Перевод: народный блокчейн
Интернет — это рынок внимания, и конкуренция за внимание растет в геометрической прогрессии. Криптовалюта представляет собой новую главу в истории экономики внимания, предоставляя механизм более эффективной оценки внимания посредством собственных активов внимания в контенте, социальных графах, мемах, алгоритмах и социальной активности на платформе.
Но криптовалюты не только меняют способ оценки внимания, они также обещают изменить то, кому достается ценность внимания.
В 2016 году Тим Ву ввел термин «торговцы вниманием», обозначая способ, которым издатели и более поздние платформы монетизируют внимание пользователей. Криптовалюта дает пользователям возможность стать торговцами своим вниманием, восстанавливая ценность нашего внимания за счет владения активами внимания.
Наиболее ярким примером этой тенденции является SocialFi, где пользователи могут владеть потоками внимания к таким активам, как мем-монеты, ключи доступа влиятельных лиц, контент и многое другое. Создавая возможности для непосредственного взаимодействия пользователей с активами, основанными на внимании, платформа SocialFi бросает вызов традиционной динамике экономики внимания, превращая пользователей из пассивных потребителей в активных участников — новых торговцев вниманием.
1. Граница социальных сетей
SocialFi становится определяющей категорией в web3. Криптовалютные социальные сети, такие как Farcaster, набирают обороты, насчитывая более 75 тысяч DAU (ежедневно активных пользователей). Боты Telegram сочетают групповой обмен сообщениями и транзакции, обеспечивая объем транзакций на миллиарды долларов. Информационные рынки сейчас движутся в направлении финансиализированных социальных графов, таких как Twitter (т.е. Trends.market, Fantasy.top) и Farcaster (т.е. Swaye, Perl, Arrina).
Хотя не все социальные платформы имеют финансовые стимулы, SocialFi представляет собой эволюцию социальной сферы от косвенной оценки социального капитала к более эффективной оценке социальных активов и активов, основанных на внимании. Как социально-экономическая технология, криптография позволяет социальным приложениям добавлять дополнительные элементы финансиализации (например, торговлю активами) или изначально интегрировать финансовые примитивы в уровень приложения (например, кривые привязки Friendtech). Тенденция SocialFi обусловлена желанием потребителей владеть активами внимания и торговать ими. Пользователи предпочитают проводить время в приложениях, которые позволяют им зарабатывать деньги, в зависимости от их внимания, или играть в финансовые игры, чтобы расширить возможности социальных развлечений.
Например, есть Fantasy, карточная игра в жанре фэнтези-спорта и информационный рынок, построенный на социальном графе X (ранее Twitter). Fantasy позволяет создателям зарабатывать деньги в социальных сетях, а игроки получают вознаграждения, основанные на их интуиции и знании определенных социальных сетей. В других странах новые социальные сети, такие как Friendtech, Unlonley и Sanko, позволяют авторам монетизировать свое социальное взаимодействие напрямую через пропуски в чат. Это приносит пользу пользователям, которые заранее приобретают пропуски доступа, вознаграждая их за то, что они уделяют внимание недооцененным авторам и группам.
Основное преимущество новых информационных рынков и социальных сетей заключается в том, что создатели и пользователи теперь являются торговцами вниманием, владея активами внимания в этих приложениях и монетизируя это внимание посредством использования приложений.
Многие приложения отреагировали на желание пользователей включить коммерцию и финансы в свой социальный опыт:
Сообщения → Транзакции и транзакции внутри сообщений
Игра → Собственные активы и внутриигровая экономика, основанная на реальных деньгахTM
Социальные сети→Доступные социальные графики, каналы, контент и платформы.
Мем → Монеты сценариев и производные ресурсы мемов
Информационная площадка для социальных развлечений, влиятельных лиц и социального капитала → новый рынок
Обмен → Новый протокол выдачи социальных активов и активов, связанных с вниманием
Экосистема SocialFi быстро выросла за последний год, с увеличением количества компаний, фокусирующихся на обмене активами внимания (таких как протокол Memecoin), социальных играх PvP (игрок против игрока), новых формах информационных рынков и финансиализированных социальных сетях. Движущей силой этого расширения является развитие криптоинфраструктуры как по вектору масштабируемости, так и по удобству использования, что обеспечивает новые типы потребительского опыта (например, мобильные PWA), более дешевые транзакции (например, L2) и улучшенные инструменты разработчика (например, абстракцию учетной записи и кошелек). инструменты «как услуга») позволяют ускорить циклы итерации приложений.
2. Социальная сеть
Социальные сети можно условно разделить на две подгруппы с соответствующими моделями монетизации создателей: гиперсоциальные и двусторонние.
Гиперсоциальные сети — это платформы, где между создателями и фанатами существуют односторонние отношения. Эти односторонние отношения часто сочетаются с моделью прямой монетизации, такой как подписки (например, Substack, OnlyFans, Patreon) или прямым получением дохода от рекламы создателя (например, YouTube, TikTok).
На другом конце спектра находятся двусторонние сети, в которых существуют двусторонние отношения между создателями и поклонниками (например, Twitter, Reddit, Facebook, Snapchat). Двусторонние социальные сети позволяют пользователям монетизировать свое распространение, тем самым поощряя охват, а не ограничивая его, во многом аналогично доступу с использованием токенов (например, чаты с участием влиятельных лиц). Двусторонние сети Web2, такие как Twitter и LinkedIn, исторически усложняли создателям задачу прямой монетизации своего влияния. Вместо этого создателям приходится прибегать к таким стратегиям, как партнерские программы, перенаправление пользователей на другие сайты монетизации (например, Twitter → Substack) или рекламные кампании.
Переосмысливая пользователей как новых торговцев вниманием, SocialFi предоставляет множество новых вариантов монетизации для обоих типов социальных сетей. Гиперсоциальные сети предлагают создателям возможность дальнейшей монетизации верхнего процентиля своей аудитории посредством маркированного контента, доступа к влиятельным лицам, эфемерных привилегий (например, ограниченных по времени вознаграждений) или социального статуса. Гиперсоциальные сети Drakula и Friendtech токенизируют контент и авторов соответственно, позволяя ведущим авторам получать доход от объема транзакций. Sofamon продемонстрировал пример модели токенов, в которой люди могут постепенно приобретать эстетические предметы (например, одежду для аватаров), пока у них не появится целый предмет, который они затем смогут носить.
Социальные сети Web3 предлагают новые возможности монетизации. Одним из примеров является монетизация имен пользователей и пространств имен, которая может генерировать доход для ценных пространств имен, которые можно масштабировать до миллионов пользователей. В других странах двусторонние социальные сети могут лучше использовать транзакции внутри приложений. Это может принимать форму торговой площадки в социальной сети, витрины канала или внутриигровой игры.
Основное отличие логарифмических сетей web3 от социальных сетей web2 заключается в том, что новые торговцы вниманием (пользователи и создатели) смогут лучше монетизировать свою деятельность. Например, представьте, что модераторы субреддита Reddit могли бы иметь свои каналы, получать доход от отображаемой ими рекламы или получать часть транзакций, совершаемых через их каналы, благодаря сообществу, которое они курируют.
3. Социальные PvP-игры.
По мере развития потребительской инфраструктуры открывается новая сфера социальных игр PvP (игрок против игрока). В частности, возникла волна соревнований в стиле Survivor, включая Crypto The Game, Blessed Burgers и другие, которые предоставляют пользователям новые цифровые и высокосоциальные игровые возможности для получения доступа к ценным призовым фондам. Другие приложения, такие как Rug.fun или PvPWorld, предлагают стратегические игры по теории игр, в которых пользователи могут координировать свои действия с другими, чтобы выиграть призы.
В отличие от Web2, большинство мобильных игр монетизируют внимание посредством традиционной рекламы или предоставляют пользователям возможность платить за игру (например, пользователям не нужно ждать периода обдумывания). У разработчиков игр теперь новая бизнес-модель, социальные игры похожи по контенту, разработчики выпустили множество эфемерных приложений, обеспечивающих более короткие игровые циклы, а пользователи могут отдохнуть от участия, прежде чем перейти к следующей игре. Зарабатывайте существенные вознаграждения.
Новые социальные игры должны быть оптимизированы для:
Несколько победителей, что увеличивает вовлеченность;
Игры, в которые легко играть и в которых средний пользователь чувствует, что у них высокие шансы на победу;
Социальное взаимодействие, что еще больше повышает вирусность этих игр.
Предлагаемая игровая динамика более стимулирующая, чем игры web3, в которых исторически отдавалось предпочтение играм с оплатой за выигрыш или играм, ориентированным на ферму, а не играм, ориентированным на развлечение.
4. Новые рынки и биржи
Преобладающие варианты использования криптовалют вращаются вокруг создания рынка, в частности, выпуска новых классов активов, включения существующих активов в цепочку или расширения доступа к цифровым активам.
Информационные рынки. Информационные рынки, такие как Polymarket, обладают потенциалом для создания более эффективных политических рынков и поддержки создания новых типов рынков событий, основанных на реальных событиях, культуре и торговле.
Обмен вниманием. Такие панели запуска, как Pump и Ape.store, позволяют пользователям создавать новые активы (например, мем-монеты), основываясь на одном качестве: внимании. В другом месте Sofaman отмечает статус и культуру, позволяя пользователям создавать цифровой аватар на базе Telegram, который продает брендовую одежду по комбинированной кривой.
Telegram Bot — Telegram Bot привносит рыночные и социальные финансовые игры в процесс обмена сообщениями и обеспечивает более удобный опыт для пользователей.
Очки и предварительные токены. Очки стали эффективной стратегией стимулирования для команд, позволяющей тестировать поведение пользователей и экспериментировать с динамическими стимулами. Рынки баллов, такие как Michi и WhalesMarket, а также рынки пре-токенов, такие как Aevo, могут помочь создать более эффективные рынки токенов.
Несколько подтрендов стимулируют создание новых рынков и бирж.
Во-первых, растущая вертикализация социальных и финансовых платформ стимулирует выпуск новых типов активов с помощью этих приложений.
Во-вторых, увеличение владения пользователями онлайн-деятельностью посредством зарабатывания баллов, вознаграждений и токенов увеличивает площадь поверхности активов для взаимодействия с пользователем, тем самым способствуя созданию новых торговых площадок.
Наконец, пользователи теперь взаимодействуют с такими активами, как мемкоины, где они чувствуют большее чувство автономии. Подобно реальным культурным активам (таким как кроссовки или музыка), у пользователей есть ощущение воспринимаемого контроля над популярностью и потенциальной оценкой этих культурных активов, поскольку определяется фундаментальный показатель, который определяет ценность актива (внимание пользователя). под контролем конечного потребителя.
5. Создано для новых продавцов внимания
Социальные сети претерпевают смену парадигмы, и динамика между пользователями, создателями и вниманием пересматривается. В основе этих тенденций лежит переход от пользователей и создателей как сторон спроса и предложения в экономике внимания к возможности торговать собственным вниманием.
Конечно, сложно разработать новые финансовые или социальные примитивы, не говоря уже о том, чтобы объединить лучшее из того и другого в единый опыт. Ранние инструменты, игрушки и игры социального финансирования станут следующей эрой сетей и приложений SocialFi, которые ускорят экспериментирование, проверят новое потребительское поведение и извлекут выгоду из возникающего потребительского поведения и выявленных предпочтений.
