Ce mărci Web2 desfășoară afaceri în Web3?

Companiile majore din Web2 intră în Web3 într-un mod imens. NFT Tech, un studio de tehnologie și design câștigător al premiului Cannes, a publicat recent un studiu aprofundat despre modul în care 314 dintre cele mai mari companii din lume folosesc tehnologia blockchain și NFT pentru a dezvolta noi modele de afaceri. Ce au dezvăluit cercetările NFT Tech?

Brandurile Web2 invadează lumea digitală a Web3 Credit imagine: NFT Tech Cum intră afacerile Web2 pe Web3?

Brandurile Web2 s-au concentrat în primul rând pe NFT pentru a ajuta la tranziția către Web3. Recompensând clienții cu NFT, mărcile au descoperit o nouă modalitate de a îmbunătăți loialitatea și implicarea clienților. Această tendință, deși încă în stadiile sale incipiente, a revoluționat deja relația consumator/brand.

Starbucks este un exemplu excelent de companie non-cripto-nativă care face saltul digital. Compania de cafea din Seattle a lansat un program de fidelizare a clienților numit Starbucks Odyssey în decembrie anul trecut. Fanii Starbucks ar putea câștiga „Ștampile” prin îndeplinirea sarcinilor zilnice, cum ar fi comandarea anumitor articole în locații Starbucks, completarea chestionarelor online etc.  Aceste ștampile ar putea fi apoi folosite pentru a obține băuturi gratuite, produse cu reducere și alte avantaje. Programul a avut un succes copleșitor și a oferit o foaie de parcurs fantastică pentru alte companii care doresc să folosească NFT-urile pentru a recompensa clienții.

Nike este o altă companie Web2 care face furori în Web3 și, potrivit NFT Tech, a avut cea mai creativă intrare în spațiu. Celebrul brand de îmbrăcăminte a achiziționat RTFKT, un studio de design cu sediul în Marea Britanie, care se află în avangarda modei phygital și a articolelor vestimentare digitale. Prin achiziționarea RTFKT, Nike a reușit să creeze o prezență imediată în Web3. La scurt timp după achiziție, Nike și RTFKT au anunțat un parteneriat cu celebrul designer de modă Takashi Murakami pentru a crea colecția CloneX NFT. De atunci, Nike a continuat să folosească RTFKT pentru a lansa articole de îmbrăcăminte și încălțăminte digitale Nike în ediție limitată.

RTFKT a avut cea mai creativă intrare în Web3 dintre toate mărcile Web2, conform NFT Tech Image Credit: RTFKT De ce companiile folosesc NFT-uri în detrimentul altor active cripto?

Cercetarea NFT Tech indică faptul că mărcile preferă NFT din trei motive principale. În primul rând, rămâne o mare incertitudine când vine vorba de reglementarea criptomonedei în Statele Unite. SEC a refuzat să ofere linii directoare clare cu privire la modul în care ar trebui să fie clasificate diferite jetoane. Drept urmare, multe companii mari sunt nervoase să vândă din greșeală titluri ilegale.

Mărimea companiilor implicate joacă, de asemenea, un factor, afirmă NFT Tech. 92% dintre companiile chestionate au limite de piață de peste 1 miliard USD. NFT Tech crede că există o corelație între apetitul pentru risc și dimensiunea companiei – cu cât compania este mai mare, cu atât devin mai aversive față de risc. Având în vedere riscul menționat anterior în jurul criptomonedelor, nu este surprinzător faptul că majoritatea companiilor s-au ferit de a-și lansa propriile monede alternative.

În cele din urmă, NFT Tech vede natura jucăușă a NFT-urilor ca un punct de vânzare. Spre deosebire de altcoins, mărcile pot impregna NFT-urile cu propria lor marcă folosind lucrări de artă, sigle ale companiei etc. Această diferență este mai ușor de utilizat și exploatează tendința noastră naturală de a colecta lucruri.

Vor intra mai multe companii Web2 pe Web3?

NFT Tech vede un viitor strălucit pentru afacerile vechi în Web3, indicând numărul consistent de mărci care lansează proiecte ca dovadă. În timp ce valori precum datele de căutare Google pentru NFT/cripto și prețul Bitcoin în sine au scăzut cu peste 50% în 2022, numărul mărcilor care au intrat în spațiu a scăzut doar cu 4,4%.

Companiile continuă să lanseze proiecte Web3 chiar și în timpul unei piețe de urs pentru NFT-uri și cripto Credit Image: NFT Tech

Lumea marilor afaceri este competitivă. Web3 este una dintre cele mai mari oportunități din istoria modernă pentru companiile inovatoare de a dezvolta noi fluxuri de venituri și de a fi în fruntea unei tehnologii masiv disruptive. Cercetarea NFT Tech arată că multe dintre cele mai mari companii din Web2 sunt pregătite pentru această provocare.

Postarea Ce mărci Web2 desfășoară afaceri în Web3? a apărut prima dată pe NFT Evening.