Автор оригинала: МЕЙСОН НИСТРОМ

Оригинальная компиляция: Shenchao TechFlow

Интернет — это рынок внимания, и конкуренция за внимание быстро усиливается. Криптовалюта открывает новую главу в экономике внимания, предоставляя более эффективный механизм оценки внимания посредством собственных активов внимания, таких как контент, социальные графы, мемы, алгоритмы и социальная активность платформы.

Однако криптовалюты не только меняют ценность внимания, они также, как ожидается, изменят приписывание ценности вниманию.

В 2016 году Тим Ву предложил концепцию «торговцев вниманием», описывающую, как издатели и платформы получают прибыль от внимания пользователей. Криптовалюта открывает пользователям новый способ стать торговцами внимания, возвращая ценность внимания за счет владения активами внимания.

Наиболее ярким примером этой тенденции является SocialFi (социальные финансы), где пользователи могут владеть трафиком внимания к мемкоинам, ключам доступа влиятельных лиц, контенту и другим активам. Позволяя пользователям напрямую участвовать в активах, основанных на внимании, платформа SocialFi бросает вызов традиционной структуре экономики внимания, превращая пользователей из пассивных потребителей в активных участников, становясь новыми торговцами вниманием.

Передовые возможности SocialFi

SocialFi становится важной категорией в Web3. Криптосоциальные сети, такие как Farcaster, быстро растут, насчитывая более 75 000 активных пользователей в день. Боты Telegram, которые сочетают групповой обмен сообщениями и транзакции, обеспечивают объем транзакций на миллиарды долларов. Информационный рынок также развивается в направлении финансиализированных социальных графов (таких как Trends.market от Twitter, Fantasy.top и Swaye, Perl, Arrina от Farcaster).

Хотя не все социальные платформы имеют финансовые стимулы, SocialFi представляет собой эволюцию социальной сферы от косвенной оценки социального капитала к более эффективной оценке социальных активов и активов внимания. Будучи социально-экономической технологией, криптовалюты позволяют социальным приложениям добавлять другие элементы финансиализации (например, торговлю активами) или интегрировать финансовые примитивы изначально на прикладном уровне (например, кривую связи Friendtech). Тенденция SocialFi обусловлена ​​сильным потребительским спросом на владение и торговлю активами внимания. Пользователи предпочитают проводить время в приложениях, которые зарабатывают деньги в зависимости от их внимания, или расширяют возможности социальных развлечений с помощью финансовых игр.

Например, Fantasy — это коллекционная карточная игра и информационный рынок в жанре фэнтези-спорта, построенный на социальном графе X (ранее Twitter). Fantasy позволяет создателям зарабатывать деньги на своем присутствии в социальных сетях, а игроки получают вознаграждения, основанные на их интуиции и знании определенных учетных записей социальных сетей. В других странах новые социальные сети, такие как Friendtech, Unlonley и Sanko, позволяют авторам монетизировать свое социальное взаимодействие напрямую через пропуски в чат. Это приносит пользу пользователям, которые приобретают пропуска заранее, вознаграждая их за то, что они уделяют внимание недооцененным авторам и группам.

Основное преимущество новых информационных рынков и социальных сетей заключается в том, что создатели и пользователи теперь являются торговцами вниманием, владея активами внимания в этих приложениях и монетизируя свое внимание посредством использования приложений.

Многие приложения уже реагируют на желание пользователей интегрировать коммерцию и финансы в социальный опыт:

• Сообщения → Торговля сообщениями

• Игра → Собственные активы и внутриигровая экономика, основанная на реальных деньгах.

• Социальные сети → Собственные социальные графики, каналы, контент и платформы.

• Смайлики → Монеты сцены и производные ресурсы смайликов

• Информационный рынок → Новый рынок социальных развлечений, интернет-знаменитостей и социального капитала

• Обмен → Выпуск новых протоколов на основе социальных активов и активов внимания

За последний год экосистема SocialFi быстро выросла благодаря распространению обмена активами внимания (например, протокола Memecoin), социальных игр PvP (игрок против игрока), новых форм информационных рынков и финансиализированных компаний социальных сетей. Это расширение обусловлено развитием криптоинфраструктуры как с точки зрения масштабируемости, так и с точки зрения удобства использования, что обеспечивает новые типы потребительского опыта (например, мобильные PWA), более дешевые транзакции (например, L2) и улучшенные инструменты разработки (такие как абстракция учетных записей и кошелек как инструменты a-service), позволяющие ускорить циклы итерации приложений.

Социальная сеть

Социальные сети можно условно разделить на две категории и соответствующие им модели монетизации создателей: односторонние и двусторонние.

• Односторонние сети — это платформы, на которых создатели и фанаты имеют односторонние отношения. Эти односторонние отношения часто сопровождаются моделью прямой монетизации, например подписками (например, Substack, OnlyFans, Patreon) или прямой долей доходов от рекламы создателю (например, YouTube, TikTok).

• Двусторонние сети — это платформы, на которых между создателями и поклонниками существуют двусторонние отношения (например, Twitter, Reddit, Facebook, Snapchat). Двусторонние социальные сети позволяют пользователям монетизировать контент, распространяя его, а не ограничивая его распространение, например, посредством доступа с использованием токенов (например, чаты с участием влиятельных лиц). Двусторонние сети Web2, такие как Twitter и LinkedIn, исторически затрудняли авторам прямую монетизацию своего влияния. Вместо этого создателям приходится использовать такие стратегии, как партнерские программы, перенаправление пользователей на другие сайты монетизации (например, Twitter → Substack) или рекламные кампании.

По-новому определяя пользователей как новых торговцев вниманием, SocialFi предоставляет множество новых вариантов монетизации для обоих типов социальных сетей. Односторонние сети предоставляют создателям возможность дальнейшей монетизации своей основной аудитории посредством токенизированного контента, доступа к влиятельным лицам, ограниченных по времени вознаграждений или социального статуса. Односторонние сети Drakula и Friendtech токенизируют контент и авторов соответственно, позволяя ведущим авторам получать доход от объема транзакций. Sofamon продемонстрировал пример модели токенов, в которой пользователи могут постепенно приобретать эстетический предмет (например, костюм аватара), пока не приобретут весь предмет, который затем смогут носить.

Социальные сети Web3 предлагают новые возможности монетизации. Например, монетизация имен пользователей и пространств имен может принести доход ценным пространствам имен, которые масштабируются до миллионов пользователей. Кроме того, двусторонние социальные сети могут лучше использовать транзакции внутри приложений. Это может быть торговая площадка в социальной сети, витрина канала или внутриигровая игра.

Ключевое различие между двунаправленными сетями Web3 и социальными сетями Web2 заключается в том, что новые торговцы вниманием, а именно пользователи и создатели, смогут лучше монетизировать свою деятельность. Например, представьте, что модераторы субреддита Reddit могли бы владеть своим каналом, получать доход от отображаемой ими рекламы или получать часть дохода от транзакций, которые проходят через их канал, благодаря модерируемому ими сообществу.

Социальные PvP-игры

По мере развития потребительской инфраструктуры у социальных игр PvP (игрок против игрока) открываются новые перспективы. В частности, появилась волна соревновательных игр в стиле Survivor, таких как Crypto The Game и Blessed Burgers, которые предлагают пользователям новый цифровой и высокосоциальный игровой опыт для получения призов. Другие приложения, такие как Rug.fun или PvPWorld, предлагают стратегические игры по теории игр, в которых пользователи могут объединяться с другими, чтобы выиграть призы. Напротив, в Web2 большинство мобильных игр монетизируют внимание посредством традиционной рекламы или предлагают пользователям заплатить, чтобы пропустить период охлаждения для игры. Разработчики игр теперь имеют новую бизнес-модель. Социальные игры становятся все более похожими на контент. Разработчики выпускают несколько краткосрочных приложений, которые обеспечивают сокращенные игровые циклы. Пользователи могут получать значительные вознаграждения за участие, а затем переходить к следующей игре.

Новые типы социальных игр должны быть сосредоточены на следующих оптимизациях: несколько победителей, что увеличивает вовлеченность; простые в использовании игры, которые заставляют обычного пользователя чувствовать, что у него высокие шансы на победу, и социальное взаимодействие, что еще больше улучшает эти игры; Трансмиссивность. Предлагаемая игровая динамика в большей степени ориентирована на стимулы, чем игры web3, которые исторически имели тенденцию к играм с оплатой за выигрыш или играм, в которых фермерство отдается приоритету, а не развлечению.

Новые рынки и биржи

Основные варианты использования криптовалют вращаются вокруг создания рынка, в частности, выпуска новых классов активов, включения существующих активов в цепочку или расширения доступа к цифровым активам.

• Информационные рынки. Информационные рынки, такие как Polymarket, обладают потенциалом для создания более эффективных политических рынков и поддержки создания новых типов рынков событий, основанных на реальных событиях, культуре и торговле.

• Обмен вниманием. Публикационные платформы, такие как Pump и Ape.store, позволяют пользователям создавать новые активы (например, мемкоины) на основе атрибута внимания. В другом месте Sofaman токенизирует статус и культуру, позволяя пользователям создавать цифровой аватар на базе Telegram и продавать брендовую одежду по связанной кривой.

• Telegram Bot — Telegram Bot привносит рыночные и социальные финансовые игры в процесс обмена сообщениями, предоставляя пользователям более удобный опыт.

• Очки и предварительные токены. Очки стали эффективной стратегией стимулирования для команд, тестирующих поведение пользователей и экспериментирующих с динамическими стимулами. Рынки баллов, такие как Michi и WhalesMarket, а также рынки пре-токенов, такие как Aevo, могут помочь создать более эффективные рынки токенов.

Несколько подтрендов способствуют созданию новых рынков и бирж. Во-первых, растущая вертикализация социальных и финансовых платформ подтолкнула эти приложения к выпуску новых типов активов. Во-вторых, повышение ответственности пользователей за деятельность в сети за счет зарабатывания баллов, чаевых и токенов расширяет диапазон активов, с которыми пользователи могут взаимодействовать, тем самым способствуя созданию новых торговых площадок. Наконец, пользователи теперь взаимодействуют с такими активами, как мемкоины, в которых они чувствуют большую автономию. Подобно реальным культурным ценностям, таким как кроссовки или музыка, пользователи испытывают чувство контроля над популярностью и потенциальной оценкой этих культурных ценностей, поскольку основа ценности этих активов (внимание пользователя) контролируется конечным потребителем.

Создан для нового поколения продавцов внимания

Социальное пространство претерпевает смену парадигмы, и отношения между пользователями, создателями и вниманием пересматриваются. В основе этих тенденций лежит идея о том, что пользователи и создатели больше не являются просто сторонами спроса и предложения в экономике внимания, но могут стать торговцами своего собственного внимания.

Проектировать новую финансовую или социальную инфраструктуру сложно, не говоря уже о том, чтобы объединить лучшее из обеих в единый опыт. Однако первые инструменты, игрушки и игры социального финансирования, которые позволяют быстро экспериментировать, тестировать новое поведение потребителей и фиксировать возникающие потребительские модели поведения и предпочтения, поведут за собой разработку сетей и приложений SocialFi следующего поколения.

Исходная ссылка