Согласно сообщению в блоге компании, Google Chrome запустил свою встроенную платформу отслеживания и курирования рекламы «Privacy Sandbox» 7 сентября для всеобщего доступа. Первоначально платформа была доступна небольшому проценту пользователей, но теперь она доступна примерно 97% пользователей. В Google заявили, что оставшиеся 3% будут подключены в течение следующих нескольких месяцев.
Эксперты по конфиденциальности раскритиковали новую систему отслеживания. Но в своем заявлении Google защитил это, заявив, что необходимо внедрить Privacy Sandbox для устранения сторонних файлов cookie и снятия отпечатков пальцев.
Google представляет пользователям Chrome Privacy Sandbox, заменяя сторонние файлы cookie более ориентированным на конфиденциальность отслеживанием интересующих тем. Однако возникают опасения по поводу прозрачности и сбора данных. Пользователи могут управлять темами объявлений в настройках.#PrivacySandboxpic.twitter.com/fLzLZO309m
— Глобальная платформа анализа данных в реальном времени (@KIDataApp), 8 сентября 2023 г.
По данным платформы бизнес-аналитики 6sense, более 80% веб-сайтов используют сервис Google AdSense для создания рекламы на своих страницах. Чтобы эффективно таргетировать рекламу на читателей, AdSense встраивает файлы cookie в браузер пользователя. Эти файлы cookie отслеживают поведение пользователей при переходе с сайта на сайт, собирая данные, которые можно использовать для определения того, какие продукты они могут быть заинтересованы в покупке. Поскольку эти файлы cookie создаются Google, а не посещаемым веб-сайтом, их часто называют «сторонними файлами cookie».
Некоторые конкурирующие рекламные платформы, такие как Microsoft Ads, также используют сторонние файлы cookie.
Защитники конфиденциальности раскритиковали практику внедрения сторонних файлов cookie, а некоторые пользователи искали способы их заблокировать. Safari от Apple, Firefox от Mozilla и браузер Brave от Brave по умолчанию реализовали блокировку сторонних файлов cookie. Пользователи Chrome также могут заблокировать эти файлы cookie через меню настроек.
В сообщении в блоге от января 2020 года Google заявил, что браузеры не должны блокировать сторонние файлы cookie по умолчанию, пока не будет создана альтернативная система отслеживания. «Некоторые браузеры отреагировали на эти опасения, заблокировав сторонние файлы cookie», — говорится в сообщении, — «но мы считаем, что это имеет непредвиденные последствия, которые могут негативно повлиять как на пользователей, так и на веб-экосистему».
По мнению Google, блокировка сторонних файлов cookie может привести к «[поощрению] использования непрозрачных методов, таких как снятие отпечатков пальцев (инвазивный обходной путь для замены файлов cookie), что фактически может снизить конфиденциальность и контроль пользователей».
Заявление от 7 сентября перекликается с этими предыдущими заявлениями, утверждая:
«Без жизнеспособных альтернатив сторонним файлам cookie, сохраняющих конфиденциальность, таких как Privacy Sandbox, мы рискуем ограничить доступ к информации для всех пользователей и стимулировать инвазивные тактики, такие как снятие отпечатков пальцев».
Новая платформа Privacy Sandbox Google Chrome позволяет отслеживать пользовательские данные внутри самого браузера. По этой причине Google считает, что это повысит конфиденциальность, поскольку устранит необходимость в сторонних файлах cookie. Однако Google также подчеркнул, что не начнет блокировать сторонние файлы cookie по умолчанию позднее.
Electronic Frontier Foundation, группа по защите цифровой конфиденциальности, утверждает, что более ранняя версия Privacy Sandbox мало что сделала для повышения конфиденциальности, поскольку продолжала отслеживать поведение пользователей, хотя и в браузере, а не с помощью файлов cookie. По мнению группы, Privacy Sandbox в некоторых отношениях может быть даже более агрессивным, чем сторонние файлы cookie.
Новый интерфейс Chrome показывает, что Privacy Sandbox можно отключить с помощью трех различных настроек в меню «Конфиденциальность рекламы».
Настройки конфиденциальности рекламы Chrome. Источник: Браузер Chrome для Android.
В браузере Brave также реализована платформа Brave Ads, которая отслеживает поведение пользователей. Эта функция отключена по умолчанию, и если пользователи решают ее использовать, им платят в токенах базового внимания (BAT) за просматриваемую ими рекламу.
