Obiectivizarea bărbaților, hărțuirea la locul de muncă, discriminarea în funcție de vârstă, discriminarea aspectului, discriminarea rasială, hărțuirea sexuală a angajaților și traficul de persoane, fostul CEO Mike Jeffries a primit o pensie de 27 de milioane de dolari când a părăsit mandatul, lăsând mizerie. A&F, un brand american de îmbrăcăminte cu amănuntul, care este atât de rău încât este atât de rău, a depășit tendința de la epidemie. Este un remarcabil în tendința generală de închidere în industria americană de retail, scăzând sub așteptările experților Creșterea în acest an este de 393,20%, iar prețul acțiunilor sale urcând la 174,40 USD.​

Imaginea mărcii A&F a fost remaniată de mai multe ori

Abercrombie & Fitch a fost anterior Abercrombie Co., care a fost fondată în 1892. Fondatorul, David Abercrombie, a vândut inițial produse de exterior într-un stil rustic rustic, specializat în produse de camping, pescuit și vânătoare. În 1904, un avocat pe nume Ezra Fitch a achiziționat majoritatea acțiunilor companiei și a devenit oficial co-fondator. Compania a fost redenumită Abercrombie & Fitch.

În 1910, David Abercrombie a părăsit A&F. A&F a deschis un mare magazin pe Madison Avenue din New York, care vinde îmbrăcăminte pentru bărbați și femei, cu un poligon de tragere și o școală de golf. În acest moment, A&F a luat calea extrem de casual.​

A&F a supraviețuit Marii Depresiuni din 1920, deși vânzările au scăzut brusc la jumătatea perioadei. A depus oficial faliment în 1977 și a fost achiziționat de Limited Brands zece ani mai târziu. pentru a filma reclame de marcă în această perioadă, dacă A&F Advertising și magazinele de vânzare cu amănuntul prezintă bărbați macho, iar cultura companiei este deseori criticată de către supraveghetori.

Limited Brands este un mare grup de vânzare cu amănuntul din Statele Unite, operat de Leslie Wexner, LB deține și Victoria’s Secret, iar Bath & Body Works a depus faliment. Wexner a avut legături strânse cu liderul traficului de persoane Jeffrey Epston și a fost supravegheat de guvernul SUA. În 1990, Wexner l-a angajat pe Mike Jeffries ca CEO A&F.​

Jeffries a făcut o schimbare majoră în imaginea mărcii A&F. Reclamele la scară largă și modelele macho fără cămașă au devenit puncte de vânzare A&F a devenit o atracție populară în care fetelor tinere le place să se înregistreze. grăbiți-vă să-l urmăriți. Modelele masculine pozează.

Jeffries a fost afectat de hărțuire sexuală și controverse legate de modelele și angajații săi, un fost model de sex masculin depunând un proces în instanță în octombrie anul trecut, susținând că Jeffries a condus o organizație ilegală de comerț sexual și trafic de persoane în timpul mandatului său de 22 de ani ca CEO. Potrivit plângerii instanței din New York, Mike Jeffries este acuzat că a angajat un număr mare de cercetători de talente pentru a răpi bărbați tineri și arătoși pe stradă, a-i duce la conace, i-a forțat să se dezbrace și să facă fotografii și că i-a transportat pe podiumuri. și spectacole de aprovizionare din întreaga lume, inclusiv New York, Maroc și Regatul Unit Pentru omul bogat XX, detaliile sunt omise. Instanța a acceptat cazul pe 27 octombrie, când prețul acțiunilor A&F era de doar 59 de dolari.

O nouă femeie executivă schimbă lucrurile, revizuirea mărcii

După ce Jeffries s-a pensionat, A&F l-a numit pe Fran Horowitz-Bonadies în funcția de CEO. Are o vastă experiență în comerțul cu amănuntul în magazine universale în calitate de merchandiser la Saks și Bergdorf Goodman.

În primul rând, imaginea de marcă care obiectivează bărbații și este plină de implicații sexuale este eliminată fotografiile alb-negru ale modelelor masculine nu apar pe gențile de cumpărături. Logo-ul mărcii a revenit la imaginea clasică de vânătoare, iar grupa de vârstă a consumatorilor a avansat, cu millennials post-80 (28 până la 43 de ani) ca principal grup de clienți, iar îmbrăcămintea a revenit la vânătoarea tradițională. termină imaginea sport casual atunci când a fost fondată, dezvoltând rochii de mireasă. Clienții maturi le pasă de materialele de calitate, alegând țesături mai moi de ultimă generație și reinventând blugii clasici, folosesc o mulțime de cercetări de piață pentru a găsi mărimea care se potrivește cel mai bine figurii generației millennial, fără a fi prea strâmți sau prea largi are o imagine proastă Transformată într-un brand confortabil și luxos, A&F, cândva disprețuit de consumatori, a revenit în zilele sale de glorie. Un studiu de caz din Wall Street Journal a subliniat că A&F crește mai repede decât Huida și își iese din boom-ul AI.

Acest articol Infamul ratat Abercrombie Fitch este reînviat, iar veniturile sale cresc cu 393% a apărut pentru prima dată pe Chain News ABMedia.