Ce este blockchain și cum funcționează?
Dacă ați mai auzit de blockchain, cel mai probabil este din cauza criptomonedei, deoarece sectorul financiar a fost printre primii care au adoptat și au investit în dezvoltarea blockchain. Drept urmare, acea industrie continuă să domine piața. Cu toate acestea, majoritatea oamenilor nu știu că tehnologia blockchain depășește cu mult bitcoin sau Ethereum și că deschide o nouă eră a eliberării.
Blockchain-urile sunt baze de date virtuale sau registre. Acestea sunt partajate între mai multe conexiuni de rețea de computere și stochează date în format digital. Blockchain-urile sunt distincte de alte baze de date prin faptul că tehnologia de bază asigură păstrarea în siguranță a înregistrărilor.
O altă distincție între un blockchain și alte baze de date este modul în care sunt structurate datele din registru. Blockchain-urile, după cum sugerează și numele, grupează datele în blocuri; Considerați-le ca fiind camere de depozitare sau compartimente individuale. Când capacitatea unui bloc este atinsă, acesta este închis și legat de blocul anterior.
Așa se formează un blockchain; Orice date adăugate după un bloc închis trebuie să fie stocate într-un bloc nou. Când acel nou bloc este terminat, este legat de lanțul existent și așa mai departe. Stocarea blockchain, pe lângă crearea unui lanț, creează și o cronologie cronologică a momentului în care au fost adăugate datele.
Una dintre cele mai semnificative diferențe dintre bazele de date bazate pe blockchain și alte baze de date este că toți utilizatorii dețin date bazate pe blockchain în mod colectiv, mai degrabă decât într-o singură organizație centralizată.
Cum este blockchain potrivit pentru marketing?
În 2008, când criza financiară globală a lovit și încrederea în sistemul bancar tradițional a fost pierdută, sistemul electronic de numerar peer-to-peer a apărut Bitcoin a demonstrat utilizarea mecanismelor criptografice pentru procesarea tranzacțiilor financiare. Mecanismele criptografice ale Bitcoin au rezolvat problema dublei cheltuieli, stabilind în același timp un standard complet nou pentru efectuarea tranzacțiilor financiare și schimbul de valoare în mediile online.
În plus, impactul blockchain-ului în marketing s-ar concentra pe modul în care acesta verifică validitatea tranzacțiilor. Deoarece toate tranzacțiile sunt aranjate secvențial în blocuri cu marcaje temporale, modificarea înregistrărilor tranzacțiilor publice de pe blockchain este imposibilă. Aplicațiile de marketing blockchain ar modifica drastic interacțiunile client-afacere, deoarece combină beneficiile mai multor tehnologii, în special un registru distribuit al tranzacțiilor efectuate de participanții la rețeaua blockchain. Scopul principal al tehnologiei Blockchain este autentificarea activelor, cu potențialul de aplicare în alte activități de afaceri.
Cum va afecta blockchain marketingul digital?
Industria de marketing digital începe să aprecieze potențialul acestei tehnologii. Blockchain în marketing poate ajuta mărcile să construiască relații mai sigure cu clienții lor, permițându-le să creeze reclame mai direcționate fără a fi nevoite să partajeze multe date cu atât de multe companii.
Tehnologia încă evoluează în această etapă, creând cazuri de utilizare pentru industria de marketing digital, care sunt descoperite aproape zilnic. Tehnologia Blockchain și aplicațiile Web 3.0 vor îmbunătăți, fără îndoială, modul în care agenții de marketing digital gestionează datele.
Iată patru aplicații ale blockchain-ului în marketingul digital:
Căutare prin cuvinte cheie
Ceea ce vede un individ pe Google este adesea unic pentru acea persoană. Rezultatele pe care alți cercetători le vor vedea variază în funcție de locația lor și de dispozitivul pe care îl folosesc. Acest lucru face dificil pentru marketeri să urmărească clasarea cuvintelor cheie pentru a optimiza optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO); cu toate acestea, blockchain-ul ar putea răspunde la unele dintre presupunerile pe care încă trebuie să le facă marketerii.
Registrul ar putea furniza numere exacte pentru performanța fiecărui cuvânt cheie și ar putea urmări în timp. Datele cu acest nivel de precizie sunt utile pentru mai mult decât doar rapoarte. De asemenea, servește drept bază pentru campanii cu adevărat bazate pe date.
Specialiștii în marketing ar putea folosi aceste date pentru a determina ce acțiuni trebuie să întreprindă pentru a se îmbunătăți în zonele și dispozitivele în care au performanțe slabe.
calitate îmbunătățită a lead-urilor În prezent
Colectarea datelor în scopuri de marketing ia diferite forme. De exemplu, mulți agenți de marketing colectează date din mai multe surse, le compilează și apoi lansează o campanie bazată pe acestea. Din păcate, această metodă este defectuoasă, iar multe campanii se bazează pe date inconsecvente sau incorecte.
Deoarece tranzacțiile blockchain sunt descentralizate, marketerii trebuie să meargă direct la consumator. Un astfel de exemplu este Brave, care a creat un browser de blocare a reclamelor. Deși acest lucru nu este nou, le arată utilizatorilor săi reclame pe care le vinde companiilor folosind Basic Attention Tokens (BAT). Utilizatorii primesc 70% din valoarea tokenului, în timp ce Brave primește 30%.
Cum țintește Brave reclamele? În primul rând, utilizatorii furnizează companiei cât mai multe (sau cât de puține) informații personale. Apoi, agenții de publicitate aleg audiențe pe baza datelor demografice deținute de Brave, fără să cunoască niciodată identitățile celor care văd campaniile. Acesta ar putea fi un model viitor.
Instrumente pentru combaterea fraudei publicitare
Consumatorii vor avea mai mult control asupra datelor lor datorită tehnologiei blockchain. Ca rezultat, marketerii trebuie să creeze metode mai sigure de stocare și accesare a datelor consumatorilor.
Cu toate acestea, prevenirea fraudei blockchain merge un pas mai departe. De exemplu, furnizorii ilegali comit fraude cu clicuri în campaniile de publicitate cu plata pe clic (PPC). Frauda publicitară poate fi eliminată prin monitorizarea clicurilor și oferind transparență de la capăt la capăt.
O mai bună transparență pentru consumatori
Orice brand care dorește să atragă generația Zer și millennials trebuie să fie autentic. Sprijinirea unor cauze precum comerțul echitabil și problemele de mediu este, de asemenea, esențială.
De exemplu, o marcă de produse din carne ar putea folosi blockchain pentru a-și face publicitate lanțului de aprovizionare. Cineva care vrea să cumpere carne halal și din surse etice ar putea verifica blockchain-ul unui brand pe care se gândește să îl folosească pentru a afla unde se află fermele care cresc vacile și cum transformă aceste vaci în farfurii de kebab delicioase. Clienții puteau urmări întregul ciclu de viață al cărnii mărcii respective pentru a vedea când părăsește ferma și cât timp a stat pe navă; consumatorii puteau chiar să vadă temperatura medie la care era depozitată carnea pe nava de transport.
Blockchain oferă transparență și, deoarece este imuabil, poate fi de încredere. Ca rezultat, o eficiență mai mare și costuri de tranzacție mai mici ar putea beneficia mărcile.
Concluzia
Când apare o nouă tehnologie, pot apărea întrebări și preocupări cu privire la securitatea și viabilitatea acesteia. Cu toate acestea, tehnologia blockchain oferă mult mai multe beneficii decât dezavantaje, în special în industria de marketing. Cu tehnologia blockchain în marketing, mărcile pot căuta îmbunătățiri plauzibile în capacitatea lor de a combate înșelătoriile, cum ar fi frauda prin clicuri. În plus, mărcile ar putea folosi tehnologia blockchain pentru a introduce valoare credibilă, optimizând în același timp costul campaniilor lor de marketing. Aflați mai multe despre aplicațiile tehnologiei blockchain în marketing.
În acest moment, impactul blockchain-ului asupra tendințelor de marketing digital este neclar.
Cu toate acestea, urmăriți evoluțiile din această industrie cu ritm rapid. Rețineți că oamenii din natură se tem de schimbare, deoarece rezultatele le sunt necunoscute.