„Au promis egalitate, dar nu au vorbit despre justiție” - Fiecare secundă a celorlalte proiecte s-a confruntat cu această dezamăgireEgalitatea în marketing înseamnă acces egal la instrumente pentru public. De exemplu, nu ar trebui să existe nicio discriminare sau restricții împotriva persoanelor de o anumită rasă, sex, vârstă etc. Cu toate acestea, o astfel de egalitate formală nu garantează încă o distribuție echitabilă a beneficiilor. La urma urmei, segmente diferite ale aceluiași public pot avea nevoi diferite.Prin urmare, marketingul echitabil ia în considerare diferite grupuri țintă și le oferă nu numai drepturi egale, ci și oportunități echitabile de a folosi instrumente bazate pe abilitățile lor.