Editorii sunt din ce în ce mai îngrijorați de actualizarea Google la algoritmul său de bază și instrumentul de căutare bazat pe inteligență artificială. Plasarea de către Google a rezumatelor generate de inteligență artificială deasupra linkurilor site-urilor web ale editorilor a redus traficul pentru multe publicații.

Citește și: Extensiile Chrome urmăresc să îmbunătățească experiența de căutare Google

Decizia Google de a-și modifica cel mai de succes instrument de căutare a dus la pierderi de trafic de până la 60% pentru mulți editori și până la 90% pentru unele bloguri în cazuri extreme. Impactul deplin al AI Overviews nu este încă cunoscut, dar analiștii spun că va atenua efectul tradițional „10 link-uri albastre” și va face dificil pentru editori să obțină rate bune de clic.

Google a devastat mulți proprietari de site-uri web care spun că urmează cele mai bune practici Google. (Sursa: SEMrush) (Credit: BBC)

Datele Semrush indică faptul că în ultimele șase luni, traficul de căutare Google către site-ul New York Magazine a scăzut cu 32%. Modificările motorului de căutare au dus la o scădere cu 25% a traficului web pentru GQ.com.

Traficul editorilor este în scădere

Google a implementat acum „Prezentari generale AI”, dar impactul acestuia asupra traficului editorilor este încă necunoscut. Între timp, datele de la unele instrumente de monitorizare a traficului web și a clasamentului și companiilor de publicitate arată o imagine îngrijorătoare, cu mulți editori care se încadrează în clasamentul Google.  

Traficul Reddit a crescut în comparație cu Amazon. Sursa: Lily Ray.

Indicele de vizibilitate SISTRIX măsoară succesul fiecărui site web în rezultatele căutării Google. Datele sale arată că site-ul de divertisment Screenrant din Canada a suferit o scădere de 40% a vizibilității sale după actualizările de bază ale Google.

Al doilea a fost BBC News, care și-a pierdut 37% din vizibilitatea căutării. Alți editori mari a căror vizibilitate a scăzut au fost Evening Standard și LBC, ale căror statistici de vizibilitate au scăzut cu 32%, respectiv 30%. Pe de altă parte, Reddit și-a dublat traficul.

Potrivit Raptive, care vinde reclame digitale pentru cei 5.000 de clienți ai săi (de obicei creatori independenți de conținut), a estimat că AI Overviews ar putea afecta vizitatorii site-ului cu 25%. De asemenea, agenția a estimat că veniturile din reclame ar putea scădea cu 2 miliarde de dolari.

Directorul de inovare al Raptive, Marc McCollum, spune că viziunea Google pentru noile „Priviri de ansamblu AI” pare mai extremă. El a spus:

„Cred că Google datorează editorilor acest nivel de transparență, deoarece editorii și-au exprimat îngrijorări atât de serioase. Credem că ceea ce face Google este încălcarea drepturilor de autor. Nu credem că se aplică utilizarea loială.” Sursa: Digiday.

McCollum spune că Google ar trebui să ofere o explicație detaliată a procentului de Prezentări generale AI în diferite interogări de pe diferite piețe. El a subliniat, de asemenea, că caracteristica ar trebui explicată în detaliu, precum și modul în care influențează comportamentul utilizatorului.

Google nu afișează Prezentări generale AI pentru toate tipurile de interogări, iar procentul este relativ scăzut. Potrivit Semrush, Prezentările generale ale AI apar doar în 0,5% din totalul paginilor cu rezultatele căutării Google. Pentru paginile de căutare de știri, procentul este și mai mic, doar 0,1% dintre pagini afișând Prezentare generală AI.

Editorii independenți se luptă în timp ce traficul pe forum crește

Un editor independent relativ mic, HouseFresh, lansat în 2020, a declarat că practic a dispărut din rezultatele căutării Google. Site-ul a observat o scădere de 91% a traficului său în ultimele luni. În octombrie, a primit aproape 4000 de vizite pe zi, care a scăzut la doar 200 pe zi acum. 

Giselle Navaro, editor-managing la HouseFresh a spus într-o postare că reviste de stil de viață precum BuzzFeed și Rolling Stone primesc trafic pentru interogările în care este specializat HouseFresh. Ea susține că fac teste ample asupra produselor despre care scriu, în timp ce revistele cu siguranță au nu am idee cum funcționează, chiar dacă acum Google le preferă.

„Am pierdut clasamentele pe care le-am păstrat luni de zile (și uneori ani) pentru articolele care sunt actualizate și îmbunătățite în mod constant pe baza constatărilor din testele noastre directe și aprofundate, pe experiența noastră pe termen lung cu produsele și pe feedback-ul cititorilor noștri. .” Sursa: Homefresh.

Housefresh este un exemplu al modului în care practicile în schimbare ale Google afectează editorii independenți. Anterior, politica gigantului căutării era de a sprijini micii editori independenți.

În cazul opus, Reddit a înregistrat o creștere uriașă a traficului în ultimele luni. Potrivit Semrush, Reddit a înregistrat o creștere de 126% a traficului de la Google.

Lily Ray, vicepreședintele strategiei și cercetării SEO la Amsive, o agenție de marketing, a spus:

„Creșterea traficului pe care Reddit o vede este fără precedent pe internet.” Sursa: BBC.

Ray a spus că acum, multe interogări pentru jocuri video, conținut de gătit, conținut pentru adulți, modă și aproape orice altceva sunt de la Reddit. Ray este deosebit de enervată că referințele Reddit domină AI Overviews, așa cum a exprimat ea într-un șir de tweet-uri pe X (anterior Twitter).

Doamnelor și domnilor, toate cunoștințele lumii, combinate cu puterea AI și a unui troll Reddit. pic.twitter.com/jhzT2pGXjh

— Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 21 mai 2024

Google spune că oamenii caută adesea informații pentru a învăța de la alți oameni. Pentru a satisface această nevoie, Google arată conținut de pe diferite forumuri și comunități online de pe web. BBC a raportat un purtător de cuvânt al Google care a negat orice favoruri speciale pentru Reddit în rezultatele căutării sale, spunând că acordul nu include astfel de termeni.

Actualizările algoritmului Google sunt diferite de data aceasta

Actualizările Google nu sunt un fenomen nou. Gigantul de căutare își actualizează de obicei algoritmul de bază o dată pe an. Cu toate acestea, seria de actualizări pe care le-a făcut în ultimele luni a îngrijorat editorii cu privire la existența lor. Pe măsură ce Google își extinde funcția „Prezentare generală AI”, editorii se așteaptă la mai multă transparență în acest subiect.

Citește și: Google I/O 2024 dezvăluie demonstrațiile impresionante ale Gemini AI

Cea mai recentă actualizare de bază a vizat eliminarea conținutului de calitate scăzută și generat de inteligență artificială. Această actualizare afectează negativ atât editorii noi, cât și cei vechi. De data aceasta, editorilor nu au existat explicații care să identifice principalele motive pentru pierderea de trafic. 

În 2023, Google s-a concentrat pe editorii cunoscători de SEO, care au creat conținut în jurul tehnicilor SEO și au păcălit frecvent sistemul pentru a crește vizionările. Conținutul lor a fost scris cu algoritmi și nu pe oameni. Elizabeth Tucker, director de management de produs la Google, a scris într-o postare pe blog:

„Credem că aceste actualizări vor reduce cantitatea de conținut de calitate scăzută din Căutare și vor trimite mai mult trafic către site-uri utile și de înaltă calitate. Pe baza evaluărilor noastre, ne așteptăm ca combinația dintre această actualizare și eforturile noastre anterioare să reducă în mod colectiv conținutul de calitate scăzută și neoriginal din rezultatele căutării cu 40%.”

Ceea ce este îngrijorător este că cea mai recentă actualizare a Google a afectat toți editorii - mari sau mici, legitimi sau implicați în abuzuri la scară. Exemplele BBC și GQ menționate mai sus sunt ilustrații excelente ale modului în care lucrurile se schimbă.

În timp ce Semrush, Quora, Instagram și Reddit primesc mai mult trafic, conținutul generat de utilizatori este piatra de temelie a tuturor acestor site-uri. Cu toate acestea, Google a oferit doar o explicație vagă că va continua să furnizeze trafic valoros către site-uri de renume. Editorii întâmpină dificultăți în a crea un plan bun, deoarece analiștii insistă că consumatorii nu vor face clic pe un link dacă găsesc informații utile într-o prezentare generală a AI.

Reportaj criptopolitan de Aamir Sheikh