Автор оригинала: Дип Чао TechFlow
Долгое время криптоиндустрия была скорее занятием для собственного удовольствия.
Постоянное создание активов и концепций, которыми можно торговать в ограниченном объеме, но которые никогда не проникают в другие отрасли.
Web3, насколько далеко оно от того, чтобы стать нарицательным?
29 августа Binance опубликовала отчет под названием «Web3: домашнее имя», в котором проанализировано текущее внедрение Web3, варианты использования в отрасли, распространение и продвижение, а также сценарии использования в попытке ответить на вышеуказанные вопросы.
Учитывая, что отчет длинный, Shenchao TechFlow собрала и систематизировала ключевые моменты и диаграммы в отчете.
ТЛ;ДР
Хотя Web3 добился значительного прогресса по ключевым показателям инноваций и внедрения, он все еще находится в меньшинстве по сравнению с Web2. Активные пользователи сети составляют менее 1% мирового населения, а средний уровень удержания сети составляет 5,4%. Для сравнения, при том, что 67,1% населения мира пользуется Интернетом, показатели удержания Web2 намного выше, при этом хорошие базовые показатели считаются между 25-40%.
Две явные рыночные тенденции искажают показатели внедрения и удержания Web3. Во-первых, чрезмерные спекуляции, особенно вокруг мемкоинов, могут привести к временному спросу и недолговечному участию. Во-вторых, интенсивное внимание инвесторов к инфраструктурным проектам затмевает фундаментальную разработку ориентированных на потребителя приложений dApp, необходимых для обеспечения долгосрочного внедрения среди обычных пользователей.
Создание децентрализованных приложений («dApps»), которые обеспечивают реальную полезность обычным пользователям, имеет решающее значение для масштабирования Web3 и решения проблем с удержанием данных. Ориентированные на потребителя децентрализованные приложения Web3, особенно те, которые сосредоточены на спекуляциях, социальном взаимодействии или играх, показали значительные перспективы в привлечении активных пользователей, о чем свидетельствует рост уникального числа активных кошельков за последний год («UAW»).
Расширение присутствия dApps Web3 в различных каналах распространения будет ключом к достижению более широкого охвата рынка, особенно с учетом того, что дублирование с экосистемой Web2 становится все более распространенным. Использование существующих баз продуктов, таких как Telegram, или ярлыков для создания блокчейнов, таких как Links, может значительно увеличить охват и воспользоваться преимуществами массового сетевого эффекта пользователей Web2.
Менее 10% ведущих dApps Web3 предлагают собственные возможности для мобильных устройств. Учитывая растущее доминирование мобильного интернет-трафика, обеспечение мобильной доступности имеет решающее значение для привлечения наиболее активных пользователей.
1. Принятие и сохранение
Примечание. Индекс шифрования на вертикальной оси рисунка учитывает различные данные, такие как активные адреса, объем транзакций, активность стейблкоинов, активных разработчиков, академические исследования, а также новые проекты и контракты, для формирования индекса корзины. Хорошо видно, что восходящий тренд стал очевиден, что указывает на стабильность рыночного импульса.
Внедрению предстоит пройти долгий путь: в цепочке насчитывается около 54,4 миллиона активных адресов – менее 1% мирового населения.
Анализ сетей блокчейнов с dApps показывает высокие показатели оттока пользователей, использующих продукты Web3.
Ярким примером является Starknet, где показатель удержания пользователей резко упал с 18,0% после марта до всего лишь 4,3%. Это падение, вероятно, связано с окончанием их кампании раздачи, что иллюстрирует ограниченное влияние спекулятивных стимулов на долгосрочное участие.
2. Какие тенденции формируют Web3 сегодня?
Во-первых, за пределами Биткойна спекуляции на мемкоинах, судя по всему, доминируют в публичном дискурсе о криптовалютах. По мере того как ажиотаж угасает через два-три месяца, снижается и интерес пользователей, что приводит к краткосрочному участию, поскольку пользователи гонятся за следующей спекулятивной возможностью.
Во-вторых, крупномасштабная инфраструктура, мелкомасштабное dAPP.
Этот разрыв между развитием инфраструктуры и созданием приложений обусловлен текущим состоянием спроса в отрасли. Одна из причин заключается в том, что потребительские криптовалютные децентрализованные приложения по-прежнему с трудом находят устойчивое соответствие продукту рынку, что делает их более рискованными из-за их субъективного спроса. Напротив, инфраструктурные проекты предоставляют более конкретные данные, на которые можно опираться.
В-третьих, рынок криптовалют, похоже, застрял в ловушке раздувания инфраструктуры, что не позволяет децентрализованным приложениям добиться такого же успеха.
Дай мне еще немного времени? Если Web3 пойдет по аналогичной траектории, то это лишь вопрос времени, когда фокус сместится с инфраструктуры на потребительские приложения, готовые к массовому внедрению и вниманию.
3. Приложения шифрования и варианты использования
Мы наблюдаем аналогичную тенденцию в Web 3: потребительские децентрализованные приложения стимулируют рост уникальных активных кошельков (UAW).
Но, к сожалению, создание потребительского рынка является одной из самых сложных задач Web3, и это не просто вопрос владения криптовалютой или финансиализации.
Есть несколько путей развития будущих dApps:
- Конкуренция с использованием существующих сильных сторон криптовалют (например, спекуляции) и создание совершенно новых вертикалей без установившегося спроса;
- Улучшение сценариев использования Web2 путем их включения в цепочку, хотя это рискует напрямую конкурировать с приложениями Web2. Социальные сети, платежи и игры уже развиты в Web2, поэтому возникает сложный вопрос: что будет стимулировать пользователей работать в сети? Вместо использования текущего оффчейн-приложения?
Некоторые продукты уже начинают демонстрировать возможности сочетания потребительского опыта с децентрализованными системами.
Одно из существенных отличий между этим новым поколением dApps и предыдущими заключается в том, что многие dApps теперь обслуживают основную аудиторию. Пользователи используют знакомые методы, такие как электронная почта или вход через социальные сети (обычно в дополнение к кошелькам), платят кредитной картой, и им не нужно беспокоиться о совместимости сети или плате за газ.
Продуктизация спекуляций уже имела успех на таких платформах, как Polymarket (рынки прогнозов) и Pump.fun (платформа запуска токенизации). Оба сочетают спекуляцию с полезностью, в результате чего появляются продукты, которые нравятся потребителям.
Самое успешное приложение Farcaster, Warpcast, демонстрирует потенциал снижения нестабильности пользователей по мере разработки более ценных вариантов использования. Кроме того, внедрение таких функций, как фреймворки и открытые действия, позволяет этим платформам привлекать dApps из-за пределов собственной экосистемы, обеспечивая большую гибкость для привлечения пользователей напрямую через социальные интерфейсы.
Также по поводу игр Web3:
Одной из самых популярных новинок этого цикла является игра T2E (нажми, чтобы заработать) на блокчейне TON.
Даже учитывая возможность завышенных показателей, эти цифры превосходят все, что мы видели в играх Web3 на сегодняшний день, что показывает потенциал этой модели для привлечения огромной базы пользователей.
Хотя контент и инфраструктура являются ключевыми компонентами игровой индустрии, распространение остается важнейшим фактором успеха. Чтобы миллиарды геймеров могли присоединиться к Web 3, игры Web 3 должны быть приняты традиционными платформами распространения игр, такими как Apple App Store, Google Play Store, Steam, Xbox и PlayStation. Дополнение этих усилий сильным маркетингом и надежными социальными сетями также имеет решающее значение для стимулирования инвестиций пользователей в культуру, которую создают эти игры.
4. Распространение: необходимо для расширения рынка.
Типичная пользовательская воронка dApp Web3 включает в себя такие этапы, как привлечение пользователей, подключение кошелька, пополнение счета и активация. Каждый шаг представляет собой сложную задачу и зависит от того, сможет ли пользователь завершить предыдущий шаг, не упав.
Без достаточного количества пользователей и ликвидности многим децентрализованным приложениям Web3 будет сложно оставаться «на плаву». Сильная стратегия распространения имеет решающее значение для запуска этих dApps на полезный уровень.
dApps, созданные и распространяемые в Telegram, могут столкнуться с меньшей конкуренцией на ранних этапах и, таким образом, смогут более эффективно активировать пользователей. Между тем, доход Telegram в настоящее время составляет 45 миллионов долларов, но сравнение с WeChat, когда у него аналогичная база пользователей, иллюстрирует многомиллиардный потенциал дохода.
Это подчеркивает возможность привлечения неиспользованных пользователей по низкой цене и более высокой монетизации их за счет покупок в приложении, подписок или моделей совместного использования рекламы.
Революция в мини-приложениях: вывод распространения на новый уровень за счет упрощенного интерфейса, знакомого глобальной аудитории.
Catizen, в частности, сообщил о коэффициенте конверсии 7% — что значительно выше, чем в среднем 0,66% для других крипто-взаимодействий Telegram, — подчеркивая потенциал канала для привлечения клиентов.
Чтобы вывести этот канал распространения на новый уровень, будет интересно посмотреть, сможет ли экосистема мини-приложений повторить свой успех в более популярных областях, таких как DeFi. Возможность есть, особенно потому, что игры T2E привлекли внимание пользователей и ликвидность, которая может распространиться на другие категории мини-приложений. Конкурентное преимущество будет принадлежать проектам, которые смогут упростить выполнение сложных функций в сети.
Заключение
Сделать имя Web3 общеизвестным — это поистине неизведанная территория. В мире, где появляются новые технологии и повествования быстро меняются, в игру всегда вступают дополнительные переменные:
Поведение пользователей. Обслуживание пользователей Web2 и Web3 требует понимания различных культурных особенностей. Язык, предпочтения и поведение этих групп сильно различаются, что влияет на дизайн продукта и пользовательский опыт.
Сложность продукта: Web3 по своей сути более сложен, чем Web2. Хотя улучшение пользовательского опыта за счет абстракции учетных записей, умных кошельков и улучшения внутрисетевых переходов может помочь, нюансы внутрисетевых операций, управления кошельками и токеномики могут потребовать времени, чтобы получить более широкое распространение.
Вовлечение после приобретения. Вовлечение пользователей в Web3 после приобретения отличается от традиционных стратегий Web2. Программы повышения качества обслуживания клиентов, маркетинг по электронной почте и другие стандартные стратегии взаимодействия Web2 не могут быть легко перенесены в среду ончейн. Многие децентрализованные приложения полагаются на вход в систему с помощью кошелька, оставляя мало места для традиционных методов информирования или постоянного взаимодействия. Без четких каналов связи с пользователями dApps Web3 должны найти способы поддерживать отношения и улучшать удержание.
Узнаваемость бренда. В то время как некоторые сети Web 3, такие как Solana и Berachain, начали создавать известные бренды, для dApps более важно развивать сильные сообщества вокруг своих продуктов.
Адаптация к возможностям роста. В некоторых случаях полезность может возникать вокруг спекулятивных элементов, особенно там, где социальные нарративы пересекаются с экономикой внимания, например, через мемы с положительной суммой (в отличие от мемов с нулевой суммой), которые служат социальными нарративами.
Кроме того, расширение присутствия dApps Web 3 по различным каналам распространения будет ключом к достижению более широкого охвата рынка, см. Telegram.
В конечном счете, отличный продукт с посредственным распространением все равно может добиться успеха, а некачественный продукт с отличным распространением — нет. Задача основателей Web3 — найти баланс между ними. Двигаясь вперед, мы с нетерпением ждем возможности увидеть, как следующее поколение dApps приведет к предстоящей волне внедрения и удержания.
