Autor original: Tiger Research Reports
Compilație originală: Shenchao TechFlow
Rezumatul punctelor cheie
Din 2021, pe piața internă NFT au apărut diverse proiecte, inclusiv platforme NFT și comunități dominate de companii mari. Cu toate acestea, din 2022, piața se află într-o stare de instabilitate.
Piața a scăzut chiar mai mult decât piețele globale din cauza concentrării excesiv de localizate, a lipsei de utilitate reală și a provocărilor de reglementare.
În ciuda scăderii pieței, cazuri practice de utilizare, cum ar fi biletele și certificatele de produs, continuă să apară pe piața coreeană NFT. Acest lucru arată că NFT are potențialul de a se dezvolta într-o tehnologie cu valoare reală, mai degrabă decât doar un instrument speculativ, astfel încât dezvoltarea sa viitoare merită atenție.
1. Introducere
Piața NFT din Coreea de Sud a crescut în pas cu tendințele globale, înregistrând o creștere rapidă din 2021, în special popularitatea NFT-urilor blue-chip, cum ar fi Cryptopunk și BAYC. Această creștere a fost determinată de dezvoltarea rapidă a mai multor proiecte pe Klaytn, rețeaua blockchain din Coreea de Sud. Proiecte binecunoscute precum Metakongz și Sunmiya Club au atras atenția investitorilor globali și au realizat un număr mare de tranzacții pe OpenSea, principala piață NFT din lume. În plus, lansarea pieței locale NFT a injectat, de asemenea, vitalitate industriei NFT din Coreea de Sud.
Cu toate acestea, odată cu apariția unor șocuri majore precum prăbușirea Terra Luna din mai 2022 și incidentul FTX din noiembrie același an, mediul pieței a început să se schimbe, declanșând așa-numita „iarnă cripto”. Ca urmare, piața NFT a scăzut, multe proiecte întâmpinând dificultăți și chiar și-au încheiat operațiunile devreme. Cu toate acestea, unele companii mențin, continuă operațiunile sau lansează noi proiecte.
În acest raport, oferim o analiză cuprinzătoare a stării actuale a pieței NFT din Coreea de Sud, concentrându-ne pe proiectele care au fost închise din cauza scăderii pieței și proiectele care încă funcționează cu succes în ciuda dificultăților. Comparând și analizând strategiile acestor proiecte, ne propunem să identificăm tendințele cheie care modelează piața coreeană NFT și să oferim perspective asupra direcției sale viitoare.
2. Prezentare generală a pieței NFT din Coreea de Sud în 2024
Piața NFT din Coreea de Sud a cunoscut o creștere rapidă la începutul anului 2022. Pe măsură ce marile companii din industria financiară, de retail și de telecomunicații intră activ în domeniul NFT, piața este rapid dominată de aceste companii mari.
2.1. Platforma NFT
În această perioadă, concurența între platformele NFT a fost acerbă, fiecare platformă concurând pentru utilizatorii interni prin furnizarea de servicii localizate, oferind o soluție unică de la crearea NFT până la tranzacționare. Această strategie își propune să atragă rapid o bază stabilă de clienți din întreprinderile consacrate, oferind o experiență convenabilă pentru utilizator. În plus, aceste companii își valorifică experiența vastă și resursele în dezvoltarea și operarea serviciilor legate de platformă, cum ar fi tranzacționare, vânzări și decontare, pentru a stabili rapid piețe integrate și diverse funcții conexe.
Sursa: Pala în stânga, KT Mincl în dreapta
În 2023, situația pieței a suferit schimbări extraordinare. Multe companii încep să-și închidă serviciile platformei NFT din mai multe motive. Fiind prea concentrat pe piața internă, baza lor de utilizatori este relativ limitată și nu poate concura cu platformele globale precum OpenSea, Magic Eden și Blur. În plus, lipsa proiectelor atractive NFT capabile să susțină volume de tranzacționare stabile le-a subminat poziția pe piață. În cele din urmă, scăderea pieței NFT a dus la o scădere a cererii, care poate fi factorul decisiv în închiderea acestor platforme.
2.2. Proiecte NFT
Proiectele NFT apar de la entități, de la întreprinderi mari la conduse de comunitate. Companiile lansează proiecte NFT prin valorificarea proprietății intelectuale (IP) existente sau prin dezvoltarea de noi caractere IP, cu scopul de a oferi clienților o experiență de brand mai bogată și de a spori loialitatea clienților prin beneficii unice. Exemple demne de menționat includ proiectele Belly Bear NFT de la Lotte TV Shopping și Puuvilla NFT de la Shinsegae Department Store, care au emis 9.500 și, respectiv, 10.000 de NFT. Ambele proiecte au încorporat beneficii de membru și s-au vândut rapid, devenind primele povești de succes pe piața coreeană NFT.
Majoritatea acestor proiecte se bazează pe modele simple de afaceri de membru și obțin profituri în principal prin tranzacții pe piața secundară. Cu toate acestea, pe măsură ce piața NFT a scăzut, aceste proiecte s-au luptat să mențină venituri durabile, ceea ce a determinat pe mulți să-și dezactiveze canalele comunitare sau să închidă complet. Chiar și proiectele NFT care se bazează pe valoarea mărcii companiilor mari se confruntă cu provocări în menținerea comunităților active. În ciuda succesului inițial, aceste proiecte nu au reușit să ofere valoare pe termen lung și utilitate reală, împiedicând în cele din urmă dezvoltarea lor continuă și implicarea utilizatorilor.
3. Piața NFT continuă să scadă
Piața NFT din Coreea de Sud se confruntă cu un declin mai pronunțat pe fondul unei scăderi prelungite a pieței globale de criptomonede. Există trei motive principale pentru această tendință descendentă mai abruptă: 1) localizarea excesivă a pieței interne NFT, 2) mai multe proiecte NFT lipsite de valoare practică de aplicare și 3) creșterea obstacolelor de reglementare legate de criptomonede.
3.1. Supralocalizarea pieței NFT din Coreea de Sud
Preferința Coreei de Sud pentru platformele și comunitățile de social media localizate a condus la o supralocalizare a pieței sale NFT. Când tendințele precum NFT devin populare la nivel intern, se formează adesea comunități închise, limitând participarea utilizatorilor globali. În plus, proliferarea platformelor NFT concepute special pentru vorbitorii de coreeană a exacerbat această izolare, deoarece utilizatorii preferă platformele în limba maternă pentru confort. Acest mediu închis împiedică integrarea pieței coreene NFT în ecosistemul global.
Această descriere a pieței coreene este în contrast puternic cu ecosistemul global NFT. Pe piața globală, proiectele NFT se bazează în principal pe canalele comunității engleze și pe piețele pentru a funcționa. Platforme precum Reddit, X (fostul Twitter), OpenSea și Warpcast sunt principalele locuri de discutare și promovare a proiectelor NFT, toate cu limba engleză ca limbă de comunicare. Acest decalaj lingvistic este un obstacol semnificativ pentru proiectele locale coreene NFT care speră să se extindă pe piețele internaționale.
3.2 NFT care nu și-au dovedit încă valoarea
Sursa: Stânga) SeoulArtistNFT, Dreapta) BlueberryNFT
Piața NFT din Coreea de Sud urmează tendințele globale, atrăgând inițial atenția prin NFT-uri de colecție. Au fost lansate multe NFT-uri legate de artiști coreeni cunoscuți și vedete ale sportului, unele atingând volume mari de tranzacționare datorită faimei creatorilor lor. Cu toate acestea, aceste NFT, care sunt privite în primul rând drept bunuri de colecție sau active speculative, au dificultăți în a susține interesul pe termen lung și sunt treptat marginalizate pe piață.
După această fază inițială, piața a cunoscut un al doilea val odată cu apariția NFT-urilor bazate pe membri, care au fost susținute în principal de corporații mari. Deși prețurile de emisiune ale acestor NFT au crescut inițial brusc, volumele de tranzacționare și prețurile au scăzut ulterior, cu puține semne de redresare.
Tendința vânzărilor MetaKongz NFT, sursa: Opensea
Acest fenomen apare din cauza îndoielilor continue cu privire la valoarea intrinsecă a NFT-urilor. Deși dezvoltarea tehnologiei digitale a popularizat conceptul de „colecție digitale” și a declanșat un val de speculații, această nebunie s-a domolit treptat. Simpla posesie de imagini digitale nu a reușit să susțină interesul și recunoașterea publicului. De asemenea, NFT-urile bazate pe abonament au oferit inițial deținătorilor beneficii precum reduceri și evenimente exclusive, dar s-au luptat să creeze valoare de durată. Acest lucru se datorează în principal faptului că aceste NFT nu au îndeplinit așteptările oamenilor și nu au avut utilizări practice, împiedicându-i să obțină o dezvoltare durabilă pe piață.
3.3 Prag ridicat adus prin reglementări
O altă mare provocare cu care se confruntă piața internă NFT este creșterea obstacolelor de reglementare. Virtual Asset User Protection Act, care a intrat în vigoare în iulie, și lansarea ulterioară a ghidurilor NFT au făcut ca operațiunea afacerilor legate de NFT să fie mai complexă. Conform ghidului, un NFT poate fi clasificat ca activ virtual dacă îndeplinește oricare dintre următoarele criterii:
Când sunt emise un număr mare sau o serie de NFT de același tip sau similar
Când NFT-urile pot fi divizibile
Când un NFT poate fi utilizat ca metodă de plată directă sau indirectă pentru anumite bunuri sau servicii
Când NFT-urile pot fi utilizate ca mijloc de schimb de active virtuale între persoane fizice nespecificate sau ca mijloc de plată pentru bunuri sau servicii legate de alte active virtuale.
Sunmiya Club va rezilia serviciul de recompensă pentru miza NFT după ce „Virtual Asset User Protection Act” va intra în vigoare, sursa: sunmiya.club
Clasificarea NFT-urilor ca active virtuale este o provocare uriașă pentru companii. În Coreea de Sud, operarea afacerilor legate de active virtuale necesită o licență de furnizor de servicii virtuale (VASP). După obținerea acestei licențe, compania trebuie să obțină și certificarea sistemului de management al securității informațiilor (ISMS), care este un proces costisitor și consumator de timp. Acesta este un obstacol major pentru companii sau echipe de proiect cu resurse financiare și umane limitate, ceea ce le face dificilă intrarea în domeniul NFT. În plus, acest lucru ridică și bariera de intrare pentru startup-uri în aplicații inovatoare ale NFT.
În ajunul implementării Virtual Asset User Protection Act, multe servicii existente au ales să reducă sau să se închidă pentru a evita cerințele stricte de reglementare. Multe afaceri legate de NFT își pot schimba focalizarea sau părăsesc complet piața.
4. Cum se va dezvolta piața coreeană NFT în viitor?
Sursa: Hyundai Card
Deși piața internă NFT se află într-o scădere, există încă multe cazuri de aplicare cu succes a NFT. Un prim exemplu este lansarea de către Hyundai Card a biletelor la concerte bazate pe NFT, concepute pentru a preveni contrafacerea și tranzacționarea pe piața neagră. Acest lucru demonstrează modul în care tehnologia NFT poate crea valoare reală în industriile existente. Această inițiativă a Hyundai Card nu este doar o simplă adoptare a noilor tehnologii, ci rezolvă și probleme sociale reale și reflectă beneficiile practice ale NFT. Pe măsură ce tehnologia NFT continuă să se dezvolte, aceasta poate rezolva neplăcerile din viața de zi cu zi și poate îmbunătăți experiența de serviciu a publicului.
Sursa:Vircle
Tehnologia NFT este, de asemenea, utilizată în domenii precum verificarea produselor și managementul relațiilor cu clienții (CRM). Un prim exemplu este Virgle, care oferă servicii de garanție a produselor bazate pe NFT. Compania își extinde activitatea prin parteneriate cu mărci de modă și electronice, unde verificarea și serviciul post-vânzare sunt cruciale.
Garanțiile digitale NFT oferă mai multe avantaje, inclusiv rezolvarea problemei garanțiilor de hârtie pierdute și permiterea clienților să activeze și să acceseze serviciul post-vânzare în mod convenabil prin intermediul dispozitivelor lor mobile. Pentru companii, aceste date pot fi folosite pentru o gestionare mai eficientă a relațiilor cu clienții. În plus, garanția digitală poate fi folosită și ca sistem de abonament pentru a integra informații despre clienți de pe diverse canale într-un sistem unificat. Aceste exemple demonstrează potențialul tehnologiei NFT de a oferi beneficii reale întreprinderilor și clienților.
5. Concluzie
Piața coreeană NFT se confruntă în continuare cu multe provocări în timpul redresării sale. Pe lângă factorii menționați anterior, mai multe evenimente negative legate de NFT au contribuit și la percepția negativă a publicului. În special, scandalurile care implică celebrități coreene de pe internet și înșelătoriile „capcana banilor” ale mai multor proiecte au afectat serios încrederea publicului. În plus, percepția larg răspândită de către mulți că NFT-urile sunt în primul rând vehicule speculative rămâne un impediment semnificativ în calea dezvoltării pieței.
Pentru a îmbunătăți această situație, este necesar să se acumuleze cazuri de succes care să poată demonstra valoarea reală creată de tehnologia NFT. Schimbările pozitive în percepțiile publice sunt esențiale pentru atingerea acestui obiectiv. Această provocare nu se limitează la industria NFT, majoritatea proiectelor Web3 se confruntă cu probleme similare, deoarece caută o acceptare și o înțelegere mai largă.
Coreea de Sud are avantaje în unele domenii în care NFT-urile pot fi aplicate eficient, cum ar fi jocurile, benzile desenate web și K-pop. Deși piața se confruntă în prezent cu provocări din cauza mediilor localizate și a reglementărilor neclare, noi încercări de NFT în cadrul existent se desfășoară treptat, ducând la evoluții interesante. Pe măsură ce cazurile de succes cresc, tehnologia și expertiza în domeniul NFT continuă să se îmbunătățească, iar investițiile guvernamentale și corporative cresc, se așteaptă ca Coreea de Sud să lanseze inovații care să conducă piața globală NFT.