Автор: Лила, Сандей, BlockBeats
На прошлой неделе MakerDAO официально сменил название на Sky Protocol и обновит свои токены и стейблкоины до SKY и Sky Dollar (USDS). Этот шаг вызвал много «недовольства» со стороны старых пользователей. Помимо жалоб на непрофессиональную команду и ненадлежащее обращение с оригинальной технологической компанией Web2, которая не так впечатляет, как MakerDAO, есть также KOL, которые прямо заявили, что команда; нарушил концепцию децентрализации.
На протяжении всего криптоцикла распространены такие операции, как изменение названия проекта, слияние или переименование токенов. По неполной статистике Rhythm BlockBeats, только в этом году было реализовано более 40 проектов, связанных с изменениями или слияниями протоколов, проектов или названий токенов. Помимо MakerDAO, изменениям имени (или токена) подверглись такие известные протоколы и платформы, как Galxe (теперь переименованный в Gravity), Helio Protocol (теперь Lista DAO), Polygon (имя токена изменено на POL) и т. д.
Почему все одержимы идеей сменить имя?
Расширяя горизонт на всю отрасль, из анализа таблицы, составленной Rhythm выше, видно, что основные причины переименования соглашений или проектов включают: реинтеграцию ресурсов и средств, обновление позиционирования бренда и крупные технологические обновления. Кроме того, на смену названия также могут повлиять такие факторы, как упрощение структуры, крупные кадровые изменения, ослабление регуляторного давления и дифференцированная конкуренция. Когда рыночная среда плохая или проект встречают холодно, смена названия также может стать стратегией привлечения внимания рынка.
Взяв в качестве примера MakerDAO, исследователь шифрования Хаотян отметил, что для этого типа старого проекта DeFi неизбежны проблемы с соблюдением нормативных требований. Если вы не пойдете на компромисс, любой, кто хочет расширить размер рынка, должен подчиняться регулированию. Кроме того, это первый шаг к переменам. Амбиции MakerDAO не ограничиваются созданием более децентрализованной стабильной монеты в цепочке, но более склонны к расширению масштабов своего бизнеса и доли пользователей на рынке.
Такие проекты, как Solend (теперь Save), Mirror L2 (теперь Mirror Staining Protocol), Qredo (Open Custody Protocol) и другие проекты изменили свои названия, чтобы лучше отражать их основные направления бизнеса и технический опыт, чтобы пользователи могли понимать их более интуитивно. . области, которым в настоящее время уделяется внимание в протоколе.
Amber Japan (теперь S.BLOX) и Fantom (теперь Sonic Labs) предполагают изменения в составе команды, а также обновление технологий и бренда.
Возьмем, к примеру, Fantom. 2 августа этого года Fantom официально сменила название на Sonic Labs. Sonic — это совершенно новый L1, который может пересекаться с Ethereum через собственный L2. При этом в Соник добавили новую Sonic Foundation, Sonic Labs и новый визуальный образ. Основатель Fantom Андре Кронье, будучи лидером в области DeFi, также был членом Fantom Foundation. Однако в 2022 году он внезапно объявил о своем временном выходе из индустрии DeFi, в результате чего доверие рынка к Fantom резко упало, а цена токенов FTM также резко упала. Смена названия также повлечет за собой кадровые изменения: Андре Кронье станет техническим директором (CTO) Sonic Labs. В настоящее время Fantom пытается воспользоваться этой возможностью, чтобы перезапустить рынок и избавиться от последствий инцидента с Multichain, изменив свое название и скорректировав свою организационную структуру. Однако еще неизвестно, сможет ли он снова привести DeFi к славе.
Есть также некоторые проекты, которые меняют и расширяют трек, меняя свои названия, чтобы улучшить воображение при разработке проектов. Возьмем, к примеру, Galxe (теперь Gravity). Он превратился из крупнейшей платформы задач Web3 в блокчейн уровня 1 с абстрактным дизайном полной цепочки. Ранее у Galxe было более 25 миллионов адресов пользователей, он сотрудничал с более чем 6000 проектными участниками/сообществами и был запущен на основных торговых платформах, таких как Binance и OKX. После перехода на публичную сеть первоначальные пользователи в основном останутся и последуют за ней. В настоящее время ежемесячные активные адреса Gravity вернулись к предыдущим пиковым уровням. Что касается экологического строительства новых публичных сетей, Gavity может положиться на многолетний опыт реализации проектов и личные связи, что сэкономит много усилий при организации базовых проектов DeFi и поиске сотрудничества.
Еще одним громким ребрендингом в этом году стал случай слияния токенов Fetch.ai (FET), SingularityNET (AGIX) и Ocean Protocol (OCEAN). В июне этого года три проекта, специализирующиеся на искусственном интеллекте, объявили, что они создадут децентрализованный альянс по искусственному интеллекту и объединят свои токены FET, AGIX и OCEAN с ASI, чтобы сформировать суперальянс по искусственному интеллекту для содействия развитию технологий искусственного интеллекта. приложения. Благодаря постоянной поддержке увлечения повествованием об искусственном интеллекте, три проекта решили объединить свои собственные ресурсы и средства и работать вместе для продвижения новых проектов, что также является способом выделиться из тесного окружения.
Вышеупомянутые проекты в основном инициировали изменение названий, исходя из стремления к получению положительных отзывов, таких как самосовершенствование и улучшение имиджа бренда. Однако на рынке шифрования существуют и мошеннические проекты, которые постоянно меняют свои названия, чтобы обмануть других и неоднократно выманивать у пользователей их средства. Например проект @realtronarmy. В связи с недавней популярностью мем-платформы sun.fun, проект пытается выпустить новые монеты через «горячие точки», чтобы обмануть пользователей. Однако зоркие пользователи сети сразу обнаружили, что проект до этого несколько раз переименовывался в «Переодевание жилетов», и «подрезали лук-порей», выпустив новые монеты. После разоблачения учетная запись проекта в Твиттере в настоящее время отключена.
Каков «эффект» изменения имени?
Измените название бренда или создайте новый символ токена, и токен сможет «начать заново» с новой кривой цены.
В марте этого года некоторые СМИ проанализировали динамику цен на 15 токенов после ребрендинга в прошлом году и обнаружили, что цены на токены продемонстрировали сильные тенденции после ребрендинга со средним максимальным увеличением почти на 243,5%. Например, в декабре 2023 года децентрализованная аукционная платформа Bounce Finance воспользовалась бумом в экосистеме Биткойн и объявила, что бренд был повышен до Bounce Brand. Вся линейка продуктов была ориентирована на экосистему Биткойн, и эффект также был. очень существенно. После смены названия за следующие две недели максимальный рост АУКЦИОНА достиг 223%. Однако негативные последствия «эффекта горячей точки», вызванные сменой названия, также проявились по мере того, как популярность рынка Биткойн угасла. Эффект подтягивания, вызванный сменой названия, длился всего более двух недель, и валюта. цена упала до уровня до смены названия.
Источник диаграммы АУКЦИОНА: CoinGecko
Видно, что смена имени не означает «изменение удачи». После краткосрочного энтузиазма рынка ключом к устойчивому развитию является то, как команда кует железо, пока горячо, использует возможности для развития или использует свои собственные преимущества. OKX — один из наиболее успешных случаев. В январе 2022 года OKEx официально сменила название на OKX и разработала новый логотип. После обновления бренда OKX предприняла ряд комбинаций: постоянное продвижение в социальных сетях, реклама внутри страны и за рубежом, спонсорство известных мероприятий и т. д. по продуктовой бизнес-линии, запуск кошелька OKX Web3 быстро захватил рынок; Болевые точки и стали такими. Это один из важных поворотных моментов в обновлении бренда, который также позволил успешно внедрить новый бренд в сердца пользователей за очень короткий период времени.
напиши в конце
В нынешних рыночных условиях, независимо от объективных факторов, таких как изменение организационной структуры и контроль, инициатива малых и средних проектов по смене названий превратилась скорее в «стратегию рекламы». Из-за отсутствия новых нарративов стороне проекта сложно сформировать эффективную стратегию построения бренда.
После лета DeFi 2020 года и лета NFT 2021 года рынок долгое время не видел повествования об основной теме, которое могло бы достичь широкого консенсуса. Экологическое увлечение биткойнами длилось менее полугода, а рост мемов на Солане не соответствовал «практическому» духу криптофундаменталистов и истинных Строителей. На рынке даже существуют мнения, что повествования о новых экосистемах, таких как Биткойн и Солана, также в определенной степени «повторяют» старый путь Эфириума.
В этом цикле многопартийная игра стала более открытой. По сравнению с ситуацией с «безмозглыми инвестициями в шпильки» розничных инвесторов в предыдущих циклах, сегодняшние розничные инвесторы более осторожны и твердо держат фишки. Столкнувшись с такой рыночной конъюнктурой, разработчики проекта придумывали странные уловки, чтобы привлечь внимание. Одним из их козырей стал «ребрендинг» со сменой названия. Однако смена имени не означает изменения судьбы. Если вы хотите стать «вечнозеленым деревом в валютном кругу» в чередовании быков и медведей, вам также необходимо иметь большую базу пользователей, продукты, которые просты в использовании и отвечают насущным потребностям, действительно инновационные открытия, твердые убеждения. и неутомимое упорство.
Наконец, если вы хотите дать своему проекту хорошее имя, вы также можете прочитать эту статью в качестве справочного материала: «Ознакомьтесь с искусством именования проектов шифрования: первый шаг к успеху — иметь хорошее имя?» 》. Прилагается нейминговый сайт «Метафизика», надеюсь, он будет вам полезен :)
