Компания Toys «R» Us столкнулась с серьезной негативной реакцией после выпуска своей последней рекламы, которая была полностью создана с использованием инструмента генеративного видеоискусственного интеллекта OpenAI — Sora.
В рекламе основатель американского магазина игрушек Чарльз Лазарус изображен в детстве, мечтая о создании Toys «R» Us и ее культовом талисмане Жирафе Джеффри. Созданная собственной студией компании и креативным агентством Native Foreign, реклама была рекламирована компанией Toys «R» Us в заявлении как новаторская, поскольку стала первой крупной рекламой, созданной исключительно с помощью технологии преобразования текста в видео OpenAI.
Директор по маркетингу компании Toys «R» Us Ким Миллер Олко подчеркнула: «Чарльз Лазарус был провидцем, опередившим свое время, и мы хотели почтить его наследие, создав ролик с использованием самых передовых доступных технологий».
Однако реклама вызвала критику со стороны художников и режиссеров, в том числе режиссера «Мстителей: Финал» Джо Руссо, который прямо заметил: «Это чертовски отстой».
TOYS ‘R US выпустили рекламу искусственного интеллекта, и это чертовски отстой. pic.twitter.com/K1JcGhHKeA
– Джо Руссо (@joerussotweets) 25 июня 2024 г.
Другие раскритиковали рекламу с технической точки зрения за отсутствие визуальной непрерывности, в том числе за заметные изменения в чертах тела и одежде персонажа на протяжении 66-секундного клипа.
«Как в странном сне, каждый раз, когда вы их видите, это другой человек», — написал один из пользователей X.
Источник: синдром
«Подход ошибочный. Непонятно, почему эти маркетологи решили, что это хорошо отражает суть их продукта», — прокомментировал Робин Шмидт, генеральный директор мультимедийной компании Metaverse BaseAF.
Критики также отметили предполагаемые затраты энергии на контент, созданный с помощью ИИ, по сравнению с традиционными съемками рекламных материалов.
«Ни один из этих аспектов не превосходит традиционные инструменты, однако для производства требуется в десять раз больше энергии», — заметил бывший концепт-художник Ubisoft Р. Дж. Палмер на платформе X.
«Более того, до сих пор можно наблюдать случаи, когда цифры неуклюже собирались из разрозненных источников в попытке сформировать единое целое», — добавили они. «По сути, у такого подхода нет никаких преимуществ».
OpenAI представила свою модель преобразования текста в видео Sora 15 февраля, первоначально поразив пользователей социальных сетей своими возможностями.
Однако с момента ее дебюта выявились ограничения модели, в том числе ее неспособность постоянно генерировать кадры без заметных «сверхъестественных» изменений в сюжетах, о чем свидетельствуют случайные проблески сгенерированного контента, которые привлекают внимание широкой публики.
Пост «Критики раскритиковали созданную искусственным интеллектом рекламу от Toys ‘R’ Us» впервые появился на Baffic.
