NFT – это потребление или финансы?
Сценарист: Лю Хунлинь, Mankiw LLP
С тех пор, как в 2021 году концепция цифровых коллекций NFT стала популярной, в эту область устремились игроки и инвесторы со всего мира, и она быстро стала еще одной горячей точкой после виртуальной валюты. Однако по мере того, как повальное увлечение утихло, особенно на китайском рынке, позиционирование цифровых коллекций NFT стало менее заметным.
Как практикующий юрист, который долгое время уделял внимание сфере блокчейна, юрист Хунлинь думал и обращал внимание на возможный путь коммерциализации цифровых коллекций NFT. Недавно ему довелось общаться с несколькими предпринимателями цифровых коллекций NFT. и он все больше чувствовал, что: В условиях Китая взаимосвязь между «потребительскими атрибутами» и «финансовыми атрибутами» NFT является ключом к долгосрочному выживанию NFT.
С глобальной точки зрения цифровые коллекции NFT больше не являются просто синонимом цифровых произведений искусства, они все дальше и дальше продвигаются по пути финансиализации. Например, многие зарубежные платформы не только рассматривают цифровые коллекции NFT как уникальные цифровые активы, но и включают их в сферу финансовых инвестиций: спекуляции, спекуляции и даже производные финансовые инструменты на основе цифровых коллекций NFT. Эти методы бесконечны. Однако можно ли реализовать такой геймплей в Китае?
Очевидно, маловероятно. Китай всегда придерживался строгого регуляторного отношения к виртуальным валютам, особенно в 2021 году, когда он принял жесткие меры в отношении деятельности, связанной с виртуальными валютами. В то же время страна также постоянно усиливает предотвращение и контроль финансовых рисков, подобных Token. Таким образом, «финансовый геймплей» зарубежного NFT неизбежно будет «кастрирован» в Китае. Я считаю, что если цифровые коллекции NFT хотят выжить в Китае в течение длительного времени, они должны идти по пути, где «потребительские атрибуты преобладают над финансовыми». Одна из прелестей цифровых коллекций NFT заключается в том, что они могут быть глубоко интегрированы с различными индустриями культуры. Цифровое искусство, спортивные развлечения, периферийные устройства для знаменитостей и другие области могут предоставить фанатам и пользователям более глубокий интерактивный опыт через цифровые коллекции NFT. Например, цифровые коллекционные предметы NFT, такие как NBA Top Shot, привлекли внимание большого количества любителей баскетбола, продавая цифровые коллекционные карточки с лучшими моментами НБА. Эта модель также имеет схожие сценарии в Китае, например, когда художники выпускают ограниченные серии цифровых произведений искусства, эксклюзивные периферийные устройства NFT для цифровых коллекций виртуальных айдолов и т. д.
Китай является огромным рынком культурного потребления. Если цифровые коллекции NFT можно объединить с местной культурой и воспользоваться ростом культурного потребления, вполне возможно открыть более крупный рынок в будущем. Например, цифровые версии NFT Пекинской оперы, традиционные изделия ручной работы и даже цифровой реквизит отечественных телесериалов и развлекательных шоу могут в будущем стать популярными областями для потребительских цифровых коллекций NFT. Такое сочетание с культурой может не только удовлетворить эмоциональные потребности пользователей, но и повысить ценность дефицитных цифровых коллекций NFT, тем самым способствуя юридическому выживанию цифровых коллекций NFT.
Помимо индустрии культуры, цифровые коллекции NFT также можно сочетать с образованием, общественным благосостоянием, социальной ответственностью и другими областями для формирования новых сценариев применения. Все больше и больше организаций общественного благосостояния пытаются собрать средства путем выпуска цифровых коллекций NFT, используя их уникальность и редкость для привлечения доноров. Например, некоторые экологические организации выпускают цифровые произведения искусства ограниченным тиражом и используют доходы от продаж для экологических проектов. Для доноров это не только способ поддержать благотворительность, но и получить на память уникальную цифровую коллекцию NFT. Сочетание цифровых коллекций NFT и образовательной сферы также имеет потенциал. Например, некоторые платформы онлайн-образования могут предоставлять пользователям эксклюзивные учебные материалы, содержание курсов ограниченным тиражом или сертификацию для определенных курсов, выпуская цифровые коллекции NFT. Этот метод может не только стимулировать интерес пользователей к обучению, но и создать новую модель потребления цифрового образования.
Как определить атрибуты потребления?
Когда дело доходит до потребительских атрибутов, многие люди в первую очередь думают о потребительском поведении физических товаров, например, о покупке одежды, покупке электронных товаров или покупке кроссовок ограниченного выпуска. Фактически, в сфере NFT этот атрибут потребления также существует. Например, на многих платформах выпускаются цифровые произведения искусства или цифровые коллекционные карточки ограниченного выпуска. Суть этих цифровых коллекций NFT по сути не отличается от покупки пары кроссовок ограниченного выпуска.
Приведу простой пример: некий бренд выпустил серию кроссовок NFT ограниченным тиражом. Пользователи, владеющие NFT, могут не только демонстрировать их в виртуальном мире, но и пользоваться специальными скидками в физических магазинах бренда с этой цифровой коллекцией NFT. . Для многих пользователей это потребительское поведение. Они покупают NFT не для того, чтобы перепродать его с целью получения прибыли, а для того, чтобы получить дополнительные преимущества. Эта модель, вероятно, будет продвигаться в Китае, поскольку она больше соответствует определению потребительских товаров.
Уникальность и уникальность цифровых коллекций NFT придают им те же редкие атрибуты, что и физические коллекции в цифровой сфере. Точно так же, как кроссовки, выпущенные ограниченным тиражом, вызвали повальное увлечение среди молодежи, цифровые предметы коллекционирования не менее популярны в онлайн-мире. Потребительский характер цифровых коллекций NFT становится еще более очевидным, особенно в игровой индустрии и двумерной культуре Китая.
Финансовые атрибуты не исчезают полностью
Конечно, тот факт, что атрибуты потребления превышают финансовые атрибуты, не означает, что цифровые коллекции NFT вообще не имеют инвестиционной ценности. Фактически, цифровые коллекции NFT подобны кроссовкам ограниченного выпуска. Хотя это потребительский продукт, он будет генерировать определенную премию среди определенных групп пользователей из-за его дефицита.
Настоящие фанаты готовы платить больше за свои любимые товары, но в то же время есть и спекулянты, которые получат прибыль, покупая, храня и перепродавая их. Это явление распространено на мировых рынках кроссовок и произведений искусства, а также произойдет на рынке цифровых коллекций NFT. Десятилетия назад старые любители коллекционирования марок увлекались коллекционированием марок. Некоторые драгоценные марки имеют высокие цены на рынке из-за их редкости. Это принципиально не отличается от сегодняшних энтузиастов цифровых коллекций NFT. В настоящее время цифровые коллекции NFT кажутся потребительскими товарами, но из-за своей уникальности и редкости они в определенной степени имеют «инвестиционную ценность».
Однако финансиализация цифровых коллекций NFT в Китае должна тщательно контролироваться. В Китае действуют строгие правила финансиализации виртуальных валют и связанных с ними активов, поэтому цифровые коллекции NFT не могут стать здесь объектом крупномасштабных спекуляций и спекуляций, как на зарубежных рынках. Чтобы обойти это, некоторые платформы начали обеспечивать здоровое развитие рынка, ограничивая диапазон колебаний цен NFT. Например, некоторые платформы устанавливают лимит увеличения, чтобы избежать чрезмерных колебаний цен, вызванных рыночными спекуляциями. Этот метод не только сохраняет инвестиционные атрибуты цифровых коллекций NFT, но и ограничивает накопление финансовых рисков.
NFT и круговая культура
Хотя в Китае действуют строгие правила в отношении финансовых атрибутов NFT, рынок по-прежнему имеет огромный потенциал, который можно использовать. Сочетание цифровых коллекций NFT и потребительских товаров обеспечивает устойчивое рыночное пространство для большего числа пользователей за счет ограниченного распространения, эксклюзивных прав и других методов. Огромная база молодых пользователей Интернета в Китае и культурные привычки потребления также открывают возможности для будущего развития проектов NFT. NFT, как цифровой предмет коллекционирования, часто повышает свою ценность за счет круговой культуры.
Круги энтузиастов — это способ легального выживания цифровых коллекций NFT. Пользователи в этих кругах часто имеют глубокий эмоциональный резонанс в определенной области, основанный на общих интересах и хобби. Например, поклонники произведений искусства, музыкальных альбомов или виртуальных кумиров могут получить более тесную связь со своими любимыми вещами с помощью цифровых коллекций NFT. Эта связь — это не только финансовая отдача от инвестиций, но также эмоциональный и культурный резонанс. Круг энтузиастов можно рассматривать как сегмент рынка. Благодаря точной целевой аудитории цифровые коллекции NFT могут получить высокое признание и признание в этих областях. Например, после покупки музыкального альбома NFT ограниченного выпуска пользователи могут получить интерактивные возможности с исполнителем, эксклюзивные билеты на концерт и т. д. Этот тип проекта не только соответствует атрибутам потребления NFT, но также создает дополнительную ценность и опыт благодаря культуре пользовательского круга.
В то же время эта модель делает цифровые коллекции NFT более рациональными при обращении. Если коллекционер хочет перепродать цифровую коллекцию NFT, он может получить разумную премию за счет дефицита и спроса в кругу пользователей. Это закладывает основу для долгосрочного развития цифровых коллекций NFT в Китае. Таким образом, цена цифровых коллекций NFT не выйдет из-под контроля из-за чрезмерного ажиотажа, а будет колебаться вокруг реальных потребностей пользователей и атрибутов потребления.
Хотя рынок цифровых коллекций NFT имеет широкие перспективы, для достижения долгосрочного развития необходимы более высокий уровень образования пользователей и зрелость рынка. В настоящее время понимание многими пользователями цифровых коллекций NFT по-прежнему остается на уровне «хайпа» и «спекуляций», игнорируя их истинные потребительские атрибуты и прикладную ценность. Платформам и отраслям необходимо проводить больше образовательных мероприятий, чтобы пользователи поняли, что цифровые коллекции NFT — это не просто инструмент для зарабатывания денег, но могут стать мостом, соединяющим создателей и потребителей в цифровом мире.
Повышая осведомленность пользователей о цифровых коллекциях NFT и уменьшая ажиотаж на рынке, можно создать более здоровую экосистему для рынка цифровых коллекций NFT. Пользователи могут не только получать уникальные цифровые предметы коллекционирования через цифровые коллекции NFT, но также разумно торговать и инвестировать, а не слепо следовать тенденциям и спекулировать.
В настоящее время многие платформы уже пытаются легализовать и стандартизировать цифровые коллекции NFT с помощью технических средств. В частности, некоторые ведущие платформы активно принимают национальные нормативные требования для обеспечения юридического соответствия цифровых коллекций NFT. Развитие цифровых коллекций NFT в Китае не будет таким полным финансиализации и спекуляций, как зарубежные рынки. Рынок и политика Китая определяют, что цифровые коллекции NFT будут более склонны к потреблению и сбору в будущем здесь. Хотя нехватка цифровых коллекций NFT имеет определенные финансовые преимущества, это лишь добавленная стоимость, а не основная ценность.
Резюме адвоката Мэнкью
Являются ли цифровые коллекции NFT потребительскими товарами или инвестиционными товарами? С точки зрения окружающей среды Китая, атрибуты потребления, превосходящие финансовые атрибуты, станут ключом к долгосрочному выживанию цифровых коллекций NFT. Мы не можем отрицать, что цифровые коллекции NFT имеют определенную инвестиционную ценность, но эту ценность необходимо контролировать и ограничивать на китайском рынке. Точно так же, как кроссовки ограниченного выпуска или драгоценные марки, цифровые предметы коллекционирования NFT могут быть предметом коллекционирования в кругах энтузиастов или при определенных условиях приносить определенный премиальный доход.
Будущее цифровых коллекций NFT заключается в том, как предоставить пользователям больше возможностей для потребления в рамках правовых рамок, одновременно выводя на рынок здоровую и устойчивую экосистему. В этом процессе цифровые коллекции NFT станут мостом, соединяющим цифровые активы и физическое потребление, предоставляя новые возможности для широкого применения технологии блокчейн в Китае.