Mentor: Yawn Rong, co-fondator StepN
Editare și organizare: BeWater
Scris în față: Pe 21 septembrie, a doua fază a taberei de două zile BeWater Growth Hacker Camp s-a încheiat cu succes la Singapore. În acest eveniment, mentorii de la proiecte de top și VC din domeniul Web3 au discutat în profunzime probleme de bază, cum ar fi brandingul personal, strategiile de creștere, construirea comunității, păstrarea și conversia utilizatorilor etc., aducând perspective și inspirație valoroase audienței.
Această tabără de antrenament de creștere a fost bine primită BeWater a compilat conținutul împărtășit de instructori într-un document și a creat o serie de subiecte „Creștere” în beneficiul cititorilor! Al treilea articol din această serie este colaborarea lui StepN cu Yawn (Make NFTs Great Again). Următoarele sunt extragerea și rezumatul discursului lui Yawn:
Piața NFT se află în prezent în pragul unei perioade de criză și se confruntă cu multe provocări, dar NFT este încă o punte importantă pentru utilizatorii tradiționali de internet pentru a se muta în lumea Web3.
De ce NFT nu mai este genial?
NFT-urile pot fi împărțite aproximativ în două categorii: NFT de producție (inclusiv GameFi) și NFT colective (cum ar fi PFP).
NFT-urile bazate pe producție se confruntă cu o adevărată dilemă „crește sau mor”. Datorită cererii crescute, emisiunea necontrolată duce la inflație pe piață, fluctuații de valoare și, în cele din urmă, o spirală a morții. Ecologia acestui tip de producție NFT este prea fragmentată, iar proiectele sunt separate unele de altele și nu sunt conectate între ele, lăsând utilizatorii confuzi și dificil de a participa în profunzime.
Colectiv NFT creează o cultură a cercului mic închis din cauza penuriei și este dificil pentru oamenii din cerc să-și extindă valoarea, rezultând într-o comunitate cu doar trei până la cinci mii de oameni, în cel mai bun caz, să aibă un carnaval fals. Mișcările spontane ale străinilor, cum ar fi producția de cămăși culturale cu „maimuțe imprimate pe mâneci scurte de 20 de yuani”, au redus tonul mărcii dintr-o altă dimensiune. Mărcile se bazează pe ton, iar tonul reprezintă atitudinea comunității. În spatele copierii nebunești se află lipsa mecanismelor de prevenire și a solului bun. În același timp, popularitatea susținută de marketingul bazat pe povești nu are suportul scenariilor practice de aplicare, adică modul de transformare a „Povestirii situaționale” în „Narațiune durabilă”. În cele din urmă, poate fi doar un fulger în tigaie, lăsând doar un sentiment de gol în experiența utilizatorului.
De ce avem nevoie de Make NFT Great Again?
În esență, în comparație cu criptomonede, caracteristicile non-financiare ale NFT pot de fapt să scadă pragul psihologic al utilizatorilor.
În același timp, NFT permite ca activele Web3 să fie convertite între Token și NFT pentru a îmbunătăți lichiditatea activelor. De asemenea, permite părților din proiect să proiecteze o serie de activități în jurul NFT pentru a spori sentimentul de participare și apartenență al comunității, formând o suprapunere a gameplay-ului diferit. metode pe un avion. Această experiență de utilizator a rezolvat o parte din complexul de inferioritate al Web3 în fața lui Web2 într-o anumită măsură.
Cel mai important, NFT are, de asemenea, o valoare socială și emoțională unică și poate reprezenta mai bine identitatea și interesele personale în rețelele sociale pentru a arăta caracteristicile personale. Aceasta este o parte importantă a stilului de viață digital.
Ce experiență a acumulat StepN în ultimii 3 ani?
1. Verificarea modului Move-To-Earn
După trei ani de funcționare, modelul Move-To-Earn a fost verificat de piață. Venitul anualizat, stabilitatea prețurilor și comunităților locale (cum ar fi trei evenimente offline pe lună în Vietnam și Japonia) și nefinanciarizarea comunității dovedesc fezabilitatea acestui model de afaceri. Constructorii ar trebui să se concentreze pe potențialul acestui model, în special pentru aplicații în spațiul de sănătate și fitness.
2. Importanta sistemelor anti-cheat si a codurilor de activare
Pentru a asigura sustenabilitatea creșterii utilizatorilor, este esențial să se stabilească un sistem eficient de prevenire a fraudei și un mecanism de cod de activare. În ceea ce privește prevenirea înșelăciunii, este deosebit de important să identificați atacurile vrăjitoarelor și atacurile botului. Fără un sistem eficient anti-înșelăciune, creșterea utilizatorilor poate fi grav afectată, ducând la deteriorarea credibilității și dezvoltării proiectului. În ceea ce privește codurile de activare, trebuie să înțelegem că creșterea consensului necesită timp, iar constructorii ar trebui să înțeleagă ritmul de creștere. Utilizați produsele noastre pentru a participa. Este important.
3. Provocări ale integrării utilizatorilor Web2
În prezent, poate fi cea mai dificilă perioadă din istoria Web3 pentru a crește utilizatorii. Încorporarea utilizatorilor Web3 este mai complexă decât Web2. Acceptarea și înțelegerea de către utilizatori a noilor tehnologii variază, iar echipele de dezvoltare trebuie să investească mai multă energie în educație și îndrumare pentru a crește implicarea și reținerea utilizatorilor. Cum să fii utilizator Web2 și să poți proceda fără probleme în domeniul Web3 este deosebit de important. Numai prin crearea unei setari inumane în Web3 într-o experiență fără utilizator, utilizatorii Web2 pot lua în considerare acest lucru (s-ar putea să nu intervină aici trebuie să ne adaptăm mentalitatea).
4.Nevoile reale ale rețelelor sociale Web3
Rețelele sociale Web3 sunt o necesitate. Utilizatorii Web3 au făcut în mod spontan multe aranjamente sociale Web3. Creșterea platformelor sociale Web3 reflectă cererea utilizatorilor de interacțiune socială autentică. Această tendință arată că proiectele ar trebui să se concentreze pe construirea unui mediu social real și credibil pentru a spori caracterul și participarea utilizatorilor. Cum să faci o împerechere non-financiară între utilizatorii Web3 și Web2 prin interacțiunea socială este o prioritate de top.
Cum atinge StepN Go o creștere durabilă?
Cum să atrageți atenția utilizatorului?
Lipsa atenției: atenția utilizatorilor este cel mai valoros lucru din lumea de astăzi. Într-o eră a informațiilor copleșitoare, atenția utilizatorilor a devenit din ce în ce mai valoroasă. Proiectele trebuie să creeze conținut captivant pentru a crește implicarea.
Promptitudinea transmiterii informațiilor: cu cât informațiile cheie sunt furnizate mai repede, cu atât este mai mare probabilitatea de succes. Părțile din proiect ar trebui să răspundă rapid la schimbările pieței și să transmită utilizatorilor informații importante în timp util.
Mecanism de stimulare cu investiții zero: permiterea utilizatorilor să obțină beneficii fără investiții în avans ajută la menținerea entuziasmului utilizatorilor și atrage mai mulți utilizatori potențiali să participe.
Simplificați mecanismul pentru a îmbunătăți înțelegerea:Mecanismele complexe pot provoca confuzie utilizatorilor, iar simplificarea experienței utilizatorului poate îmbunătăți în mod eficient înțelegerea și participarea utilizatorului.
Sistemul de închiriere StepN Go: viitorul cunoștințelor sociale
Sistemul HAUS și ID-ul FSL sunt mecanisme noi ale StepN. Sistemul HAUS este un sistem de închiriere de pantofi de alergare lansat de StepN Go. Utilizatorii Web3 pot închiria pantofi de alergare utilizatorilor Web2 printr-un plan de partajare a veniturilor. FSL ID permite utilizatorilor Web2 să intre complet fără probleme prin e-mail și FSL ID.
1. Avantajele socializării cu cunoscuții
Cel mai mare avantaj al rețelei de cunoștințe este profunzimea și încrederea. Când interacționați cu străini, deseori trebuie să treceți prin mai multe screening-uri și verificări, în timp ce interacțiunile dintre cunoștințe se bazează pe încrederea existentă. Acest tip de încredere face ca difuzarea informațiilor să fie mai eficientă, iar utilizatorii au mai multe șanse să accepte recomandări și opinii de la prieteni.
2. Teoria și influența a șase grade
Conform teoriei șase grade, o persoană poate recunoaște pe oricine prin până la șase recomandări. Aceasta înseamnă că rețeaua socială a unei persoane se poate extinde rapid atâta timp cât poate influența cinci rude și prieteni din jurul său. Dintre fiecare prieten, cel puțin o persoană este interesată în mod deosebit de un anumit domeniu sau activitate, care oferă baza pentru eficiența platformei sociale de cunoștințe.
3. Potenţialul sistemelor de închiriere
În cadrul socializării cunoștințelor, introducerea sistemului de închiriere va oferi utilizatorilor mai multe oportunități. Utilizatorii pot obține resurse sau experiențe prin intermediul serviciilor de închiriere. Acest model nu numai că răspunde nevoilor utilizatorilor, dar promovează și interacțiunea și cooperarea între aceștia. Prin recomandări de la cunoscuți, utilizatorii sunt mai dispuși să încerce aceste servicii pentru că au încredere în recomandator.
4. Importanța experienței reale de utilizator
Pentru a promova succesul rețelelor sociale cunoscute, trebuie să plecăm de la experiența reală a utilizatorilor. Platformele sociale tradiționale tind să se concentreze pe numărul și activitatea utilizatorilor, dar rețelele sociale cunoscute trebuie să se concentreze pe interacțiunile și experiențele reale dintre utilizatori. Platformele ar trebui să se concentreze pe furnizarea de conținut și activități valoroase, mai degrabă decât să se bazeze doar pe monede de testare sau recompense virtuale. Prin crearea unor situații sociale autentice, utilizatorii vor avea mai multe șanse să participe și să construiască conexiuni sociale profunde.
Rețeaua de socializare a viitorului nu va mai fi o legătură rece între străini, ci o interacțiune caldă între cunoștințe. Profitând din plin de cunoștințele sociale, putem obține o modalitate mai eficientă de socializare și de a construi o relație de încredere mai profundă. Odată cu optimizarea continuă a experienței utilizatorului și utilizarea eficientă a sistemelor de închiriere, rețelele sociale cunoscute vor deveni curentul principal al rețelelor sociale în viitor.
creștere durabilă
Consensul necesită timp, iar consensul Bitcoin durează mai mult de zece ani. Trebuie să încetinim creșterea. În plus față de integrarea mai multor utilizatori Web2 pentru a reduce inflația, poate, de asemenea, extinde ciclul de viață al produsului, remodela designul modelului economic și înlătură gândirea Web2, în același timp, codul de activare joacă rolul de setare de intrare asigură o creștere lentă și susținută. În plus, îmbunătățirea mecanismului elimină cea mai mare inflație - resursele regenerabile.
Cu o creștere durabilă, oamenii se simt liniștiți, ceea ce duce la dezvoltarea comunității, la construirea consensului și la consum. Acest lucru generează cererea pentru NFT colectiv nativ al StepN Go ca simbol al statutului social, reducând și mai mult inflația, deoarece NFT-urile colective nu generează jetoane.
Înfruntând jocul final: strategii pentru a face față după încetarea creșterii
1. Înțelegeți natura jocului final
Ciclurile de viață ale jocurilor populare Telegram sunt foarte scurte „Sfârșitul jocului” nu înseamnă sfârșitul proiectului, ci un punct de cotitură. În această etapă, proiectul trebuie să-și reexamineze poziționarea pe piață, nevoile utilizatorilor și strategiile competitive. Înțelegerea psihologiei și comportamentului de consum al utilizatorului în această etapă este esențială, iar proiectul Web3 ar trebui să se concentreze asupra modului de îmbunătățire a experienței de consum și a satisfacției utilizatorului.
2. Strategii de promovare a consumului utilizatorilor
Pentru a încuraja utilizatorii să continue să consume, pot fi adoptate următoarele strategii:
Stabilirea consensului intern: În primul rând, proiectul trebuie să stabilească un consens în cadrul comunității și să-și clarifice obiectivele și direcția. Dezvoltați o strategie de marketing consecventă și o experiență de utilizator prin eforturile echipei. Unitatea internă va afecta direct experiența utilizatorului extern.
Cooperați cu mărci mari: Cooperarea cu mărci binecunoscute poate nu numai să îmbunătățească imaginea de marcă a companiei, ci și să atragă mai multă atenția utilizatorilor. Prin activități comune de marketing, companiile pot valorifica influența mărcilor mari pentru a-și extinde cota de piață. De exemplu, lansați produse co-branded (Adidas) sau organizați în comun activități pentru a atrage participarea utilizatorilor.
Parteneriat IP: Achiziționarea sau parteneriatul cu IP binecunoscută poate fi o strategie eficientă. Acest tip de cooperare transfrontalieră poate nu numai să sporească popularitatea mărcii, ci și să ofere utilizatorilor o experiență unică de consum.
3. Puterea partajării sociale
În etapa finală a jocului, partajarea socială a devenit un mijloc important de promovare a consumului utilizatorilor. Utilizatorii sunt dispuși să împărtășească experiențele lor de consum, mai ales atunci când cred că un produs sau serviciu este unic sau valoros. Proiectele pot facilita partajarea socială prin:
Mecanism de prezentare: încurajați utilizatorii să-și arate rezultatele de consum pe rețelele sociale. De exemplu, lansați activități de partajare a utilizatorilor, în care utilizatorii își pot împărtăși experiența de cumpărare, pot participa la extrageri sau pot primi reduceri. Acest tip de comportament de „prezentare” nu numai că poate spori sentimentul de participare al utilizatorilor, ci și atrage atenția mai multor utilizatori potențiali.
Marketing pe rețelele sociale: utilizați platforme de rețele sociale pentru marketing de precizie și publicați conținut generat de utilizatori (UGC) pentru a spori credibilitatea și afinitatea mărcii. Prin interacțiunea cu utilizatorii, proiectele pot înțelege mai bine nevoile utilizatorilor și pot ajusta strategiile de marketing în timp util.
