Autor: Deep Chao TechFlow

 

Multă vreme, industria cripto a fost mai mult o plăcere de sine.

Crearea continuă a activelor și conceptelor care pot fi tranzacționate într-un domeniu limitat, dar nu intră niciodată cu adevărat în alte industrii.

Web3, cât de departe este de a deveni un nume cunoscut?

Pe 29 august, Binance a lansat un raport numit „Web3: A Household Name”, care a analizat adoptarea actuală a Web3, cazurile de utilizare în industrie, expunerea și promovarea și scenariile de utilizare, în încercarea de a răspunde la întrebările de mai sus.

Având în vedere că raportul este lung, acest articol a condensat și organizat punctele cheie și diagramele din raport.

TL;DR

  • În timp ce Web3 a făcut progrese semnificative în ceea ce privește inovația și valorile de adoptare cheie, este încă în minoritate în comparație cu Web2. Utilizatorii activi în lanț reprezintă mai puțin de 1% din populația globală, iar rata medie de retenție a rețelei este de 5,4%. Prin comparație, cu 67,1% din populația globală care utilizează internetul, ratele de retenție Web2 sunt mult mai mari, cu rate de referință bune considerate a fi între 25-40%.

  • Două tendințe clare ale pieței denaturează valorile de adoptare și reținere Web3. În primul rând, speculațiile excesive, în special în legătură cu memecoins, pot duce la cerere temporară și la o participare de scurtă durată. În al doilea rând, concentrarea intensă a investitorilor asupra proiectelor de infrastructură ascunde dezvoltarea fundamentală a aplicațiilor dApp destinate consumatorilor, necesare pentru a stimula adoptarea de durată în rândul utilizatorilor obișnuiți.

  • Construirea de aplicații descentralizate („dApps”) care oferă o utilitate reală utilizatorilor obișnuiți este esențială pentru scalarea Web3 și rezolvarea provocărilor de reținere. Aplicațiile Web3 axate pe consumatori, în special cele centrate pe speculații, interacțiuni sociale sau jocuri, s-au dovedit a fi promițătoare în atragerea utilizatorilor activi, așa cum se reflectă în creșterea numărului unic de portofele active în ultimul an ("UAW").

  • Extinderea prezenței Web3 dApps în diverse canale de distribuție va fi cheia pentru a obține o acoperire mai largă a pieței, mai ales că suprapunerea cu ecosistemul Web2 devine mai comună. Folosirea bazelor de produse existente, cum ar fi Telegram sau a comenzilor rapide pentru a crea blockchain-uri precum Link-uri poate crește semnificativ expunerea și poate profita de efectele masive de rețea ale utilizatorilor Web2.

  • Mai puțin de 10% dintre principalele aplicații Web3 dApp oferă experiențe mobile native. Având în vedere dominația tot mai mare a traficului de internet mobil, atingerea accesibilității mobile este esențială pentru a atrage cei mai activi utilizatori.

1. Adopție și păstrare

Notă: Indicele de criptare de pe axa verticală a figurii ia în considerare diverse date, cum ar fi adresele active, volumul tranzacțiilor, activitatea stablecoin, dezvoltatorii activi, cercetarea academică și noi proiecte și contracte pentru a forma un indice de coș. Se poate observa clar că tendința ascendentă a devenit clară, indicând faptul că impulsul pieței este stabil.

Adopția are un drum lung de parcurs: există aproximativ 54,4 milioane de adrese active pe lanț – mai puțin de 1% din populația globală.

Analiza rețelelor blockchain cu dApps arată o frecvență ridicată a utilizatorilor folosind produsele Web3.

Un prim exemplu este Starknet, unde retenția utilizatorilor a scăzut brusc de la 18,0% după martie la doar 4,3%. Această scădere se datorează probabil sfârșitului campaniei lor de airdrop, ilustrând impactul limitat al stimulentelor speculative asupra participării pe termen lung.

2. Ce tendințe modelează Web3 astăzi?

În primul rând, în afara Bitcoin, speculațiile cu memecoin par să domine discursul public despre criptomonede. Pe măsură ce hype-ul se estompează după două sau trei luni, la fel și interesul utilizatorilor, ceea ce duce la un angajament pe termen scurt, pe măsură ce utilizatorii urmăresc următoarea oportunitate speculativă.

În al doilea rând, infrastructura pe scară largă și dAPP la scară mică.

Această deconectare între dezvoltarea infrastructurii și crearea de aplicații provine din starea actuală a cererii din industrie. Unul dintre motive este că cripto dApp-urile pentru consumatori încă se luptă să găsească o potrivire susținută a produsului-piață, ceea ce le face mai riscante din cauza cererii lor subiective. În schimb, proiectele de infrastructură oferă puncte de date mai specifice de care să se bazeze.

În al treilea rând, piața cripto pare să fie blocată în capcana balonării infrastructurii, nepermițând dApps-urilor să obțină același succes.

Mai da-mi ceva timp? Dacă Web3 urmează o traiectorie similară, este doar o chestiune de timp înainte ca atenția să se mute de la infrastructură la aplicațiile de consum, care sunt gata pentru adoptarea și atenția în masă.

3. Aplicații de criptare și cazuri de utilizare

Observăm o tendință similară în Web 3, dApps pentru consumatori conducând la creșterea portofelelor active unice (UAW).

Dar, din păcate, construirea pentru piața de consum este una dintre cele mai grele provocări ale Web3 și nu este doar o chestiune de proprietate cripto sau financiarizare.

Există mai multe căi pentru viitoarele dApps:

- Concurența pe punctele forte existente ale criptomonedelor (cum ar fi speculațiile) și stabilirea unor verticale complet noi fără cerere stabilită;

- Îmbunătățirea cazurilor de utilizare Web2 prin aducerea lor în lanț, deși acest lucru riscă să concureze direct cu aplicațiile Web2. Rețelele sociale, plățile și jocurile sunt deja mature în Web2, așa că întrebarea dificilă devine: ce va stimula utilizatorii să opereze în lanț? În loc să folosească aplicația lor actuală în afara lanțului?

Unele produse încep deja să demonstreze ce este posibil atunci când experiențele consumatorilor sunt combinate cu sisteme descentralizate.

O diferență semnificativă între această nouă generație de dApps și cele care au apărut înaintea ei este că multe dApps se adresează acum unui public mainstream. Utilizatorii folosesc metode familiare, cum ar fi e-mailul sau autentificarea socială (de obicei, pe lângă portofele), plătesc cu un card de credit și nu trebuie să-și facă griji cu privire la compatibilitatea rețelei sau la taxele de gaz.

Productizarea speculației a cunoscut deja succes pe platforme precum Polymarket (piețele de predicție) și Pump.fun (o platformă de lansare a tokenizării). Ambele combină speculația cu utilitatea, rezultând produse care atrag consumatorii.

Cea mai de succes aplicație Farcaster, Warpcast, demonstrează potențialul de a ajuta la atenuarea volatilității utilizatorilor pe măsură ce sunt dezvoltate mai multe cazuri de utilizare cu valoare ridicată. În plus, introducerea de caracteristici precum cadrele și acțiunile deschise permite acestor platforme să atragă dApps din afara ecosistemului nativ, oferind o flexibilitate mai mare pentru a implica utilizatorii direct prin interfețele sociale.

De asemenea, în ceea ce privește jocurile Web3:

Una dintre cele mai populare inovații ale acestui ciclu este jocul T2E (click to earn) pe blockchain-ul TON.

Chiar și ținând cont de posibilitatea unor valori umflate, aceste numere depășesc orice am văzut într-un joc Web3 până în prezent, arătând potențialul acestui model de a atrage o bază masivă de utilizatori.

În timp ce conținutul și infrastructura sunt componente cheie ale industriei jocurilor de noroc, distribuția rămâne un factor critic în succes. Pentru ca miliarde de jucători să se alăture Web 3, jocurile Web 3 trebuie să fie acceptate de platformele tradiționale de distribuție a jocurilor, cum ar fi Apple App Store, Google Play Store, Steam, Xbox și PlayStation. Completarea acestor eforturi cu marketing puternic și rețele sociale robuste este, de asemenea, esențială pentru a stimula investiția utilizatorilor în cultura creată de aceste jocuri.

4. Distribuție: necesar pentru extinderea domeniului de aplicare al pieței

O pâlnie tipică de utilizator Web3 dApp include pași precum achiziția utilizatorului, conectarea portofelului, finanțarea contului și activarea. Fiecare pas prezintă provocări și se bazează pe finalizarea pasului anterior de către utilizator fără a cădea.

Fără destui utilizatori și lichidități, multe dApps Web3 se vor lupta să rămână „acolo”. O strategie de distribuție puternică este crucială pentru a ghida aceste dApps la niveluri utile.

dApps construite și distribuite pe Telegram se pot confrunta cu o concurență mai mică în stadiile incipiente și, astfel, să poată activa utilizatorii mai eficient. Între timp, veniturile Telegram sunt în prezent de 45 de milioane de dolari, dar comparațiile cu WeChat - când are o bază de utilizatori similară - ilustrează un potențial de venituri de mai multe miliarde de dolari.

Acest lucru evidențiază oportunitatea de a achiziționa utilizatori neexploați la costuri reduse și de a-i monetiza la o rată mai mare prin achiziții în aplicație, abonamente sau modele de partajare a reclamelor.

Revoluția mini-aplicației: ducând distribuția la nivelul următor, oferind o interfață simplificată, familiară publicului global.

Catizen a raportat în special o rată de conversie de 7% – semnificativ mai mare decât media de 0,66% pentru alte interacțiuni criptografice Telegram – evidențiind potențialul canalului de achiziție de clienți.

Pentru a duce acest canal de distribuție la următorul nivel, va fi interesant de văzut dacă ecosistemul mini-aplicații își poate replica succesul în zone mai populare precum DeFi. Oportunitatea există, mai ales că jocurile T2E au captat atenția și lichiditatea utilizatorilor, care se pot scurge în alte categorii de mini-aplicații. Avantajul competitiv va curge către proiecte care pot oferi o experiență simplificată pentru funcții complexe în lanț.

Concluzie

A face din Web3 un nume de familie este un teritoriu cu adevărat neexplorat. Într-un spațiu în care apar noi tehnologii și narațiunile se schimbă rapid, variabile suplimentare vor intra întotdeauna în joc:

  • Comportamentul utilizatorului: Servirea utilizatorilor Web2 și utilizatorilor Web3 necesită înțelegerea diferitelor medii culturale. Limbajul, preferințele și comportamentele acestor grupuri variază foarte mult, ceea ce afectează designul produsului și experiența utilizatorului.

  • Complexitatea produsului: Web3 este în mod inerent mai complex decât Web2. În timp ce îmbunătățirea experienței utilizatorului prin abstracția contului, portofelele inteligente și rampele de acces în lanț mai bune poate ajuta, nuanțele operațiunilor în lanț, gestionarea portofelului și tokenomics pot necesita timp pentru a obține o adoptare mai largă.

  • Implicarea post-achiziție: Implicarea utilizatorilor după achiziție în Web3 este diferită de strategiile tradiționale Web2. Programele de experiență a clienților, marketingul prin e-mail și alte strategii standard de implicare Web2 nu se traduc perfect într-un mediu în lanț. Multe aplicații dApp se bazează pe autentificarea bazată pe portofel, lăsând puțin loc pentru metodele tradiționale de comunicare sau implicare continuă. Fără canale clare de conectare cu utilizatorii, Web3 dApps trebuie să găsească modalități de a menține relațiile și de a îmbunătăți reținerea.

  • Conștientizarea mărcii: în timp ce unele rețele Web 3, cum ar fi Solana și Berachain, au început să construiască mărci binecunoscute, este mai important ca dApps să cultive comunități puternice în jurul produselor lor.

  • Adaptați-vă la oportunitățile de creștere: în unele cazuri, utilitatea poate apărea în jurul elementelor speculative, în special acolo unde narațiunile sociale se intersectează cu economia atenției, cum ar fi prin meme cu sumă pozitivă (spre deosebire de sumă zero) care servesc ca narațiuni sociale.

În plus, extinderea prezenței Web 3 dApps pe diverse canale de distribuție va fi esențială pentru a obține o acoperire mai largă a pieței, cu referire la Telegram.

În cele din urmă, un produs grozav cu o distribuție mediocră poate avea în continuare succes, dar un produs slab cu o distribuție mare nu poate. Provocarea pentru fondatorii Web3 este să găsească echilibrul între cele două. Pe măsură ce avansăm, așteptăm cu nerăbdare să vedem următoarea generație de dApps conducând valul de adoptare și păstrare.