Lansarea căștilor Apple Vision Pro a fost poate cea mai controversată din istoria sa recentă – cu siguranță, cel mai mare pivot de când compania a intrat pe piața telecomunicațiilor odată cu lansarea iPhone-ului în 2007. Prezentând inovația la acea vreme, atunci CEO-ul Steve Jobs a susținut că va „reinventa telefonul”. Băiete, avea dreptate.

Actualul CEO, Tim Cook, pariază că magia este încă acolo cu Vision Pro - și face multe dintre aceleași jocuri de branding și mesaje care s-au dovedit atât de succes pentru predecesorul său, chiar dacă aplicațiile, ca cazuri de utilizare care dovedesc tehnologia, sunt încă în stadiile lor incipiente de dezvoltare.

Acest articol de opinie face parte din Săptămâna de marketing Web3 a CoinDesk.

Notă: Opiniile exprimate în această coloană sunt cele ale autorului și nu reflectă neapărat cele ale CoinDesk, Inc. sau ale proprietarilor și afiliaților săi.

Apple Vision Pro este un set cu cască, dar nu veți găsi acest cuvânt pe pagina de destinație a produsului. Nici Apple nu se preocupă prea mult de termeni precum realitate augmentată, realitate extinsă sau realitate mixtă, chiar dacă acele tehnologii sunt esența a ceea ce face Vision Pro.

În schimb, Apple alege să vă spună despre modul în care Vision Pro vă permite să vă bucurați de experiențe captivante de divertisment de pe canapea, să surprindeți și să vă retrăiți momentele prețioase sub formă de fotografii 3D și să colaborați cu colegii de la distanță la fel de perfect ca și cum ați fi în aceeași cameră.

Acesta este sosul secret al Apple. Nu ne spune de ce avem nevoie de tehnologie - ne arată de ce vrem ceea ce poate face. Această strategie de comunicare simplă, dar de impact, a fost esențială în adoptarea pe scară largă a smartphone-urilor – și pare să funcționeze deja pentru Vision Pro. Dispozitivul a fost lansat pentru consumatorii din SUA în februarie, cu o bază inițială de utilizatori de până la 200.000, pe baza vânzărilor. Dacă acest lucru pare dezamăgitor, atunci gigantul motorului de jocuri Unity a anunțat suport pentru VisionOS din momentul lansării sale și există planuri suplimentare pentru a lansa dispozitivul pe piața chineză avidă de tehnologie la sfârșitul acestui an.

Ca și calculul spațial, Web3 este, de asemenea, un termen umbrelă, combinat cu termeni precum blockchain, active digitale, DeFi și restul dicționarului cripto-jargon. Dar majoritatea oamenilor încorporați în sfera cripto nu înțeleg cât de lipsite de sens sunt aceste cuvinte pentru neprofesionist - și nu este din lipsa de a înțelege implicațiile lor.

Cu siguranță, tehnologia este atrăgătoare: un sondaj global realizat de Consensys a constatat că 83% dintre respondenți acordă prioritate confidențialității datelor, 70% cred că ar trebui să împartă profiturile obținute din datele lor și 79% doresc un control mai mare asupra identității lor online. Astfel, valorile de bază ale Web3 sunt un câștigător de voturi pentru publicul larg. Cu toate acestea, rămâne o deconectare: oamenii susțin ideologia Web3 fără să-și dea seama ce este sau cum o pot încorpora în viața lor.

În acest moment, industria este o cameră de ecou, ​​cu companii care predică celor convertiți folosind o lingua franca ezoterică, care rezonează cu o audiență restrânsă de utilizatori activi, cunoscători de tehnologie și investitori cripto-nativi. Pentru a îndeplini promisiunea Web3, trebuie să existe o schimbare către mesaje mai accesibile și mai identificabile.

Pentru a da un exemplu simplu, în loc să discutăm despre complexitățile tehnologiei contabile distribuite, accentul ar trebui să se pună pe noile cazuri de utilizare: ce putem face acum, ceea ce nu puteam face înainte?

De exemplu, cum poate cineva care lucrează în străinătate și care dorește să trimită bani acasă familiei iubite să acceseze plăți transfrontaliere instantanee, ieftine și sigure, protejându-și în același timp datele personale?

Sau cum pot noile metode de conectare și o nouă identitate online să-i ajute pe utilizatorii care altfel nu sunt pricepuți la tehnologie să preia controlul asupra datelor lor, eliminând nevoia de manageri de parole complexe sau durerea de cap a acreditărilor pierdute?

Vezi și: „Vision Pro” de la Apple se pregătește să obțină prima aplicație Metaverse focalizată pe cripto

Sau, cum putem împuternici o populație globală în creștere de creatori digitali să obțină venituri reale și semnificative din creațiile lor, fără a ceda controlul asupra proprietății lor IP sau a risca să-și piardă publicul și conținutul atent îngrijiți?

Toate acestea și multe alte cazuri de utilizare sunt esențiale pentru adoptarea masivă a produselor bazate pe blockchain. Dar, în fiecare caz, se concentrează pe o persoană care dorește sau are nevoie de ceea ce poate face tehnologia – într-un mod diferit sau mai bun decât se poate face în prezent.

Așa cum internetul a fost cândva un concept complex, acum înțeles pe scară largă, web3 poate fi explicat prin scenarii familiare și analogii care îl leagă de experiențele de zi cu zi. În cazul NFT-urilor, comparația cu obiectele de colecție digitale ireproductibile - cărți de tranzacționare unice în felul lor - este una pe care o poate înțelege aproape toată lumea.

Pe scurt, pentru ca Web3 să intre în curentul mainstream, trebuie să adopte o strategie de comunicații care să ajungă cu cei 92% dintre oameni în prezent dincolo de domeniul său de influență. Acest lucru poate fi realizat prin mesagerie simplificată, accent pe beneficiile identificabile și povestiri și analogii fără jargon.

Vorbind limbajul Web2, lumea blockchain nu va fi doar înțeleasă, ci și îmbrățișată ca evoluția naturală a World Wide Web.