Со вчерашнего дня криптосообщество публикует на X множество мемов, касающихся проекта Polkadot и некоторых его сомнительных маркетинговых решений.

По данным того же фонда Polkadot в отчете казначейства, в 2024 году на маркетинговые цели уже потрачено около 5 млн DOT.

Наибольшую сенсацию вызывает не сама сумма, а то, как эти деньги были потрачены.

Сторонники блокчейна L1 тогда обеспокоены платежеспособностью группы, учитывая, что при таких темпах доступная ликвидность исчерпается всего через 2 года.

Давайте посмотрим все подробно ниже.

Polkadot раскрывает таблицу маркетинговых расходов, понесенных в 2024 году: использовано 5 миллионов DOT

Несколько дней назад команда Polkadot опубликовала отчет о финансовом положении своей казны, показав шокирующие подробности в маркетинговой сфере.

Из общедоступной таблицы выяснилось, что в первой половине 2024 года на проект было потрачено 4,94 миллиона DOT; эквивалентно 36,7 миллионам долларов, для продвижения своей криптографической инфраструктуры.

Из этой суммы самая большая часть, составляющая около 10 миллионов долларов, была использована на спонсорский контент. Далее следуют 4,8 миллиона долларов на рекламу с влиятельными лицами и 4,4 миллиона долларов на мероприятия и конференции.

Также компоненты цифровой рекламы, развития бизнеса, медиа и физической рекламы покрывают значительную долю средств, используемых Polkadot.

Ниже приведена полная таблица

Неудивительна миллионная сумма, выделяемая на маркетинг, учитывая, что многие проекты тратят на это гораздо больше.

Ажиотаж вызвало скорее то, как проводилась рекламная кампания. Фактически, чуть менее 60% бюджета было выделено на рекламные сделки со спортивными ассоциациями и известными личностями.

Мероприятия обошлись Polkadot довольно дорого, учитывая, что между Polkadot Decoded China, Token2049 в Дубае и Sub0 было потрачено несколько миллионов долларов.

Также вызывает улыбку полмиллиона долларов, уплаченных CoinMarketCap за размещение яркого логотипа Polkadot на своей домашней странице.

Кажется, все говорит о совершенно излишних затратах на криптографическую структуру проекта, которому предстоит столкнуться с гораздо более важными задачами, чем анимация логотипа.

Polkadot заплатил Coinmarketcap 500 тысяч долларов за размещение анимированного логотипа на главной странице.

Рад видеть, что венчурные фонды используются с пользой pic.twitter.com/hWjVdnZBUW

– Тайки Маэда (@TaikiMaeda2) 2 июля 2024 г.

Резкой критике также подверглись обязательства перед газетой The Block, на которые Polkadot потратил 226 000 долларов, и шестимесячная рекламная кампания с различными аэропортами.

Представьте себе, что из фондов казначейства было выделено 180 000 долларов на переоборудование частного самолета под собственный бренд.

Polkadot запускается в аэропорту Цюриха

6-месячная кампания
22 цифровых экрана с анимацией в горошек (разделенное время)
1 статическая доска со 100% долей времени

Международные прибытия – выход из Терминала 2.
Размещение рядом со знаменитой рекламой Bitcoin Suisse

(Скоро появятся профессиональные фотографии)$DOT pic.twitter.com/j02bY4kTQe

– CultureDot (@CultureDot1) 22 апреля 2024 г.

Polkadot: сомнительные маркетинговые решения подталкивают криптосообщество публиковать поток мемов

Понятно, что эти экономические затраты на маркетинг должны привести к возвращению имиджа Polkadot и привлечению новых пользователей.

Однако похоже, что новые пользователи не купили больше DOT, чем потратили на рекламные кампании, учитывая, что с начала года токен стоит на -22%.

Криптосообщество Polkadot было удивлено тем, как менеджеры по маркетингу распределяли ресурсы проекта, и много жаловались.

В ответ на явно неэффективный выбор было опубликовано множество шуточных мемов, высмеивающих проект.

Некоторые влиятельные лица развлекались, публикуя фальшивые скриншоты с изображением аккаунта Polkadot, требуя за один спонсируемый контент 1 миллион долларов.

https://twitter.com/ThePaulOla/status/1808215515510235412

Другие просто предложили основателям блокчейна проверить свой персонал, ссылаясь на рекламные решения, несовместимые с сектором web3.

Некоторые маркетинговые методы действительно больше относятся к традиционной индустрии web2, чем к криптографической.

Другие пользователи ссылались на свою виллу, купленную именно благодаря предполагаемому маркетинговому распределению, установленному соглашениями с Polkadot.

Только что купил этот дом!

Это было бы невозможно без моих маркетинговых ассигнований в Polkadot. pic.twitter.com/Jj8UfSCWCh

— Altcoin Daily (@AltcoinDailyio) 3 июля 2024 г.

Во всем этом есть те, кто занял противоположную сторону, утверждая, что этот ход был блестящим со стороны Polkadot.

Использование казначейских средств самым неправильным образом действительно создало эффект взаимодействия среди криптосообщества.

Тот факт, что все в этот момент говорят об абсурдном маркетинговом выборе проекта, создает гораздо большую видимость, чем то, что можно было бы купить с помощью самого маркетинга.

Многие влиятельные лица, иногда со многими последователями, действительно сообщили об этой новости, что привлекло к Polkadot большое внимание.

Как сказал знаменитый Оскар Уайльд в образе своего персонажа Дориана Грея:  

«Неважно, хорошо или плохо об этом говорят, главное, что об этом говорят».

На самом деле, Polkadot — гении маркетинга. pic.twitter.com/dPVnAJ1rq5

– Ванесса Харрис (@technologypoet), 2 июля 2024 г.

А пока мы в команде Криптономиста все еще ждем коммерческого предложения от Polkadot.

Жду ежемесячного стимулирующего чека в размере 300 тысяч долларов из маркетингового бюджета Polkadot… pic.twitter.com/kKrmjvuRMI

— блокматы. (@blocmatedotcom) 2 июля 2024 г.

На финансовых рынках термины «бычий» и «медвежий» используются для описания рыночных тенденций. «Бычий» рынок характеризуется ростом цен, тогда как «медвежий» рынок характеризуется падением цен. Инвесторы часто используют эти термины, чтобы обозначить свои перспективы на рынке. Проблема для казны Polkadot

Сумасшедшие расходы на маркетинг Polkadot могут стать проблемой для платежеспособности казны проекта в ближайшем будущем.

Как сообщается в балансовом отчете, проект по-прежнему имеет в наличии активы на сумму 38,2 миллиона DOT, что эквивалентно стоимости 244,9 миллиона долларов.

Из них лишь небольшая часть хранится в стабильных активах, таких как USDC и USDT, а остальная часть рассчитывается непосредственно в газовом токене экосистемы.

«Обязательства», то есть долги Polkadot, незначительны и составляют всего 250 000 долларов. На первый взгляд кажется, что финансовое положение как минимум стабильное.

Однако, если мы подумаем о сумме денег, выделенной за первые шесть месяцев 2024 года, прогнозы на будущие годы будут пугающими.

Фактически, при таком уровне расходов казначейство PolkaDot исчерпает ликвидность в течение 2 лет. К середине 2026 года блокчейн Гэри Вуда, бывшего соучредителя Ethereum, может остаться без ресурсов. 

Если деньги, использованные на маркетинг, не приносят пользы и не создают условий для новых доходов, проект рискует умереть.

При этом следует отметить, что если DOT вернется к своим историческим максимумам, у проекта будет еще как минимум 10 лет на развитие своей инфраструктуры.

На данный момент из опубликованного документа «Отчет о прибылях и убытках» следует, что в 2024 году Polkadot зафиксировала больше расходов, чем доходов.

Также учитывается тот факт, что самые большие доходы были получены за счет инфляции токена DOT, который периодически чеканится именно для того, чтобы компенсировать дорогую структуру.