Автор: С.Ю. Ли, генеральный директор и соучредитель Story Protocol. Перевод: Golden Finance xiaozou;
Я продал свою последнюю компанию Radish компании Kakao несколько лет назад и очень рад запуску Story Protocol, который привлек финансирование в размере 54 миллионов долларов США благодаря криптовалюте a16z. Я также рад работать с невероятно способной компанией Co-. основатели Джейсон Леви, Джейсон Чжао и партнеры по моей команде работают вместе.
Медиаиндустрия всегда была отраслью, наиболее подверженной влиянию технологий. Последнее десятилетие я посвятил работе над исправлением бизнес-модели новостей и СМИ. Вот мой путь от новостной платформы Byline Supplement и сериализованного художественного приложения Radish к Story Protocol, и почему инфраструктура Story Protocol, которая превращает IP в «сети», может обеспечить решения структурных проблем, стоящих перед индустрией контента и интеллектуальной собственности.
В 2014 году я основал Byline, бывшую новостную платформу Substack. Платформа нацелена на использование краудфандинга в стиле Patreon и Kickstarter для поддержки журналистики — отрасли, в бизнес-модели которой, основанной на рекламе, доминируют такие гиганты, как Google и Facebook.
Мы поддерживаем таких выдающихся журналистов, как Питер Джукс, который продолжает краудфандингом финансировать разоблачение медиа-магната Руперта Мердока и его помощников, а также который прошел строгую охрану, чтобы взять интервью у Джулиана Ассанжа в посольстве Эквадора (Джулиан Ассанж), и угостил его шашлыками из баранины, что было действительно интересный.
Я признаю, что несколько амбициозно и преждевременно заявлять о решении проблемы журналистики сразу после окончания колледжа. Но возможность получить поддержку моих героев Гарольда Эванса, Хью Лори и Хью Гранта для Byline Supplement того стоит.
Позже я перешел на Radish, платформу, ориентированную на серии мобильных романов, которая помогает авторам создавать оптимизированные IP-адреса, получать информацию по каждой главе и монетизироваться с помощью микроплатежей. Мы стали очень активной платформой для серийного контента, а некоторые топовые IP-адреса даже обновляются несколько раз в день. Нам потребовалось несколько лет, чтобы научиться делать популярные IP. Как и многие стартапы, Radish в одночасье добился успеха в свой 2000-й день. К счастью, мы значительно выросли и были приобретены Kakao.
Все это звучит как счастливая победа, и хотя результаты удовлетворительны, это также означает отказ от мечты о крупнейшей в мире платформе для создания оригинальной интеллектуальной собственности по принципу «снизу вверх». Индустрии контента не хватает сетевых эффектов, и ей приходится полагаться на огромные бюджеты на контент и маркетинг, чтобы оставаться на плаву. Только в прошлом году Netflix потратил $16,7 млрд на свой бюджет на контент и $2,5 млрд на маркетинговый бюджет, а их годовой доход составил $31,6 млрд.
Когда Apple запретила таргетированную рекламу, Radish, как и другие мобильные приложения, столкнулся с ростом CAC (затрат на привлечение клиентов). Я упомянул о скачке CAC, когда впервые познакомил Radish с a16z Crypto.
Ниже приведен график пикового CPI (стоимости за установку), предоставленный Moloco, после того, как Apple запретила рекламу для мобильных платящих пользователей.
Индустрия контента сталкивается с бесконечным порочным кругом расходования контента и маркетинговых бюджетов на поддержание бизнес-моделей и конкуренцию с другими контент-платформами. Просто посмотрите на текущие потоковые войны.
Вот почему вы видите, как Голливуд повторяет одни и те же сиквелы, приквелы, спин-оффы и римейки существующих сериалов. Студии просто вкладывают все свои бюджеты в игры, которые работают. Никто не хочет рисковать.
Фактически, диаграмма ниже показывает, что все десять самых кассовых фильмов прошлого года были из существующих франшиз, таких как Marvel и DC.
Это создает понимание. Нам нужно было структурированное решение нисходящей бизнес-модели студии, которая требовала постоянного вложения астрономических бюджетов на контент и маркетинговых долларов в одни и те же старые сериалы.
IP сам по себе должен стать сетью. Наш ведущий инвестор cdixon.eth сказал: «Самое главное приложение в Интернете — это Интернет. Интернет и электронная почта — это Интернет. Социальные приложения, такие как Instagram и Twitter, — это Интернет. Такие торговые площадки, как Uber и Airbnb, — это Интернет».
Я представил себе модель, в которой IP станет сетью для фанатов и создателей, распространяющих и продвигающих развитие IP в играх. Ваши пользователи привнесут свои лучшие идеи в оптимизацию вашего IP. Это даже приведет к распространению и финансированию, необходимым для запуска IP.
Вот почему я начал проект Story Protocol, где Web3 наконец предоставляет все инструменты для передачи прав собственности участникам сети, таким как фанаты и участники. Я и мои соучредители твердо верим в идею превратить IP в сеть фанатов, которые не только потребляют, но и активно воссоздают, расширяют, распространяют и даже оказывают финансовую поддержку, потому что чувствуют причастность к проекту.
Чтобы реализовать такое будущее (вместо того, чтобы строить проект NFT, как это делалось много раз раньше), Story Protocol начинается с базового строительства железных дорог, используя творческий потенциал сети.
Подобно тому, как Git произвел революцию в разработке программного обеспечения с открытым исходным кодом, поддерживая сетевую разработку кода, Story Protocol меняет развитие творческой интеллектуальной собственности. Мы создаем Git для интеллектуальной собственности, имея право собственности и стимулы.
Это достигается за счет архитектуры протокола, состоящей из двух элементов: структуры данных и модульности. Структура данных — это «существительное», которое относится к хранению IP в цепочке, например, к блокам Lego. Модульность — это «глагол», который обеспечивает лицензирование, распределение роялти, переосмысление и совместное творчество.
Благодаря этой инфраструктуре с поддержкой IP каждый IP может легко использовать глобальную креативность и капитал для запуска сети вокруг своего IP. Web3 наконец-то может выполнить свое обещание по созданию составной IP, где атомы IP могут быть легко преобразованы в молекулы IP.
Представьте, что следующая «Игра престолов» родится из Story Protocol. Создатели сериала зарегистрировали базовую схему истории, персонажей и мест, сохраненную с использованием структур данных в протоколе.
Используя модуль лицензирования, они запускают свой проект, продавая лицензии тысячам своих первых поклонников, а также профессиональным креативщикам, стремящимся расширить сферу своей деятельности.
По мере накопления и расширения первоначальной ИС ценность, вносимая в ИС, также увеличивается. Креативщики могут делиться частью своих прав на интеллектуальную собственность или доходов, используя модули лицензирования и роялти протокола, предоставляя участникам настоящий игровой опыт. По мере развития ИС у участников (как любителей, так и профессионалов) будет больше стимулов присоединиться к сети и совместно взять на себя миссию по расширению ИС и созданию сетевых эффектов.
Опираясь на эти семейства IP, мы надеемся увидеть экосистему разработчиков, которая сможет предоставить инструменты краудфандинга, обнаружение IP, модули лицензирования, сертификацию активов и развитие сообщества.
