Toys “R” Us s-a confruntat cu o reacție semnificativă după lansarea celei mai recente reclame, care a fost creată în întregime folosind instrumentul de inteligență artificială video generativă de la OpenAI, Sora.
Anunțul îl înfățișează pe fondatorul retailerului american de jucării, Charles Lazarus, în copilărie care își imaginează crearea Toys “R” Us și mascota sa emblematică, Geoffrey Girafa. Produsă de studioul intern al companiei și agenția de creație Native Foreign, anunțul a fost promovat de Toys “R” Us într-o declarație ca fiind prima reclamă majoră generată exclusiv de tehnologia text-to-video a OpenAI.
„Chief marketing officer de la Toys “R” Us, Kim Miller Olko, a subliniat: „Charles Lazarus a fost un vizionar înaintea timpului său și am vrut să-i onorăm moștenirea cu un loc folosind cea mai de ultimă tehnologie disponibilă”.
Cu toate acestea, anunțul a stârnit critici din partea artiștilor și realizatorilor de film, inclusiv a regizorului Avengers: Endgame, Joe Russo, care a remarcat direct: „Este naibii de naiba”.
TOYS ‘R US a lansat o reclamă cu inteligență artificială și este naibii de naiba. pic.twitter.com/K1JcGhHKeA
— Joe Russo (@joerussotweets) 25 iunie 2024
Alții au criticat reclama din punct de vedere tehnic pentru lipsa de continuitate vizuală, inclusiv modificări vizibile în trăsăturile corporale și îmbrăcămintea personajului pe parcursul clipului de 66 de secunde.
„La fel ca un vis ciudat, este o persoană diferită de fiecare dată când o vezi”, a scris un utilizator X.
Sursa: sindrom
„Abordarea este greșită. Este derutant de ce acești oameni de marketing au considerat că aceasta este o bună reprezentare a esenței produsului lor”, a comentat Robin Schmidt, CEO al companiei multimedia metaverse BasedAF.
Criticii au vizat, de asemenea, costurile percepute de energie ale conținutului generat de AI, în comparație cu filmările tradiționale pentru materiale promoționale.
„Niciun aspect al acestui lucru nu pare superior instrumentelor convenționale, dar consumă de zece ori mai multă energie pentru a produce”, a remarcat fostul artist de concept Ubisoft RJ Palmer pe platforma X.
„Mai mult, puteți observa în continuare cazuri în care figurile au fost adunate stângaci din surse disparate, în încercarea de a forma un întreg coeziv”, au adăugat ei. „În principiu, această abordare nu are niciun avantaj.”
OpenAI și-a prezentat modelul text-to-video, Sora, pe 15 februarie, impresionând inițial utilizatorii de pe rețelele sociale cu capacitățile sale.
Cu toate acestea, de la debutul său, au apărut limitări ale modelului, inclusiv incapacitatea acestuia de a genera în mod consecvent imagini fără variații „stranitoare” vizibile ale subiectelor, așa cum se vede în viziuni ocazionale ale conținutului generat care ajung la atenția mainstreamului.
Postarea Critics Slam Anunț generat de AI de la Toys ‘R’ Us a apărut prima dată pe Baffic.