Примечание BlockBeats: эта статья написана 1 июля, когда Pump.fun только что запустил функцию стриминга, и феномен «стриминг с мемами» только начал набирать популярность. Недавно Pump.fun снова стал активировать функцию стриминга, и 22 ноября рано утром один безработный молодой человек из Северной Америки на Pump.fun в прямом эфире заявил, что будет ждать, пока «рыночная капитализация его токена (LIVE) не достигнет 100 миллионов, прежде чем отключить трансляцию», и этот стрим стал одним из выбранных Pump и помещен на главной странице. После того, как внутренний рынок достиг 100 тысяч долларов, токен LIVE начал расти, после чего gmony и другие KOL присоединились к онлайн-взаимодействию, и в конечном итоге рыночная капитализация токена LIVE превысила 20 миллионов долларов.

Слева: парень, выпускающий токен LIVE, стримит стрижку; справа: цена токена LIVE

После взлета «стримера» Pump.fun снова поднял волну стримов на своем официальном сайте, различные стримеры проявляют все возможные способы, чтобы поднять цену своих токенов, и Pump.fun постепенно приобретает облик «Kuaishou крипторынка».

Pump.fun - это самый особенный продукт в этом цикле. За более чем 4 месяца на Pump.fun было выпущено более 1,17 миллиона токенов, а общий доход уже превысил 50 миллионов долларов. Как понять эту цифру? Сравнив с топовыми продуктами с большой посещаемостью в предыдущем бычьем рынке, такими как Uniswap, по оценкам, годовой доход Uniswap Labs составляет около 25-30 миллионов долларов.

Можно сказать, что Pump.fun не является典型ным проектом Web3, у него нет сложных экономических моделей токенов и механизмов DAO, но благодаря точному позиционированию на рынке Pump.fun создал бизнес-рынок, приносящий гарантированную прибыль. Под влиянием экономики внимания многие объясняют продолжающийся бум мем-коинов как преимущество коротких видео перед длинными, так что в эпоху «всемирного выпуска токенов» будут ли новые участники также получать свою долю? С развитием экономики внимания и экстремального PVP, какие новые варианты игры с мем-коинами могут появиться?

Тот, кто сжег себя, чтобы продвигать мем-коин, все еще стримит.

Помните разработчика, который месяц назад сжег себя, чтобы продвигать свой мем-коин? 27 июня в прошлый четверг он все еще стримил на Twitter.

Этот разработчик по имени Mikol 17 мая выпустил на Pump.fun мем-коин под названием TruthOrDare (DARE). В то время Pump.fun еще не имел функции стриминга, и можно было только публиковать изображения в комментариях. Mikol на практике показал сообществу первый сезон «запоминающихся моментов», когда он в прямом эфире на twitch поливал себя изопропиловым спиртом и заставлял друзей запустить фейерверки в его сторону. Среди восклицаний фанатов и роста DARE его тело загорелось, и он получил ожоги третьей степени и был отправлен в больницу.

Токен DARE в день ожога Mikol достиг 12-кратного роста, а на следующий день быстро обнулился. История Mikol была освещена в крипто-сообществе средствами массовой информации Decrypt, что привлекло много внимания. В ответ на такой интерес, находясь в реанимации, Mikol записал видео для сообщества, заявив, что не собирается отказываться от деятельности: «вы увидите меня в лучшем свете».

Выпустив мем-коин, а затем привлекая внимание крайними действиями, ожидая повышения, не является единственным случаем для Mikol. Волна мемов Solana привнесла множество новых крипто-участников, а также породила множество мем-коинов, за которыми следят в режиме реального времени. Кроме Mikol и его «монеты ожогов», в это же время были мем-коины, такие как «LIVEWITHMOM», которые вели стримы с обнажением личных частей тела, чтобы «попросить покупку».

Несмотря на то, что жизненный цикл этих мем-коинов очень короткий и очень немногие из них имеют рыночную капитализацию более 1 миллиона долларов, связывание стриминга с выпуском токенов дало многим людям, зарабатывающим немного, возможность найти ключ к богатству.

Эта ситуация произошла через неделю, когда Pump.fun запустил функцию стриминга, и первой реакцией сообщества было предостережение эмитентам токенов «пожалуйста, не сжигайте себя ради денег».

Когда история Mikol привлекла внимание сообщества, не было недостатка в мнениях, что такие действия излишне болезненны и противоречат изначальному духу криптографии, а некоторые советовали Mikol после выздоровления найти хорошую работу. Но после стабилизации состояния, оставаясь в больнице, Mikol снова начал стримить на twitch и синхронно стримил на Pump.fun. Как и хотел, возвращение к стримингу снова подняло DARE на 15-кратный рост.

Тот рост после возвращения продлился всего один день. Цена токена DARE продолжала снижаться, и, похоже, больше не было мотивации для роста. Но с тех пор до настоящего времени Mikol часто проводит стримы с перевязанными бинтами, демонстрируя, как он ест сырые яйца, глотает корицу и записывает свои будни по восстановлению. Новые участники также присоединились к его «семье TruthOrDare», демонстрируя такие «умения», как поедание горчицы и острых перцев.

За исключением крайне редких случаев, Mikol и его DARE, вероятно, будет сложно снова получить такое внимание, как раньше. В сети есть много Mikol, которые надеются получить внимание сообщества, проявляя достаточно абстрактные и шокирующие действия, чтобы их мемы взлетели.

Те, кто уже обладает высоким трафиком, начали выпускать токены, от Jenner до Mother, Father и других, волна мемов сделала так, что команды по выпуску токенов и ранние наблюдатели заработали достаточно. Хотя такие, как Виталик, выразили мнение против этого явления, это не смогло остановить крипто-сообщество от все более серьезного влияния «развлечения до смерти».

Можно считать, что новые участники крипто-сообщества пришли из «нижнего рынка». Рынок мем-коинов все еще огромен, но в отличие от мем-коинов, таких как DOGE и PEPE, которые имеют некоторую связь с крипто-сообществом, нынешняя волна мемов направлена в новом направлении, на нижний рынок, находящийся за пределами крипто-сообщества.

Крипторынок переживает переход от PGC к UGA

Появление мема имеет множество реальных причин для развития отрасли. Действительно, привлекательность криптонаративов в этом бычьем рынке уже не так высока, по сравнению с «ценными монетами», у которых непрозрачное распределение и грандиозные, не реализуемые нарративы, новички охотнее используют мемы как первую остановку в опыте входа в индустрию.

За этим стоит все больше пользователей, понимающих конечную логику PVP: независимо от того, как меняется нарратив, он всего лишь для создания достаточно понзи для следующего человека, который подхватит. На рынке не хватает людей, которые выпускают токены, но не хватает людей, которые могут хорошо рассказать историю выпуска токенов. Поскольку консенсус сообщества уже стал «суть ценной монеты также является воздухом», лучше сразу выпустить токены. Рождение Pump.fun пришло как нельзя кстати.

Появление Pump.fun позволяет пользователям за очень низкую стоимость (0,02 SOL) одним нажатием кнопки публиковать свои мем-коины, и мемы проходят путь от взлета до краха всего за несколько часов. Каждый день на Pump.fun публикуется более 10 000 токенов, что составляет более 80% общего объема токенов экосистемы Solana. В последнее время ежедневный доход Pump.fun колебался от 450 000 до 1 000 000 долларов, а с момента запуска за несколько месяцев общий доход уже превысил 50 000 000 долларов.

Как указано в аналитическом отчете, опубликованном Youbi Capital в мае, бум низколиквидных активов является внутренним ответом на недостаток ликвидности на текущем этапе, а также потенциальной метафорой резкого увеличения числа токенов после перехода от PGA (Professional Generated Asset) к UGA (User Generated Asset), что приводит к еще большему рассеиванию консенсуса.

Однако новые возможности все еще существуют.

Три дня назад DEX Screener запустил платформу для выпуска токенов Moonshot. В день запуска было выпущено более 7000 токенов, а также Solana получила признание сообщества за запуск функции торговли токенами в Twitter. В сочетании с двумя популярными темами, мем-коин SC за два дня вырос более чем в сто раз, что указывает на желание рынка захватить пирог платформы по выпуску токенов, и пользователи также ожидают новых историй после Pump.fun.

В конце концов, история технологий криптографии беспрецедентно и значительно снизила скорость и порог входа в выпуск и торговлю активами, и потенциальный рынок применения все еще колоссален. Пока сообщество нуждается в «монетизации внимания», на крипторынке все еще можно рассказывать истории.

Что произойдет, если стриминг будет происходить в Web3?

В традиционном интернете развитие отрасли «экономики внимания» прошло около 20 лет, пройдя от форумов и досок объявлений к эпохе графических и текстовых микроблогов, а затем к эпохе коротких видео и стриминга. И такой же путь также воспроизводится в криптоиндустрии.

29 мая Pump.fun объявил о запуске функции стриминга на платформе. Для сайта, который зарабатывает на деньгах собачек, пользователи действительно не нуждаются в стримах. Но стриминг, как форма передачи информации с максимальным объемом, самой сильной сценической чувствительностью и вовлеченностью, в сочетании с функцией выпуска активов, с точки зрения экономики внимания, представляет собой достойный применения сценарий.

Упрощение коммерциализации до предела

Коммерциализация Web3 совершенно отличается от традиционного интернета, но в области экономики внимания типичные примеры Web2 могут дать некоторые идеи для криптоиндустрии.

Например, Kuaishou, основанный в 2013 году, менее чем за два года решил перейти от инструмента для создания анимаций к интернет-сообществу, где пользователи сами создают контент на Kuaishou, записывая и делясь своей жизнью и креативом через короткие видео и взаимодействуя с фанатами. В отличие от новых платформ, таких как Douyin, пользователи Kuaishou в основном сосредоточены на «социальных средних людях», и пользователи в основном распределены среди молодежи в городах второго и третьего уровня.

В 2014 году YY ведущие с верной аудиторией на нижнем рынке присоединились к Kuaishou, когда месячная активность Kuaishou составляла 1 миллион. К концу 2016 года месячная активность Kuaishou превысила 64 миллиона, и в эти два года быстрого роста Kuaishou ведущие YY занимали четыре первых места в списке топовых ведущих Kuaishou.

Kuaishou поддерживал характер сообщества на нижнем рынке, не подписывая контракты с интернет-знаменитостями, не предоставляя поддержку трафика, а механизм честного алгоритма способствовал бурному развитию UGC контента. В отличие от продуктов того времени, Kuaishou выделился своей уникальной моделью «децентрализованного сообщества».

В 2017 году Kuaishou первым захватил выгоду от прямых трансляций и стал крупнейшей в мире одиночной платформой для стриминга. Согласно проспекту Kuaishou, с 2017 по 2019 год доход компании составил соответственно 8,3 миллиарда, 20,3 миллиарда и 39,1 миллиарда юаней, из которых доход от стриминга составил соответственно 7,9 миллиарда, 18,6 миллиарда, 31,4 миллиарда и 17,3 миллиарда юаней, что составляет соответственно 95,18%, 91,63%, 80,31% и 68,38%. Таким образом, в то время стриминг был основным бизнесом Kuaishou и его сутью.

После бурного развития Kuaishou пришлось адаптировать контентную экосистему, ведь традиционным Web2 компаниям необходимо проводить коммерческую трансформацию. В этом процессе только те производители контента, которые имеют высокий уровень потребления аудитории, соответствуют традиционным социальным ценностям и выжили в условиях жесткой конкуренции, могут остаться до конца.

Оглядываясь назад, можно сказать, что Kuaishou не просто хорошо справился с нижним рынком, а нацелился на новый рынок новичков в экономике внимания. А платформы по выпуску токенов, ориентированные на новых криптоучастников, не нуждаются в «коммерческой трансформации».

В крупных компаниях традиционного интернета, будь то контентные платформы или торговые платформы, все стремятся показать пользователям «здесь есть хорошие вещи, которые стоит смотреть/покупать», потому что только контент, признанный и любимый большим количеством пользователей, имеет коммерческую ценность и приносит прибыль платформе. Но Pump.fun не нуждается в коммерциализации, его модель получения прибыли чрезвычайно проста и чиста, он просто должен показать «здесь достаточно много монет и трейдеров», и пока кто-то торгует, Pump.fun сможет зарабатывать.

В настоящее время, хотя Pump.fun открыл функции комментариев и стриминга, пользователи заходят на Pump.fun только для того, чтобы завершить этап покупки или продажи, а обсуждения мем-коинов в основном происходят в Twitter, разработчики мем-коинов, имеющие идеи для стриминга, чаще всего выбирают платформы, такие как twitch и kick для рекламы.

На интерфейсе Pump.fun пользователи могут выбирать только по количеству комментариев и рыночной капитализации токенов. Если будет специальный раздел для стриминга, появится ли на Pump.fun «стриминговая мема»?

Человеческие игры и проблема регулирования

В настоящее время уже появились несколько платформ для демонстрации мемов, таких как Game.com, количество подписчиков которого в Twitter только что превысило 7000, предлагая платные услуги по листингу токенов. Заплатив 0,8 SOL, вы можете опубликовать свой мем-коин на этой платформе, получив больше внимания.

Однако команда Pump.fun, похоже, не намерена проводить дальнейшие исследования в рамках существующих услуг, ведь маленькая команда, которая за полгода заработала более 40 миллионов долларов и имеет стабильный ежедневный доход в 600 тысяч долларов, действительно не имеет мотивации для разрушения продукта или инновационной нарративной стратегии, позиционирование как «инструмент» уже достаточно.

С увеличением числа новых участников, возможно, стриминг станет отличительным знаком Moonshot и других платформ по выпуску токенов.

Однако прошлые срывы нескольких проектов x to earn в Web3 уже показали, что даже самые изощренные дизайны не могут бросить вызов человеческой природе. 13 июня один из пользователей представил на Pump.fun мем-коин на тему овцы в шляпе и провел стриминг одновременно. Но как только стриминг только начался, комментарии все еще обсуждали движения овцы, а снайперы, купившие токены во время их выпуска, быстро продали большую часть токенов по высоким ценам, что привело к резкому падению цены токенов.

После краха токена эмитенты мем-коинов объяснили в комментариях: «Мой баланс токенов всегда остается неизменным и может быть проверен через solscan. Если бы я просто хотел быстро заработать, зачем мне стримить мою овцу, но не продавать мои токены?»

Возможно, он не продает, потому что токен еще не вышел на Raydium, и в конечном итоге этот токен так и не достиг рыночной капитализации в 60 тысяч долларов. А эмитент больше не проводил стриминг своего овца.

Кроме того, вопросы регулирования также являются тем, на что таким платформам следует обратить внимание. Если форма стриминга сочетается с выпуском активов, неизбежно появятся различные крайние и вульгарные действия, чтобы привлечь внимание. Когда Pump.fun объявил о запуске функции стриминга, сообщество больше всего беспокоила проверка платформой экстремального контента, и должна ли Pump.fun вмешиваться, чтобы предотвратить возможные преступления, когда эмитенты токенов публикуют порнографический или более агрессивный неподобающий контент.

Заключение

Возвратившись к тем эмитентам мемов, можно почувствовать экосистему контента ранних традиционных платформ короткого видео. После нескольких лет развития эти платформы уже нашли очень прибыльные бизнес-модели.

Как форма контента, предоставляющая «иммерсивный опыт», стриминг позволяет людям осознать, насколько быстро может собираться «трафик», и такие каналы монетизации трафика, как донаты и продажа товаров, также дали производителям контента возможность в определенной степени противостоять капиталу платформы.

В криптоотрасли контроль платформы быстро исчезает. Тем не менее, внимание остается основной движущей силой всего рынка, и что произойдет, если стриминг будет происходить в Web3? Экстремальное использование трафика, сможет ли оно найти новые формы выражения в децентрализованной среде?

Оглядываясь на эти годы, в условиях постоянного разрушения и восстановления консенсуса в криптоиндустрии появилось множество проектов, которые прошли путь от «инноваций» до краха. Появление Pump.fun — это только начало.