Compania globală de jucării Mattel și-a lansat propria piață de token non-fungible (NFT) pe Mattel Creations, platforma directă către consumator a companiei, extinzându-și gama de obiecte digitale de colecție din portofoliul său de mărci emblematice.
Conglomeratul de divertisment din California produce bunuri precum păpuși, jocuri și figurine de acțiune și deține drepturile de proprietate intelectuală (IP) pentru mărci precum Barbie, Hot Wheels, Matchbox, UNO, Fisher-Price și multe altele. Până acum, a lansat colecții NFT pentru francizele sale Barbie și Hot Wheels.
Piața Mattel Creations Digital Collectibles este construită pe blockchain-ul Flow, care alimentează și platforma NBA Top Shot. Noua piață NFT a fost creată pentru „consumatorii mainstream” și „nu va cere utilizatorilor să dețină criptomonede pentru a face achiziții”, potrivit unui comunicat de presă al companiei. Piața intenționează, de asemenea, să integreze o „platformă de tranzacționare peer-to-peer care va permite colecționarilor să-și schimbe obiectele de colecție digitale între ei” până la începutul anului 2023.
Prima lansare pe Mattel Creations Digital Collectibles Marketplace va fi Seria 4 din Hot Wheels NFT Garage, care va cuprinde lucrări de artă cu 60 de mașini de la mărci precum McLaren, Aston Martin și altele. Fiecare pachet, la un preț de 25 USD fiecare, include șapte NFT-uri hot wheels de diferite niveluri de raritate, cu cele mai rare obiecte de colecție răscumpărate pentru replici fizice turnate sub presiune.
Ron Friedman, vicepreședinte la Mattel Future Lab, a declarat într-o declarație că dezvoltarea unei platforme NFT autohtone va, de asemenea, „să traducă IP (proprietatea intelectuală) emblematică Mattel în artă digitală”. Făcând aluzie la lansările viitoare cu lista de mărci de jucării a companiei, Friedman a spus: „Aceasta este cea mai recentă evoluție a eforturilor noastre digitale și așteptăm cu nerăbdare să împărtășim mai multe picături în curând inspirate de unele dintre mărcile Mattel preferate din lume”.
Mattel se alătură unui număr tot mai mare de companii de colecție fizice care se extind în obiecte de colecție digitale. În septembrie, marca de retail de cultură pop Funko a lansat o carte de benzi desenate fizice și digitale de colecție pe blockchain-ul WAX. În plus, Marvel a făcut echipă cu piața licențiată NFT Veve pentru a-și face cărțile de benzi desenate vizibile în realitate augmentată, în timp ce puterea de jocuri Hasbro a lansat o colecție de NFT-uri Power Rangers care ar putea fi răscumpărate pentru o figură de acțiune în ediție limitată.