Автор оригинала: Tiger Research Reports
Оригинальная компиляция: Shenchao TechFlow
Краткое изложение ключевых моментов
С 2021 года на внутреннем рынке NFT появились различные проекты, включая платформы и сообщества NFT, в которых доминируют крупные компании. Однако с 2022 года рынок находится в состоянии нестабильности.
Рынок упал даже больше, чем мировые рынки, из-за чрезмерной локализации, отсутствия реальной полезности и проблем с регулированием.
Несмотря на спад на рынке, на корейском рынке NFT все еще появляются варианты практического использования, такие как билеты и сертификаты продуктов. Это показывает, что NFT имеет потенциал стать технологией, имеющей реальную ценность, а не просто спекулятивным инструментом, поэтому ее будущее развитие заслуживает внимания.
1. Введение
Рынок NFT Южной Кореи растет в ногу с мировыми тенденциями и демонстрирует быстрый рост с 2021 года, особенно популярность таких высокотехнологичных NFT, как Cryptopunk и BAYC. Этот рост был обусловлен быстрым развитием множества проектов в Klaytn, собственной блокчейн-сети Южной Кореи. Известные проекты, такие как Metakongz и Sunmiya Club, привлекли внимание глобальных инвесторов и совершили большое количество транзакций на OpenSea, ведущей мировой торговой площадке NFT. Кроме того, запуск местного рынка NFT также вдохнул жизнь в индустрию NFT Южной Кореи.
Однако с возникновением крупных потрясений, таких как обвал Терра Луны в мае 2022 года и инцидент с FTX в ноябре того же года, рыночная среда начала меняться, спровоцировав так называемую «криптозиму». В результате рынок NFT сократился, многие проекты столкнулись с трудностями и даже досрочно прекратили свою деятельность. Тем не менее, некоторые компании держатся, продолжают деятельность или запускают новые проекты.
В этом отчете мы даем всесторонний анализ текущего состояния южнокорейского рынка NFT, уделяя особое внимание проектам, которые были закрыты из-за спада на рынке, и проектам, которые все еще успешно работают, несмотря на трудности. Сравнивая и анализируя стратегии этих проектов, мы стремимся выявить ключевые тенденции, формирующие корейский рынок NFT, и дать представление о его будущем направлении.
2. Обзор рынка NFT Южной Кореи в 2024 году
В начале 2022 года рынок NFT Южной Кореи пережил быстрый рост. Поскольку крупные компании в финансовой, розничной и телекоммуникационной отраслях активно выходят в сферу NFT, эти крупные компании быстро доминируют на рынке.
2.1. Платформа НФТ
В этот период конкуренция между платформами NFT была жесткой: каждая платформа боролась за отечественных пользователей, предоставляя локализованные услуги, обеспечивая комплексное решение от создания NFT до торговли. Эта стратегия направлена на быстрое привлечение стабильной клиентской базы из авторитетных предприятий за счет обеспечения удобного пользовательского опыта. Кроме того, эти компании используют свой обширный опыт и ресурсы в разработке и эксплуатации связанных с платформой услуг, таких как торговля, продажи и расчеты, для быстрого создания интегрированных рынков и различных связанных с ними функций.
Источник: слева Пала, справа К.Т. Минцл.
В 2023 году ситуация на рынке претерпела колоссальные изменения. Многие компании начинают закрывать свои услуги платформы NFT по разным причинам. Поскольку они слишком ориентированы на внутренний рынок, их пользовательская база относительно ограничена и не способна конкурировать с глобальными платформами, такими как OpenSea, Magic Eden и Blur. Кроме того, отсутствие привлекательных проектов NFT, способных поддерживать стабильные объемы торговли, подорвало их рыночные позиции. Наконец, спад на общем рынке NFT привел к падению спроса, что может стать решающим фактором закрытия этих платформ.
2.2. проекты НФТ.
Проекты NFT возникают от организаций, начиная от крупных предприятий и заканчивая общественными организациями. Компании запускают проекты NFT, используя существующую интеллектуальную собственность (ИС) или разрабатывая новые интеллектуальные права персонажей, стремясь предоставить клиентам более богатый опыт взаимодействия с брендом и повысить лояльность клиентов за счет уникальных преимуществ. В качестве примеров стоит упомянуть проекты Belly Bear NFT компании Lotte TV Shopping и проекты Puuvilla NFT универмага Shinsegae, которые выпустили 9 500 и 10 000 NFT соответственно. Оба проекта включали членские преимущества и были быстро распроданы, став первыми историями успеха на корейском рынке NFT.
Большинство этих проектов опираются на простые бизнес-модели членства и получают прибыль в основном за счет сделок на вторичном рынке. Однако, поскольку рынок NFT пришел в упадок, эти проекты изо всех сил пытались поддерживать устойчивый доход, что привело к тому, что многие из них деактивировали свои каналы сообщества или полностью закрылись. Даже проекты NFT, которые полагаются на ценность бренда крупных компаний, сталкиваются с проблемами в поддержании активных сообществ. Несмотря на некоторый первоначальный успех, эти проекты не смогли обеспечить долгосрочную ценность и реальную полезность, что в конечном итоге препятствовало их дальнейшему развитию и вовлечению пользователей.
3. Рынок NFT продолжает снижаться
На фоне длительного спада мирового рынка криптовалют рынок NFT Южной Кореи переживает более выраженный спад. Есть три основные причины этой более крутой тенденции к снижению: 1) чрезмерная локализация внутреннего рынка NFT, 2) большее количество проектов NFT, не имеющих практической ценности применения, и 3) усиление нормативных препятствий, связанных с криптовалютами.
3.1. Чрезмерная локализация рынка NFT Южной Кореи.
Предпочтение Южной Кореи локализованным платформам и сообществам социальных сетей привело к чрезмерной локализации ее рынка NFT. Когда такие тенденции, как NFT, становятся популярными внутри страны, часто образуются закрытые сообщества, ограничивающие участие глобальных пользователей. Кроме того, распространение платформ NFT, разработанных специально для говорящих на корейском языке, усугубило эту изоляцию, поскольку пользователи из соображений удобства предпочитают платформы на родном языке. Эта закрытая среда препятствует интеграции корейского рынка NFT в глобальную экосистему.
Такое изображение корейского рынка резко контрастирует с глобальной экосистемой NFT. На мировом рынке проекты NFT в основном полагаются на каналы и рынки англоязычного сообщества. Такие платформы, как Reddit, X (ранее Twitter), OpenSea и Warpcast, являются основными площадками для обсуждения и продвижения проектов NFT, причем все они используют английский язык в качестве языка общения. Этот языковой разрыв является серьезным препятствием для местных корейских проектов NFT, надеющихся выйти на международные рынки.
3.2. NFT, которые еще не доказали свою ценность.
Источник: слева) SeoulArtistNFT, справа) BlueberryNFT
Рынок NFT Южной Кореи следует глобальным тенденциям, первоначально привлекая внимание через коллекционные NFT. Было запущено множество NFT, связанных с известными корейскими артистами и звездами спорта, причем некоторые из них достигли высоких объемов торговли благодаря известности своих создателей. Однако эти NFT, которые в первую очередь рассматриваются как предметы коллекционирования или спекулятивные активы, с трудом поддерживают долгосрочный интерес и постепенно вытесняются на рынке.
После этого начального этапа на рынке произошла вторая волна с появлением NFT на основе членства, которые в основном поддерживались крупными корпорациями. Хотя цены выпуска этих NFT первоначально резко выросли, объемы торгов и цены впоследствии резко упали с небольшими признаками восстановления.
Тенденция продаж MetaKongz NFT, источник: Opensea
Это явление возникает из-за продолжающихся сомнений в истинной ценности NFT. Хотя развитие цифровых технологий популяризировало концепцию «цифровых предметов коллекционирования» и вызвало волну спекуляций, это увлечение постепенно утихло. Простое владение цифровыми изображениями не может поддержать общественный интерес и признание. Аналогичным образом, NFT на основе членства изначально предоставляли держателям такие преимущества, как скидки и эксклюзивные мероприятия, но с трудом создавали долгосрочную ценность. Это происходит главным образом потому, что эти НФТ не оправдали ожиданий людей и не имели практического применения, что не позволяло им достичь устойчивого развития на рынке.
3.3. Высокий порог, установленный правилами.
Еще одна серьезная проблема, стоящая перед внутренним рынком NFT, — это растущие нормативные препятствия. Закон о защите пользователей виртуальных активов, вступивший в силу в июле, и последующий выпуск руководящих принципов NFT усложнили работу предприятий, связанных с NFT. Согласно руководству, NFT может быть классифицирован как виртуальный актив, если он соответствует любому из следующих критериев:
Когда выпускается большое количество или серия NFT одного и того же или аналогичного типа.
Когда NFT можно разделить
Когда NFT можно использовать в качестве метода прямой или косвенной оплаты определенных товаров или услуг
Когда NFT могут использоваться как средство обмена виртуальными активами между неуказанными лицами или как средство оплаты товаров или услуг, связанных с другими виртуальными активами.
Sunmiya Club прекратит предоставление услуги вознаграждения за ставки NFT после вступления в силу Закона о защите пользователей виртуальных активов, источник: sunmiya.club
Классификация NFT как виртуальных активов является огромной проблемой для бизнеса. В Южной Корее для ведения бизнеса, связанного с виртуальными активами, требуется лицензия поставщика услуг виртуальных активов (VASP). После получения этой лицензии компании также необходимо получить сертификацию системы управления информационной безопасностью (СУИБ), что является дорогостоящим и трудоемким процессом. Это является серьезным препятствием для компаний или проектных групп с ограниченными финансовыми и человеческими ресурсами, что затрудняет им выход в сферу NFT. Кроме того, это также повышает входной барьер для стартапов в инновационных приложениях NFT.
Накануне вступления в силу Закона о защите пользователей виртуальных активов многие существующие сервисы решили сократить работу или закрыться, чтобы избежать строгих нормативных требований. Многие предприятия, связанные с NFT, могут сменить фокус или полностью уйти с рынка.
4. Как корейский рынок NFT будет развиваться в будущем?
Источник: Hyundai Card
Хотя внутренний рынок NFT переживает спад, случаев успешного применения NFT все еще существует. Одним из ярких примеров является запуск компанией Hyundai Card билетов на концерты на основе NFT, предназначенных для предотвращения подделок и торговли на черном рынке. Это демонстрирует, как технология NFT может создать реальную ценность в существующих отраслях. Эта инициатива Hyundai Card представляет собой не просто простое внедрение новой технологии, но также решает реальные социальные проблемы и отражает практические преимущества NFT. Поскольку технология NFT продолжает развиваться, она может устранить неудобства в повседневной жизни и улучшить качество обслуживания населения.
Источник: Виркль
Технология NFT также используется в таких областях, как проверка продукта и управление взаимоотношениями с клиентами (CRM). Ярким примером является компания Vircle, которая предлагает гарантийное обслуживание продуктов на основе NFT. Компания расширяет свой бизнес за счет партнерства с модными брендами и брендами электроники, где проверка и послепродажное обслуживание имеют решающее значение.
Цифровые гарантии NFT предлагают ряд преимуществ, в том числе решают проблему потери бумажных гарантий и позволяют клиентам удобно активировать и получать доступ к послепродажному обслуживанию через свои мобильные устройства. Для бизнеса эти данные могут быть использованы для более эффективного управления взаимоотношениями с клиентами. Кроме того, цифровая гарантия также может использоваться в качестве системы членства для интеграции информации о клиентах из различных каналов в единую систему. Эти примеры демонстрируют потенциал технологии NFT для предоставления реальных преимуществ предприятиям и клиентам.
5. Заключение
Корейский рынок NFT по-прежнему сталкивается со многими проблемами во время своего восстановления. Помимо ранее упомянутых факторов, негативному общественному восприятию способствовали и несколько негативных событий, связанных с НФТ. В частности, скандалы с участием корейских интернет-знаменитостей и мошенничество с «денежными ловушками» многочисленных проектов серьезно подорвали общественное доверие. Кроме того, широко распространенное мнение многих о том, что NFT являются в первую очередь спекулятивными инструментами, остается серьезным препятствием для развития рынка.
Чтобы улучшить эту ситуацию, необходимо накопить успешные кейсы, которые смогут продемонстрировать реальную ценность, создаваемую технологией NFT. Позитивные изменения в общественном восприятии имеют решающее значение для достижения этой цели. Эта проблема не ограничивается индустрией NFT: большинство проектов Web3 сталкиваются с аналогичными проблемами, поскольку стремятся к более широкому признанию и пониманию.
Южная Корея имеет преимущества в некоторых областях, где можно эффективно применять NFT, например, в играх, веб-комиксах и K-pop. Хотя рынок в настоящее время сталкивается с проблемами из-за локализованной среды и нечетких правил, постепенно разворачиваются новые попытки создания NFT в рамках существующей структуры, что приводит к захватывающим событиям. По мере увеличения числа успешных случаев, дальнейшего совершенствования технологий и опыта, связанных с NFT, а также увеличения государственных и корпоративных инвестиций, Южная Корея, как ожидается, выпустит инновации, которые будут лидировать на мировом рынке NFT.
