O Google revelou uma prévia do que pode ser uma das maiores atualizações do mecanismo de busca em sua história em seu recente evento I/O. O anúncio da empresa confirmou os temores de editores e blogueiros no ano passado.

Desde a estreia do ChatGPT e da busca pela IA do Google, os editores temem seu impacto no tráfego da web. Seu medo é baseado na dependência das listagens de resultados do mecanismo de busca no cenário atual.

Em um recurso que o Google chama de Search Generative Experience, ele utilizará modelos de IA para agregar e resumir conteúdo da Internet em resposta a consultas de pesquisa.

Os usuários verão parágrafos de conteúdo gerado por IA, chamado Visão Geral da IA, com alguns links no topo da página de resultados, em vez de dez links azuis, que são os resultados de pesquisa típicos do Google.

Os usuários dos EUA obterão visões gerais da IA ​​​​esta semana

Centenas de milhões de americanos começarão a ver resumos produzidos pela tecnologia de IA da empresa no topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa esta semana, iniciando uma reforma altamente esperada. O Google disse que mais de um bilhão de usuários da Internet obterão o mesmo layout de resultados até o final deste ano.

Quando os usuários pesquisam termos como “receitas de preparação de bife marroquino” ou “aluguel de carros em Nova York”, as respostas – impulsionadas pela tecnologia Gemini AI do Google – aparecerão no topo da página de resultados de pesquisa.

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Os resultados da pesquisa mostrarão descrições concisas em resposta às consultas, juntamente com uma lista de links para mais informações e possíveis consultas de acompanhamento. Embora os usuários ainda obtenham resultados de pesquisa regulares, eles ainda aparecerão mais abaixo na página.

“As visões gerais de IA aparecem nos resultados da Pesquisa Google quando nossos sistemas determinam que respostas generativas podem ser especialmente úteis – por exemplo, quando você deseja compreender rapidamente informações de uma variedade de fontes, incluindo informações de toda a web e do Mapa de conhecimento do Google. Nenhuma ação é necessária para que os editores se beneficiem das visões gerais da IA.” Fonte: Google.

Esses recursos mais recentes são as atualizações mais significativas na página de resultados de pesquisa do Google em anos. Eles resultam da determinação da empresa em incluir inteligência artificial (IA) generativa no maior número possível de seus produtos.

Os usuários também podem considerá-lo um recurso popular; muitos usam o programa Search Labs do Google há meses para testar visões gerais de IA e consideram-nas geralmente precisas e úteis.

O Google tem motivos para sua integração com IA

Produtos como o Perplexity, que é um serviço de pesquisa baseado em IA, e rumores sobre o potencial desenvolvimento de um produto de pesquisa de IA pela OpenAI podem ter forçado a empresa a incorporar IA generativa em seu negócio principal.

“Se pudermos construir um mecanismo de busca melhor que o Google, então deveríamos”, disse Sam Altman. Fonte: Lex Fridman

O Google enfrentou críticas por estar atrasado no aproveitamento da IA, e a gota d'água pode ter sido o apoio da Microsoft ao OpenAI, integrando seu ChatGPT na pesquisa do Bing. Embora a Microsoft tenha ganhado muito pouco em termos de participação de mercado com esta mudança, pelo menos a colocou à frente do Google na corrida da IA.

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A empresa estava sob pressão crescente, apesar de ter feito avanços significativos no desenvolvimento interno de grandes modelos de IA. Porém, muitos consideram o Google perfeccionista, o que às vezes vai contra quem segue esse caminho, pois a empresa optou por esperar o amadurecimento dos produtos antes de lançá-los.

O Google inicialmente se apressou em lançar seu chatbot Bard, que mais tarde se transformou em Gemini. A mesma tecnologia agora impulsiona sua pesquisa. No entanto, apesar de todos os desenvolvimentos de IA anunciados durante o seu evento I/O, o seu gerador de imagens permanece offline devido a preocupações com preconceitos raciais.

Enquanto isso, a OpenAI revelou seu ChatGPT-4o, um modelo que entende recursos visuais e comandos de voz, apenas um dia antes dos anúncios de IA do Google.

Editores temem perder audiência e receita

Uma grande parte do tráfego para a maioria dos grandes editores vem de usuários que procuram algo no Google e clicam em artigos relacionados. Você pode ter chegado a esta página através do mesmo processo. Os editores podem então recuperar seus custos com a venda de assinaturas e anúncios, o que financia a produção de novos conteúdos que o Google pode exibir aos usuários que procuram algo novo.

Embora muitos tenham questionado o sistema por causa de clickbait e links inúteis que aparecem nos resultados do Google durante anos, o sistema se saiu muito bem no geral. As expectativas eram de que o Google não empregasse IA generativa em seu negócio de busca, que gera bilhões todos os anos, devido à sua falta de confiabilidade.

“Vemos que os links incluídos nas visões gerais de IA recebem mais cliques do que se a página tivesse aparecido como uma listagem tradicional da web para aquela consulta.” Fonte: Google.

Os especialistas estimam que, devido à Search Generative Experience (SGE), a perda de receita publicitária pode chegar a US$ 2 bilhões em todo o setor. Embora o Google insista que os links incluídos nas visões gerais de IA obtenham uma taxa de cliques comparativamente mais alta, os editores não estão convencidos.

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Os editores estão preocupados com a afirmação do Google de que os usuários agora passam mais tempo pesquisando com a integração de IA. Isso significa que quando as pessoas encontram algo que procuram em uma página de pesquisa do Google, elas não se preocupam em clicar no link do site que foi a fonte do conteúdo resumido.

Embora a visão geral da IA ​​seja o início de uma nova era na indústria de buscas, os temores dos editores também são justificados por seus próprios motivos. Ainda não se sabe como tudo isso se desenrola.

Reportagem criptopolitana de Aamir Sheikh