PANews a raportat pe 8 august că Apple intenționează să lanseze sistemul său AI Apple Intelligence la sfârșitul acestui an, care este de așteptat să îmbunătățească asistentul vocal Siri și să includă funcții precum generarea automată de e-mailuri și imagini. Analistul Neil Shah a spus că, din cauza costului ridicat al investiției în inteligența artificială, Apple poate transfera aceste costuri asupra utilizatorilor și se așteaptă să taxeze între 10 și 20 de dolari, posibil ca parte a unui abonament Apple One. Segmentul de servicii al Apple a generat venituri de 24,2 miliarde de dolari în al doilea trimestru al anului 2023.