Это очередной раунд противостояния Илона Маска с рекламодателями/маркетологами по поводу экономики X. Согласно сообщениям, многие рекламодатели планируют отказаться от X в 2025 году. Это вызвано опасениями по поводу их связи с экстремальным контентом.

Согласно глобальному опросу руководителей отрасли, проведенному аналитической группой Kantar, 26% маркетологов намерены сократить свои расходы на рекламу X в следующем году. Это самое большое зафиксированное сокращение среди всех крупных мировых рекламных платформ.

После того, как в 2022 году Илон Маск приобрел Twitter (теперь известный как X) за 44 миллиарда долларов, многие крупные бренды вышли из X. Они сослались на решение Маска ослабить модерацию контента в соответствии с его приверженностью свободе слова. Этот отказ от участия привел к снижению доходов.

Согласно опросу Kantar, доверие рекламодателей к платформе значительно снизилось за последний год. Только 4% маркетологов сообщили, что реклама на X была «безопасной для бренда», тогда как для Google этот показатель составил 39% в той же категории.

Однако представитель X отметил:

Рекламодатели знают, что X теперь предлагает более высокий уровень безопасности бренда, производительности и аналитических возможностей, чем когда-либо прежде, и при этом демонстрирует рекордно высокий уровень использования.

X представитель

Представитель также добавил, что бренд «в среднем на 99 процентов подтвержден DoubleVerify и Integral Ad Science, что подтверждается тем фактом, что большинство рекламодателей увеличивают свои инвестиции в X».

Илон Маск против рекламодателей

Исследование Kantar основано на интервью с 18 000 потребителей на 27 рынках и 1000 старших маркетологов по всему миру.

Результаты отчета, вероятно, усугубят существующую напряженность между Илоном Маском и рекламной индустрией. Это последовало за заявлением Илона Маска в прошлом месяце о том, что он подаст иск против маркетинговой торговой организации и рекламодателей, таких как Mars и Unilever, за предполагаемый «незаконный бойкот» платформы.

У Илона Маска часто складываются неприятные отношения с рекламным сектором. Disney, IBM и Apple были среди компаний, покинувших платформу в прошлом году, что побудило Илона Маска во время интервью посоветовать бойкотирующим рекламодателям «идите на х*й».

Kantar также обнаружил, что доверие к рекламе X снизилось под руководством Маска. TikTok считается самой инновационной рекламной платформой маркетологов, в то время как YouTube был самой надежной и предпочтительной рекламной сетью в 2024 году.