Potrivit Daily Planet, BlackRock și-a intensificat eforturile de publicitate pentru ETF-ul său spot Bitcoin (IBIT), poziționând activul digital ca un simbol al „progresului”. Campania IBIT adoptă un stil clar discret, mai ales în comparație cu strategiile de marketing mai nesăbuite ale concurenților săi. Anunțul, care este simplu conceput pe un fundal galben, arată silueta unui avion pe o pistă și este însoțit de mesajul: „Ia-ți partea de progres.” Eric Balchunas, analist Bloomberg ETF, a declarat că strategia BlackRock S-a găsit un echilibru între publicitatea tradițională în fond și încercarea de a atrage o mulțime mai tânără.