În prezent, brandurile NFT de modă sunt mai populare ca niciodată. Metaversurile precum Decentraland au peste 8.000 de vizitatori unici zilnic, majoritatea pregătiți să se joace, să colecteze și să se distreze. Ce înseamnă asta?

Asta înseamnă că avatarele digitale contează mai mult ca niciodată. Oamenii sunt acum dispuși să cheltuie sume mari pe articole vestimentare NFT pe care le pot purta în Metavers (cunoscute sub numele de „articole vestimentare”). La fel ca articolele vestimentare fizice, hainele și accesoriile virtuale te ajută să faci o declarație sau să îți arăți statutul.

Aceasta a creat ocazia perfectă pentru brandurile de modă de lux să intervină – și exact asta vom explora în această postare.

De la Louis Vuitton și Burberry la branduri exclusiv Web3 precum RTFKT și The Fabricant, iată o privire asupra celor mai importante companii de modă de lux pe scena NFT. Înainte de a intra în detalii, să răspundem la o întrebare cheie:

Nisa NFT de modă s-a extins mai repede ca niciodată, cu branduri de top lansând colecții în ultimii ani. Cum folosesc brandurile de lux NFT-uri?

În 2023, moda din metavers este la fel de importantă ca cea din viața reală. Milioane de utilizatori doresc să își exprime personalitatea, hobby-urile sau chiar câștigurile financiare – și ce modalitate mai bună decât să le poarte în Metavers? Dar, la fel ca moda din viața reală, lumea Web3 avea nevoie de cineva care să stabilească tendința.

Brandurile de modă de lux au văzut această oportunitate după explozia NFT-urilor din 2021 și s-au implicat imediat. Acum, evenimente precum Săptămâna Modei din Metaversul Decentraland găzduiesc podiumuri impresionante cu colecții sezoniere. Brandurile de lux își îmbunătățesc reputația și popularitatea, își cresc vânzările și

Iată două alte motive esențiale pentru care atât de multe branduri de lux s-au alăturat pieței NFT:

Magazinele din Metavers

După cum vei descoperi în curând în acest articol, multe branduri NFT de lux și-au deschis propriul magazin virtual în Metavers. Pe lângă expunere, magazinele digitale cresc adesea vânzările NFT ale brandului.

De exemplu, magazinul Gucci Vault din The Sandbox prezintă cele mai rare articole vestimentare vintage Gucci ale companiei. Este o modalitate accesibilă pentru vizitatori de a cunoaște brandul, valoarea și istoria sa; majoritatea utilizatorilor nu ar putea accesa niciodată această experiență în viața reală.

NFT-uri fizice

Multe branduri de modă de lux au lansat duplicate digitale NFT ale celor mai recente articole vestimentare fizice dintr-un motiv întemeiat. Colecția Collezione Genesi de la Dolce & Gabbana (mai multe despre aceasta mai jos) este un exemplu de top de NFT-uri legate de articole fizice. Această colecție NFT a fost licitată pentru o sumă impresionantă de 5,7 milioane de dolari, dovedind că NFT-urile fizice au un mare potențial.

Cu atât de multe avantaje în Metavers, nu este de mirare de ce zeci de branduri iconice de modă din viața reală și-au stabilit deja prezența în Web3. Să le verificăm!

Ce branduri de modă de lux folosesc NFT-uri?

Prada a lansat lansări fizice în ediție limitată cu colecțiile lor Timecapsule.

Prada

Dacă un brand de modă de lux iubește NFT-urile fizice, acesta este cu siguranță Prada. Compania iconică a lansat prima sa colecție NFT în septembrie 2022; utilizatorii trebuiau să își cumpere merch-ul fizic pentru a revendica un activ digital. Până acum, se pare că Prada va continua să urmeze același sistem de minting NFT.

Pe parcursul anului 2022, Prada a lansat mai multe NFT-uri Timecapsule. Pentru a revendica un articol de colecție Prada, trebuie să fii atent la lansările lor viitoare de articole vestimentare fizice Timecapsule. La momentul scrierii, prețul de bază pentru această colecție este de 0,41 ETH.

Yves Saint Laurent

Cel mai luxos brand de modă al Grupului L’Oréal, Yves Saint Laurent Beauté, și-a făcut debutul NFT în iunie 2022. În ceea ce privește designul, cele 10.000 de NFT-uri YSL Beauty Golden Blocks sunt practic blocuri 3D pe un fundal alb. Totuși, fiecare obiect de colecție deschide ușa către comunitatea exclusivă Web3 a brandului.

La șase luni distanță, în ianuarie 2023, compania iconică a lansat o nouă colecție pentru a onora linia sa de parfumuri Black Opium. La fel ca Prada, aceste NFT-uri au venit de asemenea odată cu achiziționarea unui parfum Black Opium fizic de pe site-ul companiei.

Gucci

Dintre toate brandurile de pe lista noastră, Gucci a avut cel mai așteptat debut NFT prin Christie’s. Casa de licitații prestigioasă a lansat primul obiect de colecție video al brandului, „Aria”, în mai 2021, vânzându-se pentru 25.000 de dolari.

Pe parcursul anului 2022, Gucci a deschis magazinul său VAULT în The Sandbox, prezentând cele mai prețioase articole vestimentare vintage ale sale. Brandul de modă de lux a colaborat, de asemenea, cu 10KTF, s-a alăturat metaversului Roblox și s-a asociat cu creatorii BAYC, Yuga Labs.

Colaborările Louis Vuitton au inclus Beeple, un artist NFT de frunte.

Louis Vuitton

Brandul iconic s-a alăturat lumii Web3 în timpul exploziei NFT-urilor din august 2021. Prima lor lansare a fost, de fapt, o aplicație de joc cu mascota companiei, Vivienne, într-o călătorie la Paris. Jucătorii trebuiau să găsească și să colecteze NFT-uri create de Beeple, unul dintre cei mai bine vânduți artiști NFT de până acum.

În aprilie 2022, Louis Vuitton a lansat și o colecție PFP NFT, care a inclus și mascota Vivienne. Activele în ediție limitată au fost disponibile doar pentru utilizatorii care au jucat experiența Web3 Louis: The Game și au atins niveluri superioare.

Burberry

Burberry a început să exploreze NFT-urile în iunie 2021, când a lansat o colecție în ediție limitată de jucării NFT fizice cu jocul open-world Blankos Block Party. În 2022, cele două au lansat o a doua lansare NFT, cu personajul NFT numit Minny B.

Deși aceste lansări din metavers nu sunt toate despre articole vestimentare, fiecare personaj digital poartă stilul caracteristic Burberry în ceea ce privește imprimeurile și texturile.

Dolce & Gabbana

Știați că aceasta a fost prima casă de modă de lux fizică care a lansat o colecție NFT? Lansată în septembrie 2021, debutul D&G s-a vândut pentru o sumă impresionantă de 5,7 milioane de dolari.

De atunci, brandul și-a crescut prezența în Metavers. În 2022, Dolce și Gabbana au colaborat cu nume mari din piața NFT, inclusiv The Fabricant și inBetweeners.

Balmain a avut o colaborare de succes cu Barbie pentru a intra pe piața NFT.

Balmain

Știți că NFT-urile sunt aici pentru a rămâne atunci când branduri precum Balmain se alătură tendinței. Casa de modă de lux a debutat primele sale NFT-uri 1:1 într-o colaborare surprinzătoare cu Barbie în ianuarie 2022. Călătoria lor Web3 a continuat cu un proiect NFT de fir non-fungibil prin MINTNFT.

Ultima lor inovație a fost lansarea unui club exclusiv de membri NFT pentru Săptămâna Modei de la Paris din toamna/iarnă 2022.

Givenchy

Ca unul dintre cele mai importante branduri de modă de lux franceze, Givenchy a fost printre primele care s-au alăturat tendinței în timpul exploziei NFT din vara anului 2021. Prima lor colecție de obiecte de colecție a celebrat Luna Pride, iar echipa urma să lanseze și colecția lor debut.

Pe parcursul anului 2022, Givenchy Parfums a lansat o altă colecție NFT celebrativă pentru Luna Pride și o colaborare cu (b).STROY.

Jimmy Choo

Deși Jimmy Choo nu a lansat atât de multe NFT-uri ca alte branduri de lux, lansarea sa de pantofi digitali este memorabilă. În octombrie 2021, brandul de lux a lansat prima sa colecție NFT prin Binance Marketplace. Lansarea a constat în 8.888 de cutii misterioase, inclusiv pantofi virtuali de lux și o licitație de sneakeri NFT.

Având în vedere acest debut promițător, fanii speră că Jimmy Choo se va întoarce curând pe piața Web3.

Tiffany & Co. a lansat o colecție surprinzătoare în ediție limitată dedicată altui proiect decât CryptoPunks.

Tiffany & Co

Brandul de bijuterii de lux lider Tiffany & Co a intrat pe scena NFT prin cumpărarea NFT-ului „Okapi” de la Tom Sachs pentru 115 ETH în 2021. Aproape un an mai târziu, brandul a distrus efectiv piața cu „NFTiff”, o colecție dedicată exclusiv deținătorilor de CryptoPunks. Practic, fiecare deținător de CryptoPunk putea revendica un pandantiv din diamante și pietre prețioase pentru 30 ETH pe piesă.

Această lansare unică s-a vândut în 20 de minute, adunând un total de 12,5 milioane de dolari.

Salvatore Ferragamo

Ferragamo este printre cele mai luxoase branduri de modă italiene, așa că fanii au fost încântați când NFT-urile lor debutau în vara anului 2022. Surprinzător, brandul a oferit de fapt NFT-uri primilor clienți ai noului lor magazin fizic din Soho, NY. Vizitatorii puteau folosi un stand inovator NFT unde clienții puteau personaliza și crea NFT-uri unice – toate costurile fiind acoperite de Salvatore Ferragamo!

De fapt, aceasta a fost prima dată când un brand de modă de lux a folosit o caracteristică NFT personalizabilă pentru a recompensa clienții săi.

Karl Lagerfeld

Aceasta este poate cea mai semnificativă lansare NFT pentru un brand de lux, deoarece a sărbătorit ziua de naștere a lui Karl Lagerfeld. În septembrie 2021, deținătorii au putut să mintă unul dintre cele 777 de avatare digitale care reprezentau o versiune 3D a lui Lagerfeld.

Colecția s-a vândut în mai puțin de 50 de minute – una dintre cele mai de succes lansări din partea oricărui brand de modă de lux în viața reală!

Branduri exclusiv Web3, cum ar fi Exclusible, joacă un rol cheie în crearea tendințelor viitoare de modă de lux NFT. Branduri de lux Web3

Lumea Web3 a primit cele mai luxoase branduri din viața reală cu brațele deschise. În același timp, Metaversul a dat naștere și unor proiecte de modă de lux de succes, întâi Web3. Iată cele mai populare în acest moment:

House of 9dcc de Gmoney

În august 2022, investitorul NFT Gmoney a lansat 9dcc – un brand de lux crypto în stil de viață și modă. Inspirată de gusturile trendy ale lui Gmoney, platforma oferă produse digitale exclusive, merch și experiențe exclusive.

În ceea ce privește moda, 9dcc a colaborat cu SnowFro pentru Art Week Miami, lansând două lansări de succes în timp ce își crește comunitatea.

Exclusible

De la imobiliare la vinuri, modă și restaurante, Exclusible promovează luxul în toate formele sale. Investitorul Pierre Guigourese a fondat compania în 2021, având un debut grandios la NFT Paris. Insulele sale private și imobilele din The Sandbox au avut un succes uriaș cu cumpărători precum Sara Sampaio, ETORO și Dan Holzmann.

Primăvara trecută, Exclusible a colaborat cu AMEDEO pentru a lansa o colecție NFT de cameo-uri de lux care combină designul italian tradițional cu utilitatea din Metavers. În martie 2022, compania a lansat, de asemenea, articole de îmbrăcăminte de lux împreună cu Hogan, un brand italian de lux, la Săptămâna Modei din Decentraland.

The Fabricant

Când The Fabricant a fost lansat în 2018, a adus ceva unic în nisa de modă NFT de lux: permiterea utilizatorilor să co-creeze îmbrăcăminte digitale. Practic, oricine poate avea acces la The Fabricant Studio, unde pot proiecta articole de îmbrăcăminte împreună cu cei mai buni artiști sau branduri 3D – și împărți veniturile!

Desigur, această viziune inovatoare a propulsat brandul către popularitate. Anul trecut, The Fabricant a lansat cea mai mare colecție de modă digitală NFT împreună cu World of Women.

RTFKT este printre cele mai de succes proiecte NFT de modă de până acum, datorită colecțiilor lor de sneakeri digitali.

RTFKT

Aceasta este fără îndoială unul dintre cele mai de succes proiecte de modă Web3 de până acum. Fondat în 2020, RTFKT a devenit extrem de popular datorită colecției sale CloneX NFT. Platforma a realizat colaborări cu artiști și designeri iconic, inclusiv Takashi Murakami. Până în 2023, cel mai scump NFT al lor s-a vândut pentru 450 ETH, sau aproximativ 1,3 milioane de dolari.

Acest succes răsunător nu putea să treacă neobservat. Ca urmare, Nike a achiziționat RTFKT în decembrie 2021.

STEKKEL – genți de Zoë Stekkel

Zoë Stekkel are peste 15 ani de experiență lucrând pentru branduri precum H&M și Hudson’s Bay. Designerul creativ a petrecut ultimii câțiva ani aducând tehnologia în design-urile sale de genți. De la buzunare secrete până la videoclipuri și NFT-uri afișate pe partea din față a genților, aceste produse revoluționare aduc NFT-urile în lumea reală și invers.

MetaBirkins este o colecție de genți NFT inspirate de celebrele genți Hermes Birkin. Poți face NFT-uri folosind IP-uri ale brandurilor existente?

Aceasta este o întrebare cheie pe care fiecare creator de conținut ar trebui să o pună înainte de a crea un NFT bazat pe branduri de modă existente. De ce?

Iată un exemplu rapid: la începutul acestui an, artistul Mason Rothschild a lansat o colecție de genți NFT numită MetaBirkins. Așa cum sugerează numele, aceste genți digitale au asemănat designul iconic al genții Birkin de la Hermès.

Colecția a fost un succes, dar Rothschild nu a avut drepturi legale de a folosi marca Birkin. Rezultatul? Hermès a intentat un proces împotriva lui (pe care l-au câștigat) și a primit 133.000 de dolari despăgubiri. Pe scurt, ar trebui să îți faci cu siguranță temele înainte de a folosi designul, numele sau alte detalii ale unui alt brand.

Cu toate acestea, unele proiecte și branduri renunță la toate drepturile lor de proprietate intelectuală (IP) astfel încât deținătorii de NFT-uri să poată face orice doresc cu NFT-urile lor. Acest termen se numește Creative Commons Zero, sau cc0, iar proiectele precum Goblintown, Mfers și Loot au adoptat deja această tendință.

În rezumat, dacă deții un NFT cc0, poți să-l folosești în orice mod dorești (inclusiv pentru a crea noi lucrări de artă digitale). În caz contrar, cel mai bine este să verifici politica de copyright a brandului sau să îl contactezi direct pentru a evita neînțelegerile.

Concluzia ta

Brandurile de modă de lux s-au alăturat pieței NFT după explozia din 2021. Unele au lansat jocuri pe blockchain, în timp ce altele au lansat colecții fizice – toate împărtășind același succes. Pe măsură ce interesul oamenilor pentru NFT-uri de modă a crescut, au crescut și proiectele de îmbrăcăminte exclusiv digitale. Unele dintre ele au câștigat recunoaștere mondială, realizând colaborări cu branduri iconice din viața reală.

Pe scurt, un lucru este cert: nisa NFT de modă este aici pentru a rămâne – și acesta este doar începutul.

Postarea 15+ Branduri de modă de lux în NFT-uri în 2023 a apărut prima dată pe NFT Evening.