Editorii își fac griji cu privire la traficul pe site-uri ca urmare a utilizării de către Google a inteligenței artificiale pentru a rezuma rezultatele căutării.

Editorii se tem de funcțiile de căutare AI ale Google

Într-o actualizare majoră a motorului său de căutare de top din lume timp de 25 de ani, gigantul internetului a dezvăluit marți că va începe să ofere răspunsuri generate de inteligență artificială (AI) la căutările online din SUA.

Acest lucru va permite utilizatorilor să primească răspunsuri directe la întrebările lor în partea de sus a paginilor cu rezultate. Compania a spus: „Google va face Google pentru tine”. După cum s-a spus altfel, va exista în curând un moment în care consumatorii vor putea găsi informațiile de care au nevoie fără a fi nevoiți să facă clic pe linkurile care apar în rezultatele căutării.

Un miliard sau mai mulți oameni ar putea găsi mai puține link-uri și pagini online importante ca urmare a schimbării care se va extinde în curând și la alte națiuni.

Deși poate părea practic la început, editorii de știri, dintre care mulți se confruntă în prezent cu scăderi drastice ale traficului, ar vedea probabil o reducere mult mai mare a audienței ca urmare a interfeței de căutare actualizate, care i-ar putea priva de cititori și de venituri. 

Având în vedere că Google a căutat deja internetul și a folosit inteligența artificială pentru a aduna date pertinente, de ce să pierdeți timpul făcând clic pe linkuri?

Experții cred că, în acest moment, nu avem idee cât de mult efect va avea sau ce ar putea face editorii în acest sens. Dar ei par siguri că va avea cu siguranță un impact negativ asupra editorilor și mărcilor. 

Rezumatele de inteligență artificială produse de tehnologia Google Gemini oferă scurte descrieri ale conținutului pe care îl găsește online, împreună cu un număr limitat de link-uri către sursele online originale.

E timpul să cauți alternative

Se preconizează că traficul în motoarele de căutare va scădea cu 25% până în 2026, potrivit firmei de cercetare Gartner, ca urmare a creșterii generale a utilizării AI.

Paul Roetzer, CEO al Marketing AI Institute, a declarat pentru AFP că

„Va fi doar un experiment măreț care se va întâmpla în timp real și care va muta afacerile oamenilor într-un fel sau altul, în funcție de modul în care se desfășoară.”

Sursa: AFP.

Practic, Google le cere editorilor și agenților de publicitate să aibă încredere într-o schimbare despre care nu a dezvăluit prea multe informații.

Între timp, experții îi sfătuiesc pe agenții de marketing și pe editori să rămână la cursul lor actual de acțiune și să-și extindă prezența online dincolo de căutările pe Google.

Există oportunități de a intra în legătură cu oamenii de pe alte platforme, a spus Roetzer, deoarece internauții au fost deja fragmentați pe măsură ce oamenii petrec timp pe platforme sociale precum Instagram, TikTok, YouTube și alte locații.

Directorii Google au spus că oamenii vor face clic pe o varietate mai largă de site-uri web, deoarece noul aspect îi va încuraja să facă acest lucru și nu invers. Se părea că aveau deja ideea că creatorii și editorii vor reacționa negativ.

Șefa de căutare Google, Liz Reid, a menționat într-o postare pe blog că,

„Vedem că linkurile incluse în prezentările de ansamblu AI obțin mai multe clicuri decât dacă pagina ar fi apărut ca o listă web tradițională pentru acea interogare.”

Ea a adăugat în continuare,

„Pe măsură ce extindem această experiență, ne vom concentra în continuare pe trimiterea de trafic valoros către editori și creatori.”

Având în vedere istoria giganților tehnologiei cu editorii, nu pare probabil ca remarcile lui Reid să ofere editorilor mult confort. De acum, mulți nu acceptă ceea ce are de spus Google. 

Cu toate acestea, companiile media cu conținut nou și original ar putea să profite de pe urma acordării de licențe a conținutului lor pentru utilizare în modele AI prin acorduri cu Google.