CEO-ul Apple, Tim Cook, a dezvăluit într-un interviu recent că deține Bitcoin personal de trei ani ca parte a portofoliului său diversificat de investiții. Cu toate acestea, Cook a clarificat că această investiție este un comportament personal și nu are nimic de-a face cu Apple. Apple nu va include criptomonede în modelul său de afaceri, inclusiv sisteme de plată sau portofolii de investiții ale companiei, în viitorul apropiat sau îndepărtat. Cook a subliniat că potențialul Bitcoin merită menționat, dar Apple menține în continuare o atitudine precaută față de tehnologiile emergente. În prezent, Apple se concentrează pe liniile de produse de bază, cum ar fi smartphone-urile, computerele, dispozitivele portabile și serviciile aferente, mai degrabă decât să intre pe piața extrem de volatilă a criptomonedelor. În același timp, deși Apple permite lansarea portofelelor de criptomonede și aplicațiilor legate de blockchain pe App Store, nu are planuri de a participa direct în ecosistemul criptomonedelor.