Autor original: Reflexões de Arnav

Compilação original: Shenchao TechFlow

Casos de uso matadores de criptomoeda

Imagine que você está navegando pelo Instagram e vê seu influenciador favorito vestindo um moletom com capuz de uma marca emergente. Se gostou do design, clique na imagem para ver o preço. Mais um clique e você estará lendo a página de descrição do produto. Alguns segundos depois, você decide comprar o moletom e confirma a transação via FaceID…

Você acabou de fazer uma compra social em menos de um minuto, sem sair do Instagram.

Bem-vindo à era da “troca de editores”, onde os consumidores podem trocar valor diretamente através de plataformas de conteúdo. Essa tendência emergente elimina todo o atrito do processo de compra, criando uma experiência de usuário mais envolvente que combina dinheiro e atenção. Este é o futuro do comércio eletrônico.

O que é uma “troca de editores”?

Editores = plataformas que prosperam atraindo a atenção dos usuários

Por exemplo, Instagram, X (antigo Twitter), Spotify, YouTube, Netflix, etc., estão todos competindo implacavelmente por “tempo de usuário sem arrependimentos”.

Exchange = plataforma que controla o fluxo de fundos

Por exemplo, PayPal, eBay, Venmo, Robinhood, Coinbase, etc. estão todos competindo pelo controle do sistema monetário.

Portanto, a fusão de editores e bolsas é chamada de bolsa de editores, uma plataforma que opera na interação entre atenção e dinheiro. Vejamos alguns exemplos de grandes editores que migraram para um modelo de troca de editores:

• Spotify Merch Bar: combina streaming de música com comércio eletrônico, permitindo que artistas vendam mercadorias e ingressos diretamente por meio de seu perfil do Spotify.

• Instagram Live Shopping: os influenciadores podem transmitir ao vivo no Instagram e vender produtos aos fãs em tempo real. Isso se baseia na ideia de que os influenciadores podem adicionar tags de compras às suas postagens, por meio das quais os consumidores podem comprar produtos.

• Loja TikTok: uma vitrine digital que permite aos criadores vender produtos diretamente junto com seus vídeos, muitas vezes oferecendo descontos, assinaturas e mercadorias exclusivas. Na verdade, o TikTok perdeu mais de US$ 500 milhões no comércio eletrônico nos EUA no ano passado ao subsidiar produtos (muitas vezes totalmente gratuitos) para familiarizar os usuários com a plataforma.

• Compras no YouTube: por meio da parceria do YouTube com o Shopify, as empresas podem vender produtos no YouTube por meio de transmissão ao vivo, vídeo ou vitrines digitais.

• Filtros Snapchat AR: ou “lentes de compras orientadas por catálogo” que permitem aos usuários experimentar virtualmente óculos, produtos de beleza, roupas e muito mais e, posteriormente, comprá-los dentro do aplicativo.

Basicamente, cada editor está se tornando uma troca de editores, permitindo que os front-ends troquem valor diretamente. Os dados não mentem:

Consulte as fontes para obter detalhes: fonte 1, fonte 2, fonte 3

Veja a fonte para detalhes: Statista “Comportamento de Compra Digital”

De acordo com o relatório “Digital Shopping Behavior” do Statista, as principais bolsas de editores Douyin (TikTok da China) e WeChat têm uma receita anual combinada de mais de US$ 350 bilhões!

Além disso, cada exchange também está se tornando uma exchange de editores:

• Amazon Live: combina comércio eletrônico com transmissão ao vivo, permitindo que influenciadores exibam produtos e espectadores os comprem em tempo real.

• Alibaba: Entrando no espaço midiático através da Alibaba Pictures, Youku Tudou (serviço de streaming de vídeo) e Alibaba Music, integrando e-commerce com streaming de conteúdo.

• Todas as fintechs: todas as fintechs estão entrando na criação e curadoria de conteúdo e fornecendo educação financeira e insights de negócios (por exemplo, Robinhood, Square, Stripe, Bloomberg, Coinbase, etc.).

Resumindo: cada editor e cada bolsa estão migrando para um modelo híbrido de troca de editores porque isso maximiza o envolvimento, a retenção, o consumo e o crescimento do usuário.

Então, o que as exchanges de editores têm a ver com criptomoedas?

• Os editores e bolsas Web3 se fundem em uma bolsa de editores unificada, acelerando a criação e a adoção de novos aplicativos.

• A exchange de editores Web2 adotará pagamentos criptográficos para receber o próximo bilhão de usuários.

Troca de editores Web3

Temos muitos editores na Web3, incluindo exploradores de blockchain, provedores de dados, ferramentas analíticas e muito mais. Também temos muitas exchanges na Web3, incluindo carteiras, exchanges descentralizadas (DEX), mercados NFT, etc. Ao contrário da dívida técnica da Web2, temos a oportunidade de unir inextricavelmente editores e exchanges, criando experiências antes impossíveis na Web2.

Na Web2, aplicativos de consumo populares como Instagram, TikTok e Netflix são cuidadosamente projetados (com cada detalhe elaborado) para fornecer pequenas doses frequentes de dopamina que mantêm efetivamente os usuários engajados. Vimos com o WeChat e o Douyin que, quando você coloca produtos financeiros em camadas sobre aplicativos de consumo fixos, eles funcionam muito bem.

Vivemos num mundo onde estamos expostos a conteúdos e informações a um ritmo exponencial. Imagine se o dinheiro pudesse ser trocado de forma tão rápida e integrada quanto a informação. Este é um grande ponto de ruptura para as criptomoedas.

Os aplicativos de consumo de criptomoeda podem permitir que qualquer editor ou bolsa (seja ela nativa da criptomoeda ou não) ofereça novas formas de envolvimento do usuário por meio de negociação nativa, especulação, emissão de créditos e muito mais. Se selecionados corretamente, esses novos aplicativos podem inspirar um comprometimento mais profundo dos usuários do que um único editor. A capacidade dos aplicativos de consumo de integrarem perfeitamente produtos financeiros em seus front-ends oferece às bolsas de editores mais recentes uma oportunidade significativa de competir com as bolsas estabelecidas no mercado.

Aqui estão alguns exemplos de aplicações para consumidores de criptomoedas:

Molduras

Frames estende o padrão OpenGraph do Facebook para transformar incorporações estáticas em experiências interativas. Esta é uma nova primitiva criptográfica que fornece um padrão para os desenvolvedores executarem o aplicativo Y dentro do aplicativo X sem qualquer coordenação entre os aplicativos X e Y. Aqui estão alguns exemplos de quadros:

Alguém até construiu uma versão jogável de Doom dentro de uma estrutura:

Se você puder construir um videogame completo dentro de uma estrutura, tudo será possível.

Agora imagine estruturas dentro de carteiras, navegadores blockchain e outros editores Web3. Quando combinada com uma infraestrutura inteligente para editores, a estrutura fornece uma maneira poderosa para todos os editores se tornarem uma rede de anúncios de próxima geração. Por exemplo, o navegador blockchain vende espaço publicitário para uma plataforma de derivativos, que pode realizar transações em tempo real dentro da estrutura publicitária por meio da emissão de créditos. Este é um excelente exemplo de editores Web3 que se tornam exchanges de editores por meio da emissão de valor nativo. Provedores de infraestrutura emergentes, como o Relayer, fornecem aos emissores ferramentas para descoberta, gerenciamento e recompensas na cadeia.

Além disso, a estrutura fornece aos anunciantes uma fronteira de marketing totalmente nova que está provando produzir resultados muito melhores do que as formas tradicionais de adquirir inventário de anúncios FB ou X.

O desenvolvimento da pilha de estruturas está em pleno andamento, com as equipes construindo tudo, desde ferramentas de atribuição até infraestrutura inteligente para editores e contas sociais não gerenciadas. Para um mergulho mais profundo nos Frames, confira o repositório awesome-frames.

Não podemos fazer isso na Web2?

A dívida técnica imposta pela infraestrutura legada, juntamente com a dificuldade de implementação de estruturas primitivas semelhantes a estruturas, tornou quase impossível a coordenação entre várias equipes. Muitas pessoas (incluindo o Facebook) tentaram, mas nenhuma delas conseguiu.

Portanto, a publicidade interativa por meio de frames – que nem exigem carteira – se tornará uma tendência definidora nos próximos anos.

Era do planejamento de carteira

A interface da carteira pode determinar como interagimos com o Web3. Semelhante à forma como o Yahoo faz a curadoria de notícias ou o Google faz a curadoria de sites, as carteiras têm a oportunidade de fazer as duas coisas. Embora as carteiras sejam inicialmente plataformas puramente de negociação, espero que façam incursões sérias no espaço dos editores. Ou seja, a carteira pode:

• Permite que dApps como Uniswap, dYdX e Aave sejam acessados ​​dentro da carteira. Além disso, a carteira pode selecionar protocolos líderes em todos os setores (mercado monetário, contratos perpétuos, etc.).

• Organize For You Pages (FYP) para novos protocolos, aproveitando os perfis Web3 dos usuários.

• Crie uma página de ofertas que permita aos usuários descobrir marcas e ganhar recompensas, ao mesmo tempo que permite que a carteira monetize receitas de publicidade. É como as recompensas de cartão de crédito combináveis ​​que conhecemos e amamos.

Este é um excelente exemplo de “encontrar os usuários onde eles moram”, em vez de fazer os usuários clicarem em outras páginas da web para obter o mesmo resultado. E apenas arranhamos a superfície das carteiras – coisas como nos tornarmos um agregador de dados de previsão de mercado, um provedor de notícias e a curadoria de eventos de criptomoeda de X e Farcaster.

aplicativo

Como ainda estamos nos estágios iniciais do ciclo de vida do consumo de criptomoedas, estamos vendo o surgimento de “exchanges de editores v1 Web3”. Estas primeiras versões das bolsas de editores da Web3 assumiram muitas formas, mas todas visavam atingir o mesmo objetivo, que era criar um novo acoplamento entre informação e dinheiro que transcendesse as limitações da Web2.

contato social

• Farcaster: Um novo protocolo de rede social criado pela comunidade.

• Unlonely: Uma plataforma de transmissão ao vivo onde os usuários podem simultaneamente cunhar tokens e jogar jogos de previsão durante a transmissão ao vivo.

• JokeRace: Um protocolo de competição para monetizar programaticamente a participação em eventos.

mercado de previsão

• Polymarket: Um mercado de previsão descentralizado onde os usuários podem especular sobre qualquer coisa.

• Swaye: Um jogo de previsão de mercado e Battle Royale disponível no Farcaster onde os jogadores podem criar mercados, apostar contra amigos e ganhar recompensas.

• Parcl: Mercado de previsão imobiliária que permite exposição líquida a esta classe de ativos.

jogo

• Paralelo: um jogo de cartas colecionáveis ​​de ficção científica que usa NFTs para permitir que os usuários possuam um pedaço do mundo que criam.

• Karate Combat: Uma liga de golpes de contato total que combina captura de movimento e competições de caratê de contato total, onde os usuários podem ganhar tokens quando seu lutador vencer.

• Anichess: um jogo de xadrez que apresenta novas mecânicas que permitem aos usuários aproveitar NFTs e tokens.

É claro que já comprovamos esse tema com os primeiros exemplos de bots do Telegram, como Banana Gun, Maestro e BonkBot, que processaram coletivamente quase US$ 15 bilhões em volume de transações.

O TikTok está para a mídia assim como a criptomoeda está para o dinheiro

Assim como o TikTok se tornou a forma de mídia mais popular ao reduzir a unidade de consumo de conteúdo, a criptomoeda se tornará a forma de valor mais popular ao reduzir a unidade de consumo de dinheiro.

Especialmente a geração mais jovem está migrando da TV, Netflix, etc. para conteúdos de vídeo curtos. Acredito que as criptomoedas são apenas uma extensão natural da “teoria TikTok” porque reduzimos as unidades de consumo de mídia, por que não fazer o mesmo com o dinheiro?

A aplicação acima é a primeira tentativa real de fazer isso. À medida que a infra-estrutura amadurece e as aplicações avançam, não tenho dúvidas de que as bolsas de editores Web3 serão as pioneiras na atração da próxima geração de utilizadores da Internet.

Então, a troca de editores da Web3 oferece algo que a Web2 não oferece?

Existem duas características distintivas que podem tornar o Web3 significativamente melhor que o Web2:

1. Contrato de emissão de crédito

As criptomoedas reduzem o atrito do dinheiro, permitindo que ele se mova tão rápida e livremente quanto os dados. Conforme mencionado acima, as criptomoedas permitem que os editores adicionem trilhos financeiros às suas aplicações de maneira integrada. Existem muitos casos de uso, sendo o mais importante os Créditos de Emissão de Protocolo (PICs).

No passado, os profissionais de marketing mediam o desempenho da campanha pelo custo por clique (CPC) ou custo por mil impressões (CPM). O marketing futuro incluirá publicidade interativa habilitada para PIC. Por exemplo, um novo criminoso DEX pode emitir 10 USDC por meio de uma estrutura de publicidade para transações na plataforma, ou um jogo pode fornecer 15 OPs para completar o tutorial, que pode ser usado posteriormente. Esta seria uma mudança estrutural nas despesas de capital de mercado, compensando directamente os utilizadores pelo seu tempo - e as primeiras estatísticas do quadro sugerem que isto poderia realmente aumentar o envolvimento dos utilizadores - poderia ser vantajoso para todos.

Mas não preciso ser um usuário nativo de criptomoeda para participar?

Na verdade, não há necessidade. Existem muitos aplicativos de criptomoeda disponíveis hoje que simplificam as complexidades de começar. Nenhuma senha inicial é necessária, portanto, não há necessidade de começar.

Aqui estão alguns exemplos de aplicativos de criptomoeda que não exigem uma carteira de criptomoeda:

• Pudgy Penguins: Os fundadores postaram uma ótima demonstração mostrando como os usuários podem embarcar comprando Penguins na Target, abrindo uma caixa misteriosa digital e fazendo login por e-mail para salvar seu progresso.

• Blackbird: os usuários podem ganhar status, pontos e vantagens de restaurantes qualificados para Blackbird sem a necessidade de criptomoedas ou contas de gás.

• Lolli: Extensão de navegador que permite aos usuários ganhar Bitcoin em compras por meio de estratégias de marketing de afiliados, sem necessidade de carteira ou entrada.

Ao aproveitar uma plataforma de identidade descentralizada como a Privy, os desenvolvedores podem integrar perfeitamente a funcionalidade de login sem exigir que os usuários tenham uma carteira de criptomoeda.

2. Eliminação gradual dos cookies

Embora os valores promovidos por empresas como Facebook, Snapchat e Google tenham como objetivo fundamental chamar sua atenção. Você pode pensar que essas plataformas são gratuitas, mas como diz o velho ditado: “Se for grátis, você é o produto”.

Sim, estou falando sobre o uso de cookies - eles revolucionaram a era moderna da publicidade digital e a experiência do usuário, fornecendo conteúdo personalizado e publicidade direcionada com base no comportamento individual de navegação entre sites. Mas... há uma mudança de paradigma a caminho.

O uso tradicional de cookies de terceiros em navegadores da web está finalmente começando a diminuir. Os principais navegadores, como Safari e Firefox, já bloqueiam cookies de terceiros por padrão, e o Google Chrome planeja eliminá-los gradualmente até o início de 2025.

A eliminação progressiva de cookies de terceiros, motivada especialmente por questões de privacidade e alterações regulamentares, tem vários impactos:

• Melhoria da privacidade: a remoção de cookies de terceiros pode melhorar a privacidade do usuário e reduzir o rastreamento entre sites. Os utilizadores terão mais controlo sobre os seus dados pessoais (este já é o propósito da Web3).

• Impacto publicitário: Os anunciantes precisarão encontrar novas maneiras de fornecer anúncios personalizados que não dependam de rastreamento generalizado.

• Mudanças na análise da web: sem cookies de terceiros, as empresas precisarão adaptar sua abordagem de análise da web aos dados próprios ou aos relatórios agregados.

• Novos desenvolvimentos tecnológicos: Esforços tecnológicos como o Privacy Sandbox do Google visam criar uma web mais privada e ao mesmo tempo permitir a personalização, mas não chegarão perto da eficácia dos cookies de terceiros.

Isso fornece à Web3 uma oportunidade de ouro.

Insira dados on-chain e identidade digital

A curadoria de conteúdo e a publicidade direcionada são uma indústria de trilhões de dólares construída em grande parte com base na premissa do uso de cookies para construir algoritmos de curadoria altamente otimizados e fornecer publicidade direcionada. O fim dos Cookies oferece uma oportunidade para a "mudança" da Web2 para a Web3 - a Web3 pode fornecer uma solução mais poderosa do que a Web2 substitui os Cookies.

A crença central da Web3 é incentivar dados com base no mérito. Existem inúmeras plataformas onde os usuários podem ganhar tokens fornecendo todos os tipos de dados fora da cadeia: seja por meio de varreduras oculares do Worldcoin, conectando seus perfis sociais da Web2 por meio do Oamo ou fornecendo dados demográficos protegidos por ZKP em outras plataformas. Além disso, plataformas como JokeRace permitem que você compartilhe seus projetos, memes, tweets, músicas, etc. e as pessoas podem votar para formar um gráfico de valor. Embora a pilha de identidades da Web3 esteja bastante fragmentada hoje, espero que a integração de padrões aumente ainda mais a adoção e a utilidade dessas primitivas.

A chave é que os dados on-chain são combinados com dados off-chain incentivados, o que significa que a Web3 pode construir um perfil de usuário mais completo, levando a uma melhor curadoria e melhores taxas de conversão de anúncios.

Nesse sentido, definitivamente espero que as empresas Web2 comecem a adquirir dados por meio de plataformas nativas Web3 para obter vantagem.

Resumindo: a combinação de créditos emitidos por protocolo e a “inversão” dos dados da Web3 pode fornecer um caminho viável para uma adoção mais ampla e de longo prazo da criptomoeda.

Até agora, cobrimos a mudança transformacional para as exchanges de editores e como a Web3 é o campo de provas definitivo para a construção da próxima geração de exchanges de editores. A seguir, veremos por que as exchanges de editores Web2 são mais propensas a adotar sistemas de pagamento criptográfico do que você pensa.

Conheça o próximo bilhão de usuários

Existem muitas razões pelas quais os pagamentos criptográficos não foram adotados pelas instituições até o momento. Para citar alguns: altas taxas de transação, liquidação lenta, falta de privacidade e conformidade, experiência ruim do usuário e do desenvolvedor, risco de marca, etc.

Felizmente, os principais problemas de infraestrutura foram em sua maioria resolvidos. Ingenuamente, pode-se criar um blockchain e modificar tudo, incluindo taxas de gás, tempos de bloqueio, ativação do FaceID e praticamente qualquer outra coisa que você possa imaginar.

Estamos numa fase em que a infra-estrutura é suficientemente boa. Agora, os benefícios da adoção de pagamentos criptográficos podem superar os riscos percebidos.

As exchanges-editoras Web2, em particular, enfrentam uma oportunidade única de se tornarem as primeiras adotantes institucionais de criptomoedas.

É claro que não acho que as exchanges de editores integrarão pagamentos criptográficos só porque as criptomoedas são legais e precisam oferecer uma melhoria de 10 vezes em relação à infraestrutura existente para justificar os custos de mudança e os riscos da marca; Portanto, as exchanges-editoras não adotarão criptomoedas de uma só vez, mas os primeiros a adotar serão:

• Demografia

• Sistema de recompensa integrado

• neutralidade credível

Demografia

O número de usuários de criptomoedas em todo o mundo está crescendo rapidamente. No final de 2023, o número de utilizadores globais de criptomoedas aumentou para aproximadamente 580 milhões, um aumento anual de 34%. Espera-se que esta tendência de crescimento continue, prevendo-se que o número de utilizadores atinja 850 milhões a 950 milhões até ao final de 2024. Além disso, a pesquisa mostra que 72% dos proprietários de criptomoedas têm menos de 34 anos. Basicamente, a adoção global da criptomoeda está a aumentar rapidamente e a geração mais jovem tem uma forte preferência por ela.

Da mesma forma, as vendas existentes na bolsa de editores são impulsionadas principalmente pelo grupo demográfico de 10 a 34 anos. À medida que a geração mais jovem entra no mercado, duas tendências principais são evidentes:

1) Eles preferem conteúdo de vídeo curto e gratificação instantânea

2) A maioria de suas compras será por meio de trocas de editores

Dadas as semelhanças impressionantes entre a demografia das criptomoedas e das bolsas de editores, e a crescente semelhança nas bases de utilizadores, é provável que os utilizadores de bolsas de editores esperem ou até exijam pagamentos criptográficos ao longo do tempo.

Por outro lado, as pessoas que vivem em países com governos e moedas instáveis ​​deixaram claro que desejam transferir os seus fundos para moedas estáveis, como o USDC. Muitas pessoas em países menos desenvolvidos

1) Seja destruído pela inflação,

2) Ou você não confia no banco,

3) Ou não consegue nem abrir uma conta bancária.

Felizmente, a natureza bidirecional das criptomoedas é a solução mais óbvia, por isso a Visa está explorando comerciantes pagantes em USDC. Outro exemplo notável é a reintrodução de pagamentos em criptomoedas por Stripe. Esta decisão não foi motivada por melhorias nas infra-estruturas, mas pelo aumento da procura nos mercados emergentes.

Editor – As exchanges estão na vanguarda do comércio, assim como as criptomoedas estão na vanguarda das finanças. Como resultado, a base de usuários compartilhada crescerá paralelamente até se tornar um todo unificado.

Sistema de recompensa integrado

Os trilhos de pagamento tradicionais tornam muito fácil o envio de valor, mas muito difícil o recebimento de valor. A natureza do envio e recebimento de valor na cadeia e a facilidade de criação de uma conta tornam a operação em crypto rails 10 vezes mais fácil. Então, aqui estão muitas descobertas:

1) Você pode receber valor perfeitamente

2) Unidades de valor menores podem ser trocadas devido à rapidez e baixo custo de liquidação.

Aqui estão alguns casos de uso incríveis:

• Pagamentos de juros: As plataformas de jogos de azar ou serviços de garantia podem incentivar os utilizadores a reter fundos na plataforma, oferecendo pagamentos de juros em tempo real.

• Emissão de ativos: Comunidades de interesses especiais podem criar e distribuir ativos virtuais sem a necessidade de conectar uma conta bancária ou realizar KYC. As recompensas do Reddit ou Discord Nitro são os primeiros sinais de adequação ao mercado.

• Crédito de emissão de protocolo (PIC): Conforme mencionado anteriormente, o PIC pode mudar fundamentalmente a aquisição de usuários como a conhecemos hoje. Os trilhos de pagamento criptográfico poderiam permitir que as empresas Web2 também oferecessem PIC.

Neutralidade e privacidade confiáveis

A beleza dos contratos inteligentes é que eles representam o auge da neutralidade confiável. Portanto, qualquer editora-bolsa que enfrente o escrutínio dos processadores de pagamento tradicionais ou altas taxas de estorno (das quais existem muitas) pode optar por mover os pagamentos na rede. Incluindo CBD, jogos de azar, produtos farmacêuticos, entretenimento adulto e outras indústrias.

Basta olhar a lista de empresas proibidas e restritas do Stripe e você perceberá rapidamente que há uma necessidade significativa de canais de pagamento alternativos.

De modo geral, esse grupo de usuários de exchanges de editores também tem maiores necessidades de privacidade. Temos muitos fornecedores de tecnologia e infraestrutura como Fhenix, Aztec, Penumbra, etc., construindo ferramentas para pagamentos privados. Um exemplo recente é a adoção de uma camada de privacidade baseada em FHE pela equipe Shiba Inu para expandir seu ecossistema de entretenimento.

Olhando para o futuro

As bolsas de editores representam o futuro do comércio eletrônico. As bolsas de editores da Web3, em particular, oferecem uma oportunidade incrível de unir inextricavelmente editores e bolsas, criando uma relação mais próxima de dinheiro e atenção na Web2.

As exchanges de editores Web2 estão entre as mais propensas a adotar pagamentos criptográficos devido às impressionantes semelhanças em seus dados demográficos e às capacidades e autonomia inteiramente novas que os pagamentos em cadeia trazem. No futuro, espero ver um ressurgimento de startups de pagamentos criptográficos verticalizados, tecnologia de privacidade de alto desempenho, abstração de cadeia/saldo, experiências contínuas sem custódia, etc.

À medida que a informação se torna democratizada e acessível, o mesmo acontece com o dinheiro.