Автор: Люк, инвестиционный менеджер Waterdrip Capital

Предисловие

После популярности «Black Myth: Wukong», как геймер и практик Web3, я не могу не высказать некоторые предварительные мысли о текущем и будущем направлении игрового направления Web3. Если содержащиеся в нем мнения несовершенны или предвзяты, пожалуйста, раскритикуйте и исправьте их. В то же время предприниматели отрасли приглашаются к более подробному общению с нами, чтобы изучить больше возможностей в этом направлении.

Стремление к первоначальному замыслу игр Web3

Я только что сказал, что вам следует обратить внимание на команду и не обманываться какими-то новыми направлениями. Я видел большое количество предпринимателей игровой индустрии, работавших над Web3 после выхода Web3, и я бы никогда не стал инвестировать в этих людей. Во-первых, он не любит игры, так как же ему делать хорошие игры? Очень простая истина.

Такую точку зрения высказал У Дань (Дэниел), первый инвестор «Черного мифа: Укун», в интервью ZhenFund, которое вызвало широкую дискуссию внутри и за пределами отрасли. Являются ли игры Web3 трюком или революционным направлением будущего?

Судя по текущей ситуации, главная привлекательность игрового направления Web3, похоже, заключается в его зарабатывании денег, а не в реальном продвижении инноваций в игровой индустрии. Многие люди идут на этот путь в надежде получить краткосрочную прибыль или получить раздачу. В последнем рыночном цикле качество Web3-игр в целом было низким, и большинство проектов быстро привлекали трафик, а затем сразу режут лук-порей. За этими явлениями стоит чрезмерная погоня разработчиков за потенциалом «краткосрочной прибыли» от игр Web3. Как сказал Дэниел, инвестор «Black Myth: Wukong», многие разработчики не любят игры, но интересуются спекулятивным рынком Web3. Этот менталитет «получить прибыль и уйти» особенно заметен в модели P2E (играй, чтобы заработать), и в результате часто получается беспорядок. Модель типа «2Earn», несмотря на ее огромный маркетинговый импульс, постепенно рассматривается рынком как уловка, а не как основная первоначальная цель игрового дизайна.

Вернитесь к рациональности и переосмыслите истинное значение Web3 для игровой индустрии. Точно так же, как первоначальная цель блокчейна заключалась в «реализации справедливой валютной системы», какова первоначальная цель игр Web3?

Теперь, когда история Виталика о Warcraft рассказана, я хочу рассказать о недавнем важном событии, которое произошло в игре, в которую я играю.

«27 ноября 2023 года Народная прокуратура района Сюаньу Нанкина опубликовала заявление общественного обвинения, в котором показано, что с августа 2022 года обвиняемый Тан воспользовался лазейками в программе личного рюкзака и склада онлайн-игры DNF, чтобы использовать Согласно сценарию, предоставленному г-ном Цаем, он незаконно скопировал восемь игровых реквизитов, включая «Противоречивый кристалл» и «Кристалл искривленных измерений», и продал их, получив общую незаконную прибыль в размере более 91,63 миллиона юаней».

Проще говоря, двое геймеров воспользовались лазейками в игре, чтобы скопировать игровые материалы, в том числе противоречия, искривленные кристаллы измерений, безупречный золотой берилл и другие восемь самых ликвидных реквизитов в игре, и продали их на внутриигровом рынке, в конечном итоге получив прибыль составила более 91,63 миллиона юаней.

Этот инцидент вызвал массовые протесты игроков, поскольку они обнаружили, что оборудование и реквизит, в которые они вложили много времени и денег, быстро обесцениваются. Однако из-за централизованной операционной модели традиционных игр все внутриигровые активы принадлежат официальным лицам, и игроки фактически не имеют законного права собственности на свои виртуальные предметы. Хотя после инцидента чиновник принял некоторые компенсационные меры, права игроков так и не были принципиально защищены. Этот инцидент отражает основную проблему централизованных игр: централизованная система не может своевременно предотвратить репликацию активов, и трудно эффективно справиться с долгосрочным воздействием таких инцидентов на игровую экономику. Внутриигровые активы не принадлежат игрокам, а полностью контролируются и управляются игровой компанией. Когда возникают такие проблемы, как дублирование активов и экономический дисбаланс, права и интересы игроков легко затрагиваются, и игроки не могут защищать или управлять виртуальными активами, которыми они владеют.

Возвращаясь к исходному вопросу: какова первоначальная цель игр Web3? Для меня это игровой мир, не уступающий традиционному геймплею и графике, мир, где игроки имеют полный контроль над собственными активами, это сообщество, где игроки имеют право решать будущее направление игры, и нет; дольше у меня не было другого выбора, кроме как закончить чтение «Уведомления о пересмотре карьеры» на том основании, что однажды оно внезапно будет обновлено до официальной версии, это метавселенная с более открытой и полной кросс-платформенной торговой системой, и активы могут быть обновлены; преодолеть разрыв между виртуальной и реальной экономикой, даже между играми и платформами.

Игры Web3 усугубляют виртуальные экономические проблемы традиционных игр.

Идеалов всегда полно, и реальность нанесет идеалистам сильный удар. Первоначальное намерение, упомянутое выше, на самом деле неоднократно задумывалось вокруг точки «активов». Будучи пионером «P2E», который преодолел все препятствия и впервые вышел из круга, теперь он упал в пропасть.

Почему это происходит? Слова «цикл окупаемости», «доход», «перемещение кирпичей» и «волосы дыбом» также являются темами, которые геймеры с удовольствием обсуждают в традиционных играх, особенно в играх мморпг, где «вечеринка по перемещению кирпичей» является частью Незаменимая часть игры: вы можете использовать игровое время для обмена на «золотые монеты», чтобы инвестировать и украшать своего собственного персонажа, или проводить транзакции rmt и т. д. Так почему же традиционные геймеры смотрят свысока только на «играй, чтобы заработать» в Web3? Каждый получает некоторую отдачу от инвестиций в игры. Является ли доход от веб3-игр грязными деньгами?

Мы считаем, что во многом причина связана с децентрализацией ресурсов Web3, что косвенно усугубляет некоторые проблемы игр Web2. В играх Web2 разработчики и операторы могут гибко управлять внутриигровой экономикой посредством централизованной системы управления. Например, игровые компании могут поддерживать баланс внутриигровой экономики, регулируя выпуск виртуальных предметов, корректируя валютную систему, запуская новые виды деятельности или изменяя вероятность выпадения. Если в игре происходит инфляция или обесценивание предметов, оператор может увеличить или уменьшить предложение ресурсов или скорректировать обращение валюты в соответствии с фактическим спросом, чтобы контролировать соотношение спроса и предложения в виртуальной экономике. Однако из-за децентрализованного характера игр Web3 разработчики не могут вмешиваться и корректировать экономическую систему по своему усмотрению, что повышает вероятность несбалансированности виртуальной экономики в игре.

Игра, если пользователи играют в нее только ради прибыли, скоро рухнет. Виртуальный мир меняется и обогащается каждую минуту и ​​каждую секунду. Чтобы удовлетворить новые потребительские потребности человечества, постоянно создаются новые товары, токены и рынки, новые отношения спроса и предложения, а также новые модели ценообразования. Это правда, что трудно стабилизировать игровую экономику. Цена золотых монет DNF, в которые я играл в течение 14 лет, упала с 1 юаня = 200 000 золотых монет до сегодняшнего 1 юаня = 890 000 золотых монет, однако произошло несколько резких падений. посередине на самом деле связаны с планированием игры. Требования игроков игнорируются, права и интересы игроков не защищены, инфраструктура, такая как рынок, недостаточно удобна, порочные ошибки и вредоносные модификации являются главными причинами падения золота. цены, и игроки избегают ловушки. Это вызвано не только несовершенством экономической модели. Более справедливый и прозрачный блокчейн также требует разработки более разумных сценариев использования токенов для повышения стоимости товаров.

Валюта — очень важная часть реального мира или виртуальной системы. В игре нужно учитывать всё, от одиночной игры и НПС, торговцев, операций в магазине, до обращения между игроками в многопользовательских играх. Цена золотых монет, особенно в MMO-играх, является предпосылкой, которая в определенной степени привлекает игроков и заставляет их входить и тратить деньги на строительство. На высоколиквидном рынке золотых монет высокая цена золотых монет означает, что игроки готовы тратить деньги на покупку золота для украшения и улучшения своих персонажей, в то время как игроки, перемещающие кирпичи, более мотивированы тратить время на перемещение кирпичей и продажу их, чтобы сделать прибыль. В многопользовательских играх есть очень классическая поговорка: «Выпустишь диплом и поступишь на кирпичный завод». То есть, закончив версию, я развернулся и начал строить кирпичики, чтобы попытаться вернуть деньги.

В экономической системе традиционных игр конструкция «цистерны для сточных вод» является важным инструментом обеспечения экономического баланса в игре. В игре игроки продолжают зарабатывать золотые монеты посредством различных действий, но если не существует соответствующего механизма потребления золотых монет, на рынке возникнет избыток золотых монет, что приведет к инфляции валюты, выходу из-под контроля цен на предметы, и влияет на опыт игрока. Поэтому разработчики игр с помощью изысканного дизайна создали разнообразные «канализационные корыта», позволяющие золотым монетам вытекать из игры, тем самым поддерживая баланс виртуальной экономики. Существует много способов проектирования резервуаров для сточных вод, в том числе «продукт имеет срок полезного использования», «продукт может быть поврежден или израсходован», «продукт может быть устаревшим или устаревшим», «продукт имеет стоимость хранения», «ограничение». инвентарь «Количество», «Выкуп застройщиком», «Старое за новое», «Активы для реальной выгоды» и т. д. Хорошая «ассенизаторская цистерна» может не только понравиться пользователям, но и доставить им удовольствие и стать хорошим дополнением к игровому контенту. В играх Web3 отсутствие полноценной конструкции «сточные воды» часто приводит к избытку токенов и усугубляет проблему инфляции. Как внедрить механизм типа «отстойника» для поддержания экономической стабильности — актуальная проблема, которую необходимо решить при проектировании игр Web3.

На нынешнем рынке Web3, хотя иногда и появляется несколько игр с высококачественным контентом и качественным игровым процессом, они погружены в множество игр, ориентированных на «краткосрочную прибыль». Экономическая система игровой валюты очень важна. Если технологию блокчейна можно объединить для подтверждения владения активами и обеспечения поддержки ликвидности золотых монет, это теоретически может дать игрокам более реалистичный опыт и более безопасный игровой механизм. от ощущения, что игровые ресурсы — это воздух, и для предотвращения повреждения экосистемы хакерами, мошенничеством и другими действиями.

Целесообразно ли напрямую добавлять токены в игры Web2?

Очень известные проекты Web2, такие как «MIR4», добились удивительного количества пользователей и доходов после внедрения концепции P2E. Однако важно отметить, что эти модели не полностью зависят от токенов. Даже без элементов Web3 игры такого типа могут быть успешными благодаря функции «обмена валюты». Когда Sinjin | MAYG (https://x.com/SinjinDavidJung) упомянул, почему успешная игра Web2 не может стать успешной, просто добавив токены, он показал, что игры Web3 — это не просто добавление некоторых новых функций. Требуется весь подход к дизайну и монетизации; быть полностью изменена. Традиционный опыт игрового дизайна может стать препятствием в этой трансформации, поскольку он опирается на существующие каналы распространения, стабильные валютные системы (например, бумажную валюту) и активы, привязанные к учетным записям игроков. Web3, с другой стороны, вводит новые переменные, такие как экономика токенов, транзакции с активами между игроками и обращение токенов, что требует от дизайнеров мыслить совершенно по-другому. В Web3 подобная трансформация также требует глубокой настройки каждого игрового механизма, особенно способа генерации и распространения токенов.

Могут ли игры высшего уровня разжечь новый огонь?

Поскольку «Черный миф: Укун» распространяется в Китае, различные средства массовой информации и статьи продвигают его с такими заголовками, как «Первый китайский шедевр 3А». Однако что такое «ААА-игра»? В игровой индустрии 3A (Triple-A) относится к высококачественным играм, разработанным крупными производителями, вложившим значительные средства, хорошо сделанным и имеющим огромные маркетинговые бюджеты. Такие игры обычно известны своей отличной графикой, огромными открытыми мирами и сложной игровой механикой. Игры ААА считаются лучшими произведениями в отрасли, представляющими собой вершину масштаба производства, качества и технологий.

В ходе развития рынка игр Web3 большое количество игровых проектов Web3 на рынке стало часто использовать ярлык «ААА-игра» в попытке привлечь внимание инвесторов и игроков. Но на самом деле лично меня эта концепция не интересует. Для инвестиционного менеджера 3А означает, что вам нужна большая команда с отличным бэкграундом и богатым опытом, а также огромные инвестиции в развитие и продвижение. Несмотря на риск, связанный с этим в развивающейся области игр Web3, инфраструктура которой еще не завершена, существует лишь несколько проектов, которые соответствуют моим ожиданиям, учитывая опыт команды. Для меня, как для геймера, есть только две категории игр: веселые игры и невесёлые игры. Ярлык «ААА» для меня ничего не значит. Он не определяет истинное качество игры. Если вам не нравится в нее играть, вам не нравится в нее играть. Хотя многие так называемые ААА-игры очень сложны с точки зрения графики и производства, они могут не соответствовать ожиданиям с точки зрения игрового процесса и впечатлений игроков.

инди-игры

Многие независимые игры, созданные небольшими командами, могут завоевать любовь игроков своей креативностью и игровым процессом. Эти независимые игры часто не обладают бюджетом шедевров, но могут подарить игрокам уникальные впечатления и принести новое удовольствие. Подобно появляющимся новым протоколам в направлении DeFi, игровая сфера Web3 также сталкивается с тенденцией: все больше и больше проектов пытаются упаковать себя с помощью великолепных ярлыков и концепций высокого уровня, игнорируя при этом самый важный момент — основное удовольствие от игры. игра. Мы надеемся увидеть не поверхностные «шедевры 3А», а более инновационных небольших разработчиков игр, которые смогут прорваться через традиционную структуру производства игр и использовать новые парадигмы, такие как «игры с полной цепочкой» и «ServerFi», чтобы по-настоящему предоставить игрокам уникальные возможности. опыт, не теряя креативности и игрового процесса игры. Точно так же, как постоянные инновации в области DeFi, мелкие разработчики могут сыграть важную роль в сфере игр Web3. С помощью лейбла 3A, который стремится к большому производству и роскошной рекламе, я думаю, что этому направлению нужно больше мелких разработчиков, которые осмелятся. попробовать и обновить команду. У них может не быть ресурсов и средств крупных компаний, но они могут сломать присущие игровой индустрии закономерности и принести более богатый и разнообразный игровой опыт благодаря креативному дизайну, глубокому повествованию и уникальным механизмам.

Разрыв невозможного треугольника игровой экосистемы Web3

В книге «Виртуальная экономика», написанной Вилли Лейденвитой и Эдвардом Кастроновой, упоминается, что если виртуальная сбалансированная система показателей предназначена для игровой экономической системы, она делится на три основные категории: Конечная цель: содержание, внимание и прибыль. .

  • Созданный контент: это означает, что виртуальная экономика может формировать интересный контент для одиночной игры или представлять собой производственную основу, позволяющую игрокам самостоятельно создавать контент. Атрибуты виртуальной экономики также могут служить прямым стимулом для продвижения игроков и сторонних разработчиков. создавать новый контент. Свойства виртуальной экономики – особенно когда права виртуальной собственности и рынки правильно определены – также могут гарантировать, что дефицитные ресурсы, такие как игровой контент и внимание игроков, могут быть полностью использованы.

  • Внимание: Привлекайте и удерживайте пользователей. Свойства виртуальной экономики можно использовать для предоставления игрокам совершенно бесплатного контента для привлечения их внимания, сохраняя при этом некоторый контент лучшего качества для продажи игрокам, готовым платить. Если игрок готов порекомендовать игру другу или настаивает на том, чтобы сыграть в нее, в качестве награды ему могут быть предоставлены виртуальные товары или виртуальная валюта. Виртуальные товары обычно играют роль в удержании пользователей, поскольку как только игрок покидает игру, все время и деньги, потраченные в игре, будут потрачены впустую.

  • Достижение прибыльности: зарабатывайте реальные деньги, продавая игрокам виртуальные товары и виртуальную валюту. Атрибуты виртуальной экономики также можно использовать для преобразования игрового контента и внимания пользователей в доход. В некоторых случаях используются другие модели получения прибыли, такие как плата за баллы. и плата за рекламу. Благодаря мощным онлайн-сервисам виртуальная экономика также может приносить прибыль дизайнерам, регулируя размер комиссий, которые игроки платят за получение нового контента. Если игровой контент обновляется слишком медленно, игрокам станет скучно, и они покинут игру. Но в то же время, если игровой контент обновляется слишком быстро, новый контент будет потребляться слишком быстро, что также не способствует удержанию игроков.

В играх Web3 три основные цели — контент, внимание и прибыль — постепенно сформировали «невозможный треугольник», то есть трудно достичь идеального баланса в этих трёх аспектах одновременно. Традиционная игровая индустрия уже сталкивалась с подобными проблемами, а децентрализованная экономика Web3 и концепции владения активами еще больше усилили эти противоречия.

1. Разнообразие и глубина контента

Нехватку и устойчивость игрового контента зачастую сложно поддерживать. Если игроки получают только краткосрочные выгоды через токены или NFT, их мотивация будет направлена ​​на максимизацию игровой экономики, а не на инновации в контенте. Это приводит к недостаточной глубине игрового процесса во многих играх Web3, которые созданы лишь для того, чтобы «заработать деньги». Как сделать игру одновременно креативной и мотивирующей игроков к участию в течение длительного времени — большая задача.

2. Сложности привлечения и удержания пользователей.

Проблемы, с которыми сталкиваются игроки в играх Web3, выходят далеко за рамки простого игрового процесса. Чрезмерно сложные экономические системы, колебания токенизированных активов и потенциальные рыночные спекуляции могут привести обычных игроков в замешательство или даже потерять интерес. Поскольку все больше и больше игр Web3 наводняют рынок, становится все труднее привлекать и удерживать игроков, несмотря на конкуренцию. Жизненный цикл игр Web3 обычно короткий, и игроков легко потерять после первоначального опыта, особенно в играх Web3. Разработчикам необходимо создавать увлекательный и доступный игровой процесс и избегать чрезмерной зависимости от токенов и экономики NFT.

3. Рентабельность и устойчивое развитие

Модель прибыли в играх Web3 часто тесно интегрирована с экономикой токенов. Игры, которые слишком сильно полагаются на экономику токенов, обычно ориентированы на краткосрочную прибыль и игнорируют долгосрочные планы развития. Игроки участвуют в игре с целью получения прибыли, но как только цена токена упадет или игровая экономика рухнет, игроки быстро уйдут, что приведет к быстрому краху игровой экосистемы. Традиционные игры достигают долгосрочной прибыльности за счет постоянного обновления контента и поддержания сбалансированной экономической системы, в то время как экономическая нестабильность игр Web3 затрудняет достижение этой цели. Кроме того, чрезмерная зависимость от колебаний внешнего рынка мешает операторам игр поддерживать экономическую стабильность за счет простых обновлений контента. Чтобы достичь долгосрочной прибыльности, разработчики должны создать более стабильную экономическую систему, снизить зависимость от колебаний внешнего рынка и обеспечить устойчивость игровой экосистемы.

Подвести итог

Хотя взгляды Дэниела на игры Web3 предвзяты, он указывает на важную проблему: те игры, которые фокусируются только на краткосрочных интересах и активно используют концепцию Web3, вводят яд во всю индустрию. Эти проекты не только разочаровывают ожидания игроков, но и еще больше усложняют «разорвать круг», к которому мы всегда стремились. Игроки жаждут не просто игр с лейблом Web3, а работ, которые могут фундаментально разрушить традиции и принести беспрецедентный опыт. Точно так же, как «Черный Вуконг» позволяет бесчисленному количеству игроков испытать легенду о «Короле обезьян» в игровом мире, игры Web3 должны дать игрокам новое ощущение погружения и творчества.

Разработчики игр Web3 неизбежно столкнутся с неудачами и путаницей в процессе исследования новых областей и нарушения традиционных правил. Это именно то, через что должна пройти игровая индустрия Web3 — выйти из старых рамок и проложить новые пути. Несмотря на краткосрочные проблемы, эти исследования показывают, что мы движемся в будущее.

Каждый разработчик и игрок, упорствующий в этой революции, является героем перемен. Проблемы и неудачи – это не признаки неудач, а признаки прогресса. Точно так же, как «Черный Вуконг» приносит игрокам давно утраченные волнения и ожидания, игры Web3 также нуждаются в инновациях и опыте, которые могут по-настоящему тронуть сердца людей. Только тот, кто смело вступает на новый путь, сможет оставить глубокий след в освоении этой отрасли.

«Ой, ты запутался? Как говорится, заблудится только тот, у кого есть посильный путь. Это доказательство того, что ты герой».

Я с нетерпением жду встречи с вами снова в будущем игровом мире. Увидимся в игре.