#ChristmasMarketAnalysis Târgul de Crăciun din Meran (Italia) este unul dintre cele mai bune 27 de târguri de Crăciun europene, atrăgând în jur de 2000 de vizitatori pe zi timp de 50 de zile.

Târgul de Crăciun este un eveniment cultural și comercial care creează o valoare recreativă pentru vizitatori. Această lucrare, utilizând metoda costului de călătorie, estimează valoarea utilizării recreative a târgului de Crăciun din Meran pentru vizitatorii de o zi și pentru cei care vin multiple zile.

Scopul este de a estima valoarea economică sau socială (surplusul consumatorului) a târgului de Crăciun pentru a înțelege în ce mod evenimentul creează un beneficiu pentru societate în ansamblu. Datele empirice au fost colectate printr-un sondaj administrat la sfârșitul unei vizite la târgul de Crăciun în sezonul 2011–2012. Constatarea empirică subliniază că valoarea utilizării diferă—în afară de costurile de călătorie—în funcție de tipul de experiență a vizitei și de autenticitatea percepută.