A partir de setembro de 2024, o YouTube iniciou a implementação de um novo formato de anúncios nas Smart TVs. Esse recurso inovador exibe anúncios automaticamente sempre que o usuário pausa um vídeo. A novidade foi inicialmente anunciada em maio de 2024 pelo Google, e agora começa a ser notada por alguns usuários, conforme relatos nas redes sociais como Reddit e Twitter.
A interface do novo formato reduz o vídeo para um pequeno bloco no canto da tela, enquanto o anúncio é exibido à direita. O usuário pode optar por dispensar o anúncio com um botão localizado na parte inferior. Até o momento, a Dunkin' Donuts parece ser um dos primeiros anunciantes a utilizar o formato, sugerindo que a implementação ainda está limitada.
Essa nova estratégia de monetização do YouTube visa manter os anúncios visíveis, mesmo quando o usuário não está ativamente assistindo ao vídeo, criando um modelo mais constante de exposição publicitária. No entanto, a reação dos usuários ainda está sendo avaliada, com discussões surgindo sobre o impacto desse tipo de publicidade na experiência de visualização.