BlockBeats: Acest articol a fost scris pe 1 iulie, când Pump.fun a lansat funcția de streaming live, iar fenomenul „streaming live cu meme” începea să câștige popularitate. Recent, echipa oficială Pump.fun a impulsionat din nou funcția de streaming live, pe 22 noiembrie, un tânăr șomer din America de Nord a transmis live pe Pump.fun, spunând că va aștepta „ca valoarea token-ului său (LIVE) să ajungă la 100 de milioane înainte de a închide transmisiunea”, iar acest streaming a fost selectat de Pump oficial și plasat pe pagina principală. După ce volumul de tranzacționare a atins 100.000 de dolari, token-ul LIVE a început să crească, iar ulterior KOL-uri precum gmony au participat la interacțiuni în timp real, ducând în cele din urmă valoarea token-ului LIVE peste 20 de milioane de dolari.

Stânga: Un tânăr ce emite token-ul LIVE transmite în direct tăierea părului; Dreapta: Prețul token-ului LIVE

După succesul „tânărului care transmite live”, Pump.fun a generat din nou un val de interes pentru streamingul live, iar diferiți streameri au început să își folosească abilitățile pentru a crește prețul token-ului lor, făcând ca Pump.fun să devină treptat „Kuaishou al lumii crypto”.

Pump.fun este produsul cel mai special din acest ciclu. În cele peste patru luni de la lansare, peste 1,17 milioane de token-uri au fost emise pe Pump.fun, iar venitul acumulat a depășit 50 de milioane de dolari. Cum să înțelegem acest număr? Comparând cu produsele de top din ciclul anterior de piață, cum ar fi Uniswap, se estimează că venitul anual al Uniswap Labs este de aproximativ 25-30 de milioane de dolari.

Se poate spune că Pump.fun nu este un proiect tipic Web3, nu are modele complexe de economie a token-urilor și nici mecanisme de guvernanță DAO, dar datorită unei poziționări precise pe piață, Pump.fun a creat o afacere profitabilă. Sub conducerea economiei atenției, mulți ar explica potențialul continuu al domeniului token-urilor meme ca fiind avantajul videoclipurilor scurte față de cele lungi, astfel încât în era „emiterii de token-uri pentru toată lumea”, va mai exista cineva care să împartă din această prăjitură? Odată cu economia atenției care se suprapune pe PvP extrem, ce noi modalități de joc ar putea lua token-urile meme?

Cineva care s-a ars pentru a promova token-ul meme încă transmite live

Îți mai amintești de dezvoltatorul care s-a ars pentru a-și promova token-ul meme acum o lună? Pe 27 iunie, joia trecută, el a transmis live pe Twitter.

Acest dezvoltator se numește Mikol. Pe 17 mai, el a lansat pe Pump.fun un token meme numit TruthOrDare (DARE). La acel moment, Pump.fun nu avea încă funcția de streaming live, putând publica doar imagini în secțiunea de comentarii. Mikol a demonstrat practic comunității „punctele culminante” ale primei sezoane, transmițând live pe Twitch în timp ce își turna alcool izopropilic pe corp și prietenii săi trăgeau artificii în direcția lui. În mijlocul strigătelor fanilor și a creșterii DARE, corpul său a fost aprins, suferind arsuri de gradul trei și fiind dus la spital.

Token-ul DARE a avut o creștere de 12 ori în ziua în care Mikol s-a ars, dar a revenit rapid la zero a doua zi. Povestea lui Mikol a fost raportată de media comunității criptografice Decrypt, atrăgând multă atenție. Față de această popularitate, Mikol, care zăcea în UCI, a înregistrat un videoclip în care le spunea comunității că nu va renunța la operarea token-ului, „veți vedea o versiune mai bună a mea”.

Emiterea unui token meme și așteptarea unei creșteri prin comportamente extreme nu este o acțiune unică pentru Mikol. Valul meme Solana a adus în domeniu mulți noi veniți în criptografie și a generat multe token-uri meme care sunt urmărite în secunde. Pe lângă „token-ul ars” al lui Mikol, au existat și token-uri meme precum „LIVEWITHMOM”, care transmiteau expunerea corpului în moduri intime pentru a „cere cumpărarea”.

Deși aceste token-uri meme au o durată de viață extrem de scurtă și foarte puține depășesc o valoare de 1 milion de dolari, combinarea streamingului cu emiterea de token-uri le-a oferit multor oameni cu venituri reduse cheia către bogăție.

Această situație a avut loc la o săptămână după ce Pump.fun a lansat funcția de streaming live, reacția inițială a comunității a fost să sfătuiască emitentul de token-uri „te rog să nu te autoincendiezi pentru a câștiga bani”.

Chiar și atunci când povestea lui Mikol a atras atenția comunității, nu au lipsit opiniile care considerau că astfel de comportamente sunt prea patologice și contrare spiritului inițial al criptografiei, unii chiar l-au sfătuit pe Mikol să găsească un loc de muncă bun după ce se va însănătoși. Dar după ce boala s-a stabilizat, Mikol a început să transmită live pe Twitch din spital și a transmis live pe Pump.fun. Așa cum și-a dorit, revenirea sa la streaming a determinat o creștere de 15 ori a token-ului DARE.

Acea revenire a durat doar o zi, iar prețul DARE a continuat să scadă, părea greu să mai aibă puterea de a crește. Dar de atunci, Mikol a transmis frecvent live, cu bandaje pe el, realizând diverse activități, cum ar fi mâncat ouă crude, înghițind scorțișoară și împărtășindu-și rutina de recuperare. De asemenea, noi membri s-au alăturat „familiei TruthOrDare”, arătând abilități precum mâncatul muștarului sau ardeilor iute.

Cu excepția unor cazuri foarte rare, este posibil ca Mikol și token-ul său DARE să nu mai obțină aceeași atenție ca înainte. Pe internet există mulți alți Mikol, sperând să atragă atenția comunității prin comportamente suficient de abstracte și de impact, astfel încât meme-ul lor să zboare.

Cei care au deja un trafic mare au început să emită token-uri, de la Jenner la Mother, Father etc., valul token-urilor celebrităților a făcut ca echipele de emitere de token-uri și susținătorii timpurii să câștige mult. Chiar dacă Vitalik și alții au exprimat opinii împotriva acestui fenomen, este greu să se oprească tendința din comunitatea criptografică, unde „distracția duce la moarte” devine tot mai pronunțată.

Poate fi considerat că noii veniți în comunitatea criptografică provin din „piețele în dezvoltare”. Piața token-urilor meme este încă foarte mare, dar spre deosebire de meme-urile din trecut, cum ar fi DOGE și PEPE, care aveau o oarecare legătură cu comunitatea criptografică, acum valul token-urilor meme se îndreaptă spre o nouă direcție, în piețele în dezvoltare din afara comunității criptografice.

Piața criptografică trece printr-o tranziție de la PGC la UGA

Există multe motive reale pentru apariția valului meme. Este adevărat că atractivitatea narațiunii criptografice din acest ciclu de piață nu se compară cu cea anterioară, iar comparativ cu „monedele de valoare” care au o distribuție a token-urilor opacă și o narațiune grandioasă, noii veniți sunt mai dispuși să folosească meme ca primă experiență în domeniu.

În spatele acestui lucru, tot mai mulți utilizatori au înțeles logica extremă PVP, indiferent de cât de variate sunt narațiunile, ele servesc doar pentru a crea un sistem suficient de ponzi, așteptând ca următoarea persoană să preia. Piața nu duce lipsă de persoane care emit token-uri, ci îi lipsește pe cei care pot spune bine povestea emiterii de token-uri. De vreme ce consensul comunității a devenit „substanța monedelor de valoare este și un tip de monedă fantomă”, ar fi mai bine să emitem direct token-uri. Nașterea Pump.fun a venit la momentul potrivit.

Apariția Pump.fun permite utilizatorilor să publice token-uri meme deținând costuri extrem de reduse (0,02 SOL) cu un singur clic. O serie de meme-uri au trecut printr-un proces rapid de creștere și colaps în câteva ore, iar pe Pump.fun sunt publicate zilnic peste 10.000 de token-uri, reprezentând peste 80% din totalul token-urilor din ecosistemul Solana. Recent, venitul zilnic al Pump.fun a variat între 450.000 și 1.000.000 de dolari, iar venitul total în câteva luni a depășit 50 de milioane de dolari.

Așa cum a subliniat un raport de analiză publicat de Youbi Capital în mai, popularitatea activelor cu lichiditate scăzută este o reacție internă la insuficiența lichidității pe piață în acest ciclu, iar există, de asemenea, o metaforă potențială că numărul token-urilor a crescut rapid după tranziția de la PGA (Active Generate Profesioniste) la UGA (Active Generate de Utilizatori), determinând o disperare în consens.

Cu toate acestea, noi oportunități există în continuare.

Cu trei zile în urmă, DEX Screener a lansat platforma de emitere de token-uri Moonshot. În prima zi de lansare, au fost publicate peste 7000 de token-uri, iar în aceeași perioadă, Solana a fost recunoscută de comunitate datorită lansării funcției de tranzacționare a token-urilor pe Twitter. Combinând aceste două subiecte populare, token-ul meme SC a crescut de peste o sută de ori în două zile, demonstrând că piața dorește să se îndrepte spre platformele de emitere de token-uri, iar utilizatorii așteaptă noi povești după Pump.fun.

În cele din urmă, tehnologia criptografică a redus fără precedent viteza și pragul de emitere și tranzacționare a activelor, iar piața sa potențială de aplicare este încă foarte mare. Atâta timp cât comunitatea are nevoie de „monetizarea atenției”, piața criptografică va avea în continuare narațiuni de spus.

Ce s-ar întâmpla dacă streamingul ar avea loc în Web3?

În internetul tradițional, dezvoltarea industriei „economiei atenției” a durat aproximativ 20 de ani, trecând printr-o tranziție de la forumuri și site-uri de tip BBS, la platforme de imagini și texte precum Weibo, și apoi la era videoclipurilor scurte și a transmisiunilor live. Această traiectorie se desfășoară și în domeniul criptografic.

Pe 29 mai, Pump.fun a anunțat că a lansat funcția de streaming live pe platformă. Pentru un site care câștigă bani cu câini de teren, utilizatorii nu au avut cu adevărat nevoie de streaming live. Dar streamingul, fiind cea mai mare formă de transmitere a informațiilor, cu cel mai mare impact emoțional și scenariul cel mai captivant, combinat cu funcția de emitere a activelor, din perspectiva economiei atenției, este un scenariu de aplicare demn de explorat.

Simplificând comercializarea la extrem

Calea de comercializare a Web3 este complet diferită de cea a internetului tradițional, dar în economia atenției, exemplele tipice ale Web2 pot oferi câteva sugestii industriei criptografice.

Luând Kuaishou ca exemplu, în 2013, Kuaishou, care avea mai puțin de doi ani, a decis să se transforme dintr-un instrument de creare de GIF-uri într-o comunitate online, utilizatorii creându-și propriul conținut pe Kuaishou, înregistrând și împărtășind viața și creativitatea lor prin videoclipuri scurte, interacționând totodată cu fanii. Spre deosebire de platformele emergente precum Douyin, utilizatorii Kuaishou sunt poziționați ca „oameni medii din societate”, majoritatea utilizatorilor fiind tineri din orașe de nivel doi și trei.

În 2014, mulți streameri YY cu fani loiali din piețele în dezvoltare s-au alăturat Kuaishou, iar atunci, Kuaishou avea 1 milion de utilizatori activi lunar. La sfârșitul lui 2016, Kuaishou a depășit 64 de milioane de utilizatori activi lunar, iar în acești doi ani de rapidă creștere, streamerii YY au ocupat primele patru locuri în lista celor mai populari streameri Kuaishou.

Kuaishou a menținut caracteristicile comunității din piețele în dezvoltare, fără să semneze contracte cu celebrități online, fără sprijin pentru trafic, iar mecanismul algoritmului echitabil a încurajat dezvoltarea înfloritoare a conținutului UGC. Comparativ cu produsele din aceeași perioadă, Kuaishou a ieșit în evidență cu modelul său unic de „comunitate descentralizată”.

În 2017, Kuaishou a fost din nou primul care a profitat de beneficiile transmisiunilor live, devenind cea mai mare platformă de streaming din lume. Potrivit prospectului de ofertă publică Kuaishou, între 2017 și 2019, veniturile companiei au fost de 8,3 miliarde, 20,3 miliarde și 39,1 miliarde de yuani, dintre care veniturile din streaming live au fost de 7,9 miliarde, 18,6 miliarde, 31,4 miliarde și 17,3 miliarde de yuani, reprezentând proporții de 95,18%, 91,63%, 80,31% și 68,38%. Se poate observa că, în acea perioadă, streamingul live era activitatea principală a Kuaishou și, de asemenea, esența acesteia.

După o dezvoltare înfloritoare, Kuaishou a fost nevoită să își ajusteze ecosistemul de conținut, deoarece companiile tradiționale Web2 trebuie să se transforme comercial. În acest proces, doar producătorii de conținut care au un nivel de consum ridicat, care satisfac valorile sociale tradiționale și care au supraviețuit în competiția acerbă pot rămâne până la capăt.

Privind în retrospectivă, mai degrabă decât să zicem că Kuaishou a reușit pe piețele în dezvoltare, ar fi mai corect să spunem că Kuaishou a vizat piața începătorilor în economia atenției. Platformele de emitere de token-uri care se adresează, de asemenea, începătorilor în criptografie nu trebuie să se gândească la „transformarea comercială”.

În cadrul marilor companii de internet tradiționale, fie că sunt platforme de conținut sau platforme de cumpărare, toate doresc să arate utilizatorilor „aici există lucruri de bună calitate de văzut/cumpărat”, deoarece doar conținutul care este recunoscut și apreciat de mai mulți utilizatori are valoare comercială și, în consecință, aduce profit platformei. Însă Pump.fun nu are nevoie de comercializare, modelul său de venituri este extrem de simplu și pur, ceea ce trebuie să facă este să arate „aici sunt destule token-uri și comercianți”, atâta timp cât cineva tranzacționează, Pump.fun poate câștiga bani.

În prezent, deși Pump.fun a deschis secțiunea de comentarii și funcția de streaming live, utilizatorii accesează Pump.fun doar pentru a finaliza procesul de cumpărare sau vânzare, iar discuțiile despre token-urile meme au loc în principal pe Twitter. Emitentii de token-uri meme care au idei de streaming aleg, de obicei, platforme precum Twitch, Kick etc. pentru a-și promova live.

În interfața Pump.fun, utilizatorii pot alege doar pe baza numărului de comentarii și a valorii de piață a token-ului. Dacă ar exista o secțiune de streaming live, ar apărea „tavernă divină de live streaming” pe Pump.fun?

Joaca umană și problemele de reglementare

În prezent, au apărut unele platforme de prezentare a meme-urilor, cum ar fi Game.com, care abia a depășit 7000 de fani pe Twitter, oferind servicii de listare plătită a token-urilor. Plătind 0,8 SOL, poți publica token-ul tău meme pe această platformă pentru a obține mai multă atenție.

Echipa Pump.fun pare să nu aibă intenția de a explora mai departe serviciile existente, având în vedere că o echipă mică care a generat peste 40 de milioane de dolari în venituri în șase luni, cu un venit zilnic stabil de 600.000 de dolari, nu are de fapt motivația de a rupe produsul sau de a inova narațiunea, fiind suficient să se concentreze pe „instrument”.

Pe măsură ce tot mai mulți noi veniți intră în domeniul criptografic, poate că streamingul va putea deveni un element de diferențiere pentru platformele de emitere de token-uri precum Moonshot.

Dar proiectele x to earn care au eșuat în trecut au demonstrat deja că niciun design ingenios nu poate contesta natura umană. Pe 13 iunie, un utilizator a lansat pe Pump.fun un token meme cu tematica unui oaie purtând pălărie și a transmis live în aceeași perioadă. Dar, la scurt timp după ce streamingul a început, comentariile continuau să discute despre mișcările oilor, iar sniperii care au cumpărat token-urile la lansare au vândut rapid cea mai mare parte a acestora la prețuri ridicate, determinând o scădere bruscă a prețului token-ului.

După colapsul token-ului, emitentul de meme a explicat în secțiunea de comentarii: „Soldul token-ului meu a rămas constant, iar verificarea se poate face prin solscan. Dacă aș fi dorit doar să câștig rapid bani, de ce aș fi transmis live oaia mea, dar să nu vând token-urile?”

Poate că lipsa vânzării a fost din cauza că token-ul nu a fost listat încă pe Raydium, iar până la final, acest token nu a atins niciodată o valoare de 60.000 de dolari. Emitentul nu a mai transmis live niciodată oaia sa.

În plus, problemele de reglementare reprezintă un aspect de care aceste platforme trebuie să țină cont. Dacă forma de streaming live se combină cu emiterea de active, vor apărea cu siguranță diverse comportamente extreme și vulgare menite să atragă atenția. Atunci când Pump.fun a anunțat lansarea funcției de streaming live, cea mai mare îngrijorare a comunității a fost cum va verifica platforma conținutul extrem, iar când emitentul publică comportamente indecente sau mai extreme, ar trebui Pump.fun să intervină pentru a preveni posibilele infracțiuni?

Concluzie

Întorcându-ne la acei emitentai de meme menționați la începutul articolului, putem să simțim ecosistemul de conținut al platformelor tradiționale de video scurt de acum câțiva ani. După câțiva ani de dezvoltare, aceste platforme au descoperit modele de afaceri extrem de profitabile.

Ca formă de conținut care oferă „experiențe imersive”, streamingul live le permite oamenilor să conștientizeze cât de rapid poate fi procesul de acumulare a „fluxului”, iar canalele de monetizare a fluxului, cum ar fi donațiile și vânzările, permit producătorilor de conținut să aibă într-o măsură oarecare capacitatea de a concura cu capitalul platformei.

În domeniul criptografic, controlul platformelor dispare rapid. Totuși, atenția rămâne motorul principal care conduce întreaga piață înainte. Dacă streamingul ar avea loc în Web3, ce poveste ar putea să se desfășoare? Ar putea utilizarea extremă a fluxului să găsească noi forme de exprimare într-un mediu descentralizat?

Privind înapoi la acești ani, în contextul împărțirii și reconstrucției continue a consensului, industria criptografică a generat nenumărate proiecte care au trecut de la „inovație” la colaps. Apariția Pump.fun este doar un început.