Generative AI Tools Are Increasing Efficiency in Marketing, Reports

Cryptopolitan · 2024-05-26T13:33:04.000Z

Generative AI is rapidly becoming a general-purpose technology for many walks of life. Its impact on marketing teams can compared to the invention of the steam engine in transportation or electricity in daily life tasks. In a Gartner survey, 63% of marketing leaders said that they plan to invest in generative AI technology. Another study by Price Waterhouse Cooper (PWC) estimates that by 2030, generative AI will generate a revenue of $15 trillion in the global economy. Also Read: Virtual Influencers: The Controversial Frontier of Marketing The figures above suggest that the field of marketing is set to observe a change unlike any before. Also, the marketing industry’s traditional practices will undergo a complete transformation in the near future. Marketing Is a Numbers Game Marketing is not limited to the advertising material you see in the media. It takes a lot of planning, data analysis and management to finally come up with a marketing strategy for a product or service. AI has put a gas pedal on production in every industry it is deployed in, for example, software coding. The same is the case for marketing. Marketing professionals use AI for data collection and analysis through machine learning to gain customer insights and automate marketing decision-making. Impediments to increased marketing technology utilization. Source: Gartner. Hyper-personalization and interactivity help brands effectively capture their target audience. AI image generators also play a role in this context as they enable marketing teams to create tailor-made images in bulk. Strategies like these help businesses stand out in the crowded market, which is essential for their survival. The scale and efficiency that such AI tools provide were unimaginable a year ago. “If you’re a company where marketing and sales is what drives the value, that’s actually where AI can create the most value.” McKinsey. Marketers can assess more ideas in a shorter span of time and gain deeper insights into what customers want. Based on the findings, this also helps improve customer experience, which will help generate sales, as marketers will have more time to work on customer engagement. Brands Are Using AI for Personalization Brands worldwide are using generative AI in their marketing strategies, each with its own unique approach. In some instances, they have generated better results for these brands in their different industries. Nutella Unica designed by an Italian branding agency, Ogilvy Italia. Source: Pinterest. Nutella wanted its products to stand out at the point of sale, so it focused on packaging to make them look more desirable. An Italian branding agency, Ogilvy Italia, was tasked with designing the packaging. The agency developed nearly a dozen patterns and used AI to create 7 million one-of-a-kind designs. This was how they created Nutella Unica. They sold all 7 million jars as soon as they reached the market. AI can also be impactful in branding. Tools like Midjourney and DALL-E can help creative teams in cost savings, creating visuals, and rapidly putting their ideas into practice. Coca-Cola invited users to a contest called “Create Real Magic.” Source: Coca-Cola. Coca-Cola is an old player in the advertising game. Its advertising wars with Pepsi are well known, but as times have changed, so have its marketing strategies. The company has taken a unique approach to mix AI with human ingenuity and increase user engagement. Last year, Coca-Cola invited users to a contest called “Create Real Magic.” Users were asked to create new art material by combining its historic ad creatives with DALL-E, which was then shared on the company’s website. This campaign brought Coca-Cola to the forefront of companies leveraging AI and helped them stay on top of new innovations. AI’s Use in Marketing Will Increase AI is now used more commonly in marketing practices. A study from The Conference Board noted that 87% of marketing leaders have used or experimented with AI tools, and 68% of marketing teams are now using AI in their daily work. Also Read: Ava Labs’ Unique Marketing Strategy Sparks Debate on the Future of Blockchain Gaming This month, Coca-Cola’s president of marketing and Europe CMO Javier Meza talked to Marketing Week, saying: “One of the things we keep repeating in Coca-Cola is it’s about AI and HI. It’s artificial intelligence and human intelligence and ingenuity. I really believe our opportunity as humans is to continue to work on the creative side, on the values side, and use AI to scale ideas.” The Conference Board also found that 82% of marketers surveyed expect that AI will be further adopted. They hoped that AI adoption would lead to more improvements in productivity and financial results. According to the survey, 44% of marketing professionals noted using AI to summarize content, 41% said it helped do the legwork/inspire thinking, and 41% said it helps personalize user content. Another 30% of marketing professionals said that they use AI to produce content faster. Meza claimed that the real revolution is yet to begin after brands use AI to redesign the systems. He said, “If I could give you one recommendation it is to go back to school and study digital, analytics, and artificial intelligence.” Cryptopolitan reporting by Aamir Sheikh

A IA generativa está rapidamente se tornando uma tecnologia de uso geral para muitas esferas da vida. Seu impacto nas equipes de marketing pode ser comparado à invenção da máquina a vapor no transporte ou da eletricidade nas tarefas da vida diária.
Num inquérito da Gartner, 63% dos líderes de marketing afirmaram que planeiam investir em tecnologia de IA generativa. Outro estudo da Price Waterhouse Cooper (PWC) estima que, até 2030, a IA generativa gerará uma receita de 15 biliões de dólares na economia global. 
Leia também: Influenciadores virtuais: a controversa fronteira do marketing
Os números acima sugerem que o campo do marketing deverá observar uma mudança diferente de qualquer outra antes. Além disso, as práticas tradicionais da indústria de marketing sofrerão uma transformação completa num futuro próximo.
Marketing é um jogo de números
O marketing não se limita ao material publicitário que você vê na mídia. É preciso muito planejamento, análise de dados e gerenciamento para finalmente chegar a uma estratégia de marketing para um produto ou serviço.  
A IA acelerou a produção em todos os setores em que é implantada, por exemplo, codificação de software. O mesmo acontece com o marketing. Os profissionais de marketing usam IA para coleta e análise de dados por meio de aprendizado de máquina para obter insights dos clientes e automatizar a tomada de decisões de marketing. 
 Impedimentos ao aumento da utilização da tecnologia de marketing. Fonte: Gartner.
A hiperpersonalização e a interatividade ajudam as marcas a capturar com eficácia seu público-alvo. Os geradores de imagens de IA também desempenham um papel neste contexto, pois permitem que as equipes de marketing criem imagens personalizadas em massa. Estratégias como essas ajudam as empresas a se destacarem em um mercado concorrido, o que é essencial para sua sobrevivência. A escala e a eficiência que essas ferramentas de IA proporcionam eram inimagináveis ​​há um ano.
“Se você é uma empresa onde o marketing e as vendas são o que gera valor, é aí que a IA pode criar mais valor.” McKinsey.
Os profissionais de marketing podem avaliar mais ideias em menos tempo e obter insights mais profundos sobre o que os clientes desejam. Com base nas descobertas, isto também ajuda a melhorar a experiência do cliente, o que ajudará a gerar vendas, uma vez que os profissionais de marketing terão mais tempo para trabalhar no envolvimento do cliente.
Marcas estão usando IA para personalização
Marcas em todo o mundo estão usando IA generativa em suas estratégias de marketing, cada uma com sua abordagem única. Em alguns casos, geraram melhores resultados para essas marcas em seus diferentes setores.
 Nutella Unica desenhado por uma agência de branding italiana, Ogilvy Italia. Fonte: Pinterest.
A Nutella queria que seus produtos se destacassem no ponto de venda, por isso focou nas embalagens para torná-los mais desejáveis. Uma agência de branding italiana, Ogilvy Italia, foi encarregada de projetar a embalagem. A agência desenvolveu quase uma dúzia de padrões e usou IA para criar 7 milhões de designs únicos. Foi assim que criaram a Nutella Unica.
Eles venderam todos os 7 milhões de potes assim que chegaram ao mercado. 
A IA também pode ter impacto no branding. Ferramentas como Midjourney e DALL-E podem ajudar equipes criativas na redução de custos, na criação de recursos visuais e na rápida colocação de suas ideias em prática.
 A Coca-Cola convidou os usuários para um concurso chamado “Create Real Magic”. Fonte: Coca-Cola.
A Coca-Cola é um jogador antigo no jogo da publicidade. Suas guerras publicitárias com a Pepsi são bem conhecidas, mas conforme os tempos mudaram, também mudaram suas estratégias de marketing. A empresa adotou uma abordagem única para combinar IA com engenhosidade humana e aumentar o envolvimento do usuário.
No ano passado, a Coca-Cola convidou os usuários para um concurso chamado “Create Real Magic”. Os usuários foram convidados a criar um novo material de arte combinando seus anúncios históricos com o DALL-E, que foi então compartilhado no site da empresa.
Esta campanha colocou a Coca-Cola na vanguarda das empresas que utilizam a IA e ajudou-as a manterem-se a par das novas inovações.  
O uso da IA ​​em marketing aumentará
A IA agora é usada com mais frequência em práticas de marketing. Um estudo do The Conference Board observou que 87% dos líderes de marketing usaram ou experimentaram ferramentas de IA, e 68% das equipes de marketing agora usam IA em seu trabalho diário. 
Leia também: A estratégia de marketing exclusiva da Ava Labs desperta debate sobre o futuro dos jogos Blockchain
Este mês, o presidente de marketing da Coca-Cola e CMO europeu, Javier Meza, conversou com a Marketing Week, dizendo:
“Uma das coisas que repetimos na Coca-Cola é que se trata de IA e HI. É inteligência artificial, inteligência e engenhosidade humana. Eu realmente acredito que a nossa oportunidade como humanos é continuar a trabalhar no lado criativo, no lado dos valores, e usar a IA para dimensionar ideias.”
O Conference Board também descobriu que 82% dos profissionais de marketing entrevistados esperam que a IA seja ainda mais adotada. Eles esperavam que a adoção da IA ​​levasse a mais melhorias na produtividade e nos resultados financeiros.
De acordo com a pesquisa, 44% dos profissionais de marketing observaram o uso de IA para resumir o conteúdo, 41% disseram que ajudou a fazer o trabalho braçal/inspirar o pensamento e 41% disseram que ajuda a personalizar o conteúdo do usuário. Outros 30% dos profissionais de marketing disseram que usam IA para produzir conteúdo com mais rapidez. 
Meza afirmou que a verdadeira revolução ainda está para começar depois que as marcas usam IA para redesenhar os sistemas. Ele disse: “Se eu pudesse lhe dar uma recomendação, seria voltar à escola e estudar digital, análise e inteligência artificial”.
Reportagem criptopolitana de Aamir Sheikh

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