Бум криптовалют и спортивного сотрудничества

За последние четыре года криптовалютные компании быстро вышли на рынок спонсорства спорта, особенно в футбольной индустрии. Согласно данным исследования CoinGecko, с 2021 года глобальные криптокомпании заключили 33 спонсорских соглашения с футбольными клубами, что отражает высокий акцент криптокомпаний на спонсорстве спорта и их желание выйти на массовый рынок.

Спортивные мероприятия ранжированы по количеству спонсоров криптовалют в период с 2021 по 2024 год.

Эти спонсорские соглашения включают всемирно известные футбольные клубы, такие как «Манчестер Юнайтед» и «Челси», влияние бренда которых позволяет криптовалютным компаниям охватить миллионы болельщиков. В то же время крупные спортивные события, такие как Лига чемпионов УЕФА и чемпионат мира по футболу, привлекают миллиарды зрителей по всему миру, что еще больше увеличивает присутствие криптокомпаний на международных рынках. Эта модель трансграничного сотрудничества оказала глубокое влияние на рынок шифрования и футбольный мир, позволив технологии шифрования стать мейнстримом.

От пика спонсорства в 2021 году до восстановления в 2024 году

Количество новых криптовалютных спонсорств в спорте по сравнению с существующими спонсорствами в 2021–2024 гг.

2021 год

Рынок криптовалют переживает период бычьего роста: криптокомпании активно выходят на рынок спонсорства спорта, заключив 33 новых партнерства с крупными спортивными лигами. Криптовалютный бум этого года привел к тому, что многие компании, такие как FTX и Crypto.com, стали крупными спонсорами, подписав несколько важных сделок в различных видах спорта. Например, Crypto.com приобрела права на название домашнего стадиона Лос-Анджелес Лейкерс «Стейплс Центр» за 700 миллионов долларов США и переименовала его в «Crypto.com Arena», что привлекло всеобщее внимание. В то же время FTX также спонсировала известную киберспортивную команду Team SoloMid на сумму 210 миллионов долларов США.

2022 год

Однако, когда пузырь на рынке криптовалют лопнул, капитализация рынка криптовалют упала на 70–85%, что также привело к значительному снижению количества новых спонсорских соглашений. Крах FTX сильно ударил по всему рынку спортивного спонсорства, а также было прекращено сотрудничество с Miami Heat. Тем не менее, в 2022 году ожидается несколько масштабных партнерств, таких как партнерство Bybit с Red Bull Racing на 150 миллионов долларов и спонсорское соглашение Vechain с UFC на 100 миллионов долларов.

2023 год

Перспективы не улучшаются, поскольку криптовалюты переживают глубокий медвежий рынок. Всего было подписано восемь новых спонсорских соглашений, а 14 существующих соглашений были продлены. Последствия краха и FTX все еще ощущаются, поскольку инвесторы и компании крайне настороженно относятся к огромным финансовым обязательствам. Несмотря на это, OKX согласилась на сделку на 70 миллионов долларов с «Манчестер Сити».

2024 год

Однако в 2024 году рынок криптовалют начал проявлять признаки восстановления: в общей сложности было заключено 26 новых спонсорских соглашений, что указывает на то, что криптокомпании медленно возвращаются в индустрию спортивного спонсорства, пытаясь вернуть доверие рынка посредством долгосрочного сотрудничества. Crypto.com продлил спонсорское соглашение с Лигой чемпионов в 2024 году, а BlockDAG заключил сделку на 10 миллионов долларов с командой Бундеслиги «Боруссия Дортмунд» (BVB).

Количество спонсорских сделок криптоорганизаций в 2021-2024 гг.

Футбол: основная индустрия спонсорства криптовалют

Футбол стал предпочтительной отраслью криптовалютных компаний для спонсорства спорта. Начиная с 2021 года криптокомпании активно заключают соглашения о сотрудничестве с крупными футбольными клубами, включая такие топ-клубы, как «Манчестер Юнайтед», «Челси», «Интер Милан», «Манчестер Сити» и «Галатасарай». Криптовалютные компании также спонсируют всемирно известные футбольные мероприятия, такие как Лига чемпионов УЕФА и чемпионат мира по футболу, пытаясь привлечь больше международной аудитории благодаря широкому влиянию этих крупномасштабных событий.

В 2021 году криптовалютные компании заключили 9 спонсорских соглашений в футбольной индустрии, а в 2022 году их количество выросло до 10, и хотя в 2023 году из-за спада рынка оно упало до 3, в 2024 году число спонсорских соглашений снова выросло до 10. Это показывает, что интерес криптокомпаний к футбольному спонсорству остается сильным, поскольку рынок постепенно восстанавливается.

Стоит отметить, что Crypto.com продолжает расширять свое влияние в футбольной индустрии. Помимо сотрудничества с Лигой чемпионов УЕФА, компания также стала официальным спонсором чемпионата мира по футболу и Австралийской футбольной лиги. стать официальным партнером Лиги чемпионов УЕФА в 2024 году.

Количество новых спонсорских контрактов по видам спорта в 2021-2024 гг.

Мотивация криптокомпаний спонсировать футбол

Криптовалютные компании стремятся спонсировать такие виды спорта, как футбол, по нескольким основным причинам.

• Такое спонсорство предоставляет криптокомпаниям возможности продвижения бренда по всему миру. Будучи одним из самых популярных видов спорта в мире, футбол имеет огромную международную аудиторию, и, спонсируя ведущие клубы и мероприятия, криптокомпании могут продвигать свои бренды среди миллионов фанатов.

• Такое спонсорство может помочь криптокомпаниям повысить легитимность и авторитет своего бренда. Поскольку рынок криптовалют нестабильен и часто связан с высокорискованными инвестициями и мошенничеством, партнерство с известными спортивными брендами может помочь развеять сомнения и повысить общественное доверие к криптокомпаниям.

• Спонсорство спорта также может способствовать участию фанатов. Криптокомпании могут использовать эти возможности сотрудничества для продвижения своих собственных NFT, токенов фанатов и других продуктов, что еще больше углубляет взаимодействие с фанатами и побуждает больше людей участвовать в криптоэкосистеме. С помощью этих инновационных маркетинговых инструментов криптокомпании могут сделать криптотехнологии более доступными для традиционных любителей спорта.

Будущие вызовы и возможности

Несмотря на растущее сотрудничество между криптовалютными компаниями и футбольными клубами, устойчивость этой модели спонсорства по-прежнему сталкивается с проблемами. Нестабильность рынка в сочетании с банкротством некоторых криптокомпаний, например крахом FTX, принесла значительные риски для стабильности спонсорского сотрудничества. Для криптокомпаний главной задачей будущего станет сохранение стабильности спонсорских отношений и дальнейшее усиление влияния бренда в условиях рыночных колебаний.

Однако, поскольку рынок криптовалют постепенно восстанавливается, у криптокомпаний все еще есть возможности добиться большего проникновения на рынок за счет спонсорства спорта. Будучи одним из самых влиятельных видов спорта в мире, футбол остается идеальной платформой для выхода криптовалютных компаний на основной рынок. Пока компании, занимающиеся шифрованием, смогут воспользоваться этой возможностью и продолжать расширять влияние функциональных брендов, ожидается, что будущее сотрудничество между криптовалютой и футболом принесет больше инноваций и возможностей для бизнеса.

Эта статья воспроизводится с разрешения: CryptoCity.

Больше покрытия
Олимпийские талисманы тоже на цепочке! Открывает ли блокчейн новые возможности «спортивной индустрии» или сокращает лук-порей?
Игра в футбол также может стать узлом в цепочке! Футбольная команда «Пари Сен-Жермен» объявляет: становится валидатором блокчейна Chiliz Chain