Este încă o rundă de Elon Musk față de agenții de publicitate/marketing din cauza economiei X. Rapoartele spun că mulți agenți de publicitate intenționează să se retragă de la X în 2025. Acest lucru vine ca urmare a preocupărilor legate de asocierea cu conținut extrem.

Potrivit unui sondaj global al directorilor din industrie, realizat de grupul de analiză Kantar, un procent net de 26% dintre agenții de marketing intenționau să-și reducă cheltuielile de publicitate pentru X în anul următor. Aceasta este cea mai mare reducere înregistrată de la orice platformă majoră de publicitate globală.

De la achiziția de 44 de miliarde de dolari de către Elon Musk a Twitter (cunoscut acum ca X) în 2022, multe mărci importante au părăsit X. Ei au citat decizia lui Musk de a slăbi moderarea conținutului în conformitate cu angajamentul său față de libertatea de exprimare. Această retragere a implicării a avut ca rezultat o scădere a veniturilor.

Potrivit sondajului Kantar, încrederea agenților de publicitate în platformă a scăzut semnificativ în ultimul an. Doar 4% dintre agenții de marketing au raportat că reclamele pe X sunt „sigure pentru marcă”, în timp ce rezultatul a fost de 39% pentru Google din aceeași categorie.

Cu toate acestea, un purtător de cuvânt X a subliniat: 

Agenții de publicitate știu că X oferă acum capacități de siguranță, performanță și analiză mai puternice decât oricând înainte, în timp ce văd niveluri de utilizare de-a lungul timpului.

X purtător de cuvânt

Purtătorul de cuvânt adaugă, de asemenea, că marca este „în medie 99 la sută, așa cum este validată de DoubleVerify și Integral Ad Science, ceea ce este reflectat de faptul că majoritatea agenților de publicitate își măresc investițiile în X”.

Elon Musk vs agenții de publicitate

Studiul Kantar provine din interviuri cu 18.000 de consumatori din 27 de piețe și 1.000 de specialiști în marketing din întreaga lume.

Descoperirile raportului vor agrava probabil tensiunile existente între Elon Musk și industria de publicitate. Aceasta urmează după anunțul lui Elon Musk de luna trecută că va depune un proces împotriva unui organism comercial de marketing și a unor agenți de publicitate precum Mars și Unilever pentru un presupus „boicot ilegal” al platformei.

Elon Musk are o relație adesea neplăcută cu sectorul publicității. Disney, IBM și Apple s-au numărat printre companiile care au părăsit platforma anul trecut, ceea ce l-a determinat pe Elon Musk să-i sfătuiască pe agenții de publicitate care boicotează să se „la dracu” în timpul unui interviu.

Kantar a constatat, de asemenea, că încrederea în publicitatea X scade sub conducerea lui Musk. TikTok este considerată cea mai inovatoare platformă de publicitate a marketerilor, în timp ce YouTube a fost cea mai de încredere și preferată rețea de publicitate în 2024.