Will Google’s New AI Search Hurt Website Traffic, Worrying Publishers?

Cryptopolitan · 2024-05-18T18:03:01.000Z

Google revealed a preview of what might be one of the biggest updates to the search engine in its history at its recent I/O event. The company’s announcement confirmed the fears of publishers and bloggers over the past year. Since the debut of ChatGPT and Google’s pursuit of AI, publishers have dreaded its impact on their web traffic. Their fear is based on their dependence on the search engine’s result listings in the current scenario. In a feature Google calls Search Generative Experience, it will utilize AI models to aggregate and summarize content from the internet in response to search queries. Users will see paragraphs of AI-generated content called AI Overview with a few links at the top of the results page instead of ten blue links, which are Google’s typical search results. US Users Will Get AI Overviews This Week Hundreds of millions of Americans will start to see summaries produced by the company’s AI technology at the top of the search engine results pages this week, starting a highly anticipated makeover. Google said more than a billion internet users will get the same results layout by the end of this year. When users search for terms like “Moroccan steak preparation recipes” or “car rentals in New York,” the answers—driven by Google’s Gemini AI technology—will appear at the top of the search results page. Also read: Could Google’s Call-Scanning AI Lead to Default Censorship? Search results will show concise descriptions in response to queries, along with a list of links to further information and potential follow-up inquiries. While users will still get regular search results, they will still appear further down the page. “AI Overviews appear in Google Search results when our systems determine that generative responses can be especially helpful—ffor example, when you want to quickly understand information from a range of sources, including information from across the web and Google’s Knowledge Graph. No action is needed for publishers to benefit from AI Overviews.” Source: Google. These latest features are the most significant updates to Google’s search results page in years. They result from the corporation’s determination to package generative artificial intelligence (AI) into as many of its products as possible. Users may also find it a popular feature; many have been using Google’s Search Labs program for months to test AI Overviews, and they have found them to be generally accurate and helpful. Google Has Reasons for Its AI Integration Products like Perplexity, which is an AI-powered search service, and rumors of OpenAI’s potential development of an AI search product may have forced the company to incorporate generative AI into its core business. “If we can build a better search engine than Google, then we should,” said Sam Altman. Source: Lex Fridman Google faced criticism for being late in leveraging AI, and the last straw might have been Microsoft’s support for OpenAI, integrating its ChatGPT into Bing search. Though Microsoft gained very little in terms of market share with this move, it at least put it ahead of Google in the AI race. https://www.youtube.com/watch?v=jvqFAi7vkBc&t=4638s The company was under increasing pressure despite making significant strides in developing major AI models in-house. However, many perceive Google to be perfectionists, which at times goes against people who follow this path, as the company chose to wait for products to mature before releasing them. Google initially rushed to launch its Bard chatbot, which later turned into Gemini. The same technology now powers its search. However, despite all the AI developments announced during its I/O event, its image generator remains offline due to racial bias concerns. Meanwhile, OpenAI revealed its ChatGPT-4o, a model that understands visuals and voice commands, just a day before Google’s AI announcements. Publishers Fear Losing Audiences and Revenue A large portion of traffic to most major publishers comes from users looking for something on Google and clicking on related articles. You may have landed on this page through the same process. Publishers can then recoup their costs by selling subscriptions and advertisements, which funds the production of new content that Google can display to users looking for something new. While many questioned the system for clickbait and useless links appearing in Google results for years, the system fared quite well overall. Expectations were that Google may not employ generative AI in its search business, which generates billions every year, because of its non-reliability. “We see that the links included in AI Overviews get more clicks than if the page had appeared as a traditional web listing for that query.” Source: Google. Experts estimate that due to the Search Generative Experience (SGE), ad revenue loss could go as high as $2 billion across the industry. While Google insists that links included in AI Overviews get a comparatively higher click-through rate, publishers are unconvinced. Also read: Google Unveils Veo: Advanced in AI Video Generation Publishers are concerned about Google’s claim that users now spend more time on search with AI integration. This means that when people find something they are looking for on a Google search page, they don’t bother to click on the website link that was the source of the summarized content. While AI Overview is the dawn of a new era in the search industry, publishers’ fears are also justified for their own reasons. It has yet to be seen how this entire thing plays out. Cryptopolitan reporting by Aamir Sheikh

O Google revelou uma prévia do que pode ser uma das maiores atualizações do mecanismo de busca em sua história em seu recente evento I/O. O anúncio da empresa confirmou os temores de editores e blogueiros no ano passado.
Desde a estreia do ChatGPT e da busca pela IA do Google, os editores temem seu impacto no tráfego da web. Seu medo é baseado na dependência das listagens de resultados do mecanismo de busca no cenário atual.
Em um recurso que o Google chama de Search Generative Experience, ele utilizará modelos de IA para agregar e resumir conteúdo da Internet em resposta a consultas de pesquisa.
Os usuários verão parágrafos de conteúdo gerado por IA, chamado Visão Geral da IA, com alguns links no topo da página de resultados, em vez de dez links azuis, que são os resultados de pesquisa típicos do Google.
Os usuários dos EUA obterão visões gerais da IA ​​​​esta semana
Centenas de milhões de americanos começarão a ver resumos produzidos pela tecnologia de IA da empresa no topo das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa esta semana, iniciando uma reforma altamente esperada. O Google disse que mais de um bilhão de usuários da Internet obterão o mesmo layout de resultados até o final deste ano.
Quando os usuários pesquisam termos como “receitas de preparação de bife marroquino” ou “aluguel de carros em Nova York”, as respostas – impulsionadas pela tecnologia Gemini AI do Google – aparecerão no topo da página de resultados de pesquisa.
Leia também: A IA de verificação de chamadas do Google poderia levar à censura padrão?
Os resultados da pesquisa mostrarão descrições concisas em resposta às consultas, juntamente com uma lista de links para mais informações e possíveis consultas de acompanhamento. Embora os usuários ainda obtenham resultados de pesquisa regulares, eles ainda aparecerão mais abaixo na página.
“As visões gerais de IA aparecem nos resultados da Pesquisa Google quando nossos sistemas determinam que respostas generativas podem ser especialmente úteis – por exemplo, quando você deseja compreender rapidamente informações de uma variedade de fontes, incluindo informações de toda a web e do Mapa de conhecimento do Google. Nenhuma ação é necessária para que os editores se beneficiem das visões gerais da IA.” Fonte: Google.
Esses recursos mais recentes são as atualizações mais significativas na página de resultados de pesquisa do Google em anos. Eles resultam da determinação da empresa em incluir inteligência artificial (IA) generativa no maior número possível de seus produtos.
Os usuários também podem considerá-lo um recurso popular; muitos usam o programa Search Labs do Google há meses para testar visões gerais de IA e consideram-nas geralmente precisas e úteis.
O Google tem motivos para sua integração com IA
Produtos como o Perplexity, que é um serviço de pesquisa baseado em IA, e rumores sobre o potencial desenvolvimento de um produto de pesquisa de IA pela OpenAI podem ter forçado a empresa a incorporar IA generativa em seu negócio principal.
“Se pudermos construir um mecanismo de busca melhor que o Google, então deveríamos”, disse Sam Altman. Fonte: Lex Fridman
O Google enfrentou críticas por estar atrasado no aproveitamento da IA, e a gota d'água pode ter sido o apoio da Microsoft ao OpenAI, integrando seu ChatGPT na pesquisa do Bing. Embora a Microsoft tenha ganhado muito pouco em termos de participação de mercado com esta mudança, pelo menos a colocou à frente do Google na corrida da IA.
 https://www.youtube.com/watch?v=jvqFAi7vkBc&t=4638s
A empresa estava sob pressão crescente, apesar de ter feito avanços significativos no desenvolvimento interno de grandes modelos de IA. Porém, muitos consideram o Google perfeccionista, o que às vezes vai contra quem segue esse caminho, pois a empresa optou por esperar o amadurecimento dos produtos antes de lançá-los.
O Google inicialmente se apressou em lançar seu chatbot Bard, que mais tarde se transformou em Gemini. A mesma tecnologia agora impulsiona sua pesquisa. No entanto, apesar de todos os desenvolvimentos de IA anunciados durante o seu evento I/O, o seu gerador de imagens permanece offline devido a preocupações com preconceitos raciais.
Enquanto isso, a OpenAI revelou seu ChatGPT-4o, um modelo que entende recursos visuais e comandos de voz, apenas um dia antes dos anúncios de IA do Google.
Editores temem perder audiência e receita
Uma grande parte do tráfego para a maioria dos grandes editores vem de usuários que procuram algo no Google e clicam em artigos relacionados. Você pode ter chegado a esta página através do mesmo processo. Os editores podem então recuperar seus custos com a venda de assinaturas e anúncios, o que financia a produção de novos conteúdos que o Google pode exibir aos usuários que procuram algo novo.
Embora muitos tenham questionado o sistema por causa de clickbait e links inúteis que aparecem nos resultados do Google durante anos, o sistema se saiu muito bem no geral. As expectativas eram de que o Google não empregasse IA generativa em seu negócio de busca, que gera bilhões todos os anos, devido à sua falta de confiabilidade.
“Vemos que os links incluídos nas visões gerais de IA recebem mais cliques do que se a página tivesse aparecido como uma listagem tradicional da web para aquela consulta.” Fonte: Google.
Os especialistas estimam que, devido à Search Generative Experience (SGE), a perda de receita publicitária pode chegar a US$ 2 bilhões em todo o setor. Embora o Google insista que os links incluídos nas visões gerais de IA obtenham uma taxa de cliques comparativamente mais alta, os editores não estão convencidos.
Leia também: Google revela Veo: avançado em geração de vídeo com IA
Os editores estão preocupados com a afirmação do Google de que os usuários agora passam mais tempo pesquisando com a integração de IA. Isso significa que quando as pessoas encontram algo que procuram em uma página de pesquisa do Google, elas não se preocupam em clicar no link do site que foi a fonte do conteúdo resumido.
Embora a visão geral da IA ​​seja o início de uma nova era na indústria de buscas, os temores dos editores também são justificados por seus próprios motivos. Ainda não se sabe como tudo isso se desenrola.
Reportagem criptopolitana de Aamir Sheikh

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