O Google está expandindo os recursos de IA em seu principal produto, a pesquisa na web. A chefe do Google, Liz Reid, observou que as pessoas já experimentaram visões gerais de IA por meio dos experimentos da empresa em laboratórios de pesquisa e gostam disso, junto com os links, agora também podem obter uma visão geral rápida do tópico.

Reid disse que notaram que, com o resumo de IA, as pessoas usam a pesquisa com mais frequência e ficam mais satisfeitas com os resultados.

Os recursos de IA estão disponíveis atualmente nos EUA

As visões gerais de IA começaram a ser implementadas, mas estarão disponíveis apenas para uso no momento, e mais países também serão adicionados em breve. Reid disse que isso disponibilizará o serviço para centenas de milhões de pessoas, e a empresa pretende levar esses recursos a um bilhão de pessoas este ano.

De acordo com a empresa, os usuários estão visitando uma gama diversificada de diferentes sites com o AI Overview para consultas complexas. As análises da empresa mostram que mais tráfego está indo para esses links em comparação a se eles fossem apresentados em listagens de pesquisa tradicionais para a mesma consulta.

Embora o Google tenha perdido um pouco de participação no mercado de buscas dos EUA no último mês, caindo quatro por cento e sendo a maior perda desde 2009, sua nova estratégia parece um passo ousado, considerando a mudança de sentimento.

Conteúdo gerado por IA geralmente não é confiável em geral, pois modelos de IA são propensos a alucinações e erros erráticos são comuns, então vamos ver como o Google lida com tudo isso. Mas, ao mesmo tempo, muitos usuários estão usando aplicativos como o ChatGPT como uma alternativa de busca para coisas que não são sensíveis ao tempo, pois os LLMs não têm a capacidade de incorporar informações em tempo real. Mas, sim, há um mercado para tais soluções.

Era um conceito comum entre especialistas em tecnologia e observadores de mercado que o Google evitava adicionar resumos de IA aos resultados de pesquisa porque ele ganha dinheiro quando as pessoas clicam em anúncios no topo da página de resultados, não quando passam mais tempo na página de interface do Google.

Mas o Google mostra um resumo de IA chamado Visão geral de IA abaixo dos anúncios e acima dos resultados, para que ainda possa fazer com que os anunciantes comprem seus anúncios.

Como será o jogo de busca para os editores?

Os sites que dependem do tráfego de referência do Google podem estar em apuros, pois ainda não se sabe como os links nas visões gerais de IA irão se comportar quando o gigante das buscas resumir seu conteúdo em sua própria página e como isso afetará o tráfego para os sites que aparecem nos resultados de busca. Ainda não podemos confirmar como os links nas visões gerais de IA são apresentados.

Mas a verdade é que muitos sites enganam os algoritmos de busca, tentando enganar o sistema com iscas de clique e táticas de SEO sem entregar valor real.

Agora a questão é: o que vai acontecer com o SEO? Embora saibamos que as práticas de SEO vêm mudando ao longo do tempo e o Google quebrou muitos padrões que ele definiu anteriormente, agora há uma enorme indústria se apoiando nessa mesma prática e todos os sites que gastaram inúmeros recursos se otimizando de acordo com as práticas do Google.

No entanto, Reid disse que a empresa expandirá essa experiência de IA e também continuará a se concentrar em enviar tráfego para criadores e editores. Ela também destacou que esses anúncios continuarão a ser exibidos em diferentes pontos da página, mas será garantido que eles tenham uma rotulagem clara para diferenciá-los das listagens de pesquisa orgânica.