Protejarea consumatorilor și asigurarea conformității cu legile privind publicitatea sunt priorități de top pentru autoritățile de reglementare financiare, în special în spațiul criptomonedei în creștere rapidă. Autoritatea de conduită financiară a Regatului Unit (FCA) a lansat recent o propunere de îndrumare care poate avea un impact semnificativ asupra firmelor cripto și influențelor care își desfășoară activitatea în jurisdicția sa.
Îndrumarea propusă de FCA vizează în mod special meme-urile promoționale și influențatorii financiari, denumiți în mod obișnuit „finfluencers”, care promovează produse financiare pe rețelele sociale. Autoritatea de reglementare a evidențiat prevalența meme-urilor promoționale de la firmele cripto despre care mulți oameni ar putea să nu realizeze că sunt supuse regulilor sale promoționale.
În timp ce memele promoționale legate de cripto sunt deosebit de răspândite, FCA a subliniat că orice formă de comunicare ar putea fi considerată o promovare financiară. Deoarece investițiile cripto sunt considerate cu risc ridicat, FCA permite publicitatea acestora investitorilor de retail, dar cu anumite cerințe. Acestea includ includerea de avertismente de risc și interzicerea stimulentelor pentru investiții.
În ultimul trimestru al anului 2022, FCA a observat că 69% din promoțiile financiare de pe site-uri sau rețelele sociale de la firme autorizate au fost fie modificate, fie retrase în urma intervenției autorității de reglementare. Pentru a oferi mai clare așteptări pentru agenții de marketing cu privire la promoții, FCA a inițiat această consultare pentru a actualiza ghidul său existent pentru 2015.
O preocupare majoră exprimată de FCA este numărul tot mai mare de influenți orientați spre finanțe care promovează produse financiare fără cunoștințe adecvate, în special atunci când vizează un public mai tânăr. Autoritatea de reglementare a avertizat influențatorii că promovarea produselor financiare fără expertiză suficientă ar putea duce la consecințe legale grave, inclusiv închisoare de până la doi ani, o amendă nelimitată sau ambele.
În special, aceste legi se aplică nu numai promoțiilor care provin din afara Regatului Unit, ci și celor care pot avea un impact în țară. Pentru a-și consolida poziția, FCA s-a referit la un raport care indică faptul că peste 60% dintre persoanele cu vârste cuprinse între 18 și 29 de ani urmăresc influențatorii din rețelele sociale, iar trei sferturi dintre aceștia au încredere în sfaturile lor.
În plus, un sondaj FCA din 2021 a arătat că 58% dintre respondenții sub 40 de ani au citat hype-ul și știrile din rețelele sociale ca motive pentru a investi în criptomonede, pe care autoritățile de reglementare le consideră un produs cu risc ridicat.
În rezumat, îndrumările propuse de FCA urmăresc să asigure conformitatea cu legile privind publicitatea prin solicitarea declinărilor de responsabilitate privind meme-urile legate de cripto și avertizând influențatorii financiari cu privire la potențialele consecințe legale ale promovării produselor financiare fără cunoștințe adecvate. Scopul final este de a proteja consumatorii, în special persoanele mai tinere care pot fi influențate de susținerile din rețelele sociale. Pe măsură ce spațiul criptomonedei continuă să evolueze, autoritățile de reglementare iau măsuri proactive pentru a proteja investitorii și pentru a menține integritatea pieței.
