Банан, приклеенный скотчем к стене, был продан за 6,2 миллиона долларов. Верно. Шесть миллионов долларов за фрукт, который сгниет через неделю, если его не заморозить.
Но дело было не в банане; дело было в том, что он представлял: абсурдное богатство, влияние и дерзость тратить деньги на что-то совершенно бесполезное. Банан теперь в одной лиге с биткойном, цифровой валютой, которую критики любят называть «бесполезной», но она стремительно движется к 100 000 долларов в стоимости.
Оба являются идеальными примерами того, что Торстейн Веблен, социолог 19 века, назвал «развлекательным потреблением».
Яркое потребление не о полезности. Это о том, чтобы потратить абсурдное количество денег, чтобы показать миру, что вы можете. Веблен утверждал, что эти товары — теперь именуемые «товарами Веблена» — становятся более желанными по мере роста их цены.
Дело не в том, что они делают, а в том, сколько это стоит. Чем более расточительным и бессмысленным, тем лучше. Роскошные автомобили, дизайнерские сумки и дорогие вина долгое время правили этим пространством. Но теперь биткойн и бананы выходят на первый план.
Трансформация биткойна в символ статуса
На протяжении многих лет биткойн не был символом статуса. Люди покупали его, чтобы разбогатеть, а не чтобы хвастаться. Игра была проста: покупай дешево, продавай дорого и находи более глупого, чтобы избавиться от него. Это изменилось в день, когда президент Дональд Трамп выиграл выборы, когда биткойн пересек границу полноценной территории Веблена.
Трамп дал биткойну серьезный толчок. Он рассматривает возможность назначения «биткойн-царя». Его министр торговли, Ховард Лутник, владеет биткойном и гордится этим. Так же делает и его вице-президент Дж.Д. Вэнс. Владение биткойном показывает, что вы часть будущего — или, по крайней мере, общаетесь с теми, кто им является.
А затем есть Илон Маск, генеральный директор Tesla и постоянный промоутер криптовалюты. Маск теперь возглавляет правительственную инициативу, забавно названную в честь догкоина, мемной токена, который начинался как шутка. Забудьте о коллекциях искусства или поло.
Новая элита хвастается биткойном и догкоином. Илон сделал владение биткойном чем-то вроде приглашения в его эксклюзивный клуб техно-миллиардеров.
Банан за 6,2 миллиона долларов и искусство абсурдных трат
Вступает Джастин Сан, основатель TRON. Джастин только что потратил 6,2 миллиона долларов на произведение искусства под названием «Комик». Произведение искусства? Сертификат, который позволяет ему приклеить банан к стене скотчем. Вот и все. Сам банан даже не важен. Он сгниет.
То, что купил Джастин, по сути, было правом сказать: «Я потратил миллионы на это, потому что могу». Он назвал это «уникальным художественным опытом». Веблен бы закатил глаза, но также сделал бы заметки.
Давайте будем реалистами. Тратить много на что-то совершенно бесполезное кричит о статусе громче, чем гараж, полный Ламборгини. И это связано с биткойном, который работает по тому же принципу: тратьте абсурдные суммы на что-то неосязаемое, и люди обратят на это внимание.
Старые бренды роскоши теряют хватку
Роскошные модные дома, такие как Gucci и Louis Vuitton, испытывают трудности. Их блестящие сумки и дорогая одежда больше не имеют такой же привлекательности. Данные показывают снижение спроса на эти старомодные роскоши.
Проблема? Они недостаточно эксклюзивны. Любой, у кого есть достаточно наличных, может купить сумку Louis Vuitton, но не каждый может приклеить банан к стене за 6,2 миллиона долларов — или держать биткойн, пока он взлетает до 100 000 долларов.
Товары Веблена не следуют правилам обычной экономики. Для большинства продуктов более высокие цены отпугивают покупателей. Но товары Веблена процветают на более высоких ценах. Чем дороже, тем желаннее. Биткойн — классический пример.
Это началось как fringe-идея — валюта для техно-наркоманов. Но с ростом цены рос и его статус. Владеть биткойном теперь значит быть частью эксклюзивного клуба, финансовой элиты.
Никому не интересно ваша сумка Hermès Birkin, когда они заняты торговлей криптовалютой или покупкой NFT. Следующее поколение роскоши не о физических объектах. Это о цифровых активах и абсурдных опытах. Бренды, которые не могут адаптироваться, будут оставлены позади.
Пошаговая система для запуска вашей карьеры в Web3 и получения высокооплачиваемых крипторабот за 90 дней.
