Автор: Паркер Джей-Пачират

Составил: Deep Wave TechFlow

введение

Эволюция потребительских криптографических приложений, обусловленная достижениями в L2, альтернативном L1, инфраструктуре и UX/UI, знаменует собой эпоху преобразований для технологии блокчейн. В последние месяцы нам становится все более очевидным, что для успеха потребительской криптовалюты необходимо использовать модели поведения, с которыми пользователи знакомы, и предоставлять им лучшие стимулы, а не просто портировать существующие приложения Web2 в Blockchain Chain или изобретать велосипед заново.

Большинство пользователей не хотят отказываться от таких платформ, как Instagram или TikTok, в пользу децентрализованных альтернатив, уделяя больше внимания удобству и знакомству, чем новому опыту. Однако криптография и блокчейн могут улучшить существующее поведение пользователей, сделав его более привлекательным, полезным и интересным.

В этой статье я расскажу, как такие проекты, как PuffPaw, BlackBird, TYB и SkyTrade, воплощают этот потенциал, сочетая реальную деятельность с децентрализованными технологиями в различных экосистемах. По мере развития этих приложений они могут легко интегрировать технологию шифрования в повседневную жизнь, сочетая цифровой и реальный опыт.

Рост потребительской криптовалюты

Потребительская криптовалюта выходит на первый план. Появление решений L2, таких как Base, и альтернативных L1, таких как Solana, делает транзакции быстрее и дешевле. Кроме того, инновации UX/UI, такие как абстракция учетных записей, абстракция цепочки, встроенные кошельки и намерения, упрощают доступ к криптовалюте и ее использование, чем когда-либо. Эти достижения в области проектирования и инфраструктуры закладывают основу для новой эры криптографических потребительских приложений.

За последний год такие приложения для социальных финансов, как Friend.Tech, Farcaster и Fantasy.Top, стали популярными потребительскими приложениями. Эти платформы выдвинули тему «потребительской криптовалюты» на передний план отрасли: Fantasy.Top, Friend.Tech и Pump.Fun ненадолго вошли в топ-15 протоколов, генерирующих 24-часовые комиссии (DeFiLlama) в конце мая. . Эти приложения предоставляют уникальные инновации с точки зрения взаимодействия в сети, геймификации или создания ценности.

Однако передовые приложения сталкиваются с проблемами

Тем не менее, эти революционные приложения сталкиваются с проблемами в достижении долгосрочной лояльности, удержания и роста пользователей. В июле я обсуждал взлет и падение Friend.Tech. Данные показывают, что большинство пользователей, определяющих активность и транзакции на платформе, в первую очередь руководствуются краткосрочной выгодой и возможностями фермерского хозяйства. Это говорит о том, что основной продукт и ценностное предложение Friend.Tech не находят отклика у широкой аудитории, о чем свидетельствуют высокие показатели оттока.

«Friend.Tech добился прорывного успеха в 2023 году. Через неделю после запуска протокол превзошел Uniswap и Bitcoin по генерированию 24-часовых комиссий и в течение месяца вошел в пятерку лучших протоколов по генерированию комиссий. С тех пор активность резко упала. Ежедневные комиссии упали на 99% в месячном исчислении с 345 000 долларов США в мае 2024 года до 3000 долларов США в июне 2024 года. За тот же период объем торгов на платформе и количество ежедневных активных трейдеров упали на 99% и 98% соответственно». -Пачират, Онтарио – 242: Социальная сеть Onchain.

@msilb7/friend.tech на базовом мероприятии Dune Analytics (7 августа 2024 г.)

Аналогичным образом, ежедневная трансляция Farcaster упала на 50% по сравнению с историческим максимумом после значительного оттока ботов в июле 2024 года:

«Снижение активности [Farcaster] во многом может быть связано с ботами и пользователями аирдроп-ферм [покиданием платформы]… Распределение чаевых $DEGEN и изменения в алгоритме Warpcast являются потенциальными объяснениями», — Габи Голдберг, ON–242: Onchain Social.

В Fantasy.Top также наблюдалось снижение чистого объема торгов. Хотя в период с апреля по май 2024 года на платформе наблюдалась высокая активность, сегодня сохраняются лишь слабые признаки активности.

Л: @pixelhack/farcaster, Dune Analytics (7 августа 2024 г.), R: @dereek69/ Fantasy Top Volume, Dune Analytics (5 августа 2024 г.)

Чего не хватает?

Почему эти приложения не продолжают расти после своего первоначального успеха?

В последние месяцы мы пришли к пониманию того, что для успеха потребительской криптовалюты она должна использовать поведение, с которым пользователи знакомы, и предоставлять им лучшие стимулы, а не просто портировать существующие приложения Web2 на блокчейн или заново изобретать велосипед.

Большинство пользователей не желают отказываться от таких платформ, как Instagram или TikTok, в пользу децентрализованных альтернатив. Пользователи больше внимания уделяют удобству и знакомству, чем новизне. Они также с меньшей вероятностью примут новые технологии просто из-за их новизны или экспериментальной ценности. Однако криптография и блокчейн могут улучшить существующее поведение, с которым пользователи знакомы, делая его более привлекательным, полезным и интересным. Вот тут-то и пригодится потребительское шифрование.

Лучшие потребительские приложения будут учитывать реальное поведение пользователей.

В течение следующих пяти лет успешное внедрение потребительского шифрования не потребует радикального изменения привычек пользователей. Вместо этого они улучшат привычное поведение посредством геймификации, стимулов и полезности, основанных на технологиях криптографии и блокчейна.

В этой области особенно многообещающая группа сосредоточится на поведении и опыте пользователей в реальной жизни (IRL). Эти приложения будут связаны с реальной деятельностью, а не просто будут изолированными онлайн-опытами. Я называю эту категорию «Потребитель x DePin» (децентрализованная физическая инфраструктура) или «Потребитель x IRL».

Паркер Джей-Пачират: «Криптовалюта — единственный финансовый инструмент, который может облегчить финансиализацию, координацию и мобилизацию сообщества культуры в режиме реального времени.

Традиционные существующие активы не могут этого сделать, они слишком медленные, жестко регулируемые, контролирующие и устаревшие. "

Почему реальная жизнь (IRL) так важна?

(1) Многие потребительские модели поведения по-прежнему имеют компонент личного общения, даже если они проводятся онлайн. Например, покупки, поиск квартиры, поиск работы, бронирование авиабилетов и т. д.

(2) Миллениалы и поколение Z все чаще ищут аутентичный, непосредственный опыт, что отражается в росте количества беговых клубов, мальчишников и личных быстрых свиданий (особенно в космополитических городах, таких как Нью-Йорк).

High Yield Harry: «Я High Yield Harry. К сожалению, сегодня вечером в этом беговом клубе произошла давка. Нам будет его очень не хватать, и наши сердца опустошены его кончиной».

Развивающиеся группы: четыре проекта, на которые стоит обратить внимание

На рынок выходит новое поколение потребительских криптопроектов, воплощающих эти лучшие практики. Эти проекты новаторски используют блокчейн и криптографию для внедрения новых финансовых стимулов, элементов геймификации и методов взаимодействия, соответствующих поведению потребителей на массовом рынке. Ниже я выделю четыре ранних проекта.

(1) PuffPaw: вейп для заработка (V2E) на Berachain

PuffPaw является пионером в создании первой децентрализованной сети физической инфраструктуры (dePIN) на Berachain, которая переносит вейпинг в цепочку. Их главная миссия — мотивировать людей бросить курить. Во-первых, они предложат множество капсул с разной концентрацией никотина, чтобы удовлетворить широкий спектр предпочтений пользователей.

Мировой рынок электронных сигарет оценивается в 28,17 миллиардов долларов США в 2023 году и, как ожидается, вырастет до 183 миллиардов долларов США к 2030 году при среднегодовом темпе роста 30,6%. Число пользователей электронных сигарет резко возросло: с 2012 по 2022 год оно увеличилось на 280%. Однако отрасль сталкивается с серьезными проблемами и неэффективностью для дистрибьюторов и потребителей, включая длинные цепочки поставок, что приводит к высоким затратам и высоким потребительским ценам.

PuffPaw: заработок вейп 2 на Berachain — puffpaw.xyz

PuffPaw стремится решить проблему неэффективности в отрасли, используя свой обширный опыт и ресурсы. Команда основателей имеет более чем десятилетний опыт работы в сфере электронных сигарет и фармацевтической промышленности, что дает им сильное конкурентное преимущество на рынке электронных сигарет. Компания Pegasus, которой они совместно владеют, в прошлом году поставила более 76 миллионов электронных сигарет одной из крупнейших в мире табачных компаний. Кроме того, они владеют несколькими брендами электронных сигарет и управляют производственными и дистрибьюторскими складами в Северной Америке и Европе, охватывая рынок электронных сигарет во всех пяти основных регионах.

Как это работает? В экосистеме PuffPaw каждая физическая электронная сигарета считается узлом. Для участия в игре PuffPaw пользователям необходимо иметь лицензию узла, которая воплощена в виде электронной сигареты. Эффективность добычи каждого узла определяется системой редкости, и существуют разные уровни. Пользователи могут выбирать из множества вкусов и концентрации никотина, и у каждого пользователя есть уникальный дневной лимит выкуривания, который влияет на его игровые результаты. Вознаграждения проверяются в цепочке, при этом каждый модуль действует как майнер токенов.

PuffPaw черпает вдохновение из GameFi, SocialFi и DePin. Вскоре они запустят предварительную продажу узлов, и каждый может следить за последними событиями на их веб-сайте и в Twitter.

(2) BlackBird: обедайте, чтобы заработать на базе

Blackbird — это платформа лояльности и вознаграждений на Base, которая облегчает прямые связи между ресторанами и клиентами.

Общий объем продаж индустрии общественного питания в США в 2023 году превысит $1 трлн, что на 11% больше, чем в прошлом году, превысив уровень 2019 года и опередив рост индекса S&P 500. На долю ресторанов приходится 5% ВВП США и 45% семейного бюджета на питание. Тем не менее, 80% независимых ресторанов закрываются в течение первого года, а 80% терпят крах в течение пяти лет. К 2023 году 43% ресторанов США по-прежнему будут обременены долгами, связанными с Covid-19, а рентабельность за два десятилетия упадет с 20% до всего лишь 4%. Влияние технологий растет: цифровые продажи вырастут с 9% до 21% от общего объема продаж с 2019 по 2024 год.

Традиционных моделей операционного совершенства и лучших практик больше недостаточно для поддержки экономической устойчивости и роста. Рестораны теперь должны адаптироваться к новым операционным моделям, ориентированным на сегментацию, привлечение и удержание клиентов.

Blackbird: зарабатывайте деньги, обедая 2 раза на базе — blackbird.xyz / @jhackworth/ blackbird, Dune Analytics

Как это работает: Blackbird совершает революцию в индустрии гостеприимства благодаря децентрализованной платформе Blackbird, облегчающей прямые связи между ресторанами и гостями, повышая вовлеченность, лояльность и качество оплаты. Пользователи могут регистрироваться в реальных ресторанах-партнерах и получать вознаграждения во время обеда. Благодаря токену $FLY Blackbird предоставляет ресторанам полную информацию о поведении клиентов, а также предоставляет им скидки, вознаграждения и эксклюзивные предложения. Недавние инновации в платформе включают Flynet, L3 on Base и Blackbird Pay, обеспечивающие беспрепятственный расчет счетов.

Ключевым преимуществом Blackbird является ее основатель Бен Левенталь, который ранее был соучредителем Eater и Resy (последняя из которых была продана American Express за 200 миллионов долларов в 2019 году). Обширный опыт и связи Левенталя дают Blackbird прочную основу на целевом рынке: ресторанах и их клиентах. Blackbird сотрудничает со многими лучшими ресторанами и популярными ресторанами Нью-Йорка, такими как Nami Nori, Rule of Thirds, Upside, Canal Street Market и Sweet Rose Creamery.

(3) TYB (Попробуй все, что в твоих силах): участвуй, чтобы заработать в подсети Avalanche.

TYB — это платформа «Вовлекайся ради заработка», которая позволяет брендам электронной коммерции D2C напрямую взаимодействовать с потребителями и вознаграждать их за выполнение ценных действий.

Бренды, ориентированные непосредственно на потребителя (D2C), часто не такие «прямые», как кажутся. Затраты на привлечение клиентов для этих брендов резко возросли в последние годы. Каналы роста, на которые они полагались в течение последних 5–10 лет, такие как Facebook и Instagram, являются насыщенными и дорогими, при этом цена за тысячу показов (CPM) растет ежегодно на 20–25%. Эта инфляция означает, что приобретение нового клиента может стоить в 5–25 раз дороже, чем удержание существующего, в результате чего затраты на привлечение клиентов (CAC) превышают пожизненную ценность клиента (LTV) и уменьшаются число лояльных клиентов.

В настоящее время отношения с клиентами опосредуются платформами обнаружения, ориентированными на рекламу, при этом бренды в значительной степени полагаются на сторонние платформы, такие как Instagram и TikTok, для маркетинга, коммуникации и взаимодействия. Такая зависимость не только экономически неэффективна, но и препятствует способности брендов эффективно ориентироваться на ключевые сегменты клиентов и взаимодействовать с ними.

TYB: Engage 2 Заработок в подсети Avalanche — tyb.xyz

Как это работает: TYB — это платформа «Привлекайся, чтобы зарабатывать», предназначенная для предоставления D2C брендам средств по уходу за кожей, моде и образу жизни каналом прямых продаж и маркетинга, решая болевые точки отрасли. TYB снижает зависимость от рекламных платформ и позволяет клиентам получать вознаграждения от своих любимых брендов, участвуя в таких задачах, как тестирование продуктов и создание контента. Этот подход предоставляет брендам ценную информацию о поведении и сегментации пользователей, повышая пожизненную ценность клиентов (LTV), удержание, продажи и вовлеченность. В то же время TYB позволяет брендам управлять всеми аспектами коммуникации, взаимодействия, маркетинга и социальных каналов, а также отслеживать информацию о пользователях в сети. Потребителям TYB обеспечивает более привлекательный и полезный опыт работы с брендом, а пользователи получают существенные вознаграждения, такие как скидки, специальные предложения и эксклюзивные товары, благодаря отзывам и созданию контента. Эта модель особенно хорошо работает в индустрии красоты и ухода за кожей, где клиенты лояльны и часто совершают повторные покупки.

TYB привлекла широкий круг партнеров, многие из которых являются востребованными брендами. Это одна из немногих платформ лояльности на блокчейне, предлагающая интеграцию «без кода» — функцию, которая упрощает процесс интеграции технологий и снижает затраты. TYB ориентирован на нишевый рынок, ориентируясь на бренды электронной коммерции D2C в сфере ухода за кожей, здоровья и образа жизни, моды, а также продуктов питания и напитков. Такое специфическое позиционирование на рынке отличает TYB от конкурентов, которые склонны применять более широкие рыночные стратегии. TYB была основана и возглавлена ​​бывшим генеральным директором Outdoor Voices Тай Хейни, чье глубокое понимание пространства D2C дает преимущества платформе. Ее обширная сеть связей и опыт привлекли такие элитные бренды, как Topicals, один из самых быстрорастущих брендов по уходу за кожей Sephora.

На прошлой неделе TYB запустил сообщество с Glossier, что ознаменовало крупнейший запуск платформы в первый день.

(4) SkyTrade: платформа прав на воздушное пространство на Солане.

SkyTrade — это платформа токенизации прав на воздушное пространство и торговая площадка для владельцев недвижимости, компаний по недвижимости и трейдеров. Он обеспечивает сетевой рынок для воздушного пространства на малых высотах.

Права на воздушное пространство относятся к правам на покупку и продажу помещений над застроенной недвижимостью в соответствии с законами о зонировании. Традиционно рынок прав на воздушное пространство был непрозрачным и недоступным, что ограничивало экономическую эффективность. В юрисдикциях общего права землевладельцы имеют права на воздушное пространство над своей собственностью. Общий адресный рынок этого рынка (TAM) составляет до 30 триллионов долларов США, при этом права на заблокированное воздушное пространство в Манхэттене индивидуально оцениваются в более чем 500 миллиардов долларов США, а в центре Лондона - в 52 миллиарда фунтов стерлингов. Кроме того, ожидается, что индустрия дронов, которая требует прав на воздушное пространство для транспортировки, будет стоить 450 миллиардов долларов.

Права на воздушное пространство также имеют решающее значение для расширения коммерческой доставки дронами. Дроны не могут легально работать без разрешения на использование частного воздушного пространства. Доставка дронами может со временем сократить традиционные затраты на доставку примерно на 90%. Крупные ритейлеры, такие как Walmart и Amazon, быстро расширяют свои услуги по доставке дронами. Walmart, например, в настоящее время обслуживает более 2 миллионов домохозяйств и планирует охватить 90% населения США доставкой дронов, используя свой обширный портфель недвижимости. Для этого необходимо получить разрешение на использование низковысотного воздушного пространства у владельца воздушного пространства.

SkyTrade: Платформа прав на воздушное пространство на Солане — sky.trade

SkyTrade стремится произвести революцию в этом процессе, объединив права на воздушное пространство.

Как это работает: через платформу SkyTrade пользователи могут регистрировать свою собственность, претендовать на воздушное пространство и участвовать в покупке и продаже токенизированных прав на воздушное пространство. Операторы дронов могут арендовать воздушное пространство на определенные периоды времени, создавая динамичный и легкодоступный рынок использования воздушного пространства. Хотя SkyTrade все еще находится на ранней стадии своего развития, она уже продемонстрировала сильный потенциал роста рынка воздушного пространства: на сегодняшний день на ее платформе заключено сделок по правам на воздушное пространство на сумму более 30 миллионов долларов США.

в заключение

Таким образом, эволюция потребительских криптографических приложений, обусловленная решениями L2, заменами L1 и инновационными функциями пользовательского опыта/пользовательского интерфейса (UX/UI), знаменует собой эпоху преобразований для технологии блокчейн. В то время как ранние приложения SocialFi сталкивались с проблемами долгосрочного удержания пользователей, ключевым моментом в будущем будет создание уникального опыта на основе блокчейна, который улучшит повседневное поведение пользователей.

Примечательно, что мы начинаем видеть, как эта тенденция проявляется в различных экосистемах и платформах, подчеркивая межсетевой потенциал этих приложений. Такие проекты, как PuffPaw, BlackBird, TYB и SkyTrade, демонстрируют потенциал сочетания реальной деятельности с децентрализованными технологиями для обеспечения новых стимулов и возможностей взаимодействия. Ожидается, что по мере развития этих приложений они будут играть ключевую роль в интеграции криптовалют в повседневную жизнь, создавая плавное сочетание цифровых миров и реального опыта в различных экосистемах блокчейнов.