Гейминг в Telegram стал одним из крупнейших победителей криптовалютного рынка в 2024 году. Hamster Kombat привлек 300 миллионов игроков перед раздачей монет на этой неделе, а Notcoin выпустил токен, рыночная капитализация которого приближается к 3 миллиардам долларов — игра с нажатием на экран, приносящая одну из 100 крупнейших монет на планете.

Все это вращается вокруг механики «нажми и заработай», простой концепции с растущим списком вариаций и перестановок. Но действительно ли эта модель развилась на основе чреватого игровым безумием «играй и зарабатывай», которое доминировало в последнем бычьем цикле перед крахом и сожжением? Или «нажми и заработай» обречено на ту же судьбу насмешек и пожимания плечами со стороны масс?

В 2021 году игра-заработок была в моде, и битва монстров в стиле покемонов Axie Infinity достигла пика в 3 миллиона активных пользователей в месяц. Геймерам требовалось купить или одолжить три Axie NFT, прежде чем они могли начать играть (стоимость бай-ина составляла $600 или больше на пике), а затем они могли начать выигрывать настоящие криптотокены, соревнуясь.

Эта модель была настолько популярна, что люди в странах с низким уровнем дохода начали играть в игру в качестве постоянной работы. В какой-то момент 40% игроков были из Филиппин.

Axie был острием копья обещанной революции, которая принесет пользу игрокам в свое время, вытащит людей из нищеты и переопределит современную работу. И многие другие игры пытались подражать ее модели. Вместо этого экономика Axie иссякла, и все ее токенизированные активы упали в цене, фактически затормозив рост модели «играй, чтобы заработать».

Во многих отношениях игры «нажми и заработай» похожи на безумие «играй и заработай». Игрокам предлагается нажимать на экраны и играть в простые игры в обмен на игровые монеты или очки, которые в конечном итоге конвертируются в криптовалютные токены, отправляемые через airdrop.

Так каким образом система «Tap-to-Ern» может стать шагом вперед для отрасли?

«Игры с функцией «нажми и заработай» предлагают многообещающее улучшение по сравнению с традиционными моделями «играй и зарабатывай» благодаря своей простоте и доступности», — сказал Decrypt генеральный директор игровой сети Immutable Робби Фергюсон. «Эти игры значительно снижают порог входа, особенно для новичков в криптовалюте. Такой подход направлен на создание более устойчивой экономики с самого начала, потенциально избегая некоторых проблем, с которыми сталкиваются модели «играй и зарабатывай».

Большинство игр «играй, чтобы заработать» требовали от игроков купить игру, прежде чем они начинали зарабатывать. Вам нужно было иметь реальную шкуру в игре. В играх «нажми, чтобы заработать» такого требования нет — вам просто нужен смартфон, на котором будет работать Telegram, простое приложение для обмена сообщениями.

Конечно, более низкий порог вхождения до сих пор также сопровождался более низким потолком для глубины и сложности игрового процесса, что обычно приводило к поверхностному и повторяющемуся опыту.

«Tap-to-earn — это новый блестящий объект, вызывающий всплеск интереса, но они часто не в состоянии поддерживать долгосрочное взаимодействие пользователей», — сказал Эндрю Сондерс, директор по маркетингу и развитию Skale Labs, в интервью Decrypt. «Чтобы по-настоящему произвести революцию в играх Web3, разработчикам необходимо объединить мгновенное удовлетворение от tap-to-earn с более глубокими, более захватывающими впечатлениями, гарантируя, что игроки останутся увлеченными еще долгое время после того, как новизна пройдет».

Это правда, что большинство игр Telegram требуют очень мало или вообще не требуют навыков для успеха. Например, Hamster Kombat просто требует от вас многократного нажатия на экран и выбора лучших улучшений, чтобы пассивно зарабатывать токены — это базовый цикл, который используют большинство игр с функцией «нажми и заработай».

Некоторые игроки даже не нажимают на экран сами, находя хитрые способы автоматизировать игру, например, используя массажный пистолет, или применяя пользовательские программные скрипты, которые могут или не могут выкинуть их из airdrop. Многие игры, в которых нужно играть, чтобы заработать, тоже считались поверхностными, но даже в этом случае что-то вроде Axie Infinity значительно богаче в плане геймплея, чем Hamster Kombat.

«С другой стороны, режим «Играй, чтобы заработать» подразумевает погружение в полноценный игровой процесс», — рассказал Decrypt Роб Вольф, заядлый криптогеймер и владелец Digital Asset News. «Это гораздо интереснее, поскольку предлагает испытания, стратегии и развитие навыков, что делает игру интересной с течением времени».

Однако это также можно рассматривать как недостаток. Казуальные игры являются самым популярным типом видеоигр в США, и 63% опрошенных людей утверждают, что регулярно играют в них, согласно Exploding Topics. В наши дни геймеров больше, чем когда-либо, но многие из них играют в простые игры. Игры с получением денег в режиме Tap-to-earn отлично вписываются в эту рубку.

Эта более широкая целевая аудитория в сочетании с более низким порогом входа может объяснить, почему, по-видимому, игры в Telegram привлекли такую ​​большую аудиторию. Например, X Empire заявляет о 45 миллионах игроков, а Notcoin первым вышел на рынок и набрал 35 миллионов. Практически любой может запрыгнуть и играть, почти сразу.

«Главное преимущество Tap-to-Earn — это его потенциал для охвата более широкой аудитории, особенно на крупных рынках мобильных игр», — рассказал Decrypt Карел Вуонг, соучредитель крипто-игровой платформы Treasure. «Снижая порог входа, он предоставляет возможность привлекать пользователей из ранее не охваченных демографических групп в экосистему web3».

Публичный крах экономики Axie Infinity, несомненно, нанес ущерб перспективам игры, чтобы заработать. Это был блестящий пример того, что было возможно, — а теперь мигающий красный сигнал тревоги показывает, насколько быстрым и жестоким может быть падение, когда оно в конечном итоге оказывается неустойчивым.

Игроки, вложившие значительные суммы в ценные NFT, теперь владели почти бесполезными активами. Те, кто обратился к Axie как к карьере, были вынуждены начинать все сначала. Некоторые утверждали, что игра была схемой Понци, и филиппинская национальная полиция предостерегала граждан от игр с игрой ради выигрыша. Она все еще существует, но в результате недоверие к модели распространилось по всей отрасли.

Axie был самым ярким примером, но не единственным. В другом известном случае игра Stepn «переходи, чтобы заработать» стала популярной в начале 2022 года, продавая кроссовки NFT, которые позволяли людям зарабатывать ценные криптотокены, ходя и бегая в реальном мире. Но ажиотаж был недолгим, и NFT, и токены резко упали в цене, что привело к потере части инвесторов.

Модель «нажми и зарабатывай» не так долго существует, чтобы продемонстрировать серьезные недостатки, хотя скучный игровой процесс и меньшие, чем ожидалось, распределения airdrop не кажутся такими уж серьезными, если вы не потратили денег, чтобы начать играть. «Нажми и зарабатывай» — это больше про вовлеченность, чем про денежные инвестиции.

«Экономическая модель tap-to-earn совершенно иная и основана на рекламе — вот и все», — сказала Алена Шмалько, руководитель экосистемы в The TON Foundation, изданию Decrypt. В то время как игры play-to-earn полагаются на новых участников, чтобы поддерживать экономику, как объясняется в whitepaper Axie Infinity, tap-to-earn использует рекламу для финансирования своей модели.

Это более устойчивый способ оплаты чего-либо — доход от рекламы — это способ, которым многие компании оплачивают свою деятельность. Но проблема возникает после первоначального airdrop. Будет ли какая-то причина остаться и продолжать играть? Будет ли токен долго сохранять ценность?

«Каждое приложение должно создавать для держателей токенов способы дальнейшего извлечения выгоды и быть уверенным, что они готовы за это платить», — добавил Шмалько.

Например, Notcoin сотрудничает с другими игровыми проектами, стремясь стать своего рода Netflix для запуска новых криптоигр. Hamster Kombat пробует собственную дорожную карту, которая включает расширение за пределы Telegram и запуск большего количества игр. Пока еще рано говорить о том, смогут ли такие действия надолго удержать игроков.

«Время покажет, как Tap-to-Earns удастся создать новые экономические модели, которые докажут свою устойчивость после генерации токенов», — сказал Шмалько изданию Decrypt. «В противном случае их постигнет та же участь, что и Play-to-Earns — как только шумиха пройдет, спрос на продукт исчезнет».

Под редакцией Эндрю Хейворда