Escrito por: Armonio, AC Capital

Prefácio:

A recente opinião pública na Web3 está cheia de hostilidade. Aos olhos de quem está dentro e de quem está de fora: parece que a web3 é uma grande fazenda de alho-poró, e a relação entre bolsas, partes do projeto, instituições e investidores comuns é de divisão mútua. Alguns amigos da Web2 até me disseram sem rodeios: “A rede social Web3 é uma farsa!”

Aos meus olhos, Ponzi é neutro, uma tecnologia de financiamento que reduz os custos operacionais do projeto e um meio de garantir o sucesso final do projeto. Quer se trate de DeFi, social ou outros campos, sempre há construtores que continuam a lutar. Enquanto o ritmo do progresso continuar, a revolução da Web3 não falhou. Toda inovação tecnológica ocorre emergentemente. Uma queda de curto prazo no surgimento da tecnologia web3 não é suficiente para provar que a indústria carece de perspectivas. Acreditamos no poder da criptografia e esperamos um futuro descentralizado.

Hoje, quando a indústria web3 está sendo questionada, este artigo gostaria de classificar as conquistas dos construtores Web3 no campo social nos últimos oito anos e dois ciclos a partir de uma perspectiva de desenvolvimento e da perspectiva do autor, classificar experiências e lições, e procure oportunidades e projetos potenciais.

Na minha opinião, embora as redes sociais Web3 não tenham sido totalmente implementadas, os resultados do desenvolvimento da indústria ainda são notáveis. Pessoas diferentes têm expectativas diferentes em relação à Web3. Algumas pessoas desejam uma experiência melhor e obtêm um ópio espiritual melhor, enquanto outras precisam proteger uma soberania mais completa dos dados pessoais. À medida que a tecnologia Web3 continua a avançar e as barreiras e os custos continuam a diminuir, produtos reais podem surgir neste momento.

Teoria da demanda social subjacente da Web3

Qualquer produto de sucesso é construído com base em uma demanda sólida. O aspecto mais criticado do projecto Web3 é a sua incapacidade de integração com a economia real. Para quebrar o preconceito de que “a Web3 está apenas cortando alho-poró”, precisamos fundamentalmente comprovar a demanda social pela Web3.

Os humanos são animais sociais e têm necessidades sociais. Esta conclusão foi repetidamente demonstrada pelos produtos sociais.

As pessoas precisam estabelecer vínculos com outras pessoas, precisam perceber as emoções, atitudes e atividades psicológicas de outras pessoas por meio de vínculos e precisam obter feedback de informações por meio de vínculos para corrigir suas próprias emoções e cognições. Esta necessidade é como comer, beber e respirar. É algo sem o qual as pessoas não podem viver. Está gravada nos nossos genes ao longo de milhares de anos de história evolutiva. Esta é a necessidade básica de interação social. Em suma, é conexão, interpretação mental e autocoordenação.

Manter tokens é uma maneira completamente nova de se conectar. Bancos de dados abertos e verificáveis ​​ampliam a dimensão da informação que podemos obter a partir de links. O novo ambiente de informação criará novas relações sociais e novas formas de interação.

Vemos que as motivações psicológicas da maioria dos comportamentos sociais na Internet podem ser atribuídas a: a necessidade de autoapresentação, a necessidade de catarse emocional e a necessidade de encontrar reconhecimento. Comparado com a interação social offline tradicional, o mundo da Internet criou mais cenas sociais através da multimídia. A Internet já percorreu um longo caminho, desde fóruns, BBS e salas de bate-papo até blogs, mensagens instantâneas (IM), mídias sociais e espaços de jogos. A bilibili da China até produziu barragens de forma criativa. Cenários totalmente novos, incluindo diferentes redes interpessoais, diferentes conteúdos e métodos de apresentação, criaram lotes de projetos de sucesso.

Ao longo do desenvolvimento das redes sociais da Internet, as economias de escala são as suas características mais salientes. A experiência histórica diz-nos que os projectos ou produtos sociais que não consigam estabelecer economias de escala em actividades sociais para um fim específico entre um grupo específico de pessoas não sobreviverão.

Em comparação com os milhões de gigantes sociais globais da web2 simultâneos, a escala da rede social da Web3 é ainda menor que uma fração dela. As economias de escala são uma grande montanha. Se as economias de escala não puderem ser formadas num determinado cenário, não haverá forma de se livrar do fim dos subsídios até à morte. O tamanho da rede social e do conteúdo determina se a natureza e a motivação social podem ser melhor realizadas. Como os produtos sem escala podem ajudar os usuários a expandir as relações sociais? Como conseguir apresentação pessoal e conseguir empatia com os outros?

A direção de desenvolvimento do Web3 foi definida desde que o conceito foi proposto. Em uma palavra, é uma ecologia industrial apoiada por um ambiente de dados abertos confiável e um ambiente financeiro apoiado por tokens. Como pode tal ambiente dar origem a uma nova paisagem industrial? Apoiado por informações subjacentes entre bancos de dados e organizações cruzadas, a livre escolha de interface social front-end, combinável e conectável é a vantagem exclusiva do Web3 social. Os tokens são uma característica típica do web3. O suporte social é usado para emitir tokens. A interação de direitos quantificados por tokens é o núcleo do conteúdo. O cenário de organização das relações sociais é um cenário de aplicação único do web3 social.

Nos últimos anos, a indústria Web3 tem trabalhado muito para obter vantagens de escala em determinados mercados sociais.

A tendência de desenvolvimento das redes sociais Web3

Este capítulo pretende apenas provar que as redes sociais Web3 estão em constante melhoria e pretende ainda explicar que a experiência e as lições acumuladas na indústria e o avanço contínuo da tecnologia nos aproximaram do ponto singular da explosão da indústria.

Pelas vantagens que o ambiente Web3 proporciona aos empreendedores, o desenvolvimento de projetos sociais apresenta duas tendências de desenvolvimento paralelas:

  1. Como desenvolver padrões descentralizados de tecnologia social

  2. Como usar as redes sociais para construir consenso simbólico

A corrida por padrões descentralizados de tecnologia social

Se pensarmos que os humanos são animais sociais, a nossa entrada de informações determina que tipo de pessoa somos. Então, o poder das plataformas sociais da Internet é extremamente grande. Não ousamos imaginar as graves consequências de dar este poder a empresas e governos. Quando perdemos a soberania da informação social, perdemos também a nossa liberdade de cognição e escolha. A violação de informações pessoais do Facebook pela Cambridge Analytica mostra quão facilmente nossas mentes podem ser manipuladas. O quanto nós e nossos descendentes precisamos assumir a propriedade de nossos próprios dados. Portanto, soluções descentralizadas de tecnologia social são urgentemente necessárias no futuro.

Para alcançar redes sociais descentralizadas, devem ser feitos avanços nos protocolos de comunicação, dados e aplicações. A tecnologia de comunicação utilizada pela blockchain para alcançar o consenso global pode não ser necessariamente adequada para a comunicação social descentralizada. Portanto, com base na experiência do STEEM, a nova geração de Bluesky, Nostr, Lens, Farcaster e outros projetos deram todos os seus próprios protocolos sociais descentralizados. Todos os protocolos fizeram grandes progressos ao abrir mão de parte da natureza descentralizada dos dados. Em qualquer protocolo, imitar as ferramentas sociais da web2 não é mais um problema e até por causa da descentralização os usuários têm maior autonomia. Os usuários têm o direito de manter seus próprios ativos intangíveis no sistema. No entanto, como mencionado acima, os negócios da Web3 enfrentam uma enorme desvantagem em escala.

A tecnologia não é um problema. Como remover a montanha de economias de escala no caminho para o sucesso é um desafio enfrentado por todas as partes do projecto que propõem soluções. Para superar esta desvantagem, os incentivos simbólicos tornaram-se o método mais direto para a maioria dos projetos no curto prazo.

A revolução do incentivo simbólico encontra obstáculos

O nascimento dos tokens é como abrir a caixa de Pandora. Todos os usuários da web3 são forçados a enfrentar um ambiente financeiro complexo desde o momento em que entram na indústria. Para as partes do projeto, o uso de tokens pode utilizar os desejos dos usuários como subsídios e reduzir os custos operacionais do projeto.

A revolução incentivada por tokens enfrenta dois grandes dilemas no ambiente social:

  1. O valor subjetivo do conteúdo social é difícil de avaliar e a eficácia dos incentivos simbólicos é questionável.

  2. Os incentivos simbólicos enfrentam ataques de bruxas.

Esses dois problemas não foram completamente resolvidos até hoje. Apresentamos um caso para nos ajudar a entender.

O blockchain STEEM pode ser considerado o pioneiro de toda a indústria social da Web3. Até hoje, não apenas muitos dos conceitos e projetos estruturais propostos ainda são imitados e usados ​​como referência em projetos atuais, mas também deu origem a uma série de equipes e projetos de aplicação de blockchain. Em 2016, o blockchain STEEM inicialmente fez tentativas inovadoras em múltiplas dimensões, como conteúdo incentivado por tokens, curadoria de pessoas reais incentivada por tokens, camada de disponibilidade de dados e segurança em camadas de contas.

O aplicativo construído na blockchain STEEM é uma mídia social, e a qualidade do conteúdo da mídia é determinada pelos usuários ponderados pelo número de promessas de tokens. Nas fases iniciais do projeto, a equipe fundadora do projeto teve uma vantagem absoluta tanto em termos de reputação quanto em número de tokens prometidos. Naquela época, a produção de conteúdo e as recomendações de filtragem com base no peso do token staking eram eficazes. Semelhante à maioria dos projetos que utilizam incentivos simbólicos, o enorme efeito riqueza atrairá um enxame de bruxas. No entanto, o token staking da blockchain STEEM contém poderes de penalidade e pode ser imune a ataques Sybil até certo ponto.

Esta eficácia baseia-se na centralização de bens e poder e na base sólida do consenso. O colapso do consenso ocorreu quando o fundador BM saiu, a equipe fundadora se desfez e o projeto foi vendido ao infame Justin Sun. Na fase inicial, o colapso do consenso levou a que mais indivíduos escolhessem lucrar com os ataques de bruxas: os detentores de moeda gostavam uns dos outros e a mineração por procuração era desenfreada. Mais tarde, quando o sistema de recomendação algorítmica e a tecnologia AIGC amadurecerem, este sistema de produção e recomendação de conteúdo baseado na votação ponderada por tokens terá que sair do palco da história. As principais mídias sociais de hoje atingiram a meta de conteúdo do usuário para milhares de pessoas. Esse tipo de seleção refinada de conteúdo está além do alcance dos recursos humanos + classificação e envio de conteúdo com base apenas em tags de conteúdo.

Depois do STEEM, muitos projetos usam tokens para acelerar a expansão de escala da plataforma, como Torum e BBS. Quem quiser escalar usa incentivos de token. É claro que, no período posterior, também houve aqueles que usaram a prostituição gratuita esperada, como o protocolo Lens. Esses incentivos vão contra o elemento de “recompensa não monetária” da interação social. Experimentos mostram que as recompensas materiais externas reduzem as recompensas psicológicas intrínsecas, o que mistura conteúdo social com conteúdo não social. Os links sociais são canais de informação e o valor das plataformas sociais reside na agregação de informações nos canais sociais. Mas este tipo de incentivo misto leva a uma menor eficiência social. É natural que um canal que já carece de informações enfrente mais ruídos.

Assim como Degen no Farcaster, uma parte dos tokens é distribuída por meio de gorjetas. Este é o uso de tokens Meme para incentivar a função financeira única do projeto social web3 (em vez da criação ou recomendação de conteúdo). Ao introduzir os atributos financeiros do social criptografado, ele cria um efeito de riqueza e desencadeia a prosperidade ecológica. Uma plataforma pode ter apenas um token, mas pode ter inúmeros tokens Meme. Os tokens meme podem chegar às ruas, mas os tokens de plataforma não. O uso de tokens Meme para impulsionar projetos sociais se tornará uma tecnologia superior de projeto de plataforma de incentivo de token. O tema da riqueza da Degen combinado com as possibilidades inovadoras dos Frames permitiu que cada vez mais construtores participassem na Farcaster, desencadeando a prosperidade ecológica da Farcaster. Pode-se dizer que até agora, pessoalmente, penso: esta é uma batalha operacional clássica. A emergência ecológica provocada por esta operação não pode ser ignorada. Até agora, o ecossistema produziu ferramentas, incluindo cofrinhos NFT, diversas mídias de streaming (salas de chat de voz, vídeos curtos, gráficos animados), plataformas de lançamento e outras ferramentas. Embora eu não veja sinais de que Farcaster ultrapasse os limites de negócios da Lens (o atual gargalo do setor), vale a pena ficar de olho nesse surgimento.

Retrocessos encenados na revolução da autonomia de conteúdo

A Web3 se concentra na descentralização, o que significa desmonopólio nos negócios.

O ponto de partida das redes sociais Web3 deverá ser em 2016-2017. A essa altura, os produtos sociais da Web2 já estavam em pleno andamento. Nos dois últimos ciclos, os projetos sociais concentraram-se em narrativas independentes de conteúdo. Vários projetos estão tentando "uplink" de conteúdo e, com base no "uplink" de conteúdo, eles podem realizar um trabalho de ativos de conteúdo.

A STEEM nasceu em 2016 porque a equipe do projeto se desfez e o progresso do desenvolvimento ficou para trás. Porém, o conteúdo foi carregado na rede quando o projeto foi lançado. No entanto, não possui um ambiente EVM e não pode executar contratos inteligentes. Ficou gradualmente para trás após o verão DeFi que começou em 2020. O primeiro lugar para upload de conteúdo vai para Mirror. O ponto de venda do Mirror é que ele fornece um ambiente de edição de conteúdo de texto relativamente amigável. Os usuários podem publicar seu próprio conteúdo de texto usando assinaturas de carteira. O conteúdo está na rede e ninguém pode alterá-lo. Outros usuários podem assinar e seguir uma conta. E o conteúdo pode ser cunhado em NFT e negociado no mercado NFT. Até agora, este projeto continua a operar e o tráfego diminuiu. No entanto, alguns jogadores Degen ainda usam o projeto para publicar algum conteúdo e realizar algumas atividades de casting de conteúdo NFT.

Mirror é um excelente produto web3 projetado com um espírito minimalista e que faz excelente uso de um banco de dados aberto e confiável. Qualquer pessoa pode confirmar a propriedade dos dados de conteúdo na Internet através da assinatura da carteira. O conteúdo após a confirmação dos direitos pode ser emitido como NFT e negociado no ambiente NFTfi no ambiente EVM. A rotatividade de usuários do Mirror é essencialmente 1. Em comparação com os operadores de conteúdo Web2 tradicionais, ele não apenas carece de capacidades operacionais, mas seu conteúdo de texto original, especialmente artigos longos, carece de tráfego e é um desperdício da era da cultura lixo. Ao mesmo tempo, também houve projetos a partir de som e vídeo para upload de conteúdo para a rede. Sem falar na ineficácia dos incentivos de conteúdo, a enorme quantidade de dados torna os custos de operação do projeto insustentáveis. Estar no negócio de conteúdo é estar no negócio de mídia. Ou você tem um bom conteúdo para atrair usuários, ou tem muitos usuários e atrai um bom conteúdo. O simples fornecimento de um conjunto de soluções técnicas não pode se tornar um negócio.

No final de 2013, foi lançado mais um projeto baseado em conteúdos. Bodhi, também é um produto minimalista. Inspirado pela tecnologia Friend, Bodhi não lança mais NFTs com conteúdo relacionado a um preço uniforme. Em vez disso, usa tecnologia de curva de ligação para vender a preços diferentes. Há também o CloudBit que copia à força o conteúdo do web2 no blockchain para gerar ativos NFT. Existem muitos projetos semelhantes, todos tentando transformar conteúdo em ativos com direitos identificáveis. Mas o que não podem mudar é que, na era da Internet, os direitos dos conteúdos podem ser confirmados, mas as informações transportadas pelo conteúdo podem ser facilmente transferidas. Mesmo no caso de roubo direto de conteúdo e violação, o upload do conteúdo para a rede não ajudará a aumentar o custo das atividades ilegais. Portanto, não há bons argumentos para a emissão direta de ativos com conteúdo como âncora de valor.

Outra razão pela qual o mercado é insensível à capitalização do conteúdo é que o momento está errado. Embora a razão nos diga que o valor das informações pessoais é caro, os usuários na verdade não se importam muito com a soberania de seu conteúdo.

A nova jornada da soberania da atenção: o desenvolvimento de sistemas de recomendação de conteúdo

O surgimento do STEEM encorajou e inspirou vários projetos de blockchain. Uma das principais ideias do STEEM é usar a votação ponderada pelo número de promessas simbólicas para classificar o conteúdo e construir listas. Esta ideia foi posteriormente utilizada repetidamente em diferentes projetos.

Um projeto mais voltado para recomendação de conteúdo: o Yup, que existe na forma de plug-in social. Ao emitir tokens, os usuários são incentivados a interagir com o conteúdo por meio deste plug-in web3. Use essas informações interativas, além do peso da promessa de token, para redefinir o conteúdo em outras plataformas Web2 e reorganizá-lo em sua própria lista.

Wormhole3 também é um plug-in de recomendação de conteúdo. Ao contrário do Yup, ele oferece suporte a vários tokens como incentivos para recomendações de conteúdo. Todo o processo de incentivo é concluído com a implementação do código. Diferentes tokens de incentivo possuem listas de tags independentes no site oficial do Wormhole3, conseguindo diversificação de recomendações de conteúdo. No modelo do Wormhole3, presume-se que as pessoas que possuem tokens diferentes pertencem às comunidades correspondentes, e o número de promessas de tokens determina o seu direito de falar no canal da comunidade. O poder de distribuição de parte dos tokens também é controlado pelo direito de expressão.

Uma série de projetos, incluindo Matters, Torum, BBS, Bihu, etc. que usam tokens para incentivar a recomendação de listas de conteúdo, falharam. A essência é que as recomendações em estilo de lista incentivadas por tokens não conseguem chamar a atenção. No mercado de atenção, a recomendação de conteúdo de classificação simples + classificação de tags da geração anterior tem sido difícil de competir com a recomendação de conteúdo de algoritmo inteligente. Como um sistema de publicidade, a fim de buscar a descentralização e a programatização, o preço dos espaços publicitários do algoritmo imaturo do projeto Web3 não é, na verdade, tão preciso quanto o algoritmo profissional da web2. O monopólio do mercado publicitário não é tão forte como o das bolsas centralizadas. Portanto, projetos que usam dados para influenciar a distribuição de conteúdo, incluindo projetos como QuestN, RSS3, etc., eventualmente recorreram a eles.

A experiência e as lições dizem-nos: mesmo que sejam utilizados tokens de baixo custo para incentivar, também devem incentivar métodos de produção avançados. Phavor ainda depende do banco de dados web3 como middleware de recomendação entre bancos de dados. O sistema de recomendação de conteúdo é um componente necessário para qualquer mídia social. Os incentivos de tokens não são a chave para o sistema de recomendação da web3, mas a estrutura de retenção de tokens e o comportamento na cadeia são. A participação dos dados on-chain na tomada de decisões do sistema é a diferença essencial entre os sistemas de recomendação Web3 e Web2. Comparado com os lançamentos aéreos, o custo da interação social na cadeia é extremamente baixo, então nasceu o ataque de arbitragem da Bruxa.

A lógica de poder por trás do uso de tokens para controlar recomendações de conteúdo é que a atenção é controlada pelas organizações e não pelos indivíduos. Pessoalmente, acho que alocar conteúdo de acordo com as necessidades organizacionais é uma plataforma de comunicação de trabalho organizacional como DingTalk e Feishu. É mais uma ferramenta DAO do que uma ferramenta social. Todos os votos refletem poder. Gerenciar o poder de uma organização sem confiança é, sem dúvida, uma vantagem do blockchain e até mesmo da web3. Os incentivos de recomendação de conteúdo baseados em organizações (plataformas ou comunidades) vistos atualmente no mercado.

As ferramentas sociais que as pessoas comuns utilizam foram substituídas por soluções de atenção individual. Atualmente, qualquer nova geração de mídia social empurra conteúdo para os indivíduos e ajusta o conteúdo recomendado com base nas preferências e desgostos do indivíduo em relação ao conteúdo a cada momento. Se defendermos o push de conteúdo 1V1, então as informações na cadeia deveriam ser mais dados brutos de conteúdo e tags de usuário.

Gostaria de mencionar aqui o “Gerador de Stream de Assinatura” criado pela BlueSky. É uma combinação de algoritmo de recomendação e protocolo de comunicação. Qualquer pessoa pode fornecer algoritmos de recomendação autodesenvolvidos para o protocolo de consenso. Os usuários podem assinar seus algoritmos de recomendação favoritos com base em suas necessidades.

O módulo social do Debank tem um grande potencial. Embora muitas pessoas usem o Debank como ferramenta de dados, o crachá e a exibição da conta combinados com o fluxo lançado por ele atingiram um nível da indústria que muitas pessoas que se concentram em projetos de crachá não conseguem alcançar. Aqueles que jogam NFTs há muito tempo definitivamente têm informações mais importantes a dizer sobre os NFTs do que outros. Como pode um usuário que não participa do DeFi dar orientação sobre DeFi a outros. Quando há cada vez mais atividades na cadeia, usar o comportamento na cadeia como fonte de dados para corrigir dados do usuário e dados de conteúdo por meio de contas melhorará a precisão de todo o sistema de recomendação de conteúdo. O Debank carece actualmente de um sistema de recomendação eficaz, e a sua acumulação precoce irá ajudá-lo a ocupar a posição elevada do sistema de recomendação.

No geral, o estado actual do desenvolvimento social descentralizado é

  1. A estratégia de escala de incentivos simbólicos não está indo bem. Atualmente, não é possível encontrar nenhum grupo de usuários independente que possa destacar as vantagens da escala.

  2. O conteúdo é carregado na rede e os usuários podem possuir seus próprios ativos sociais de forma independente. Sem escala, os usuários não se importam.

  3. O sistema de recomendação de conteúdo continua a se desenvolver e, após várias rodadas de iterações, mostrou alguma luz. Se conseguirmos criar um produto social que possa atender melhor os usuários que interagem na cadeia, será o primeiro passo para a implementação de projetos sociais descentralizados.

Entre os usuários da Web3, acho que seria viável buscar a vantagem única de escala da nossa rede social web3. A maior vantagem é o envolvimento de tokens, que não só introduz finanças, mas, mais importante, a possibilidade de formar novos relacionamentos e interações baseadas em tokens.

Aqui estão dois sinais positivos:

  • TGbot: Leve as transações diretamente para as redes sociais. As redes sociais e as negociações estão perfeitamente conectadas, o que é muito adequado para os hábitos comerciais dos usuários de comprar moedas de cabeça. Mais palavras são piores do que mais ações. No passado, o comportamento online não podia tornar-se interação social, mas agora pode.

  • Farcaster: Introduzir a emissão de ativos em uma plataforma de cenário social Siga os investidores no Farcaster Em vez de ir ao Twitter para encontrar o Alpha, é melhor se comunicar diretamente no Farcaster e formar uma comunidade. Um fluxo de projetos está acontecendo à medida que mais equipes estão dispostas a transferir projetos para Farcaster.

Tokenização de ativos sociais

Outra rota evolutiva do Web3 social é usar o social para emitir moedas. Para projetos, a moeda é um meio de financiamento. Para os usuários, a moeda não é necessariamente um produto. A moeda é um produto financeiro. A emissão do token em si é muito fácil. O difícil é como deixar o mercado estabelecer um consenso sobre o valor do token e como torná-lo líquido.

As redes sociais estabelecem consenso de valores:

Como fazer o mercado reconhecer o valor dos tokens é a criptoalquimia que todas as partes do projeto desejam entender. A experiência histórica dá três receitas.

Tokenização de atenção:

A tokenização de atenção é o molho secreto das moedas meme. Como criar atenção e os fatores que criam atenção simbólica: conteúdo, KOL, comunidade e efeito riqueza. Os três primeiros pontos estão todos relacionados à interação social. Quer seja a estrutura de frames de Farcaster que integra diretamente bens sociais (tokens) na plataforma, a integração de gráficos e tokens do ERC404 (integração direta de conteúdo e tokens) e a tentativa de Donut de colocar o relacionamento de recomendação de inscrição na cadeia, todos são de um perspectiva técnica. Para aprimorar o conteúdo Meme da moeda.

O consenso dos tokens Meme é fácil de estabelecer, mas difícil de durar. Independentemente do ambiente externo, não há consumidores para tokens Meme que estabeleçam a liquidez dos ativos, a menos que os tokens Meme sejam listados em bolsas centralizadas e mudem de tokens sem propriedade para tokens próprios (bolsas centralizadas). caso contrário, quando o pico de atenção passar, o token Meme cairá em um colapso espiral irreversível e bidirecional de valor e liquidez.

Tokenização das relações sociais:

Se Meme, o valor cultural popular ligado ao valor do token, faz com que as pessoas comuns se sintam ilusórias, então injetar o valor das relações sociais no token é algo realista. Mesmo que não falemos sobre web3 e Internet, em economia, “relacionamento” também é uma espécie de capital. A tokenização do capital de relacionamento social é uma consideração natural.

A primeira coisa que me chamou a atenção na tokenização das relações sociais foi o DAO. O projeto DAO tem uma definição relativamente ampla de DAO. De acordo com a percepção geral do mercado, o DAO será reduzido a uma organização circular governada por um mecanismo de token. Aqueles que possuem meus tokens são meus. Possuir tokens diferentes e quantidades diferentes de tokens conferirá direitos diferentes. O token está anexado à autoridade nesta organização. Quer se trate do FWB, que vende links de valor para pessoas sofisticadas (a obtenção do status requer um sistema de inscrição e aprovação, que também custa muito dinheiro), ou do Moon Bird DAO, que se concentra em informações de investimento de alta qualidade, todos eles começam da permissão das relações sociais para estabelecer o valor dos tokens. Friend.tech, que surgiu durante este ciclo, também está explorando nessa linha. Em comparação com organizações tradicionais que constroem grandes organizações, a Friend.tech é especializada no mercado de organizações de pequena escala. A julgar pela cotação da curva de vínculo, depois que um grupo ultrapassa 200 pessoas, o custo de cada membro adicional é muito alto. Isso é muito menor do que a organização com milhares de pessoas estabelecidas por meio do modelo NFT casting + pedido pendente no estágio inicial.

Tokenização de conteúdo:

A diferença essencial entre tokenização de conteúdo e tokenização de atenção assistida por conteúdo é que os tokens de conteúdo enfatizam a relação entre tokens e direitos de propriedade de conteúdo. Desde produtos da geração anterior, como Mirror e Paragraph, até os atuais Lens e Farcaster, nunca desistimos da função de capitalizar os direitos de propriedade de conteúdo. Do ponto de vista técnico, esse recurso é muito simples. Na realidade, ninguém aplica isso. Os direitos autorais são uma questão RWA. Este direito de propriedade vai de fora da rede para dentro da rede. Quando há muita incerteza sobre os direitos de propriedade na cadeia, e quando os direitos de propriedade na cadeia apenas aumentarão o custo da protecção dos direitos, estas funções são apenas decorações. Somente quando a maior parte do negócio de confirmação de direitos migrar para o blockchain, o caminho de proteção de direitos amadurecer e o efeito de escala for exercido, é que a tokenização de conteúdo mostrará valor econômico.

A tokenização de conteúdo também não tem efeito de riqueza e não pode ser usada para acelerar a maturidade da indústria. Numa sociedade onde o AIGC é desenfreado, o conteúdo não é escasso, mas a atenção é escassa. A falta de escassez dificulta o efeito riqueza.

A curva de títulos resolve a liquidez:

Curva de vínculo Embora não seja uma inovação de base social, a curva de vínculo resolve o problema do custo de liquidez dos projetos de pequena escala. A versão acentuada da curva de obrigações proposta pela Friend.tech, para não mencionar o efeito riqueza criado pelos fundos de pequena escala, reduziu de facto significativamente os custos operacionais de fornecimento de liquidez para tokens individuais. Portanto, podemos ver muitos projetos experimentando novas curvas de preços em suas respectivas áreas. Existem alguns casos de pequena influência: por exemplo, Bodhi fez uma curva de Bonding para avaliação de conteúdo e DeBox fez uma curva de Bonding para ativos sociais.

Porém, os problemas de ritmo operacional do Friend.tech (FT) resultaram na desviação da atenção do farcaster no período posterior. Mas o impacto da curva Bonding é de longo alcance. As tentativas do FT nos permitem saber que sempre haverá uma curva de ligação mais adequada para diferentes cenários de aplicação de tokens. Cada curva de ligação tem vantagens e desvantagens, e a curva apropriada deve ser selecionada com base na situação real. O V2 da Friend.tech também atende a esse consenso. Por um lado, tenta emitir ativos (clube) para comunidades multicêntricas em forma de rede e, por outro lado, adiciona uma curva de vínculo mais acentuada.

Pump.fun equivale a inventar a curva de títulos segmentada. Quando o financiamento é inferior a 20.000 U, uma curva de títulos íngreme é usada. Quando o financiamento atinge 20.000 U, ele salta diretamente para uma bolsa descentralizada regular. Esta é também uma inovação na oferta de liquidez.

Em resumo, ao longo dos dois ciclos, as redes sociais Web3 realizaram experiências ricas em múltiplos campos e ângulos.

Oportunidades e missões das redes sociais Web3

Ao longo dos dois ciclos, as redes sociais Web3 continuaram a explorar e a falhar na estrada acidentada. No entanto, o progresso ainda é óbvio para todos verem:

Nosso front-end salta do PC para o celular e do APP para o aplicativo da web progressivo. O login da carteira passou de palavras mnemônicas para MPC e contas abstratas. O limite para os usuários fazerem login nas redes sociais web3 está cada vez mais baixo. O avanço da infraestrutura blockchain não apenas reduziu exponencialmente os custos contábeis, mas o tempo para conclusão da transação também pode ser quase instantâneo. Para alcançar a usabilidade social descentralizada, os construtores da camada de protocolo social tomaram ainda a iniciativa de construir a camada 3 adequada às suas próprias características, e decidiram o grau de descentralização da informação com base na fiabilidade e importância da informação. A expansão da rede melhora diretamente a experiência do usuário. De texto a multimídia, a rede também pode aceitar informações simultâneas de mais usuários.

Cenários sociais incorporados também são inovações tentadas pela indústria. Por ser um projeto de código aberto e um banco de dados de código aberto, ele vem com capacidade de composição semelhante ao Lego sem permissão. Conseguimos incorporar qualquer interação nas redes sociais (por exemplo, podemos realizar vendas NFT diretamente e dados sociais nas redes sociais) e também podemos incorporar as redes sociais em qualquer interação (incorporando outra ferramenta social em um jogo)

Também alcançamos muitas conquistas em middleware, incluindo a integração, análise e rotulagem de vários dados on-chain, gerenciamento de comportamento de tokens com base na teoria dos jogos e uma variedade de soluções de fornecimento de liquidez.

Em comparação com o ciclo anterior, nossa infraestrutura e ferramentas estão mais completas, o número de nativos da Web3 continua aumentando e os tokens Meme estão mais próximos da compreensão do usuário, educando continuamente usuários potenciais em uma banda.

A inovação social não é um beco sem saída. Há sempre desafios em todas as épocas. Por exemplo, o recém-lançado ReelShort tem como foco atrair usuários com pequenos dramas com tramas sangrentas. Deixe que uma âncora, uma RM e uma empresa de mídia construam sua própria plataforma de mídia social a um custo baixo. Existem algoritmos de recomendação apropriados para orientar o tráfego e formar uma estrutura de rede federada.

Colocando desta forma, secamente, sem qualquer noção de imagem, vamos combinar a senha de trânsito, o projeto em minha mente.

Dopamina, o opiáceo das massas, o antídoto para a Web3

As discussões anteriores são todas baseadas no desenvolvimento social da indústria Web3. Colocado no cenário competitivo geral dos produtos sociais, incluindo o uso das redes sociais para emitir moedas Meme, é tão puro quanto virgem. Deixe-me mostrar a cena social que vejo.

Desde o surgimento do streaming media, basicamente não vimos plataformas sociais puras baseadas em texto e imagens.

Mesmo entre streaming de mídia, há uma competição acirrada.

Que tipo de conteúdo vemos nas principais plataformas de vídeos curtos? O presidente dominador se apaixonou por mim e eu fiquei bêbado tarde da noite. Se você olhar para Farcaster, STEEM e Mirror, há algum conteúdo em linguagem humana? Contanto que seja por diversão, não pelos ideais da Web3 e pelos lucros de lançamentos aéreos, não estou disposto a perder um segundo. Sim, a árvore de desenvolvimento social da Web3 está fora do caminho, mas não é culpa da tecnologia. O limiar para a adoção massiva de tecnologia está se aproximando. Se você deseja uma adoção massiva do web3 social, você deve conectar o web3 social ao conteúdo.

Originalmente, pensamos que a introdução de conteúdo era para lançar conteúdo no ar para criadores de conteúdo e fornecer um grande número de incentivos a um grupo de criadores que não podem criar conteúdo de tráfego, eufemisticamente chamado de quebra do monopólio da plataforma. Na verdade, 1% dos super KOLs criam 90% do tráfego, mas não recebem as recompensas que merecem.

No campo social, algumas tecnologias detalhadas não são tão importantes. Por exemplo, se um dia o Tiktok disser que quer usar sua própria carteira para fazer login, não é tão importante usar MPC ou AA. Quem tem tráfego é o rei. Quem possui o conteúdo que cria tráfego é o dono do tráfego. Existe a possibilidade de a indústria não estar organizada por protocolos e projetos orientados à tecnologia para operar uma plataforma semelhante à “web2”, mas que cada criador de conteúdo ocupe a posição central de um pequeno ciclo econômico, e escolha livremente o que é adequado para isto? Protocolos e ferramentas para sua própria indústria de conteúdo e, em seguida, combinar todos os protocolos e ferramentas de forma mais orgânica, permitindo que outros participantes sociais participem de seu próprio ciclo econômico por meio de tokens.

Esta típica economia de ventiladores já tomou forma na vida real:

Um "massagista emocional heterossexual" sofisticado também pode ter uma conta no Twitter, grupo TG, canais Onlyfans e Pornhub. O posicionamento de seus produtos diante dos consumidores não é simplesmente fornecer prostitutas para necessidades sexuais, mas fornecer um conjunto completo de fornecedores de soluções de sonhos SEXUAIS para resolver fantasias sexuais. Esses trabalhadores constroem seu próprio tráfego de domínio privado por meio da mídia social, orientam os hábitos de pagamento vendendo seus vídeos curtos restritos e duração de transmissão ao vivo e, em seguida, monetizam o tráfego por meio de experiências de namoradas e serviços de role-playing. As redes sociais e as redes sociais proporcionaram a estas pessoas múltiplas vezes o valor acrescentado do seu trabalho. Ao mesmo tempo, o tráfego trazido pelos meios de comunicação próprios ajudou-as a escapar à exploração da plataforma.

Para dar um exemplo mais recente, existe uma plataforma de streaming ao vivo para artistas no Japão chamada Zaiko. A própria plataforma também utiliza tecnologia descentralizada e os artistas podem emitir NFTs através da plataforma. A plataforma também está totalmente preparada para emitir tokens de plataforma. O fundador da plataforma era um empresário de sucesso contínuo antes deste projeto. Em sua carreira anterior, ele estabeleceu relações comerciais com muitos artistas no Japão, então Zaiko não tem escassez de usuários. Hoje em dia, as vendas de transmissões ao vivo da Zaiko podem chegar a milhões de dólares. A tecnologia descentralizada já começou a mudar a nossa indústria social do outro lado.

Sempre falamos em recuperar o monopólio da plataforma sobre o valor do conteúdo. A maneira mais direta é deixar o conteúdo construir uma plataforma e formar links entre plataformas por meio de curadoria de terceiros ou ferramentas de recomendação. Vamos imaginar um possível projeto para web3.

Plano Social Web3

Um certo capital gastou muito dinheiro para contratar um escritor legal para escrever um roteiro sangrento "De volta a 2010: eu faço ondas no círculo monetário", adicionando a ele esses fatores de fluxo de dopamina e hormônios. Antes de o roteiro ser finalizado, foi anunciado em alto e bom som que o roteirista teria que fugir. Então o projeto continuou avançando e as filmagens começaram. Para evitar regulamentação, o projeto adotou soluções de mídia descentralizada (como farcaster+livepeer) e lançou tokens de conteúdo para os primeiros espectadores. Os usuários que possuem uma certa quantidade de tokens podem influenciar a tendência do enredo, participar da votação para determinar novos atores e podem ver novos episódios e obter vários periféricos antecipadamente. Para algumas áreas, podemos até vender a mesma moda, imóveis e outros produtos customizados do protagonista diretamente por meio de frames do drama. O protagonista da trama possui seus próprios fan tokens, que podem ser adquiridos no friend.tech ou em seus próprios. sistema de fãs. Se você precisar de algum serviço de chat, vídeos exclusivos, acompanhantes, etc., discuta-os separadamente. Os vídeos apaixonantes do programa precisam ser desbloqueados com os tokens de fã + tokens de conteúdo correspondentes. Na trama, as novas moedas emitidas são vendidas simultaneamente na realidade como pump.fun. A mídia de streaming independente pertencente a este programa vende e aluga seu próprio tráfego por meio de ferramentas de curadoria como Tako e phavor. Esses vídeos curtos são editados e compatíveis e depois lançados simultaneamente na plataforma Web2.

Como usuários da Web3, podemos imaginar quão melhor será nossa experiência social. Podemos obter tokens assistindo ao drama e usá-los para aumentar a exposição do Meme que temos na trama e manipular o tráfego para obter lucros. Apoiar os atores que gostamos e comunicar com os atores que gostamos cara a cara e a uma distância negativa. Você pode até se inserir na equipe como um extra insignificante para satisfazer seus desejos de cosplay. Este tipo de experiência não pode ser alcançado pela Web2 sem um sentido de participação.

O que precisamos é de login mais conveniente, menores custos de armazenamento de conteúdo, menor latência e outro suporte técnico.

Missão Web3

Web3 não é o Avalokitesvara que salva o sofrimento, nem é o Messias que salva o mundo. Subjacente à revolução Web3 está o libertarianismo. Não há nada de errado em jogar, não há nada de errado em pagar por um namoro e é natural assistir a curtas-metragens viciantes. Deus dá escolhas às pessoas, e nós da Web3 também oferecemos mais escolhas. A porta larga, a porta estreita, o inferno e o céu, estão todos nos pensamentos das pessoas. Nossa missão na web3 é devolver a cada pessoa física os direitos retirados pela centralização, sem adicionar drama a nós mesmos ou impor nossos ideais aos outros.

Conclusão:

Web3 social não é uma farsa, mas Web3 não é uma experiência infantil. (Até minha ideia social Web3 foi ridicularizada por alguns amigos como uma típica dona de casa, mas o sucesso da indústria surgiu desses fracassos ridículos.)

Actualmente, o dilema das redes sociais web3 vem da imaturidade da tecnologia, por um lado, e os nossos custos não foram reduzidos o suficiente. Comparado ao web2, nosso mecanismo de recomendação ainda é como um bebê. Por outro lado, mantemos bem alto a bandeira do respeito aos criadores, mas em termos da forma organizacional da indústria, a plataforma tecnológica ainda está no centro. As redes sociais devem girar em torno da natureza humana. O simples respeito à natureza humana não pode gerar tráfego inicial a frio. Portanto, o empréstimo de conteúdo tornou-se um método comum na indústria. Prevejo que o futuro das mídias sociais estará centrado nos editores de conteúdo e nos usuários e provedores de serviços associados.

Além disso, ainda não chegamos a uma conclusão sobre como adotar a tecnologia Web3 para melhorar a interatividade social do usuário. A interatividade é um atributo importante do Web3 social, além da autonomia e da resistência à censura. Como fazer bom uso da interatividade e melhorar a experiência social dos usuários será a chave para o sucesso ou o fracasso do Web3 social no futuro. Descobrir como o conteúdo e as comunidades podem interagir melhor no novo ambiente construído pela tecnologia descentralizada será a chave para determinar se a Web3 pode reunir tráfego e ser verdadeiramente implementada.