Рост Web3 и криптовалютной индустрии повлек за собой распространение инфлюенсер-маркетинга как ключевой стратегии привлечения новых клиентов. Однако по мере развития сферы возникают все большие вопросы о долгосрочной жизнеспособности и эффективности этого подхода. Давайте рассмотрим текущее состояние инфлюенсер-маркетинга в Web3 и рассмотрим альтернативные стратегии для охвата как новых, так и существующих клиентов.
Проблемы маркетинга влияния в Web3
Маркетинг влияния в Web3 столкнулся с рядом проблем в последние годы. Во-первых, обилие влиятельных лиц, продвигающих различные криптопроекты, привело к ощущению перенасыщения и усталости у аудитории. Потребители все более скептически относятся к поддержке влиятельных лиц, подвергая сомнению подлинность и объективность этих партнерств.
Кроме того, децентрализованная природа Web3 затруднила проверку авторитетности и компетентности многих самопровозглашенных «криптоинфлюенсеров». Это привело к опасениям относительно надежности информации и рекомендаций, предоставляемых потенциальным инвесторам и пользователям.
Переоценка роли популярных каналов
Поскольку отрасль борется с ограничениями инфлюенсер-маркетинга, растет признание ценности использования широко читаемых и уважаемых каналов для привлечения клиентов криптовалюты. К ним могут относиться авторитетные финансовые издания, уважаемые технологические блоги или отраслевые СМИ.
Преимущество этих каналов заключается в их способности предоставлять более объективную и авторитетную точку зрения на развивающийся ландшафт криптовалют. Читатели часто более склонны доверять информации и анализу, предоставляемым этими источниками, поскольку они воспринимаются как имеющие более глубокое понимание сложностей и нюансов отрасли.
Привлечение новых клиентов против обслуживания существующих
Решение сосредоточиться на привлечении новых клиентов или обслуживании существующей клиентской базы является критически важным для криптовалютных компаний в текущей рыночной среде. С одной стороны, отрасль все еще находится на относительно ранней стадии, и есть существенная возможность привлечь новых пользователей и стимулировать массовое принятие.
Однако не следует упускать из виду и существующую клиентскую базу, особенно тех, кто был ранними последователями и сторонниками технологии. Эти люди могут стать ценными послами и амбассадорами, помогая распространять информацию о преимуществах криптовалюты и способствуя дальнейшему принятию.
Сбалансированный подход: использование нескольких каналов
Чтобы ориентироваться в меняющемся ландшафте маркетинга Web3, сбалансированный подход, объединяющий несколько каналов и стратегий, может быть наиболее эффективным решением. Это может включать:
Избирательное и стратегическое использование маркетинга влияния, сосредоточенное на партнерстве с уважаемыми и авторитетными фигурами в отрасли.
Увеличение инвестиций в образовательный контент и передовые идеи, распространяемые через общедоступные и авторитетные каналы.
Укрепление прямого взаимодействия и коммуникации с существующей клиентской базой, укрепление чувства общности и лояльности.
Изучение инновационных подходов к маркетингу на основе Web3, таких как использование невзаимозаменяемых токенов (NFT) или игрового опыта.
Используя многогранный подход, криптовалютные компании могут эффективно привлекать как новых, так и существующих клиентов, укреплять доверие и стимулировать долгосрочный рост в быстро развивающейся экосистеме Web3.
Заключение
Эра маркетинга влияния в Web3 может развиваться, но основная потребность в привлечении и удержании клиентов остается решающей. Переоценивая роль широко читаемых каналов, находя баланс между новыми и существующими клиентами и применяя разнообразный набор маркетинговых стратегий, криптовалютные компании могут преодолевать трудности и извлекать выгоду из возможностей, предоставляемых ландшафтом Web3.
