждения ранних лояльных пользователей, но теперь их используют ведьмы аирдропов, использующие несколько кошельков, которые получают вознаграждения лишь ради получения выгоды. Хотя эти действия могут временно повысить показатели в цепочке, в конечном итоге они размывают вознаграждения настоящих пользователей, отклоняясь от первоначальной цели построения лояльного сообщества.

  • Спорные аналитические инструменты: некоторые проекты используют анализ в цепочке, чтобы бороться с аирдроп-майнингом, но эти меры могут ошибочно идентифицировать реальных пользователей. Вдобавок к этому неконтролируемое поведение с аирдропами может в конечном итоге подорвать репутацию проекта, создавая среду, в которой лояльные пользователи чувствуют себя игнорируемыми, а спекулянты — выгодующими.

  • Конфликт интересов: случаи внутреннего манипулирования (члены команды или внутренние лица используют внутреннюю информацию для получения выгоды) создают недоверие в сообществе и подрывают доверие к проекту.

Как улучшить системы баллов и аирдропов?

Какова настоящая цель баллов и аирдропов? Я верю, что их основной целью должно быть объединение сообщества вокруг общего видения, а не развитие PvP-культуры.

1. Распространение культуры, а не просто продукта

Проект должен иметь четкие культурные атрибуты, которые могут резонировать с сообществом. Создание этой уникальной культурной связи имеет решающее значение, особенно в конкурентной среде, где у пользователей есть множество вариантов. Культура может стать дифференцирующим фактором для привлечения настоящего участия.

2. Установите единые цели для сообщества

Координировать сообщество вокруг четкой общей цели, чтобы оно стало общей миссией, чтобы члены сообщества видели, что их усилия способствуют достижению общей цели.

3. Связать вехи проекта с баллами и аирдропами

Связать вознаграждения с ключевыми вехами проекта, чтобы, по мере его развития, вознаграждения для сообщества также увеличивались. Эта структура вовлекает пользователей в успех проекта и формирует чувство совместной миссии.

4. Создание многоуровневой системы вознаграждений

Разработайте структуру вознаграждений, предлагающую краткосрочные стимулы (например, лотереи), среднесрочные вознаграждения (например, распределение прибыли) и долгосрочные стимулы лояльности (например, право голоса и репутация). Этот подход дает пользователям постоянные причины для участия, позволяя им ощутить вознаграждение за раннее и постоянное участие.

Переключив акцент с токенов на реальную координацию сообщества, проекты не только могут развивать пользователей, но и воспитывать сторонников. В конце концов, самые успешные сообщества строятся на общей культуре, целях и доверии. Пользователи получают устойчивые вознаграждения, проект имеет лояльное сообщество, что в конечном итоге приводит к выигрышу для всех.