Os editores estão cada vez mais preocupados com a atualização do Google para seu algoritmo principal e ferramenta de pesquisa baseada em IA. A colocação dos resumos gerados por IA pelo Google acima dos links dos sites dos editores reduziu o tráfego de muitas publicações.

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A decisão do Google de ajustar sua ferramenta de busca mais bem-sucedida levou a perdas de tráfego de até 60% para muitos editores e de até 90% para alguns blogs, em casos extremos. O impacto total das visões gerais de IA ainda não é conhecido, mas os analistas dizem que isso irá atenuar o efeito tradicional dos “10 links azuis” e dificultar a obtenção de boas taxas de cliques pelos editores.

O Google devastou muitos proprietários de sites que afirmam seguir as práticas recomendadas do Google. (Fonte: SEMrush) (Crédito: BBC)

Os dados da Semrush indicam que durante os seis meses anteriores, o tráfego de pesquisa do Google para o site da New York Magazine caiu 32%. As modificações no mecanismo de busca resultaram em uma queda de 25% no tráfego da web para GQ.com.

O tráfego dos editores está diminuindo

O Google já implementou “Visões gerais de IA”, mas seu impacto no tráfego do editor ainda é desconhecido. Entretanto, os dados de algumas ferramentas de monitorização de tráfego e classificação da Web e de empresas de publicidade mostram um quadro preocupante, com muitos editores a cair nas classificações do Google.  

O tráfego do Reddit aumentou em comparação com a Amazon. Fonte: Lily Ray.

O índice de visibilidade SISTRIX mede o sucesso de cada site nos resultados de pesquisa do Google. Seus dados mostram que o site de entretenimento Screenrant, com sede no Canadá, sofreu um declínio de 40% em sua visibilidade após as principais atualizações do Google.

Em segundo lugar ficou a BBC News, que perdeu 37% de sua visibilidade de busca. Outras grandes editoras cuja visibilidade diminuiu foram a Evening Standard e a LBC, cujas estatísticas de visibilidade caíram 32% e 30%, respetivamente. Por outro lado, o Reddit mais que dobrou seu tráfego.

De acordo com a Raptive, que vende anúncios digitais para seus 5.000 clientes (normalmente criadores de conteúdo independentes), estimou que as visões gerais de IA poderiam afetar os visitantes do site em 25%. A agência também estimou que a receita publicitária poderia cair em US$ 2 bilhões.

O diretor de inovação da Raptive, Marc McCollum, diz que a visão do Google para as novas “Visões Gerais de IA” parece mais extrema. Ele disse:

“Acho que o Google deve esse nível de transparência aos editores porque os editores levantaram preocupações muito sérias. Acreditamos que o que o Google está fazendo é uma violação de direitos autorais. Não acreditamos que o uso justo se aplique.” Fonte: Digiday.

McCollum diz que o Google deveria fornecer uma explicação detalhada da porcentagem de visões gerais de IA em diferentes consultas em vários mercados. Ele destacou ainda que o recurso deve ser explicado detalhadamente, bem como como ele influencia o comportamento do usuário.

O Google não mostra visões gerais de IA para todos os tipos de consultas e a porcentagem é relativamente baixa. De acordo com Semrush, as visões gerais de IA aparecem apenas em 0,5% do total de páginas de resultados de pesquisa do Google. Para páginas de busca de notícias, a porcentagem é ainda menor, com apenas 0,1% das páginas mostrando visões gerais de IA.

Editores independentes lutam enquanto o tráfego do fórum aumenta

Uma editora independente relativamente pequena, HouseFresh, lançada em 2020, disse que praticamente desapareceu dos resultados de pesquisa do Google. O site observou uma queda de 91% no tráfego nos últimos meses. Em outubro, recebia quase 4.000 visitas por dia, número que diminuiu para apenas 200 por dia. 

Giselle Navaro, editora-chefe da HouseFresh, disse em um post que revistas de estilo de vida como BuzzFeed e Rolling Stone estão recebendo tráfego para as consultas nas quais a HouseFresh é especializada. não tenho ideia de como eles funcionam, embora o Google agora os prefira.

“Perdemos classificações que mantivemos durante meses (e às vezes anos) para artigos que são constantemente atualizados e melhorados com base nas descobertas de nossos testes em primeira mão e aprofundados, em nossa experiência de longo prazo com os produtos e no feedback de nossos leitores. .” Fonte: Homefresh.

Housefresh é um exemplo de como as mudanças nas práticas do Google estão afetando os editores independentes. Anteriormente, a política do gigante das buscas era apoiar pequenas editoras independentes.

No caso oposto, o Reddit viu um grande aumento no tráfego nos últimos meses. De acordo com Semrush, o Reddit viu um aumento de 126% no tráfego do Google.

Lily Ray, vice-presidente de estratégia e pesquisa de SEO da Amsive, uma agência de marketing, disse:

“O aumento no tráfego que o Reddit está vendo não tem precedentes na Internet.” Fonte: BBC.

Ray disse que agora muitas consultas sobre videogames, conteúdo de culinária, conteúdo adulto, moda e quase tudo mais vêm do Reddit. Ray está especialmente irritado porque as referências do Reddit dominam as visões gerais da IA, como ela expressou em uma série de tweets no X (anteriormente Twitter).

Senhoras e senhores, todo o conhecimento do mundo, combinado com o poder da IA ​​e de um troll do Reddit. pic.twitter.com/jhzT2pGXjh

-Lily Ray 😏 (@lilyraynyc) 21 de maio de 2024

O Google diz que muitas vezes as pessoas procuram informações para aprender com outras pessoas. Para satisfazer essa necessidade, o Google mostra conteúdo de diferentes fóruns e comunidades online na web. A BBC relatou um porta-voz do Google que negou qualquer favor especial ao Reddit em seus resultados de pesquisa, dizendo que o acordo não inclui tais termos.

As atualizações do algoritmo do Google são diferentes desta vez

As atualizações do Google não são um fenômeno novo. O gigante das buscas geralmente atualiza seu algoritmo principal uma vez por ano. No entanto, a série de atualizações feitas durante os últimos meses preocupou os editores sobre a sua existência. À medida que o Google expande seu recurso “Visão geral de IA”, os editores esperam mais transparência sobre o assunto.

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A atualização principal mais recente teve como objetivo a remoção de conteúdo de baixa qualidade gerado por IA. Esta atualização afeta negativamente editores novos e antigos. Desta vez, não houve explicação para os editores identificarem os principais motivos da perda de tráfego. 

O Google concentrou-se em editores experientes em SEO em 2023, que criaram conteúdo em torno de técnicas de SEO e frequentemente enganaram o sistema para aumentar as visualizações. Seu conteúdo foi escrito com algoritmos e não com pessoas em mente. Elizabeth Tucker, Diretora de Gerenciamento de Produtos do Google, escreveu em uma postagem no blog:

“Acreditamos que essas atualizações reduzirão a quantidade de conteúdo de baixa qualidade na Pesquisa e enviarão mais tráfego para sites úteis e de alta qualidade. Com base em nossas avaliações, esperamos que a combinação desta atualização e nossos esforços anteriores reduzam coletivamente o conteúdo não original e de baixa qualidade nos resultados de pesquisa em 40%.”

O que é preocupante é que a atualização mais recente do Google afetou todos os editores – grandes ou pequenos, legítimos ou envolvidos em abuso de escala. Os casos da BBC e da GQ mencionados acima são excelentes ilustrações de como as coisas estão mudando.

Embora Semrush, Quora, Instagram e Reddit estejam obtendo mais tráfego, o conteúdo gerado pelo usuário é a base de todos esses sites. No entanto, o Google ofereceu apenas uma vaga explicação de que continuará fornecendo tráfego valioso para sites confiáveis. Os editores estão tendo dificuldade em elaborar um bom plano, pois os analistas insistem que os consumidores não clicarão em um link se encontrarem informações úteis em uma visão geral da IA.

Reportagem criptopolitana de Aamir Sheikh